Что такое линкбайтинг и как его использовать для продвижения сайта?

14.05.2024

Олена Гайдак

Продвижение сайта в поисковых сетях, в частности в Google, — важная часть маркетинговой стратегии многих бизнесов. От места веб-сайта на странице выдачи результатов напрямую зависит поисковый трафик. Повлиять на ранжирование можно многими способами. Один из них — линкбайтинг. О нем и расскажем далее.

Что такое линкбайтинг?

Это инструмент для увеличения упоминаний о веб-сайте в интернете путем создания интересного и полезного контента. Основа идея заключается в поощрении пользователей делиться вашими текстами, видео и изображениями в социальных сетях, блогах, на специализированных форумах и других площадках.

Линкбайтинг положительно влияет на ранжирование сайта, поскольку способствует увеличению количества ссылок на ваш вебсайт в интернете. 

Link baiting буквально означает ссылка (link) с приманкой (baiting).

Чем отличается линкбайтинг от линкбилдинга и кликбайтинга?

Линкбилдинг — комплексная стратегия получения линков, которая заключается в активном взаимодействии с другими веб-ресурсами: прямые договоренности, закупка ссылок на биржах, крауд-маркетинг. 

С помощью линкбайтинга вебмастера также увеличивают ссылочную массу, но в этом случае пользователи делятся контентом самостоятельно.

Кликбайтинг (кликбейтинг) — методика создания сенсационного заголовка, который привлекает внимание читателя, заставляет перейти по ссылке. Термин «кликбейт» (кричащий заголовок) часто используют для описания веб-контента, который создан для небольших объявлений онлайн-рекламы (тизеров).  

Для линкбайтинга не рекомендуется использовать кликбейтинг. 

Что лучше работает на привлечение внимания пользователей, расскажем далее.

Какой контент используют для link baiting?

Чтобы веб-контент активно расшаривали (делились на онлайн-площадках), он должен соответствовать одному или нескольким критериям:

• Содержать новую информацию.
• Решать определенную проблему целевой аудитории.
• Иметь практическую ценность.
• Вызывать эмоциональный отклик.

Такие материалы еще называют контент-активами, так как они постоянно привлекают новых пользователей.

Виды контент-активов:

1. Статья на популярную тему. Это могут быть экспертные колонки, обзоры продуктов, профессиональные рекомендации.
2. Свежие новости, которые интересны вашей ЦА.
3. Юмор — мемы, шутки, смешные видео. 
4. Разбор кейсов. Например, в маркетинге часто анализируют рекламные компании — цели и задачи, вызовы, выполненные действия и результат. Пример кейса.
5. Исследования, оформленные в виде инфографики. 
6. Онлайн-тесты, которые релевантны вашей тематике, или развлекательного характера. 
7. Полезные сервисы. Например, онлайн-калькуляторы обмена валют, расчета показателей по определенной формуле и другие. 
8. Виджеты с открытым кодом — это элемент, который другие пользователи могут установить на свой сайт (отображение комментариев из соцсетей, кнопка «нравится»).
9. Гайды и чеклисты — пошаговые инструкции и списки для сверки. Пример гайда. 

Как создать контент для линкбайтинга?

Привлекательный материал имеет 3 основные составляющие:

1. Интересный заголовок, на который хочется нажать. Он не должен быть слишком интригующим или кликбейтным, но в то же время должен поощрять ЦА перейти на веб-страницу. 
2. Информация, которая релевантна названию, то есть ожиданиям читателей. 
3. Привлекательное визуальное оформление, которое дополняет текстовую составляющую. 

Удачное использование контент-активов не только увеличит количество ссылок на веб-сайт в сети, но и привлечет целевую аудиторию, повысит лояльность к вашему веб-ресурсу и станет дополнительной стимуляцией продаж. Для этого создавайте действительно интересные и полезные материалы, которые пригодятся вашим читателям.