Как составить сильное резюме и портфолио маркетолога? Практический гайд
Маркетинг — это искусство убеждения. И прежде всего убедить в высоком уровне своих навыков необходимо потенциального работодателя. В этом помогает резюме, подкрепленное творческим портфолио — в статье рассказываем, как не просто выделяться среди других, но и запомниться.
Каким должно быть резюме маркетолога: на что обращают внимание работодатели?
Резюме — это своеобразный билет к достижению желаемой должности, а иногда и цели. Именно поэтому важно демонстрировать свои навыки, опыт и достижения таким образом, чтобы выделяться среди других кандидатов.
Ежедневно рекрутеры просматривают большое количество резюме: структурированный документ и его соответствие выбранной кандидатом позиции влияет на скорость прохождения этапов рассмотрения. Среди других аспектов, на которые обращают внимание специалисты по найму, такие:
- Объем резюме, который может варьироваться в зависимости от опыта, навыков, должности. Для «высоких» позиций оптимальным объемом является 1-3 страницы.
- Четкая структура. Убедитесь, что в резюме достаточно «воздуха». Пренебрежение стандартами форматирования затрудняют восприятие информации, из-за чего рекрутеры могут просто отклонить кандидатуру.
- Отсутствие грамматических ошибок. Конечно, в резюме маркетолога нет места ошибкам — как орфографическим, так и стилистическим. В требованиях к большинству вакансий кандидаты должны уметь четко выражать свои мысли, и делать это грамотно. Сделайте свое резюме понятным, избегайте жаргонизмов и двусмысленностей.
- Релевантный опыт. Важны не только позиции, на которых кандидат работал ранее, но и кратко описанный функционал (обязанности), которые перекликаются с требованиями вакансии.
- Интересы и хобби. Компании, которые заботятся о корпоративной культуре, часто обращают внимание на кандидатов с интересными хобби вне работы. Если вы достаточно знаете о потенциальном работодателе и его корпоративной культуре, тогда можно добавить в резюме соответствующий раздел.
Как маркетологу создать резюме: структура и советы
Следуйте нижеприведенным советам и структуре, чтобы как можно быстрее показать свои навыки работодателю и получить долгожданный оффер.
Шапка резюме
Шапка — это первое, что увидит рекрутер в вашем резюме. И именно она должна привлечь внимание с первых секунд.
Укажите имя, контактную информацию (электронный адрес, номер телефона и никнеймы в мессенджерах) и, при необходимости, местонахождение. Эта информация должна располагаться в верхней части страницы и легко читаться.
В шапке также можно кратко описать ключевые навыки, опыт и то, какой вклад вы планируете сделать в будущую компанию. Это своеобразный итог навыков и опыта, который помогает работодателю быстро понять ваше ценностное предложение как специалиста по маркетингу.
Важно: информация в резюме должна быть релевантной должности. Если вы рассматриваете для себя несколько позиций, тогда нужно адаптировать содержание документа к требованиям конкретной вакансии.
Опишите свои навыки
Именно ваши навыки и достижения являются вашим ключевым преимуществом для работодателя. В этом разделе перечислите маркетинговые инструменты, техники и платформы, которыми вы владеете. Среди других hard skills:
- Анализ данных. Умение анализировать данные с помощью различных инструментов (например, Google Analytics); знание Excel или других программ для работы с данными; умение интерпретировать статистические данные и делать выводы.
- Цифровой маркетинг: навыки работы с SEO и понимание принципов работы с социальными сетями, умение управлять PPC кампаниями. При этом желательно указывать уровень владения различными инструментами.
- Контент-маркетинг. Создание высококачественного контента для блогов, социальных сетей, email-рассылок и т.д.; умение писать тексты и редактировать контент. Дополнительным преимуществом будет наличие навыков работы с графическими редакторами (Photoshop, Canva).
- Технические навыки. Знание основ программирования (HTML, CSS) для работы с веб-сайтами, работа с CRM- системами и административными панелями.
- Проведение маркетинговых исследований. Проведение опросов и интервью, анализ рыночных тенденций и конкурентов, умение использовать инструменты для исследования рынка.
- Финансовые навыки: управление маркетинговыми бюджетами, анализ ROI маркетинговых кампаний, разработка и управление финансовыми отчетами.
Не забывайте и о sоft skills:
- Коммуникативные навыки. Умение эффективно общаться с коллегами, клиентами и партнерами; способность убедительно презентовать свои идеи.
- Креативность. Способность генерировать новые идеи и решать проблемы нестандартными методами.
- Эмоциональный интеллект. Умение управлять своими эмоциями, а также понимать эмоции других людей; способность строить длительные отношения и избегать конфликтов.
- Навыки работы в команде и управления ею. Умение работать в коллективе, поддерживать коллег и сотрудничать с разными отделами для достижения общих целей.
- Анализ и решение проблем. Умение анализировать ситуации и быстро находить решения; способность мыслить стратегически и предвидеть возможные трудности.
- Организованность. Навыки планирования и тайм-менеджмента для эффективного выполнения поставленных задач; умение придерживаться дедлайнов и приоритизировать задачи.
- Гибкость и адаптивность. Способность быстро адаптироваться к изменениям и работать в динамичной среде.
«Бесспорно, мы уделяем большое внимание профессиональным знаниям и навыкам членов команды. Но в Webpromo мы готовы инвестировать в развитие наших сотрудников и предоставлять возможности для профессионального роста, если с кандидатом есть совпадение по ценностям. Ведь именно soft skills помогают строить крепкую команду и достигать общих целей», — Андрей Шаповалов, рекрутер Webpromo.
Опишите свой опыт работы
В этом разделе укажите свой опыт работы в обратном порядке. В каждом из пунктов опишите свою роль, обязанности и наибольшие достижения. Указывайте только релевантный опыт и подкрепляйте громкие заявления реальными цифрами. Например:
- Руководил командой из 50 человек в течение 3 лет.
- Анализ рыночных тенденций и данных о поведении клиентов для разработки маркетинговых стратегий ежеквартально.
- Управлял платформами социальных сетей компании, увеличив средний показатель подписок на 35%.
- Помощь в разработке и реализации маркетинговых кампаний для таких известных брендов, как: (названия компаний).
- Управление присутствием бренда в поисковых системах, увеличение органического трафика на 30%.
Этот раздел позволяет работодателю оценить ваш вклад в отдельные маркетинговые кампании или проекты в целом. Именно здесь можно в полной мере понять уровень опыта и знаний кандидата, а также подтвердить/опровергнуть заявленную информацию в предыдущих пунктах резюме.
Расскажите о своем образовании
В этом разделе не обязательно рассказывать о грамотах «Кенгуру» и всех победах в школьных олимпиадах. Вместо этого сосредоточьтесь на такой информации:
- Образовательные степени — бакалавр, магистр, доктор наук и тому подобное. Добавьте название учебного заведения и годы обучения.
- Добавьте раздел, подтверждающий ваши навыки работы с маркетинговым программным обеспечением (например, Google Analytics, HubSpot). Это могут быть сертификаты об успешном завершении курсов, скрины рекламных кабинетов или инструментов аналитики.
Вычитывайте и редактируйте
Поздравляем, резюме почти готово! После того, как вы заполните свой билет на должность мечты, отложите его. Отдохните и вернитесь к нему со свежим взглядом через некоторое время. Тщательно вычитайте и отредактируйте резюме: исправьте орфографические и грамматические ошибки и убедитесь, что файл легок для восприятия.
Подсказка: если вы все же больше маркетолог, чем редактор, воспользуйтесь сервисами для проверки орфографии и пунктуации. Среди самых удобных инструментов — Grammarly, Writer, OnlineCorrector.
Качественно написанное резюме без ошибок и с соблюдением правил форматирования показывает работодателю, что вы обращаете внимание на детали и имеете сильные коммуникативные навыки. Это также поможет произвести хорошее первое впечатление и выделиться среди других кандидатов. Поэтому не стоит пренебрегать этим шагом!
А как насчет портфолио маркетолога?
Маркетинговое портфолио — это сборник материалов с примерами вашей работы. Это могут быть кейсы по продвижению, креативы для кампаний, примеры контента для социальных медиа или статей для блога. Продемонстрировать свои навыки не на словах, а на практике, також помогает личный бренд: он лучше всего освещает вашу экспертизу и открывает новые возможности для сотрудничества.
Структура маркетингового портфолио может отличаться в зависимости от проектов, которые вы хотите показать. В целом можно выделить следующие пункты:
- Контактная информация, если портфолио размещено на онлайн-ресурсах. Кроме стандартного адреса электронной почты или номера телефона, добавьте ссылки на страницы в социальных сетях. Например, сильный профиль LinkedIn поможет рекрутеру быстро найти ответы на интересующие его вопросы.
- Примеры ваших лучших работ — то, ради чего вы работаете. Добавьте свои самые успешные проекты, подкрепите тезисы визуалом, опишите методологию работы или выводы, к которым вы пришли. Оцифровывайте результаты там, где это возможно. Например, для рекламных кампаний целесообразно будет добавить показатели по увеличению конверсий, приросту новой аудитории или уменьшению стоимости рекламы при увеличении ее эффективности.
- Чтобы произвести положительное первое впечатление, разместите отзывы довольных клиентов рядом с примерами работ.
- Повысить авторитетность помогут упоминания о наградах, знаках отличия или публикации на известных ресурсах.
Как маркетологу создать творческое портфолио?
Мы рады, что вы дочитали статью до этого момента, ведь у вас есть, о чем рассказать миру. Если вы еще никогда не создавали портфолио, тогда не волнуйтесь: с советами, приведенными ниже, вы справитесь с задачей за считанные часы. Начнем?
Выберите платформу для размещения портфолио
К счастью, в современной цифровой среде вы можете выбирать среди множества «домов» для своего портфолио. Главный критерий, которым следует руководствоваться при выборе площадки, — удобство. Как для вас, так и для будущих читателей.
В первом случае необходимо убедиться, что добавление новых материалов или обновление имеющихся не создаст хлопот. В то же время, читатели вашего портфолио должны иметь возможность просматривать портфолио с любого устройства в высоком качестве.
Среди основных вариантов — создание творческого портфолио с помощью Figma или готовых шаблонов в Canva. Презентацию в формате PDF можно сохранить на Google Диске. Если же вы планируете разместить портфолио онлайн, тогда можно рассмотреть:
- Социальные сети — например, отдельный профиль в Instagram лучше всего подходит для демонстрации визуального контента (видео, инфографики, изображения).
- Сайт: не волнуйтесь, переквалифицироваться на веб-дизайнера не придется. Воспользуйтесь удобными конструкторами веб-сайтов со встроенными редакторами и готовыми шаблонами. Благодаря Wix или Weblium вы можете создать личный ресурс всего за несколько кликов.
- Специализированные платформы вроде Dribbble или Behance, где представители творческих профессий делятся своими кейсами, находят вдохновение и обмениваются идеями.
Создайте привлекательную главную страницу
Первая страница портфолио — это визитная карточка в мире маркетинга. Она должна быть яркой, информативной и четко отражать опыт и навыки, релевантные должности. Именно здесь вы создаете первое впечатление на потенциальных работодателей.
Если вы уже имеете сформированный личный бренд, тогда убедитесь, что портфолио выполнено в узнаваемом стиле. В случае с веб-сайтом важно убедиться в удобстве навигации: не загромождайте страницу громкими изображениями или длинными текстами.
Добавьте убедительные (и заметные) призывы к действию в верхней части главной страницы. Например, СТА «Связаться со мной» или «Узнать больше» могут приблизить вас к заветному сотрудничеству гораздо быстрее.
Добавьте примеры лучших работ
Недаром мы добавили в подзаголовок слово «лучший»: скорее всего, у вас есть сотни успешных проектов. Но вместо того, чтобы пытаться продемонстрировать их все, выберите те, которые представляют ваши способности. Помните, что в этом вопросе качество лучше количества.
Во-первых, посетители сайта не захотят просматривать десятки работ в поисках лучшей. Во-вторых, глубокий анализ пяти проектов намного убедительнее, чем предоставление минимального комментария к 50-ти.
Но как выбрать работы для портфолио, если они все вам нравятся?
Компании ищут маркетологов, которые могут продемонстрировать реальное влияние своей работы. Поэтому особенно ценятся кандидаты, которые могут представить детализированные кейсы с конкретными результатами. Независимо от масштаба проекта — глобальной кампании для крупного бренда или стратегии для стартапа — работодателю важно понимать, как именно ваши усилия повлияли на бизнес. Будь то увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда или рост конверсии — цифры и факты должны говорить сами за себя:
- Продемонстрируйте инновационные идеи: возможно, вы руководили успешным ребрендингом или представили клиенту новый канал для продвижения. Такой пример в портфолио поможет подчеркнуть креативность, нестандартное мышление и навыки управления проектами.
- Опишите каждый из примеров. Добавьте к проектам цели, вашу роль и обязанности; проблемы, с которыми вы столкнулись при реализации проекта, и как вы их преодолели; конечные результаты.
Выводы
Не важно, находитесь ли вы в поисках новой работы или просто решили обновить свое резюме — надеемся, что эта статья помогла вам найти ответы на вопросы. Придерживаясь структуры написания резюме, а также периодически обновляя творческое портфолио, вы будете оставаться конкурентоспособным кандидатом на рынке труда.
