Лучшее время для постинга в Telegram в 2023 году

09.06.2023

Анастасия Кузнецова

Telegram – это платформа, которую современные бренды активно используют в своих маркетинговых стратегиях. На скорость развития и показатели охватов влияет не только качество контента, но и время постинга. Конечно, универсального промежутка времени, подходящего любому бренду, нет. Однако с помощью советов, которыми мы поделимся ниже, вы сможете оптимизировать свои маркетинговые усилия и публиковать сообщения именно тогда, когда ваша целевая аудитория будет наиболее активной.

Полезная статистика Telegram:

• По состоянию на 2023 год Telegram располагает 700 миллионами активных пользователей ежемесячно. По прогнозам, к концу года количество активных пользователей платформы превысит один миллиард.
• Ежедневно мессенджером пользуются 55,2 миллиона человек.
• Telegram входит в пятерку наиболее загружаемых приложений в мире и является восьмой по популярности платформой в мире.
• Типичный пользователь Telegram тратит почти 3 часа ежемесячно на использование приложения.
• Более 31% пользователей Telegram – это люди в возрасте от 25 до 34 лет. Пользователи от 18 до 24 лет составляют 22% от общей базы пользователей Telegram.
• Самые популярные категории каналов в Telegram: фильмы, криптовалюта, новости, музыка, юмор, образование.

Преимущества продвижения в Telegram: о чем следует знать?

Сегодня Telegram является прекрасной платформой для развития и продвижения бренда. С помощью каналов Telegram можно охватить миллионы людей, которые будут искренне заинтересованы во взаимодействии с контентом. Кроме этого, платформа имеет значительные преимущества, которых вы не найдете в других социальных сетях:

• В Telegram можно создавать каналы, с помощью которых легче находить целевую аудиторию.
• Telegram имеет официальную платформу для продвижения, где кто-либо может купить рекламу.
• С помощью ботов можно автоматизировать повседневные процессы, привлекать аудиторию и даже направлять трафик на сайт или приложение. Кроме того, чат-боты обеспечат круглосуточную поддержку клиентов.
• Благодаря опросам и реакциям, вы можете быстро получить фидбек от своих подписчиков.
• В Telegram можно создавать группы и обсуждения, которые помогут сформировать сообщество вокруг бренда.

Как определить лучшее время для постинга в Telegram?

Как уже было сказано, определить универсальное время для постинга сложно, поскольку целевая аудитория каждого бренда уникальна. Всё зависит от тематики канала, демографических характеристик пользователей, типа контента. Согласно исследованиям, при публикации сообщений следует придерживаться следующих рекомендаций:

• лучшими часами для публикации сообщений в Telegram являются следующие промежутки времени: с 10:00 до 12:00 и с 17:00 до 21:00;
• лучшие дни для постинга: со вторника по пятницу;
• самый плохой день для постинга: понедельник.

Что касается B2B-контента, то советуем не публиковать сообщения вечером и в выходные дни, поскольку в данное время процент вовлеченности пользователей этой ниши является наименьшим.

Не всегда общие рекомендации действенны для всех. Итак, если вы хотите определить оптимальное время для постинга в Telegram, то советуем придерживаться следующих шагов:

• Проведите анализ публикаций. Для этого выберите конкретный период времени для анализа (лучше всего анализировать публикации за последние 2-3 месяца) и создайте соответствующую таблицу. В ней отметьте следующие данные: дата и время публикации сообщения, реакция подписчиков на него (лайки, комментарии, реакции).
• С помощью имеющихся данных сделайте выборку постов, который достигли наилучших охватов. Обращайте внимание и на тип контента, ведь интерактивные сообщения, как правило, пользуются большей популярностью среди подписчиков.
• На основе проведенного исследования сделайте выводы по пиковым часам активности своих подписчиков, и придерживайтесь выбранного времени для постинга в дальнейшей контент-стратегии.

Советы для постинга в Telegram, которые помогут добиться лучших охватов

В управлении социальными сетями основное внимание сосредоточено на том, чтобы донести до целевой аудитории свое сообщение. Если вы создаете качественный контент для своего канала, однако показатели охватов не радуют, тогда следует просмотреть свою контент-стратегию, время постинга и сосредоточиться на потребностях целевой аудитории. Ниже приведены советы по публикации сообщений в Telegram, которые улучшат показатели охвата и поспособствуют большей вовлеченности пользователей.

Постинг в правильно выбранное время

Если вы опубликуете забавный мем или хорошее фото посреди ночи, то сообщение может получить несколько лайков, немного репостов и остаться незамеченным для основной части вашей аудитории.  Опубликовав пост во второй половине дня в рабочий день, вы можете привлечь больше внимания. Если вы не уверены, когда ваша аудитория наиболее активна, можно воспользоваться имеющейся статистикой в ​​настройках канала.

Важно: учитывайте и «психологическое время» для публикации сообщений. Мозг человека наиболее продуктивный с утра, поэтому в утренние часы лучше всего публиковать аналитические и исчерпывающие материалы. Развлекательный контент лучше всего публиковать вечером, когда человек хочет отдохнуть от продуктивного рабочего дня.

Адаптируйте контент под потребности аудитории

Может показаться, что публикация в четко определенные пиковые часы активности является идеальным решением. Но менеджеры социальных сетей должны знать, что разные виды контента лучше публиковать в разное время суток.

К примеру, во второй половине дня наблюдается наибольшая активность, поскольку люди отдыхают от работы или учебы. Пользователи стремятся увидеть интересный и легкий контент, который поможет отвлечься. В выходные дни пользователи тяготеют к статьям, исследованиям и дайджестам, ведь они имеют большее количество свободного времени. Вы можете воспользоваться этим естественным изменением в расписаниях и предпочтениях пользователей и публиковать именно те типы контента, которые будут максимально удовлетворять потребности подписчиков.

Важно: согласно статистике Telegram, часами пик среди пользователей являются 9.00, 18.00 и 21.00. Несмотря на это, не рекомендуем публиковать сообщения с точностью до минуты. В эти временные промежутки на смартфоны обычно приходит большое количество уведомлений, и сообщение в вашем канале может остаться незамеченным. Если вы опубликуете пост в 9.15, то с большей вероятностью он получит больше охватов.

Изучите свою аудиторию

Следует учитывать, что ваша аудитория может находиться в разных часовых поясах. Особенно это касается международных компаний, целевая аудитория которых проживает в разных уголках планеты. Если у вас сложилась похожая ситуация, то стоит сконцентрироваться на основных сегментах своей целевой аудитории. Помните, что публикация посреди ночи может показаться неразумной, однако если ваши пользователи проживают в США или Азии, то такой маркетинговый ход будет самым удачным.

Публикуйте контент регулярно

Частота публикаций зависит от ниши бренда, а также типа контента. Так, новости нужно публиковать чаще, ведь они обновляются периодически. Однако не следует злоупотреблять вниманием подписчиков: чрезмерное количество сообщений может раздражать, и в таком случае пользователи отключат уведомления. В частности, публикации в Telegram не должны противоречить общей контент-стратегии в других социальных сетях.

Если вы не хотите круглосуточно привязываться к своему компьютеру или смартфону, чтобы регулярно обновлять Telegram-канал, можно воспользоваться функцией отложенных сообщений. Это поможет вам создавать контент в любое время, а публиковать его в четко определенные часы.

Выводы

Подытоживая выше перечисленные советы, мы можем сделать следующие выводы относительно лучшего времени для постинга в Telegram в 2023 году:

• Определить универсальное время для постинга в Telegram сложно: все зависит от вашей целевой аудитории, размера и тематики канала, ниши бренда. Чтобы найти оптимальные часы активности именно ваших пользователей, нужно провести анализ своих публикаций.
• Частота публикаций зависит от тематики канала: новостные агрегаторы должны публиковать свежие сообщения как можно чаще, тогда как постингу развлекательного контента лучше отдавать предпочтение вечером и в выходные дни.
• Для того, чтобы привлечь как можно большее количество пользователей, советуем выбирать неточное время для постинга: 11.05, 14.15, 17.35 и т.д. Если у канала большое количество пользователей, то лучше всего размещать сообщения в четко определенные пиковые часы.
• Проверяйте статистику аккаунта: с помощью данных аналитики вы сможете сделать точные выводы, которые помогут в улучшении контент-стратегии.