Что такое референсы, для чего они нужны и где их искать?

10.06.2024

Татьяна Шевченко

Со страхом «чистого листа» постоянно сталкиваются люди разных творческих профессий. Ведь нужно удачно начать, найти привлекательную концепцию, выгодно отличаться от конкурентов. Кроме того, материал должен понравиться, как заказчику, так и конечному потребителю. В таких ситуациях создатели обращаются к референсам — работам других авторов. Что такое референсы, где их искать и как использовать, не нарушая закон об авторском праве, и поговорим далее.

Содержание:

1. Что такое референсы?
2. Что можно использовать в качестве референсов?
3. В каких сферах используются референсы?
4. Подборка сервисов с референсами
5. Как работать с референсами?
6. Выводы

Что такое референсы?

Референсы это и есть образцы других готовых работ, которые настраивают на «нужную волну» и служат ориентиром конечного результата. Кроме того, референсы нужны, чтобы:

• исполнитель мог согласовать видение потенциального проекта с руководителем, коллегами или заказчиком. Поговорка: «Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать» — максимально отражает суть референсов. С подборкой примеров легче объяснить свои пожелания, внести в них корректировки и синхронизировать цели работы;
• более точно оценить сроки выполнения, а также предыдущий бюджет, например, при сотрудничестве на сдельных условиях или же в веб-разработке (в этом случае используются референсы сайтов).

Следует понимать, что референсы на основе чужих наработок — это не готовое решение, а рабочий инструмент. То есть, лишь подсказка, как лучше реализовать свои идеи и какие приемы для этого применять.

Что можно использовать в качестве референсов?

В зависимости от профессии специалиста и сферы проекта, вдохновляющим примером может выступать почти что угодно. Обычно референсы — это:

• изображения;
• фотографии;
• прототипы сайтов и инфографики;
• видеоролики;
• клипы на YouTube;
• реклама;
• текстовые описания;
• страницы в соцсетях.

Например, опытные SMMщики при формировании стратегии продвижения обязательно изучают страницы конкурентов, анализируют их преимущества и недостатки, пробелы в коммуникации и, наоборот, удачные решения. Интересные «фишки» диджитал-специалисты принимают во внимание и адаптируют под свой бренд. Создание визуальной части аккаунта также, как правило, сопровождается предварительной работой с референсами, особенно если запланированы сотрудничество с фотографом или дизайнером. Заранее подобранные референсы с продуманной цветовой концепцией, графическими элементами или ракурсами облегчают взаимодействие с коллегами и снижают вероятность недоразумений, форс-мажоров и значительных доработок в будущем.

Для чего еще нужны референсы: обзор различных сфер использования

Сфер, где используются референсы для работы, очень много, и это не только творческие профессии. Рассмотрим самые популярные направления деятельности, где примеры могут пригодиться:

• Бизнес. Помогают заказчику и исполнителю прийти к согласию в общей концепции проекта. При поиске нужных референсов можно сразу проанализировать ситуацию рыночной ниши, предложения конкурентов, тренды сферы деятельности и таким образом закрыть два важных этапа разработки бизнес-стратегии с экономией времени.
• Фотосъемка. Значительно облегчают коммуникацию специалиста с моделью, и вместо объяснений позволяют быстро продемонстрировать нужную позу и выражение лица. В предметной съемке способствуют более продуманной и точной подготовке реквизита и, соответственно, ускоряют воспроизведение удачных кадров.
• Дизайн любого направления. Здесь референсы вдохновляют, облегчают разработку эскизов, помогают выбрать нужную технику, текстуры, стилевые приемы, цветовую палитру и пр.
• Контент-мейкинг. Помогают отобрать топовые темы в контент-план, создать релевантную структуру статей (постов), таким образом повысить охват в соцсетях или получить высокие позиции сайта в поисковой выдаче.
• Геймдев. Улучшают понимание характера и облика будущих персонажей, а также общего концепта игры.
• Веб-разработка. Упрощают работу web-дизайнера и front end-разработчика в воспроизведении шрифтов, фона, графических элементов, общей структуры ресурса. Референсы для сайта — это, как правило, успешные решения конкурентов. Однако важно не просто позаимствовать интересные плагины, шаблоны и визуальные элементы, но и максимально уникализировать их под свой продукт.

Где искать референсы? Подборка сервисов для вдохновения

Самый очевидный и простой, но достаточно действенный источник для поиска как вдохновения, так и актуальной информации — Google. В «изображениях» от Google не только сгенерированы наиболее релевантные запросу ссылки с примерами, но и предлагаются варианты смежных тем, которые также могут стать полезными. Копирайтерам и контент-мейкерам при поиске удачных тем и статей следует ориентироваться на первые две страницы общей выдачи сайтов, имеющих наивысшую ценность для пользователей с точки зрения ранжирования. Также предлагаем подборку полезных тематических сервисов, где можно найти референсы специалистам разных направлений.

референсы для маркетологов, SMMщиков, PR-специалистов:

• Pinterest. Самый популярный визуальный сервис для поиска идей с огромной коллекцией изображений, фото, иллюстраций.
• Instagram, TikTok. Соцсети — одни из лучших источников с референсами для визуализации. Причем, рекомендуем просматривать не только аккаунты нужной тематики, но и страницы международных авторитетных брендов других направлений.
• Ad Forum, Ads of the world. Ресурсы с миллионной коллекцией креативных рекламных роликов и объявлений, как всемирно известных компаний, так и просто талантливых любителей.

референсы для веб- и графических дизайнеров, художников, иллюстраторов:

• Muzli. Плагин от Google Chrome, позволяющий погрузиться в мир дизайна и найти интересные референсы;
• Behance, Pinterest и Dribbble. Авторитетные медиа-платформы с огромной библиотекой графического контента;
• DeviantArt. Онлайн-галерея, которая поможет «поймать» интересные идеи художникам, иллюстраторам и фотографам.

референсы для креаторов в киносфере и геймдевов:

• ArtStation. Известный ресурс среди художников в сфере киноиндустрии и разработки игр;
• Motionographer. Платформа, где можно найти интересные концепции для создания моушн-графики. Motionographer особенно популярен среди геймдевов.

Эффективными источниками вдохновения являются также фотостоки с многотысячной коллекцией изображений и видео от профессионалов и любителей. Популярные бесплатные — Pexels, Unsplash, Pixabay.

Для тех, кто только изучает что такое референсы и где их находить, мы рекомендуем не ограничиваться исключительно тематическими онлайн-сервисами. Изучайте ресурсы, ориентированные на специалистов смежных профессий, просматривайте качественное кино, музыкальные клипы. Более того, поймать креативную идею можно даже оффлайн — за чтением интересной тематической книги или на художественной выставке.

Как работать с референсами?

Первое и самое важное правило — понять: референсы, прежде всего, предназначены для вдохновения, развития насмотренности, изучения интересных проектов с разных сторон, а не готовое решение задачи путем копирования чужих наработок. Каждый референс должен проходить через призму восприятия и опыта и наталкивать на генерирование собственных идей. В противном случае есть риски получить из-за плагиата снижение рейтинга в поисковой системе, предупреждения от социальных сетей, низкие охваты, волну «хейта» в диджитал-пространстве. Худший сценарий — иск в суд от автора работы.

Предлагаем несколько советов по работе с референсами:

1. Используйте несколько примеров. Так вы сможете найти наиболее подходящие приемы и элементы именно для вашего проекта и создать совершенное, уникальное решение. Набор идей следует воспроизводить на мудборде — коллаже с лучшими референсами, перенесенными в тематическую подборку. Мудборды особенно удобны для презентаций будущего проекта заказчику, руководителю, коллегам. Популярный сервис для их создания — Canva.
2. Акцентируйте внимание именно на деталях и акцентах референсов. Понимание и анализ чужих решений — ключ к творческому переосмыслению и интерпретации готовых работ в уникальные идеи.
3. Не ограничивайтесь поиском референсов только в вашей сфере деятельности. Просматривайте образцы по смежным и даже отдаленным от вашей профессии направлениям. Так, например, веб-дизайнер может найти интересные подходы в книгах по архитектуре и урбанистике.
4. Учитесь на чужих ошибках. Рассматривая разнообразные референсы, обращайте внимание не только на удачные работы, которые выгодно выделяются среди других, но и на довольно типичные. Это нужно, чтобы не повторить однообразные, устаревшие приемы и элементы.
5. И главное — не бойтесь экспериментов, ведь вполне возможно, что ваше собственное, совсем другое видение, в будущем для кого-то станет полезным референсом.

Подведем итоги

Референсы — это макеты, примеры, образцы, которые станут отличными помощниками для специалистов разных профессий, даже не очень творческих. Вдохновляться можно чем угодно — рекламными роликами и объявлениями, иллюстрациями, motion-анимацией, фотографиями, логотипами, визуалом в соцсетях. При правильной проработке, референсы значительно упрощают процесс взаимодействия с командой или заказчиком. Но важно учиться на копиях, а не воспроизводить чужое творчество в своих проектах. Ищите свои источники вдохновения, находите в них лучшие концепты и создавайте уникальные работы.