Главная » Блог » Видео-обзоры: что это и как их использовать для продвижения бренда

Видео-обзоры: что это и как их использовать для продвижения бренда

09.11.2023

Ольга Сомова


В соответствии с данными от Statista в 2022 году более трех миллиардов пользователей просматривали потоковое видео или загружали ролик по крайней мере раз в месяц. По последним прогнозам, это количество ежегодно будет только расти. Такая статистика демонстрирует шокирующую популярность видеоконтента, которую маркетологи используют для достижения успеха.

В этой статье мы подробно рассмотрим видео-обзоры — формат, который имеет близко 25% охватов, и определим, как бизнес может использовать его в продвижении.

Що таке Відео-огляди

 

Видео-обзоры: что это такое

Видео-обзоры – это ролики, в которых автор в деталях показывает и описывает товар. В таких видео обычно показываются реальный вид продукта, его функционал и особенности. Также автор может делиться личными впечатлениями и мыслями об осматриваемом товаре.

Впервые видеообзоры появились в начале XXI века вместе с появлением видеоплатформ, таких как YouTube. С тех пор их популярность только растет — они занимают почетное место в топе форматов, которые чаще всего просматривают пользователи. Люди доверяют видеообзорам благодаря возможности увидеть товар и его функционал и услышать независимое мнение.



 

Преимущества видео-обзоров

Видео-обзоры как популярный формат предлагает немало преимуществ для бизнеса, а именно:

  1. Визуальная демонстрация. 47% пользователей называют видеорекомендации эффективными, так как они помогают визуализировать работу продукта или услуги. Следовательно, людям действительно важно не просто узнать про товар, а иметь возможность увидеть его в действии.
  2. Информативность. По данным Optinmonster, 72% пользователей скорее узнают о продукте или услуге с помощью видео. Это связано с тем, что современному человеку легче воспринимать изображение, чем текст. Именно поэтому лучший способ донести клиенту ценность своего товара — это снять о нем детальный обзор. Потенциальный покупатель скорее посмотреть длинный обзор, чем прочтет лонгрид.
  3. Доверие и подлинность. 88% потребителей доверяют рецензиям в Интернете так же, как рекомендациям друзей и родственников. Таким образом, публикация видео-обзоров поможет вам построить доверительные отношения с аудиторией. Кроме того, визуальный контент как ничто лучше передает индивидуальность бренда и его философию, поэтому используйте ролики, чтобы повысить свою узнаваемость среди пользователей.
  4. Привлечение новой аудитории. Если видео поразило аудиторию, оно может завируситься и принести новых клиентов. В общем, видео способствуют увеличению трафика на 157%.
  5. Рост конверсии. Видео, размещенное на целевой странице, может увеличить конверсию на 80% и больше.
  6. Увеличение среднего чека. Потребители, которые попадают на страницу e-commerce после просмотра видео, имеют на 184% больше шансов совершить покупку и потерять на 45% больше средств.

Итак, видео-обзоры способны решить большое количество маркетинговых задач и достичь ваших бизнес-целей.

 

Ниши, для которых будут полезны видео-обзоры

Видео-обзоры как инструмент продвижения хорошо зарекомендовали себя в большом количестве ниш. Независимо от того, что вы реализуете, скорее всего, человек посмотрит обзор, прежде чем оформить заказ. Статистика только подтверждает это — 79% потребителей просмотрели видеорекомендации, чтобы узнать больше о продукте, компании или услуге.

Чаще всего в интернете можно увидеть обзоры:

  • электронику;
  • одежда и аксессуары;
  • косметику;
  • автомобили;
  • отели и рестораны;
  • спортивные товары.

Однако не только популярные ниши имеют право на успех. В Тик-Токе обзор на сушкар из магазина «Аврора» насобирал более 150 тысяч лайков — неплохой результат как для товара, о котором мало кто знает.

Відео-огляд товару з Аврори



 

Площадки для публикации видео-обзоров

Самой известной платформой для публикации видео, которая за почти 20 лет существования продолжает оставаться популярной, является YouTube. Большая аудитория — больше 2,70 миллиардов активных пользователей — простота интерфейса и удобная поисковая система сделали площадку одним из самых посещаемых сайтов в мире.

YouTube предлагает возможность публиковать видеоролики любого размера, благодаря чему бренды создают:

  1. Подробные видео-обзоры, где в подробностях демонстрируется товар и раскрываются его преимущества.
  2. Ролики-сравнения, где противопоставляют товары бренда с аналогом конкурента или устаревшей вариацией продукта.

Также в 2020 году на платформе появилась возможность публикации коротких видеороликов YouTube Shorts. Этот формат подходит для размещения быстрых обзоров на товар или локацию, а также вырезания удачных сцен из больших видео для привлечения большего внимания к оригиналу.

Появление сервиса TikTok в 2016 году повлекло за собой настоящую революцию в диджитале — формат коротких видео настолько понравился пользователям, что платформа стала вирусной. Несмотря на ограничения в длине ролика, пользователи активно используют площадку для публикации видеообзоров. Особой популярности пользуются:

  • креативные видео, отображающие уникальную и интересную концепцию передачи информации;
  • обзоры на новинки и акционные предложения;
  • видео, созданные на основе трендов.

Заметив популярность TikTok, Instagram создал для своей аудитории удобную альтернативу — Reels. В основном функция повторяет основные популярные тенденции первоисточника, из-за чего пользователи публикуют одинаковые ролики на обеих платформах.

Кроме Reels, Instagram предлагает возможность публикации роликов в Stories, которые автоматически удаляются через сутки. Бренды продолжают активно использовать этот формат, ведь он позволяет поддерживать связь с аудиторией в реальном времени. Также Stories удобны, ведь их можно хранить в вечных папках. Они размещаются вверху профиля, что создает удобную навигацию по странице бренда и возможность увидеть видео-обзоры на товары и другую информацию.

Выбирая среди этих площадок для публикации обращайте внимание на свою целевую аудиторию, нишу и бизнес-цели. Формируя маркетинговую стратегию, не забывайте о важности адаптации контента под каждую платформу, чтобы видео «залетали» и действительно приносили результаты.

 

Как создать видео-обзоры товаров

Создание качественного видеоконтента требует значительного ресурса и учета большого количества нюансов. Вот несколько советов, которые помогут вам в съемке видео-обзоров:

1. Начните с тщательной подготовки

Проанализируйте свою целевую аудиторию, определите, на каких платформах ее можно найти, цели, которых хотите добиться. На основе полученных данных составьте маркетинговую стратегию для каждой площадки.

2. Создайте контент-план, который будет включать разные форматы роликов

К примеру, кроме классических видео-обзоров можно снимать:

  • тест-драйвы;
  • сравнение альтернатив;
  • отзывы от клиентов;
  • рекламные презентации;
  • инструкции по использованию;
  • критерии правильного выбора того или иного товара

Крутой пример создания интересного разностороннего контента и удачной интеграции обзоров в интернет-магазин — Rozetka.

Вдала робота над відео-оглядамм від Rozetka

3. Подготовьте технику и помещение

Качественная съемка — основа видео-контента. Для создания видео-обзоров понадобится профессиональная камера, вспомогательная техника и оборудованное всем необходимым помещение. Не исключено, что придется нанимать специалистов, умеющих работать с соответствующей техникой, а также арендовать студию.

4. Найдите людей, которые будут находиться в кадре

Это могут быть как сотрудники с определенными способностями и экспортностью, так и специально наемные для этого блоггеры.

5. Выберите товары для видео-обзоров

Снять ролик можно практически о любом продукте, но не факт, что это принесет необходимый результат. Подбирая товары на обзор, следует обратить внимание на:

  • актуальность и востребованность;
  • возможности для его съемки;
  • наличие необходимых вещей для реализации формата.

6. Создание сценария

Хороший текст должен передавать вашу концепцию и перекрывать поставленные цели, например, анонсирование новинки или привлечение новых клиентов.

7. Позаботьтесь о монтаже

Профессиональный монтаж может спасти даже не очень удачное видео, поэтому важно доверить это дело специалисту.

8. Оптимизация

Название и описание ролика должны включать ключевые слова и фразы, чтобы поднять его позиции в поисковой выдаче.

9. Аналитика и усовершенствование

После публикации ролика следите за показателями популярности, чтобы в будущем улучшать результаты.



 

Как заказывать видео-обзоры у инфлюэнсеров

Кроме создания собственного контента существует еще один канал привлечения новой аудитории — инфлюэнсеры. Сотрудничество с блоггерами помогает увеличить узнаваемость бренда и привлекать внимание потенциальных клиентов. Однако перед тем, как начать сотрудничество с инфлюэнсерами, следует учесть несколько важных моментов:

  1. Использование новых инструментов требует формирования четкой стратегии и целей. Перед поиском вариантов сотрудничества определите, что вы хотите получить в результате заказа видео-обзоров: улучшение узнаваемости, увеличение продаж и т.д.
  2. Ищите блоггеров, чья аудитория соответствует той, что вам необходима.
  3. Вместо массовой рассылки предложений старайтесь сосредоточиться на персонализированных запросах, которые будут включать в себя важные детали о бренде и ваши предложения по сотрудничеству.
  4. Четко сформулируйте свои потребности и определите условия работы.
  5. Не бойтесь креативности блоггера. Инфлюэнсеры лучше знают свою аудиторию, чем вы, поэтому важно давать им возможности применить свои особые фишки, чтобы видеообзор выглядел органично и понравился подписчикам. Однако вы вправе предложить несколько идей, которые помогут как можно лучше раскрыть преимущества вашего товара.

Відео-огляди від блогерів

 

Выводы

Видео-обзоры — это актуальный формат, который помогает донести информацию большому количеству людей. Используйте его, чтобы увеличивать объемы продаж и формирование положительной репутации бренда. Не бойтесь экспериментировать и дополнять формат оригинальными фишками — они могут выделить вас из общей массы и привлечь внимание большей аудитории.

 

Последние материалы рубрики

YouTube запускает несколько новых функций для шопинга онлайн

Новые опции позволят создателям создавать коллекции для покупки, лучше планировать свои платные видео, быстро монетизировать старые...

LinkedIn представляет рекламу CTV для кампаний B2B, и не только

Эти шаги направлены на помощь маркетологам в извлечении выгоды от роста потребления видео как на платформе, так и вне ее.

Как работает таргетированная реклама и как правильно ее...

В современных реалиях таргетированная реклама позволяет брендам точно нацеливать свои рекламные сообщения на конкретную аудиторию,...

Как раскрутить YouTube канал? Советы по продвижению и рекламе

В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты продвижения и рекламы канала на YouTube, а также предоставим практические советы и...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.