Как провести SEO-аудит контента и убедиться, что содержимое веб-сайта работает вам на пользу?

• 
  Редактор блога Webpromo
  Анастасия Кузнецова

В 2025 году SEO переживает радикальные изменения. Генеративные поисковые системы все чаще перехватывают внимание пользователей, Google ужесточает требования к качеству контента, а поиск без кликов уменьшает количество переходов на сайт даже для высоких позиций в SERP.

В этих условиях проверка контента становится не просто рекомендуемой, а неотъемлемой частью комплексного SEO-аудита. Благодаря этому вы можете убедиться, что содержимое веб-сайта работает вам на пользу, а не тормозит продвижение.

Содержание:

1. Что такое SEO аудит контента и зачем его проводить?
2. Когда нужно проводить аудит контента?
3. Как провести SEO анализ контента?
4. Подборка инструментов для аудита контента
5. Выводы

Что такое SEO аудит контента и зачем его проводить?

Аудит контента — это проверка содержимого веб-сайта для оценки его качества, эффективности и соответствия потребностям целевой аудитории. Проверке подлежат посты в блоге, описания карточек товаров, посадочные и коммерческие страницы. 

Результаты аудита помогают:

• Найти новые идеи для контента.
• Убедиться, что содержание веб-сайта соответствует потребностям пользователей и tone of voice бренда.
• Выявить и исправить дубли контента, а также страницы с устаревшей или неточной информацией.
• Улучшить визуальную составляющую — читабельность контента, форматирование, качество медиафайлов (изображения, видео).
• Выявить недостаток контента — например, необходимо создать новые посадочные страницы или оптимизировать опубликованную статью для более глубокого раскрытия темы.
• Оптимизировать структуру «рабочих» страниц сайта: главная, страницы услуг, карточки товаров, аудит блога, FAQ и т.д.
• Оценить контент с точки зрения маркетинговой эффективности: отслеживание показателей вовлеченности, конверсии, трафика, а также определение влияния контента на узнаваемость бренда и его репутацию в интернете.

Главная цель SEO аудита контента — повысить видимость веб-сайта в результатах поисковой выдачи и обеспечить пользователей информацией, которая соответствует их актуальным потребностям. 

Когда нужно проводить SEO аудит контента?

Поскольку Google постоянно обновляет алгоритмы ранжирования. Частота проверок зависит от размера веб-сайта: для небольших ресурсов, что редко публикуют новый контент, будет достаточно ежегодного аудита.

Крупные веб-сайты нуждаются в более частых проверках — раз в полгода или даже ежеквартально. Общее правило: аудита много не бывает, а потому если у вас внезапно появилось вдохновение на комплексную проверку — ваш веб-сайт только обрадуется 🙂

Среди других случаев, когда анализ контента является мастхэвом: 

• Перед запуском нового сайта или кардинальных изменений в его структуре.
• Если вы заметили значительное снижение органического трафика или рейтинга сайта без видимых причин.
• Регулярный мониторинг раз в 3-6 месяцев для поддержания актуальности контента.
• После обновлений алгоритмов Google.
• Если вы заметили значительный рост позиций конкурентов в поисковой выдаче.

Как провести SEO анализ контента?

Контентный аудит — не разовая акция, а регулярный процесс, что требует взвешенного подхода. И хотя формулировка звучит немного пугающе, сама процедура вполне понятна и выполнима. Рекомендуем ознакомиться с приведенными ниже советами, чтобы убедиться, что содержимое веб-сайта действительно работает на вас.

Определите цель аудита 

Даже самый маленький кусочек текста на вашем веб-сайте должен быть создан с конкретной целью. Контент без цели — лишь набор букв, который отвлекает внимание пользователя. Поэтому и перед началом аудита важно поставить цель, которая будет определять дальнейший вектор движения и финальное толкование результатов:

1. Улучшение результатов SEO продвижения: проверка эффективности имеющегося контента и определение возможностей для увеличения органического трафика/повышения позиций сайта в выдаче. 
2. Проверка текущих показателей вовлеченности пользователей (время, проведенное на странице; глубина прокрутки; отслеживание кликов, лайков, репостов, комментариев на странице и т.д.) и поиск способов для его повышения.
3. Увеличение коэффициентов конверсии: побуждает ли имеющийся контент к совершению целевого действия? Например, оформление заказов, заполнение форм, клики на отдельные кнопки и тому подобное. 
4. Улучшение структуры сайта (анализ структуры URL, навигации, проверка внутренних ссылок) для улучшения пользовательского опыта и индексации поисковыми системами.
5. Совершенствование контент-стратегии. 

Совет: если вы проводите проверку впервые, тогда стоит начать с анализа контента на сайтах конкурентов. Определите основных игроков ниши и проанализируйте их веб-сайты: какая структура использована, понятна ли она для рядового посетителя? Обратите внимание на контент и темы, которые освещаются чаще всего. Такой шаг поможет определить собственное преимущество на основе недостатков, которые сейчас доминируют в нише.

Составьте список релевантных страниц

Переходим к практической части: в зависимости от цели аудита, необходимо собрать все релевантные страницы для дальнейшей проверки. Например, если цель заключается в улучшении результатов поисковой оптимизации, подходящими будут страницы блога, коммерческих услуг. 

Как это сделать:

1. Первый способ — просмотреть XML-карту веб-сайта, которая содержит все страницы, открытые для сканирования ботами поисковых систем.
2. Также вы можете посетить административную панель веб-сайта и собрать все подходящие опубликованные страницы.
3. Спарсить сайт с помощью инструмента Screaming Frog. Это основная методика сбора всех страниц сайта для дальнейшего анализа.
4. Если вы — владелец крупного информационного или e-commerce ресурса, тогда пригодятся специальные инструменты. Один из них — Site Audit от Semrush. Введите адрес домена в соответствующее поле:

И настройте дополнительные параметры:

Фото: Semrush

Готовый список страниц можно загрузить в формате CSV и скопировать в Google Таблицы.

Классифицируйте страницы

Чтобы результаты аудита были объективными, добавьте к каждой странице как можно больше информации. Например: 

• Заголовок страницы: насколько он понятен и релевантен опубликованному содержимому? 
• Тип контента: публикация в блоге, страница товара, коммерческая услуга и т.д.  
• Кластер: к какой категории или теме относится страница? 
• Бизнес-потенциал: насколько страница является релевантной коммерческим намерениям пользователей?
• Цель контента: какой цели должна достигать страница — повышать узнаваемость бренда, продавать, информировать.
• Ключевые слова: по каким запросам страница ранжируется в поисковой выдаче.  
• Средняя позиция в выдаче за конкретный период времени.
• Дата последнего обновления: когда страница была создана или оптимизирована в последний раз?

Оцените эффективность текущих страниц

На этом этапе мы определим потенциал каждой из страниц на основе таких показателей:

Поработайте со страницами

Теперь у вас есть вся необходимая информация для того, чтобы перейти к активной работе с контентом на веб-сайте. В зависимости от показателей эффективности страницы, есть несколько вариантов на выбор.

Первый путь — оставить страницу в покое, если она уже соответствует установленным ожиданиям или даже превышает их. Желаем, чтобы таких страниц на вашем сайте было как можно больше 🙂 

Второй вариант — оптимизация, которая уместна в таких случаях:

1. Страница не соответствует целям, которые вы установили в начале аудита.
2. Страница соответствует установленной цели, но содержит устаревшую или нерелевантную информацию.
3. Страница содержит актуальный, но не уникальный контент. Об инструментах, которые помогут создать уникальные и интересные публикации, рассказывали в этой статье. 

Исправить ситуацию поможет частичный или глубинный рерайт текста с дооптимизацией актуальными ключевыми словами. 

Если во время аудита вы обнаружили большое количество дублей контента, тогда можно их объединить с помощью редиректов. Такой подход предотвращает конкуренцию статей в результатах поиска по тем же ключевым словам, а также позволяет наполнить веб-сайт «вечнозеленым» контентом.

Наглядный пример: в вашем блоге есть три статьи о том, как выбрать кожаный диван для кабинета. Определите, какая публикация собирает наибольшее количество трафика, и возьмите ее за основу. Дополните главную статью недостающей информацией, используя другие публикации. Склейте страницы с помощью 301 редиректа, чтобы направлять пользователей на основную версию статьи, или добавьте канонический тег с имеющейся на приоритетную страницу.

К сожалению, иногда не остается другого выхода, кроме как удалить контент или страницу. Это уместно в случаях, когда страница не получает органического трафика, не нацелена на ключевые слова или не имеет обратных ссылок. 

Важно: удаление контента или страниц может негативно повлиять на позиции веб-сайта в выдаче, а потому каждый случай индивидуален. Перед удалением проверьте информацию о странице в Google Analytics чтобы убедиться, что она действительно не получает значительное количество трафика из других источников и не приносит конверсий. 

Сделайте выводы для улучшения стратегии

Самое трудное позади: осталось только записать результаты аудита и сделать выводы для улучшения дальнейших SEO стратегий. Подведите итоги и ответьте на следующие вопросы: 

• Какие самые распространенные технические ошибки встречаются на страницах? Как можно предупредить их появление в будущем? 
• Какой контент на веб-сайте является наиболее действенным с точки зрения форматов, размера, ключевых слов?
• Какие средние позиции в выдаче занимают страницы и какие «стопперы» тормозят дальнейший рост?
• Соответствует ли контент на страницах общим бизнес-целям?

Подборка инструментов для SEO аудита контента

Выше мы уже упоминали о некоторых платформах, которые автоматизируют ряд процессов при аудите контента. Среди других инструментов контент анализа:

• Инструмент аудита контента от StoryChief позволяет проверять содержимое не только на веб-сайте, но и в социальных сетях. Оценивать эффективность контента можно в режиме реального времени по таким показателям: трафик, читабельность, вовлеченность, CTR, охват. 

Фото: StoryChief

• Grammarly помогает улучшить качество контента благодаря выявлению грамматических и орфографических ошибок. Инструмент пригодится при оптимизации контента, а также его проверки на уникальность. 

• Analytify — это плагин Google Analytics, который интегрируется с административной панелью WordPress. Платформа автоматически генерирует понятные отчеты об эффективности работы сайта в режиме реального времени, визуализирует данные в графиках и диаграммах. 

Фото: Analytify

• LinkGraph — это набор инструментов для аудита контента. Платформа анализирует точки данных Google Search Console  и благодаря понятным отчетам показывает, как работает содержимое сайта. Дополнительное преимущество — инструменты ИИ, которые предоставляют идеи ключевых слов для оптимизации контента.

• Screaming Frog — программное обеспечение, которое найдет даже самые мелкие ошибки в работе веб-сайта. Инструмент является отличным вариантом для поиска внутренних технических проблем: неработающих ссылок, отсутствующих метатегов, дублей контента и тому подобное. 

Выводы

Аудит контента — не самая легкая, но необходимая составляющая вашей SEO стратегии. Контент, который работает сегодня на вас, может быстро устареть и принести только разочарование и низкие позиции в выдаче. Регулярная проверка поможет следить за «здоровьем» веб-страниц и вовремя выявлять ошибки, которые приводят к напрасным затратам сил и бюджетов. 

А достичь результатов и опередить конкурентов в выдаче помогут специалисты Webpromo — мы с радостью проведем чек-ап вашего веб-сайта, чтобы он всегда держался в ТОПе!