Искусство быть собой: что такое личный бренд, как его создать и развивать?
Листая ленту социальных сетей, мы всюду видим экспертов — здесь вам и психологи, и нутрициологи, и маркетологи. Возможно, вы хотя бы раз ловили себя на мысли: «Какой полезный и интересный профиль, хочу так же». Поздравляем, на вас сработала сила личного бренда.
Персональный брендинг — это маркетинговая стратегия для продвижения себя и своих навыков. Делая акцент на опыте, экспертности и талантах, вы можете не только собирать тысячи единомышленников вокруг себя, но и привлекать потенциальных работодателей, партнеров и даже повышать узнаваемость компании, в которой работаете.
Если вам хочется показать себя и свои навыки миру, тогда добро пожаловать к прочтению. В статье рассказываем, как создать и развивать личный бренд, а также как выделиться среди тысяч подобных экспертов и привлечь внимание аудитории.
Что такое личный бренд и кому нужно его развивать?
Личный бренд — это образ, сформированный вокруг навыков, опыта и личностных качеств человека. Узнаваемый имидж может формироваться вокруг профессиональных достижений, жизненных ценностей, хобби или любой другой области, в которой вы хорошо осведомлены.
Процесс создания и развития личного бренда называют персональным брендингом. Основное внимание уделяется позиционированию себя в онлайн-пространстве для создания узнаваемого и последовательного образа, который поможет в достижении профессиональных и личных целей.
Развитие личного бренда может быть полезно для многих людей, независимо от их деятельности, например:
- Предпринимателям и владельцам бизнеса развитие личного бренда помогает привлечь внимание потенциальных клиентов, партнеров и инвесторов в свою компанию.
- Маркетологи могут показать свои практические навыки и экспертизу, благодаря чему можно выделиться на конкурентном рынке труда и найти новые возможности для развития.
- Фрилансеры также должны уделить внимание персональному брендингу, поскольку заработок таких специалистов зависит от репутации и умения заинтересовать клиентов своими навыками.
- Дизайнеры, писатели, копирайтеры — представители творческих профессий. В этом случае можно показать свои творческие кейсы и найти новые контакты для сотрудничества.
- Спикеры, коучи и тренеры могут не только привлекать аудиторию, но и получать приглашения на выступления и тренинги, повышать свою видимость в медиапространстве.
- В сфере ІТ развитие личного бренда позволяет специалистам демонстрировать свои знания, привлекать внимание работодателей и создавать фундамент для карьерного роста.
- Политики и общественные деятели могут привлечь избирателей, а также повысить уровень доверия и поддержки среди общественности.
- Кандидатам, что находятся в поиске работы, личный бренд помогает выделиться на рынке труда и привлечь внимание потенциальных работодателей.
Преимущества развития личного бренда
К сожалению, многие люди все еще не осознают важности развития личного бренда. Занятым предпринимателям или маркетологам может казаться, что это лишь пустая трата времени и сил. Предлагаем взглянуть на ряд важных преимуществ, которые дает развитие личного бренда и, возможно, снизить градус своей категоричности 😁
- Возможность выделиться среди других специалистов в отрасли. В следствие, вы как магнитом привлечете к себе новые возможности — приглашения на конференции, интересные проекты, новые клиенты или работодатели.
- Развитие личного бренда помогает ускорить карьерный и финансовый рост и повысить видимость своих навыков и достижений. Вы можете получать более выгодные предложения, а также наслаждаться работой в должности своей мечты.
- Персональный бренд позиционирует вас как эксперта в отрасли. Это позволяет стать авторитетом и лидером мнений, более эффективно продвигать свои идеи и ценности широкому кругу людей.
- Личный бренд — отличная возможность для самореализации, ведь вы можете делиться своими ценностями и интересами с единомышленниками.
- Возможность контролировать свое присутствие в онлайн-пространстве. Например, когда потенциальный клиент или партнер захочет узнать больше о вашем опыте, то он натолкнется на правдивую информацию в интернете «из первых уст».
Обязательные составляющие личного бренда
Окей, но как насчет другой стороны медали? Выше мы отметили, что создать личный бренд может каждый, но одного желания для этого недостаточно. Есть несколько важных аспектов, без которых вы не сможете построить сильный личный бренд:
- Отсутствие подтвержденных навыков и релевантного опыта. Даже заоблачные бюджеты на рекламное продвижение не помогут завоевать доверие аудитории и авторитет среди других экспертов отрасли, если у вас нет нужной экспертизы.
- Репутация: это важный актив, который формирует восприятие человека и строит общественное мнение. Убедитесь, что качество вашей работы/уровень знаний/экспертиза всегда соответствует громким заявлениям в сториз 🙂
- Искренность: быть самим собой — это залог успешного личного бренда. Не стоит показывать себя с наилучшей (и ложной) стороны, ведь именно ваши ценности могут завоевать расположение и лояльность среди аудитории.
Как создать личный бренд?
Если вы дочитали статью до этого раздела, значит, вам есть, что о себе рассказать. Советы, что перечислены ниже, помогут подойти к развитию личного бренда взвешенно, основательно и последовательно.
Шаг 1. Определите свои сильные стороны
Как бы это ни звучало, но сегодня каждый из нас может стать продуктом. В эпоху активного цифрового развития и усиления влияния роли онлайна каждый из нас имеет полезные навыки и ценные знания!
И первый шаг на пути создания личного бренда — четко определиться, каким опытом вы можете поделиться с миром. При этом стоит смотреть на этот вопрос со стороны: подумайте о том, как вас будут воспринимать люди.
Определите черты, которые делают вас уникальными — это может быть сочетание талантов, взглядов, ценностей и увлечений. Вспомните свои карьерные достижения и вызовы, которые вы успешно преодолели в прошлом, и помогли сформировать ваше настоящее «Я».
Несколько вопросов для брейншторминга:
- В каких областях жизни я достигаю успехов?
- Что меня мотивирует? А какие задачи меня истощают?
- За какие черты личности я чаще всего получаю комплименты от окружающих?
- Для выполнения каких задач ко мне чаще всего обращаются за помощью?
- Выполнение каких задач меня наполняет и вдохновляет, что я не замечаю течения времени?
Подсказка: если вам трудно самостоятельно ответить на эти вопросы, обратитесь за помощью к родственникам, друзьям или коллегам. Проведите блиц-опрос среди независимой аудитории и узнайте, как вас воспринимает окружение. Гарантируем, что некоторые ответы могут удивить, вдохновить и открыть новые грани своей личности.
Как мы отмечали выше, создавать для себя новую личность ни в коем случае не нужно. При формировании желаемого образа важно подчеркнуть настоящие сильные стороны, а не приписать себе несколько эфемерных суперсил.
Шаг 2. Определите целевую аудиторию
Пора определиться, кому будут интересны ваши навыки, знания и опыт. Это могут быть другие профессионалы отрасли, работодатели и рекрутеры, единомышленники и т.д.
При этом необходимо понимать вашу целевую аудиторию, что ее интересует, с какими вызовами она сталкивается и какие проблемы ее беспокоят. В дальнейшем это станет надежной основой для создания контент-стратегии и ее адаптации к конкретным потребностям подписчиков.
Вопросы для брейншторминга:
- Вспомните свои навыки и уникальные знания, о которых мы говорили в предыдущем пункте. Кто может нуждаться в этой информации?
- Определите основные демографические характеристики вашей аудитории — возраст, пол, место жительства и вид деятельности, образование и т.д.
- Чем увлекается ваша аудитория и какие социальные сети или другие ресурсы она больше всего использует?
- Что важно для вашей аудитории с точки зрения психологии и нравов? Каковы основные убеждения и мотивации ваших целевых пользователей?
Среди простых способов собрать эту и другую информацию — проведение онлайн-опросов и фокус-группы потенциальной аудитории. На основе собранных данных составьте подробные портреты, что содержат подробное описание демографических, поведенческих и психографических характеристик.
Шаг 3. Анализ конкурентов
Скорее всего, в вашей отрасли уже есть эксперты, которые из каждого поста в соцсетях рассказывают об «успешном успехе». О зависти забываем, критическое мышление включаем.
Почему именно этим людям удалось стать успешными? Что вы можете сделать иначе или лучше их? Какие подходы они используют для позиционирования? Используйте эти и другие вопросы, чтобы сделать логические выводы. Среди других советов:
- Исследуйте информацию о конкурентах на нескольких платформах — в социальных сетях, блогах, на информационных ресурсах и т.д.
- Анализируйте контент конкурентов: какие темы они чаще всего обсуждают в профиле, какой стиль коммуникации используют, а какие форматы контента собирают больше охватов.
- Используйте дополнительные инструменты аналитики, например Similarweb или платформы для анализа статистики социальных сетей.
Шаг 4. Разработка визуального стиля
Следующий шаг — разработка визуального стиля, который подчеркнет вашу уникальность и ценность для аудитории:
- Ваша визитка — простой и узнаваемый логотип, который легко запоминается и отображает тематику профиля.
- Выберите цветовую гамму для собственного бренда. Желательно выбрать 2-3 основных оттенка, чтобы использовать их во всех последующих материалах. Убедитесь, что выбранные цвета подсознательно ассоциируются с вашей деятельностью. Например, синий цвет ассоциируется с медициной, зеленый — с финансами и банковскими услугами.
- Выберите шрифты для заголовков и основного текста. Убедитесь, что типографика будет выглядеть привлекательно на разных устройствах и в разных размерах.
- Создайте шаблоны для различных форматов контента — постов в социальных сетях, презентаций и других материалов.
Для того, чтобы обеспечить согласованность всех визуальных элементов, создайте брендбук. Это своеобразный документ, что содержит правила использования отдельных элементов и помогает поддерживать последовательность на всех платформах.
А еще больше советов и лайфхаков по разработке визуального стиля ищите в нашей статье.
Шаг 5. Разработка контент-стратегии
Разработка контент-стратегии для личного бренда является важным этапом для построения вашего онлайн-присутствия. Имея четкий план создания контента, вы сможете более эффективно доносить свое мнение до аудитории. Более того, четкая контент-стратегия обеспечивает последовательность коммуникаций и помогает избежать хаоса при планировании публикаций. А хаос нам не нужен, ведь наша задача — работать в удовольствие.
Итак, каких советов следует придерживаться при разработке контент-стратегии?
- Определите цели, которых вы хотите достичь с помощью контента. Например, повышение узнаваемости, привлечение новых клиентов, демонстрация экспертизы и т.д.
- Ориентируйтесь на портрет целевой аудитории, но не списывайте со счетов стратегии конкурентов. Исследуйте, какие темы, форматы и каналы присутствия лучше всего отзываются среди целевых пользователей.
- Выберите типы контента, которые вы планируете использовать для достижения поставленных целей. Учитывайте свои навыки, чтобы финальный результат мог задеть взгляд пользователя в течение нескольких секунд.
- Создайте контент-план, что содержит даты, темы и форматы каждой публикации. Убедитесь в том, что темы и рубрики подобраны и распределены органически.
- Оставьте в контент-плане окошки для непредвиденных событий — ситуативы, рекламные интеграции, реакции на свежую тему в отрасли.
- Используйте инструменты исследования ключевых слов (например, Google Планировщик) и Google Trends, чтобы найти популярные темы в нише для создания контента.
- Сосредоточьтесь на качестве контента, а не на его количестве. Убедитесь, что в готовых публикациях ясно прослеживается tone of voice и айдентика вашего личного бренда.
- Разработайте стратегию продвижения контента: используйте хештеги, сотрудничайте с инфлюенсерами или даже брендами для повышения охвата.
Никогда не стойте на месте — постоянно совершенствуйте свои навыки копирайтинга и дизайна, чтобы радовать читателей качественными материалами.
Окей, но как понять, делаю ли я все правильно? В этом вам помогут ключевые метрики эффективности контента: лайки, комментарии, репосты, охваты, показы, прирост количества подписчиков и т.д.
Шаг 6. Выберите платформы для продвижения
Наверняка платформа для продвижения пришла вам в голову почти сразу. Однако мы рекомендуем сначала сосредоточиться на одном-двух, постепенно добавляя другие площадки:
- веб-сайт;
- страницы в социальных сетях — Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, X и т.д.;
- профили на BeHance и Dribbble, в которых можно поделиться своим творческим портфолио.
Согласны, выбор огромен, но лучше сосредоточиться на качестве.
Однозначного ответа на вопрос о том, какая платформа наиболее эффективна для развития личного бренда, нет. Все зависит от целей, которых вы планируете достичь. Например, если вам нужно привлечь внимание работодателей, тогда самым очевидным шагом будет создание и развитие профиля на LinkedIn. Добавьте профессиональный опыт, навыки (желательно с подтверждением от других специалистов), примеры работ и т.д.
Если же вы работаете в творческой сфере, тогда можно отдать предпочтение социальным сетям или собственному веб-сайту. Такие площадки позволяют разместить творческое портфолио, а также показывать свои работы как можно большему числу людей.
Шаг 7. Отслеживание эффективности
Следует регулярно отслеживать эффективность личного бренда, чтобы не тратить усилия бесполезно. Так, вы сможете себя и похвалить, и вовремя внести коррективы в стратегию продвижения.
Как это сделать:
- Используйте инструменты аналитики социальных сетей для отслеживания количества подписчиков, лайков, комментариев, репостов и охвата вашего контента.
- Если вы выбрали тернистый путь развития личного бренда через веб-сайт, тогда позаботьтесь о настройках Google Analytics 4. Инструмент поможет отслеживать трафик и его источники, поведенческие характеристики пользователей
- (среднее время сеанса, показатель отказов и т.п.).
- Отслеживайте, как ваши статьи, блоги и другой экспертный контент ранжируется в поисковых системах. Инструменты типа Ahrefs или Similarweb помогут исследовать ключевые слова, позиции страниц в поисковой выдаче и проанализировать усилия конкурентов.
- Анализируйте отзывы и комментарии аудитории. Проводите регулярные опросы, чтобы узнать, правильно ли ваш образ воспринимают пользователи.
- Отслеживайте упоминания о себе в инфопространстве — например, как часто вас цитируют или упоминают в статьях, блогах и новостных изданиях. Настройте оповещения Google Alerts, чтобы всегда держать руку на пульсе актуальных упоминаний о себе. Это показывает, насколько влиятелен ваш бренд.
Известные примеры успешных личных брендов
И напоследок — порция вдохновения. Мы уверены, что вы не раз слышали о большинстве людей, о которых мы расскажем ниже. Но секрет их успеха зависит не только от профессиональных достижений и упорного труда.
- Леонардо Ди Каприо является одним из самых высокооплачиваемых актеров Голливуда, но вы никогда не узнаете об этом из его аккаунтов в социальных сетях. Личный бренд ДиКаприо сосредоточен на проблемах окружающей среды и благотворительной деятельности. Это наглядный пример того, что личный бренд может показать вас с другой, но не менее важной и привлекательной стороны.
- Как бы вы ни относились к Илону Маску и его экспериментам, отрицать силу его персонального бренда трудно. Громкие заявления в социальных сетях, откровенные пресс-конференции и смелые публичные выступления сформировали образ разрушителя стереотипов. Этот пример показывает, что иногда нужно выйти за рамки и быть «не таким как все», чтоб привлечь к себе внимание.
- Мишель Обама вдохновляет миллионы людей по всему миру. Используя силу своего личного бренда, она выступает за важные социальные проблемы и участвует в благотворительных инициативах. Например, она основала организацию «Obama Foundation», направленную на поддержку молодежи, улучшение системы образования, здравоохранения и экономики. Этот пример показывает, что создание личного бренда — это не только про славу и популярность. Имея влияние, вы можете менять мир к лучшему и вдохновлять людей.
- Ким Кардашьян является олицетворением моды, вкуса и гламурной жизни. Социальные сети и сотрудничество с влиятельными людьми помогают звезде развивать личный lifestyle бренд и продвигать свои линейки косметики, одежды, духов. Этот пример показывает, что личный бренд может выступать эффективной площадкой для продвижения своего бизнеса.
Выводы
Личный бренд — незаменимый инструмент в современном мире, что наполнен жесткой конкуренцией. Развивая себя как бренд, вы можете получить множество преимуществ в виде карьерного роста, новых стратегических партнерств и полезных знакомств.
Следует помнить, что ваш бренд — это больше, чем просто онлайн-персона. Будьте искренними и откровенными, и тогда дивиденды в виде успеха придут сами по себе.
