Тенденции поиска в Google на 2022 год

23.05.2022

Сервис для поиска идей, тенденций и исследований в области цифровых медиа и маркетинга Think with Google публикует тенденции поиска потребителей в 2022 году. Специалисты утверждают, что запросы чаще вызваны повышенным эмоциональным состоянием.

Think with Google

Think with Google проводили анализ среди пользователей Европы, Ближнего востока и Африки. Согласно полученным результатам, люди стали руководствоваться эмоциями при поиске, которые их буквально переполняют. Такой всплеск связан с неуверенностью, опасениями о войне в Украине, экономических изменениях и благополучии здоровья. Данные факторы привели к изменениям в поисковых запросах в регионах. Например, в Великобритании резко в разы вырос запрос “help Ukraine”.

Источник: Google Trends

У многих наблюдается активная позиция и готовность восстановить жизнь после 2-х летнего карантина и ограничений в связи с пандемией.

2022 год — это год двух настроений: оптимизма и неуверенности

Анализ тысячи быстрорастущих поисковых запросов с начала года позволяет лучше понять эту двойственность эмоций среди аудитории, понять это формирует динамичные потребности и поведение потребителей. При этом, утверждается, что такая подобная эмоциональность является коллективной. Также имеет тенденцию двойственности — психологическое состояние границ с оптимизмом до полного отчаяния.

Специалисты Think with Google выделили несколько основных тенденций:

Готов к общению. Наконец после двухлетнего карантина, людям разрешают вернуться в социум. Пользователи хотят выйти из зоны домашнего комфорта за новыми впечатлениями. В связи с этим, увеличивается запросы на поиск мест, куда сходить, где позавтракать. Прогнозируется, что 2022 год предвещает бум на проведение свадебных церемоний. Поэтому, увеличился запрос на поиск «платья для гостей на свадьбе» в Великобритании на 400% и «feestkleding dames» («женская праздничная одежда») в Бельгии вырос на 390%.
Источник: Google Trends
Здоровый баланс. Пандемия заставила окружающий мир изменить приоритеты, поставив здоровье на первое место. Это включает также психическое здоровье. Поисковые запросы о тревоге, медитации и снятии стресса растут в каждом регионе. Интерес к теме «как лечить» достиг рекордного количества запросов в 2021 году и сохранится в 2022 году, с дополнительным акцентом на сбалансированный образ жизни.
Деньги имеют значение, забота о финансовом благополучии. Мир сталкивается с экономическими проблемами, такими как рост инфляции, что приводит к росту счетов и финансовым проблемам. Пользователи обращаются к Google поиску за ответами. Это помогает облегчить заботы, управлять финансами и планировать будущее. В Турции, например, поисковый запрос «yıllık enflasyon» («годовая инфляция») увеличился на 200%. А во Франции поисковый запрос «livret épargne» («сберегательный счет») вырос на 55%. В Польше поисковый интерес к фразе «ceny energii» («цены на энергию») вырос на 265%. А в Великобритании поисковый интерес к «счетам за энергию» вырос на 500%.
Источник: Google Trends
Планирование путешествий. Война в Украине создает новые опасения относительно путешествий по Европе. Непредсказуемость ограничений, связанных с пандемией, заставляет некоторых не планировать слишком далеко вперед. В Германии, например, поисковый интерес к запросу «urlaub в последнюю минуту» («отпуск в последнюю минуту») увеличился в 11 раз. В то же время, по мере того, как ограничения продолжают сниматься, тенденции поиска Google показывают, что многие из нас с нетерпением ждут возможности снова отправиться в путешествие. Во Франции поисковый запрос «ski tout compris» («горные лыжи по системе «все включено») вырос на 355%. В Великобритании поисковый интерес к фразе «путешествие в Испанию» вырос на 540%.
Источник: Google Trends