11 метрик для оценивания эффективности видеорекламы. Какие показатели отслеживать?

21.06.2022

Ольга Сомова

С каждым исследованием маркетологи приходят к выводу, что видеореклама положительно воспринимается пользователем. В отличие от текстовой рекламы, ролик проще, легче, интереснее, требует минимальных усилий.

Видеореклама набирает обороты, все больше специалистов в диджитал выбирают данный формат. Чтобы быть уверенным, что рекламный ролик выполняет поставленную задачу, необходимо следить за его эффективностью. Какие метрики включать в отчет? Показатели, которые важно оценить и анализировать.

Содержание:

1. Видеомаркетинг в цифрах
2. Почему важно оценивать видеорекламу?
3. Количественные метрики измерения эффективности 
4. Дополнительные показатели оценивания
5. Вывод

Видеомаркетинг в цифрах

Прежде чем говорить о показателях эффективности, давайте обратим внимание на статистику видеомаркетинга. 

Международная компания по созданию видео Wyzowl опубликовала отчет за 2021 год, который подтверждает рост видеомаркетинга. Согласно данным, 86% компаний используют видео как инструмент в стратегии.

87% маркетологов ответили, что видео увеличивает трафик;

94% — видео улучшает понимание продукта/услуги;

86% утверждают, что видеоролик генерируют потенциальных клиентов;

81% маркетологов говорят, что видео напрямую увеличивает продажи;

49% — видео помогло сократить количество обращений в службу поддержки.

87% специалистов ответили, что видео улучшило ROI.

Глядя на статистику, понятно, почему маркетологи отдают предпочтение видеомаркетингу. Рекламную кампанию можно запускать на разных площадках, одновременно на нескольких.

Это может быть:

• Видеохостинг Youtube
• Платформа GetIntent
• Социальные сети (Facebook, Instagram) 

О видеомаркетинге в соцсетях более подробнее можно почитать в нашей статье «Видеомаркетинг в социальных сетях — эффективный инструмент Social commerce». 

Графическая реклама или ролик имеет преимущества — это визуальные элементы и аудио сопровождение. За счет этого видео способны глубже воздействовать с пользователем, вызывать сильные эмоции. Видеореклама способна привлекать и удерживать внимание аудитории.

Почему важно оценивать видеорекламу?

Видеореклама направлена не только на продвижение товара/услуги, подобный формат привлекает целевую аудиторию, повышает узнаваемость бренда и создает имидж компании.   

В любой рекламной кампании метрики эффективности — это показатели успеха. Важно не только выпустить креатив в сеть, но и анализировать его взаимодействие с пользователем.

На базе собранных данных, вы сможете оптимизировать видео, находить слабые и сильные стороны рекламной кампании, внести изменения с целью улучшить ее. Это и есть основная задача метрик по измерению эффективности видеорекламы. 

Количественные метрики измерения эффективности 

1. Количество запусков (автовоспроизведение) — общее число, сколько раз видеореклама запускалась. Данная метрика дает понимание того, сколько зрителей посмотрело видео. Однако отсутствуют сведения о том, как долго они смотрели или насколько они были вовлечены в видео.
2. Количество просмотров ролика до конца — показатель тех людей, кто полностью просмотрел видеоролик. 
3. Показатель завершения (CR) в процентном соотношении показывает, сколько пользователей посмотрели видео полностью.
4. Время просмотра измеряет точное количество секунд, в течение которых зритель смотрел видео. 
5. CPV или Cost per view — цена, которую платит рекламодатель за просмотр его видеорекламы.
6. CPCV или Cost per Completed view — цена, которую рекламодатель платит после просмотра видео до конца. Если пользователь закрыл ролик до завершения, сеанс не засчитывается, оплата не снимается.
7. VTR или View-through rate — процентное соотношение числа просмотров к числу показов видео. Метрика отражает, насколько реклама «зашла» (понравилась) пользователям.
8. CTR или Click-through rate — соотношение числа кликов на видео объявление к количеству его показов аудитории.
9. Квартиль видео — процент просмотра видео от его длительности. Первый и третий квартиль это 25% и 75% соответственно. Средняя точка — пользователь дошел до середины ролика (50%).
10. Conversion rate или конверсии — как один из обязательных метрик.
11. ROI — показатель окупаемости инвестиций является одним из важнейших. Метрика отражает соотношение затрат на видеорекламу и прибыли, которую она принесла. 

С полным списком всех показателей и как анализировать их в отчете «Решений для видеорекламы» можно также ознакомиться в Google Справке.

Дополнительные метрики оценивания

Количественные метрики отслеживания и оценивания эффективности относятся к типу медийные. Также можно выделить бренд метрики. Для измерения таких показателей аналитики будет недостаточно, потребуются анкетирования, опросы, мониторинг активности. 

Бренд метрики включают: 

• Количество упоминаний о вашем бренде на разных площадках (СМИ, соцсети);
• В каком контексте было упоминание (положительное или негативное); 
• Насколько легко запоминается видеореклама (больше относится к креативу и связана с эмоциями);
• Намерение совершить покупку; 
• Узнаваемость бренда.

Это уже те показатели, которые следует собирать и анализировать в долгосрочной перспективе. 

Данные аналитики рекламы на YouTube находятся в аккаунте Google Ads. В справке Google можно найти подробную инструкцию, как посмотреть сводные данные по эффективности видеорекламы. 

О том, какие виды рекламы существуют на YouTube также можно найти в нашей статье «Виды рекламы на YouTube: описание, плюсы и минусы».

Вывод

Видеореклама считается важной составляющей стратегии. Это доступный формат рекламы, который пользователь положительно воспринимает, чаще выбирает именно видео. Об этом также говорится в отчете Wyzowl в разделе «Взгляд потребителя». Большая часть (73%) опрошенных утверждает, что если хотели бы узнать о продукте или услуге, то предпочли бы посмотреть короткое видео.

Метрики для оценивания эффективности видеорекламы помогут вашей компании отслеживать правильные показатели. Чтобы понимать, насколько целесообразно распределены ваши расходы, следите за тем, как видео «работает» с пользователем, какой приносит результат в цифрах.   

Webpromo не только настраивает видеорекламу на разных каналах, мы также отслеживаем эффективность рекламной кампании. Сбор данных и анализ — один из ключевых этапов настройки рекламы. Наша команда предоставляет подробный отчет и расшифровку метрик. Видеореклама — это прямой путь к продажам. Узнайте больше, как это сделать правильно.

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Как создать высокоэффективный лендинг: функции и преимущества одностраничного сайта;
• Обзор сервисов для CRO. Функциональность инструментов по категориям и предназначению;
• Как подготовить сайт к запуску рекламы на Европу и США: 6 шагов к продажам.

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.