Как быстро создать контент-план с помощью ChatGPT? Идеи промптов для вдохновения
Сегодня контент — это мощный инструмент для позиционирования и продвижения бренда. Но только в руках тех, кто умеет им пользоваться 🙂 Хаотичное написание текстов для блога и соцсетей вряд ли коснется сердец целевой аудитории и приблизит вас к выполнению KPI.
Решить дилемму поможет контент-план, и это не просто список задач в одном из многочисленных Google Документов. Это своеобразная дорожная карта, благодаря которой можно донести ключевые идеи целевой аудитории, построить доверие и добиться успеха. В статье рассказываем, что такое контент-план и как его создать всего за несколько минут с помощью ChatGPT.
Что такое контент-план и зачем он нужен?
«Прежде чем создать любой «классный контент», подумайте, как вы будете его продвигать», — сказал Джо Пулицци, основатель Института контент-маркетинга и ведущий мировой эксперт по контенту.
И он был прав, ведь без надлежащего планирования вы как будто блуждаете в темноте с недостижимыми целями.
Контент-план — это документ, который содержит стратегию создания, публикации и управления контентом. Он помогает систематизировать идеи, определить самые действенные типы контента, а также время и платформы для публикации.
Планирование контента гарантирует, что вы донесете нужное сообщение нужным людям в нужное время, и не будете тратить свой творческий потенциал на написание текстов, что «не работают».
Важно: контент-план не стоит путать с контент-стратегией. Контент-стратегия — это общий вектор, который определяет направление создания контента. В контент-стратегии подробно определен портрет целевой аудитории, ее болевые точки, tone of voice бренда и KPI для измерения прогресса.
Контент-план, в свою очередь, подчиняется контент-стратегии. Это своеобразное расписание публикаций, которое помогает создавать эффективный контент для достижения бизнес-целей.
Итак, какие преимущества вы получите, если уделите время качественному планированию контента?
- Повышение качества материалов. Когда команда копирайтеров заранее знает, о чем будет писать в ближайшие периоды, это облегчает процесс создания текстов. Так, у команды будет больше времени на проведение глубинного исследования сложных тем или обдумывание структуры будущей статьи.
- Регулярность публикаций. Заботясь о наполнении брендовых каналов заранее, вы обеспечиваете целевую аудиторию «свежей» и актуальной информацией. Таким образом, пользователь вряд ли забудет о существовании вашей компании.
- Повышение релевантности контента потребностям и интересам ЦА. Планирование контента позволяет более качественно подобрать темы и форматы для будущих текстов. Таким образом, вы обеспечиваете аудиторию только тем контентом, который мотивирует ее к совершению целевого действия.
- Улучшение вовлеченности. Создавая релевантный и ценный для аудитории контент, вы можете улучшить вовлеченность и сформировать устойчивое комьюнити сторонников вокруг бренда. Такой подход позволяет наладить глубинные эмоциональные связи и повысить коэффициент конверсии.
- Возможность отслеживать результаты. Поработав с контент-планом в течение нескольких месяцев, вы уже не захотите возвращаться в период, когда его не было. Отслеживая эффективность усилий, вы получите ценную информацию для формирования будущих стратегий.
Из чего состоит контент-план?
Как уже было отмечено выше, контент-план — это динамичная структура, которая может меняться в зависимости от ниши бренда, уникальных потребностей целевой аудитории, бизнес-целей компании или текущих требований рынка. Единого «правильного» варианта контент-плана не существует, однако мы можем перечислить несколько обязательных элементов:
- Цели и задачи — это «база» любого контент-плана. Определите, чего вы хотите достичь с помощью своих текстовых шедевров. Например, привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда, увеличить поток органического трафика на сайт, улучшить отношения с существующими клиентами и т.д.
- Характеристики целевой аудитории. Этот пункт должен быть четко определен в общей контент-стратегии. Команда копирайтеров при создании материалов должна ориентироваться на базовые характеристики ЦА. Например, возраст, пол, место жительства, интересы и хобби; потребности и проблемы, которые может решить контент; площадки, на которых пользователи чаще всего проводят время онлайн (социальные сети, форумы, блоги и т.д.).
Пример визуализации целевой аудитории
- Типы контента. Определите, какие форматы материалов вы будете создавать, например: статьи для блога, видео для YouTube, инфографики, подкасты и т.д. Дополнительным преимуществом будет наличие рубрикатора, который поможет органично распределить различные форматы на определенный период.
- График публикаций. Составьте подробное расписание: когда и на каких платформах будет публиковаться контент. Добавьте следующую информацию: даты и время публикации, платформы для публикаций (веб-сайт, социальные сети, электронная почта и т.д.), частота публикаций (ежедневно, еженедельно, ежемесячно).
- Ответственные лица. Определите, кто будет отвечать за создание и публикацию контента — авторы, редакторы, графические дизайнеры, SMM-менеджеры. В зависимости от размера команды, контент-план может содержать более четкое распределение ролей. Например, определенная тема закреплена за конкретным автором.
- Оценка результатов. Важно установить четкие KPI для измерения эффективности контента и контент-стратегии в целом. В зависимости от платформы размещения, это могут быть: показатели трафика, продолжительность сеанса, глубина просмотра страницы для блога или количество лайков/посещений/просмотров публикаций в соцсетях.
Работа над планированием контента — это непрерывный процесс, ведь потребности аудитории или требования рынка могут меняться. Так, важно просматривать контент-план, делать выводы об эффективности публикаций и вносить необходимые коррективы.
Также советуем не планировать контент «впритык»: оставьте несколько окошек для неожиданных инфоповодов и дайте авторам больше пространства для творчества. Ведь даже в таком вопросе, как планирование, необходимо быть гибким 😌
Как создать эффективный контент-план с ChatGPT?
После изучения теории можно перейти к увлекательной практике. Но что делать, если в вашем плотном графике нет времени для разработки контент-плана? У современного маркетолога ответ на большинство вопросов один — ChatGPT.
Напомним, ChatGPT — это чат-бот на основе искусственного интеллекта, который использует технологии обработки естественной речи. С момента своего выпуска в ноябре 2022 года, ChatGPT «апгрейднулся» не только к выполнению задач для повседневной жизни (создание списков продуктов для покупок, ведение шуточных диалогов или создание поздравлений с Днем рождения), но и к более сложным таскам.
Так, последняя версия чат-бота обладает навыками программирования и кодирования, может генерировать изображения, решать математические задачи. А потому создание контент-плана — не проблема для этой языковой модели!
Общая ремарка: чем четче и детальнее будет ваш запрос (промпт), тем лучший результат вы получите. С общими рекомендациями, а также подборкой полезных идей для маркетолога, можно ознакомиться в нашей статье.
Контент-план для корпоративного блога
А теперь перейдем к самому интересному: от какого промпта следует отталкиваться, чтобы получить интересный контент-план для различных платформ.
Мы начнем подборку с корпоративного блога, однако структура запросов для других площадок будет совпадать. В целом, обязательно к запросу нужно добавить следующие данные:
- Тип платформы, для которой нужно создать контент-план.
- Ниша деятельности бизнеса.
- Количество публикаций, которое планируете выпускать.
- Период, на который нужно создать контент-план.
При необходимости можно добавить характеристики целевой аудитории, желаемые типы контента и другие данные, которые помогут чат-боту сгенерировать более персонализированный ответ.
Например:
Представь, что ты — профессиональный маркетолог со стажем работы 10 лет. Создай контент-план на месяц для корпоративного блога агентства интернет-маркетинга, что предоставляет услуги по SEO продвижению, контекстной рекламе и CRO. Планируется выпускать 5 статей в неделю.
Контент-план для социальных сетей
Что касается контент-плана для социальных сетей, то здесь может быть много переменных. Для того, чтобы получить удовлетворительный результат, важно не только уточнять нужное количество публикаций, но и указывать нужную площадку. Например:
Создай контент-план на неделю для социальных сетей кофейни. Планируется публиковать 2 видео в TikTok и 3 Stories для Instagram.
На примере контент-плана для понедельника видим, что чат-бот подробно расписал сценарии для видео, текст для сториз и даже добавил идеи для хештегов.
Подсказки:
- Если сгенерированный чат-ботом ответ вас не устраивает, тогда можно начать с менее амбициозных запросов. Например, попросите ChatGPT сгенерировать идеи для рубрик контент-плана. Вот несколько идей рубрик, которые чат-бот привел для контент-плана кофейни:
- Если же в ваших социальных сетях уже есть готовые рубрики, тогда можно поискать идеи для публикаций в каждой из них.
- Также вы можете составить отдельный контент-план для видео Reels, Stories или создать содержательные хайлайтсы для страницы в Instagram.
Контент-план для e-mail рассылок
Если ваш бизнес ориентирован на привлечение новых клиентов или удержание существующих через рассылки по электронной почте, тогда здесь также нужно поработать над планированием контента.
Идея промпта для ChatGPT:
Создай контент-план для email-рассылки интернет-магазина, которая выходит раз в месяц. Целевая аудитория — молодые люди 18-35 лет, которые уже совершали покупку на сайте. Каждое письмо должно побуждать/мотивировать к совершению повторной покупки.
В результате чат-бот не только придерживался основной структуры электронного письма, но и дал рекомендации по написанию каждого из пунктов.
Совет: для большего удобства вы можете попросить ChatGPT представить сгенерированный ответ в формате таблицы. В дальнейшем ее можно легко скопировать, добавить в Google Таблицы/Документы и быстро начать работу.
Как еще ChatGPT поможет в создании контента?
Не контент-планом единым: чат-бота можно использовать для выполнения множества задач. Например:
- Поиск ключевых слов для SEO-текстов: «Приведи список ТОП-20 популярных ключевых слов для статьи на тему «__»».
- Поиск идей для статей: «Предложи самые популярные темы для статей для корпоративного блога маркетингового агентства».
- Создание креативных заголовков: «Приведи 10 вариантов креативных заголовков для статьи на тему «__»».
- Составление сценариев для видео: «Составь сценарий для видео продолжительностью 15 секунд для шуточного скетча на тему «Обычный день маркетолога»».
- Оптимизация видео: «Предложи 3 варианта названия, описания и тегов для видео на тему «Анализ конкурентов онлайн: как это сделать», которое будет размещено на YouTube».
- Генерация метатегов: «Напиши метатеги для страницы украинского интернет-магазина одежды ___. Регион продажи — Украина. Товар есть в наличии. Есть гарантия на продукцию от производителя и бесплатная доставка по Киеву».
Выводы
Контент-план — это важный инструмент для бизнеса, что стремится эффективно управлять своим присутствием в онлайн-пространстве. Определив четкие цели, анализируя потребности аудитории и соблюдая баланс между различными форматами, вы сможете улучшить качество контента и его релевантность.
Если у вас нет времени или возможности потратить несколько часов на планирование, всегда можно обратиться за помощью к новейшим инструментам. В статье мы поделились идеями промптов ChatGPT для создания контент-плана. Но помните, что ответы чат-бота могут содержать неточности: прежде чем использовать информацию от ИИ, обязательно ее проверьте.
Надеемся, что эта статья поможет вам достичь бизнес-целей с помощью контента и сделать шаг навстречу эффективности!
