ASO-специалист — кто это? Все о гуру мобильных приложений

19.06.2024

Редакция: Ольга Сомова. Автор: Олена Гайдак

ASO — это оптимизация мобильного приложения для улучшения его видимости в магазине — App Store или Google Play. Расшифровывается аббревиатура как App Store Optimization — целевое улучшение мобильных приложений. 

ASO-специалист — менеджер, который и занимается продвижением мобильных приложений. Рынок мобильных приложений постоянно увеличивается. Однако, как показывает исследование RevenueCat, большинство программ не приносят ожидаемого дохода после запуска. Именно поэтому разработчики нуждаются в специалисте, который будет продвигать приложение и стимулировать платные подписки. В статье расскажем о работе специалиста и навыках, которые нужны, чтобы войти в профессию. 

Подробнее узнать, что такое ASO, можно из отдельного материала блога Webpromo.

Обязанности ASO-специалиста

Основная задача специалиста, который занимается App Store Optimization, — это увеличение количества загрузок мобильного приложения и снижение стоимости привлечения пользователей. 

Что для этого делает ASO-Specialist:

1. Разрабатывает стратегию продвижения мобильного приложения.
2. Следит, чтобы приложение соответствовало требованиям Google Play и App Store.
3. Управляет репутацией — работает с отзывами и отслеживает рейтинг.
4. Собирает семантическое ядро.  
5. Анализирует конкурентов. Ищет конкурентов по ключевым словам и с помощью инструментов ASO (например, Asolytics) и исследует по основным показателям (позиции, метаданные, визуальное оформление). 
6. Оптимизирует карточку приложения — формулирует название, подбирает изображения, видео и т.д. 
7. Составляет технические задания для других специалистов — копирайтеров, дизайнеров. 
8. Запускает акции и обновления для привлечения новых клиентов. 
9. Подает заявки на фичеринг — размещение приложения в различных подборках магазина.
10. Проводит A/B-тестирование и анализирует полученные результаты для повышения эффективности продвижения. 
11. Отслеживает ключевые ASO-метрики (количество установок и покупок, рейтинг) 
12. Настраивает и запускает платную рекламу. В некоторых крупных компаниях этим занимается отдельный специалист — ASA-менеджер. Apple Search Ads — платная реклама в App Store (аналог Google Ads).

Какие навыки нужны ASO-специалисту?

ASO оптимизация — это кропотливый и длительный процесс, который требует, как профессиональных умений и знаний, так и определенных личностных качеств. 

Hard skills:

• Знание ASO — как работают мобильные маркеты, как собирать и анализировать семантическое ядро, прописывать метаданные, какие особенности работы различных магазинов.
• Базовые знания SEO, SMM и маркетинга в целом.
• Владение английским языком на высоком уровне необходимо для общения с техподдержкой и модераторами при работе с международными компаниями, а также для прописывания метатегов. 
• Навыки работы с ASO Software (профессиональными инструментами) — админпанели маркетов (App Store Connect, Google Play Console), сервисы для подбора ключевых слов, анализа конкурентов и мониторинга отзывов, аналитики (например, Data.ai).

Soft skills:

• Аналитическое мышление — способность работать с большими объемами информации, выделять главное и наоборот — обобщать. 
• Умение работать в команде. ASO-специалист взаимодействует с маркетологами, копирайтерами, дизайнерами, SMM-менеджерами и многими другими специалистами.
• Креативность — способность генерировать идеи для рекламных кампаний.
• Внимательность к деталям.
• Постоянное развитие и самосовершенствование. Отслеживание трендов App Store Optimization — это возможность быстрее получать положительные результаты от приложенных усилий и быстрее продвигаться по карьерной лестнице.

С чего начать карьеру ASO-специалисту?

ASO-менеджер — новая профессия, на которую только растет спрос на рынке труда. 

В ASO Android или iOS часто переходят с позиций SEO-специалистов и маркетологов. Имея базу знаний, можно самостоятельно освоить популярные инструменты и устроиться в компанию, где есть обучение для стажеров.

Изучить ASO (что это и как работать) можно и с нуля на специализированных курсах, например в Академии Webpromo Experts.