Рекламная кампания в TikTok во время праздников. Полезные рекомендации

29.12.2021

Ольга Сомова

Впереди длинные новогодние праздники, многие бренды “уходят в отпуск”. Однако, это не повод забывать о рекламных кампаниях. TikTok for Business предлагает несколько полезных рекомендаций в разделе TikTok Ads Manager, как уйти на выходные без потери клиентов и управлять настройками рекламных кампаний “удаленно”.

Содержание:

1. Автоматизированные правила (Automated Rules)
2. Стратегия управления ставками по самой низкой цене (Lowest cost)
3. Формат Spark Ads
4. Автоматическая оптимизация креативов (АСО)
5. Вывод

Автоматизированные правила (Automated Rules)

Система в автоматическом режиме будет отслеживать действия в личном кабинете TikTok for Business. В аккаунте можно указать условия, при которых сервис будет отслеживать рекламное объявление, включать или выключать размещение, изменять бюджет или ставку, отправлять мгновенные уведомления на на e-mail.

Кроме этого, существует несколько вариантов использования:

1. Проверять рекламу.
2. Отключить неактивную рекламу.
3. Увеличить бюджет для более эффективных объявлений

Автоматизированные правила позволяют экономить время, так как рекламное объявление корректируется в автоматическом режиме, нет необходимости вручную круглосуточно отслеживать его статус. 

Преимущества:

• При выборе рекламной кампании или группы объявлений в TikTok for Business, система действует автоматически согласно установленным правилам;  
• В случае ошибки или проблемы, приходит оповещение на почту. Эффективность рекламы контролируется в режиме 24/7;
• Настроить правила можно под индивидуальные требования бренда. Автоматизированные правила включают 14 показателей и 7 видов действий.  

Как настроить?

Для того, чтобы настроить автоматизированные правила в TikTok for Business, необходимо выполнить несколько действий::

Шаг 1. Войти в бизнес-аккаунт и перейти на страницу настройки правил. Здесь нужно выбрать “Автоматическое правило” в списке кампаний или выбрать кампанию, группу объявлений, одно объявление, к которым будет применяться правило, далее функцию “Создать новое правило”.

Шаг 2. Определить объекты.

Шаг 3. Указать условия и действия для правила  (Conditions & Action).

Шаг 4. Завершить настройки, установив частоту выполнения и название. Также, следует выбрать получателей из выпадающего меню, чтобы на электронную почту приходили уведомления. Далее нажать «Подтвердить». 

Автоматизированные правила доступны для аукционной рекламы, кроме специальных кампаний R&F и IOS 14. Также, исключением будут клиенты, относящиеся к SMB.

Стратегия управления ставками по самой низкой цене (Lowest cost)

Можно избежать настройки вручную, если установить бюджет и задать системе правило закупки конверсий по самой низкой цене (Lowest cost).

Стратегия назначения ставок с минимальной стоимостью использует доступный бюджет группы объявлений для получения результата. За счет низкой цены можно потратить бюджет, независимо от того, насколько конкурентна среда аукциона. 

Особенности стратегии по низкой цене: 

• Поддерживает такие цели рекламы как трафик, охват, просмотры видео, установки приложений, конверсии, привлечение потенциальных клиентов и продажи по каталогу;
• Биллинг: цена за клик, цена за тысячу показов, цена за просмотр, за тысячу показов.

При использовании самой низкой стоимости (Lowest cost) не нужно вводить ставку, потому что цена автоматически направлена ​​на получение как можно большего количества результатов в соответствии с бюджетом группы объявлений.

Формат Spark Ads

Это рекламный формат нативного объявления. Инструмент помогает продвигать публикацию в ленте рекомендаций, за счет чего реклама получит больше просмотров. 

Spark Ads позволяет брендам использовать обычные публикации TikTok и их функции в своей рекламе. Можно использовать публикации собственной учетной записи TikTok или посты других авторов, если они разрешают это сделать.

О разных форматах объявлений мы рассказывали более подробно в статье по запуску рекламы в TikTok.

Автоматическая оптимизация креативов (АСО)

Инструмент помогает управлять рекламой и находить эффективные комбинации креативов для получений лучшего результата. Чтобы запустить систему автоматизированной оптимизации объявлений следует загрузить изображения или видео, написать рекламный текст и нажать кнопку призыва к действию (CTA).

Сервис автоматически объединит креативы в несколько объявлений для рекламной кампании. Для поиска оптимальной комбинации, объявления постоянно исследуются, оцениваются и оптимизируются. После этого, система выдает и показывает вашей целевой аудитории лучший креатив на основе проверенных комбинаций.

Вывод

Во время продолжительных выходных не стоит упускать возможность для взаимодействия с клиентами. TikTok for Business предлагает дополнительные инструменты, с помощью которых рекламная кампания будет работать в автоматическом режиме. есть возможность настроить рекламные объявления под цели и задачи и спокойно уходить на новогодние праздники. 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Продвижение в Instagram: полное руководство по рекламному каналу для маркетолога;
• Полный список инструментария для повышения конверсии;
• Голосовой поиск — тренд 2022 года. Как интегрировать функцию в рекламную кампанию?

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.