Local SEO в Google: особенности локальной оптимизации

17.05.2024

Дарья Картавченко

Примерно половина запросов в Google приходится на локальный поиск. То же исследование говорит, что 30% пользователей сначала просматривают данные компаний, которые расположены рядом. Именно поэтому бизнесы немало внимания уделяют локальному SEO. 

В статье подробно рассмотрим особенности локального продвижения: какие факторы влияют на местную выдачу и как повысить эффективность локального SEO-продвижения.

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO (Search Engine Optimization) – это набор методов оптимизации вебсайта и улучшения его видимости в результатах местных поисковых запросов в поисковых системах. Это специфический подход к SEO, направленный на увеличение целевого трафика, привлечение локальных клиентов и продвижение бизнеса на местном уровне. Особенностью локального продвижения сайта есть геозависимость результатов поисковой выдачи.

Как работает локальный поиск в Google?

Рассмотрим конкретный пример – пользователь ищет магазин платьев, поэтому вводит запрос в поисковике. В данный момент Google учитывает не только ключи, но и геолокацию, из которой поступает запрос. Соответственно, самые высокие позиции в результатах выдачи будут занимать ссылки на заведения/услуги этого населенного пункта.

Из чего состоит результат локального поиска?

Как видим на скрине, результат локального поиска несколько отличается от обычного. Его можно разделить на три блока:

1. Платные результаты (объявление Google Ads): если по вашему запросу настроены платные объявления, они будут находиться вверху результатов. В случае запроса магазин платьев мы видим сразу два типа таких результатов – объявление Google Shopping и контекстная реклама;
2. Local Pack: главная изюминка локального поиска – уникальный тип результатов, состоящий из трех карточек с информацией о компаниях и их отметкой на Google Maps;
3. Результаты органического поиска.

Какие факторы влияют на локальную выдачу?

Кроме общих критериев ранжирования, на результаты локального поиска влияют следующие факторы:

• физический адрес организации (город, район, часто важна даже улица). Фактически, чем она ближе к пользователю в момент поиска, тем выше вероятность попасть в его локальную выдачу. Чтобы Google предоставил вам такую возможность, стоит указать адрес на вашей веб-странице;
• данные при регистрации в таких сервисах как Google My Business или, например, Google Maps и другие. Поисковик использует любые доступные источники для сбора данных о зарегистрированной компании, включая информацию о местонахождении компании, указанную в кабинетах отдельных сервисов;
• семантическое ядро. Google анализирует набор слов и словосочетаний на вашем сайте. Если он составлен на основе региональных ключей, это позволяет повысить позиции по запросам с локальной привязкой;
• доменная зона. К примеру, окончание имени на .ua сообщает поисковику, что именно украинцы являются основной целевой аудиторией сайта. Следовательно, такой сайт будет иметь высшее место в запросах пользователей из Украины;
• рейтинг и активность пользователя. Google анализирует поведение пользователей на сайте, количество отзывов, оценок на других региональных ресурсах и сервисах;
• взаимодействие с Google Business Profile. Несколько похож на предыдущий фактор, тоже речь идет об активности пользователя. Однако в этом случае поисковик учитывает информацию о количестве check-in и share в соцсетях;
• ссылочный профиль. Для поисковика важны также ваши упоминания на внешних ресурсах и похожих по тематике площадках, чем лучше их рейтинг, тем выше будет ваш сайт.

Как повысить эффективность локального продвижения

Главным акцентом продвижения с привязкой к местности является город локализации бизнеса. Однако по сути локальное SEO – это комплекс действий, нацеленных на усовершенствование вебресурса, его привлекательность для пользователя и поисковых систем.

Для этого будут полезны следующие шаги:

Оптимизируйте контент под запросы: ключевые слова ориентированы на локальное SEO

Для этого вам важно понять, как пользователи ищут местный бизнес, подобный вашему. Определите ключевые слова и добавьте их в семантическое ядро. Для этого можно использовать:

• подсказки Google. Все гениальное – просто. Начните вводить часть ваших ключевых слов и посмотрите на подсказки поисковика – система подскажет вам, как пользователи ищут подобный бизнес;
• Google Keyword Planner. Используя этот сервис, вы сможете отобрать нужные поисковые запросы и отфильтровать их по местоположению и языку поиска;
  
• анализ сайтов конкурентов. В Google Keyword Planner есть возможность отследить ключевые запросы, по которым работает продвижение ваших конкурентов. Для этого выберите блок “Начать с веб-сайта” и введите URL-адрес домашней страницы одного из ваших конкурентов. Google предлагает ряд ключевых слов на основе отображаемых на этой странице.
  
  

Полученные ключевые слова оптимизируйте запросы. Чаще всего пользователи используют следующие их структуры:

• продукт и местоположение – например, «купить платье Подол»;
• модификация локации Пользователи не всегда конкретно указывают расположение, иногда применяют примерно такие запросы: магазин платьев рядом, купить платье у меня;
• специфические уточнения. Такие нюансы часто относятся к режиму работы или формату. Например, «кафе круглосуточно», «ремонт принтера, не выходя из дома».
• вопросы и продукт/услуга. Эти запросы будут выглядеть примерно так: «где купить платье Киев», «лучшая кофейня Подол».

!Будьте внимательны – всегда проверяйте, соответствуют ли отобранные ключевые слова намерениям пользователей. Введите ваш запрос в Google, если в результатах поиска не появился блок с картой, эти ключевые слова не подходят для локального продвижения.

Адаптируйте ваш домен

Если вам интересно локальное продвижение в пределах одного города, вы можете используйте региональный домен, например, .kiev.ua, odessa.ua, zhytomyr.ua и подобные.

! Однако если вы планируете расширять бизнес, доменная зона может ограничивать продвижение и снижать позиции в выдаче в других городах.

Позаботьтесь об обратных ссылках

Для локальной выдачи важно уделить внимание линкбилдингу – размещению обратных ссылок на авторитетные ресурсы вашего региона. Чтобы повысить собственные позиции в результатах поиска, можете попробовать особое внимание обратить и упоминания или беклинки из региональных СМИ, бизнес-каталогов, городских форумов и тому подобное. С одной стороны, это позволит эффективно нарастить ссылочный вес, с другой – увеличит общую узнаваемость в регионе;

Оптимизируйте Google Business Profile

Google My Business – фактически электронная визитка вашего бренда в поисковике. Там компании размещают данные о себе, а клиенты выражают свои отзывы о взаимодействии.

К своему аккаунту следует добавить:

• данные о сфере деятельности (можно выбрать как главную категорию, так и второстепенные);
• услуги и продукты (эта информация сообщает Google, что на самом деле продает ваш бизнес);
• отзывы о компании;
• физические адреса (при наличии);
• время работы;
• контакты для связи: телефон, адрес электронной почты, ссылки на сайт и/или профили в социальных сетях;
• фото и публикации компании, ее продуктов и т.д.

Будьте последовательны при настройке профиля Google My Business. Все, что вы вводите в GMB, должно соответствовать не только вашему веб-сайту, но и вашим блокам NAP в сети. Если ваша компания имеет один адрес, указанный в GMB, а на веб-сайте другой, то это серьезный сигнал для Google. Поэтому, в случае изменения, например, номера телефона или адреса на сайте, вы должны немедленно изменить эти данные в каталогах, аккаунтах, сайтах с отзывами и т.д.

! Внимание: сравните, написаны ли ваши данные в одинаковом формате повсюду. Google не любит, когда в одном адресе указан «проспект», а в другом – «пр.».

Получайте больше отзывов и обращайте на них внимание

Отзывы – немаловажный фактор для эффективной стратегии локального SEO продвижения. Как правило, получить их можно двумя способами: напрямую попросить клиента оставить отзыв или отправить ему электронное письмо со ссылкой на блок отзывов. Для второго способа войдите в свой аккаунт Google My Business и перейдите в блок «Получить больше отзывов». Система создаст короткий URL-адрес, который можно отправить клиентам, чтобы они написали отзыв.

! Вам нужны реальные и честные отзывы, описывающие процесс взаимодействия клиента с компанией и опыт, который он получил.

Старайтесь отвечать абсолютно на все отзывы – положительные или отрицательные. Google не интересно, кто прав в случае отрицательного отклика. Его интересует сам факт того, что клиент получил негативный опыт, но в то же время вам не все равно на это, и вы взаимодействуете со своей аудиторией.

Позаботьтесь о Local Guides

Возможно, этот совет не слишком очевиден, ведь не касается непосредственно выдачи Google, однако блок Local Pack позволяет поспорить.

Сначала разберемся что такое Local Guides? Это обновление, появившееся в Google Maps это в 2021 году. Его суть состоит в том, что пользователи могут добавлять отсутствующую информацию о местах и заведениях, оставлять отзывы, отвечать на вопросы, загружать фотографии, редактировать существующие неточности. По сути это возможность пользователям заполнять вашу карту в Google Maps.

Преимущество – если клиенты добавляют собственные фото из вашего заведения или показывают реальный вид ваших товаров – это работает на увеличение уровня доверия (если, конечно, информация совпадает с заявленным на сайте).

Недостаток – пользователи могут предоставлять некорректную информацию, поэтому всегда следует проверять деятельность клиентов, связанную с вашей локацией.

Почему это важно для Google Local Seo? Как мы уже упоминали выше, выдача локального поиска включает в себя блок Local Pack с непосредственными ссылками на метки в Google Maps. Поэтому важно заботиться о достоверности информации о вашем бизнесе в этом блоке.

On-page оптимизация под локальное SEO

Конечно, on-page оптимизация под локальное продвижение начинается с базовых методов внутренней оптимизации сайта. То есть из:

• создание релевантного контента;
• проверки его качества;
• контроля скорости загрузки сайта;
• адаптации под мобильные устройства;
• использование поисковых слов, как в тексте, так и в URL-адресе и другие.

Кроме этого, для лучшего ранжирования по локальным поисковым запросам, рекомендуем юзать специальные подходы, например:

• добавьте геолокацию в title: пишите по следующей схеме: поисковый запрос + название города, улицы, района.
• используйте модификаторы местоположения: указывайте локацию не только в title, прописывайте также в заголовках H1-H2, Meta-описании и альтернативном тексте для изображений;
• не игнорируйте голосовой поиск: особенностью такого запроса является «живость» языка запроса. Сравните: «купить платье Киев» (текстовый запрос), «в каких магазинах рядом можно купить платье» (вариант голосового поиска). В Украине такие запросы еще не слишком популярны, но если вы работаете с зарубежными сайтами, эту особенность важно учесть. Для этого используйте длинные ключи, естественный язык и вопросительные слова;
• создавайте отдельные страницы под конкретную локацию: если ваш бизнес работает в нескольких регионах или отправляет товары в разные уголки страны, то попробуйте создать отдельные посадочные страницы под разные города. Да, вы вряд ли попадете в блок результатов Local Pack, но сможете получить место в топ-10 органического поиска.

Особенности Off-page оптимизации для Local SEO

Методы внешней оптимизации сайта для локального продвижения опять-таки мало чем отличаются от базовых. По сути вы также должны получить ссылку на ваш сайт с других ресурсов. Блоги, новостные порталы, ваши соцсети, каталоги или похожие по тематике каналы – пригодится все. Наращивание внешней массы ссылок способствует росту значимости вашего ресурса в Интернете (по мнению поисковика). Следовательно, помогает получить больше положительных отзывов о бренде и нарастить трафик. Однако есть несколько особенностей Off-page оптимизации для Local SEO:

Похожая деятельность, а не авторитет. Для локальной оптимизации менее важен показатель авторитетности, но значительно важнее ссылки с сайтов, с которым у вас общая сфера деятельности.

Локация. Локация. И еще раз локация. Приоритетными становятся ссылки с сайтов брендов, которые имеют отметку в Google Maps и находятся рядом с вами.

Соцсети. На самом деле, это один из базовых методов линкбилдинга, однако он достоин, чтобы о нем упомянули отдельно. Активное привлечение социальных сетей – один из самых действенных способов построения имиджа бренда и повышения его узнаваемости. Локальное SEO подразумевает метки локаций в публикациях. Instagram, TikTok и Facebook позволяют добавлять локации непосредственно в виде меток на карте. В Telegram, например, для этого можно юзать хештеги и указания по тексту/ в заголовках. Главное показать аудитории и поисковику, где работает ваш бизнес.

Каталоги и сайты с отзывами . На таких ресурсах вы не только дадите шанс пользователям оставить отзыв или оценку, но и сможете разместить бесплатные ссылки на свой сайт, указать точное местонахождение, номера телефонов и график работы.

Выводы

Локальное продвижение – мастхэв для местных бизнесов. Так вы сможете увеличить целевой трафик, привлечь локальных клиентов и вообще повысить узнаваемость бизнеса на местном уровне. Чтобы получить действительно хорошие результаты, стоит приложить значительные усилия. Если у вас остались вопросы, или вы не хотите рисковать, вам всегда помогут эксперты Webpromo. Оставьте заявку на SEO продвижение вашего сайта по ссылке.