Главная » Блог » SEO » Product Reviews Update: новые критерии Google, по которым будут ранжироваться отзывы

Product Reviews Update: новые критерии Google, по которым будут ранжироваться отзывы

26.04.2021

Алексей Бакуменко


8 апреля 2021 года Google запустил обновление Product Reviews Update. Нововведение кардинально изменило принцип ранжирования отзывов (пока только англоязычных) о товарах. В Google предполагали, что для начала полноценной работы обновлению потребуется 2 недели, однако оно дало результат уже на следующий день после запуска.

Барри Шварц, основатель Круглого стола поисковых систем, в своем новостном обзоре заявил, что Product Reviews Update по своему влиянию сравнилось с Google Core Updates. При этом сами разработчики не считают нововведения глобальными, и о последующих доработках апдейта сообщать не планируют. Об этом заявил в Твиттере специалист по связям с общественностью Google Дэнни Салливан.

Разрабатывая Product Reviews Update, специалисты Google стремились улучшить качество поиска по review-запросам. Серия тестов показала, что развернутые, подробные отзывы о товарах пользователи просматривают чаще, чем сводные материалы по нескольким продуктам. Обновление выставляет приоритетность в поисковой выдаче соответственно.

Отзывы как фактор ранжирования Google

Photo by Mikael Blomkvist from Pexels



 

Отзывы – это фактор ранжирования Google

Отзывы влияют на ранжирование в поисковой выдаче сразу по 2-м направлениям:

  • SEO. Отзывы на сайте – это дополнительный источник уникального пользовательского контента, который постоянно обновляется путем взаимодействия пользователя со страницей. Большое количество релевантной и полезной информации привлечет внимание поисковых алгоритмов. Само слово «отзывы» – это уже низкочастотный ключ, который приведет на сайт дополнительный трафик.
  • Увеличение конверсии. Сайты с отзывами вызывают больше доверия у клиентов. Соответственно на этих сайтах чаще покупают. Важно следить, чтобы мнения пользователей были объективными (т.е. и положительными, и отрицательными). Накрученные хвалебные оды продукту могут вызвать обратный эффект – снизить конверсию. В свою очередь сайты с высокой конверсией имеют приоритет: если на сайте покупают, алгоритмы Google делают вывод о полезности и качестве товаров.

 

Новые критерии для ранжирования отзывов в Google

Product Reviews Update в отзывах ставит на первое место развернутость и экспертность оценки. С точки зрения нового алгоритма качественные отзывы:

  • содержат историю изменений моделей продукта;
  • составлены на базе исследований, а не поверхностного ознакомления с другими отзывами и характеристиками;
  • предоставляют сравнения с конкурентами;
  • дают характеристику положительных и отрицательных сторон продукта на основании личного опыта;
  • содержат показатели соответствия товаров критериям;
  • дают представление о создании продукта и о влиянии, которое он оказывает на клиентов помимо информации, предоставленной производителями;
  • дают экспертную оценку продукта;
  • предлагают альтернативные товары;
  • демонстрируют товар и его использование помимо информации, предоставленной производителями;
  • определяют ключевые факторы для принятия решения о покупке.

После вступления Product Reviews Update в силу резко просел трафик на тех сайтах, которые уделяли отзывам недостаточно внимания. Это площадки, где люди неохотно делились хорошими впечатлениями о продукте, а развернутые тексты чаще всего оставляли в негативном контексте.



 

Выводы

Теперь многим компаниям предстоит продумать и внедрить систему поощрений за качественные отзывы, ввести дополнительный послепродажный сервис, строить диалог с каждым покупателем. В итоге компании с качественным продуктом и с более трепетным отношением к клиентам получат дополнительное конкурентное преимущество в поисковой выдаче Google.

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Последние материалы рубрики

YouTube запускает несколько новых функций для шопинга онлайн

Новые опции позволят создателям создавать коллекции для покупки, лучше планировать свои платные видео, быстро монетизировать старые...

LinkedIn представляет рекламу CTV для кампаний B2B, и не только

Эти шаги направлены на помощь маркетологам в извлечении выгоды от роста потребления видео как на платформе, так и вне ее.

Как работает таргетированная реклама и как правильно ее...

В современных реалиях таргетированная реклама позволяет брендам точно нацеливать свои рекламные сообщения на конкретную аудиторию,...

Как раскрутить YouTube канал? Советы по продвижению и рекламе

В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты продвижения и рекламы канала на YouTube, а также предоставим практические советы и...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.