Тренды ASO: ключевые тенденции продвижения приложений в 2024 году
23.04.2024
Редакция: Ольга Сомова. Автор: Вероника Мучанка
В App Store размещено более 2 миллионов приложений. Эти данные свидетельствуют о высокой конкурентности среды мобильных программ, в которой разработчикам трудно найти свое «место под солнцем». Но добиться успеха возможно, если использовать практики ASO (App Store Optimization). Особое внимание следует уделять тенденциям, которые определяют адаптацию мобильных приложений к современным требованиям и реалиям. Рассмотрим 7 основных ASO трендов 2024 года, которые помогут повысить конкурентоспособность вашего приложения.
Тренды ASO 2024
1. Адаптация к SKAd (SKAN) и Google Privacy Sandbox
ASO-специалисты находятся в ожидании двух важных событий — выпуск Google Privacy Sandbox и возможные изменения в структуре Apple SKAdNetwork (SKAN). И это неудивительно, ведь они могут оказать существенное влияние на процессы платного привлечения аудитории.
Почему так? Privacy Sandbox подразумевает создание технологий, которые будут защищать конфиденциальность пользователей в Интернете и предоставляют компаниям инструменты для развития бизнеса в цифровом пространстве.
Инициатива преследует две основные цели:
- Прекращение поддержки сторонних файлов cookie после появления новых решений.
- Уменьшение отслеживания между сайтами и приложениями, что поможет сохранить онлайн-контент и услуги бесплатными для всех.
Google Privacy Sandbox находится на стадии разработки. Ожидается, что изменения будут введены уже в 2024-2025 году.
В то же время Apple SKAdNetwork получила широкое применение еще в 2021 году. Уже в ближайшее время SKAN станет обязательным для всех разработчиков, желающих отслеживать свои рекламные кампании.
Таким образом, через политику Apple и Google, направленную на обеспечение максимальной конфиденциальности пользователей, реклама на основе таргетинга должна трансформироваться в подходы на основе согласия пользователей.
Это также влияет на важность использования всех возможных способов продвижения в комплексе, в том числе ASO. То есть оптимизация приложений станет не только способом привлечения трафика, но и инструментом для усиления других маркетинговых усилий компании. Детальнее об этом дальше.
2. Интеграция ASO с общей маркетинговой стратегией
В 2024 году оптимизация приложений стала не просто отдельным направлением продвижения, а неотделимой составляющей общей маркетинговой стратегии. ASO теперь рассматривается как ключевой элемент, работающий в сочетании с другими процессами с целью максимального увеличения видимости программы и привлечения пользователей. Этот интегрированный подход подразумевает сочетание ASO с SMM, контент-маркетингом, сотрудничеством с инфлюэнсерами и платными рекламными кампаниями.
Главная цель состоит в создании единого и последовательного сообщения на всех платформах с целью повышения узнаваемости бренда и привлечения большего количества пользователей на страницу магазина приложений.
3. Гибридный подход с использованием искусственного интеллекта и человеческого разума
В последние годы искусственный интеллект постоянно развивался и увеличивал свое влияние на маркетинг. 2024 год не станет исключением. Ожидается развитие старых и появление новых инструментов на основе ИИ для создания и улучшения контента. Разработчики также могут использовать искусственный интеллект для оптимизации рекламных кампаний с помощью автоматического сбора и анализа данных. Вот реальные примеры того, как уже сейчас маркетологи используют современные технологии для продвижения приложений:
- создание рекламных текстов;
- подготовка визуальных креативов;
- создание видео и аудио;
- использование инструментов для автоматической оптимизации рекламных кампаний в реальном времени;
- использование алгоритмов, анализирующих поведение и интересы пользователей и предлагающих соответствующий контент.
Искусственный интеллект действительно способен решать множество задач, однако он не способен заменить профильного специалиста — лишь стать его надежным помощником для автоматизации и упрощения рутинных процессов.
4. Улучшение визуала
Важность визуальных элементов в рекламе Google Play и App Store продолжает расти, ведь по статистике визуальный контент на 43% убедительнее текста.
Так что привлекательный вид приложения — критический аспект ASO. Это касается значка программы, снимков экрана и рекламных видео — каждый из этих элементов играет свою роль в привлечении потенциальных пользователей. Кратко о требованиях к каждому из них:
- Пиктограммы должны не только привлекать, но и четко передавать суть приложения и согласовать его с основными темами и функциями программы. Хорошо продуманная пиктограмма может значительно повысить уровень кликов (CTR) и общую видимость в магазине Google Play.
- Скриншоты должны не только демонстрировать функционал, но и рассказывать историю, освещая преимущества приложения и опыт пользователя.
- Рекламные видео — это быстрый способ продемонстрировать функциональность и интерфейс программы. Короткие, информативные и профессионально созданные видеоролики могут значительно повысить уровень конверсии.
5. Приоритет на удержании пользователей
Apple и Google уделяют внимание не только уровню привлечения пользователей и количеству конверсий, но и поведении пользователей после загрузки приложения. Именно поэтому важно обеспечить высокую степень удержания людей, которые уже загрузили программу, чтобы увеличить ее видимость в результатах поиска и рекомендациях.
Увеличение расходов на рекламу и большая конкуренция усложняют задачу привлечения пользователей, поэтому разработка эффективной стратегии удержания также чрезвычайно важна для оптимизации этого показателя. Важно, чтобы пользователи не удаляли приложение и продолжали регулярно использовать его.
6. Отслеживание новых технологий
Помимо искусственного интеллекта, разработчики и маркетологи активно исследуют и другие технологии, такие как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR) и блокчейн, с целью улучшения функционала приложений и улучшения взаимодействия с пользователем.
Эти технологии не только повышают ценность программ в глазах аудитории, но и создают уникальные возможности, которые можно подчеркнуть в описании приложений в магазине.
Кроме того, ASO-специалисты должны следить за обновлением алгоритмов магазинов приложений, более того — предусматривать их. Это важно для поддержки конкурентоспособности и актуальности препредложени.
7. Локализация контента
Пользователи из разных уголков планеты отличаются по языку общения, культурным предпочтениям и т.д. Поэтому адаптация приложения к различиям аудитории способна существенно повысить ее привлекательность для широкого круга людей и доступность на глобальном уровне.
Локализация включает не только перевод текста и озвучки. Это об адаптации всех аспектов программы: визуальный дизайн, культурные аспекты и функциональные возможности, таким образом, чтобы они отвечали потребностям пользователей в разных регионах.
Этот подход не только улучшает взаимодействие с аудиторией, но и повышает видимость программы в локальных результатах поиска, что способствует органическому продвижению на международных рынках.
Выводы
В 2024 году наблюдается ряд трендов, определяющих новые стратегии и подходы к оптимизации приложений в магазинах App Store и Google Play, а именно:
- Адаптация к обновленным требованиям конфиденциальности.
- Интеграция ASO с другими маркетинговыми подходами по созданию комплексной стратегии продвижения.
- Использование возможностей искусственного интеллекта для автоматизации маркетинговых процессов.
- Визуальная оптимизация.
- Сосредоточение приоритета не только на привлечении, но и на удержании пользователей.
- Отслеживание новых технологий и обновлений алгоритмов для поддержания конкурентоспособности и актуальности приложения.
- Локализация контента в соответствии с региональными особенностями целевых пользователей.
