Тренды SEO на 2021 год. Часть 2

08.09.2020

Редакция: Ольга Коцофане. Автор: Ольга Коцофанэ

Популярные ранее каналы SEO продолжают терять актуальность, а на их место приходят новые. Поэтому мы продолжаем рассказывать о трендах на 2021 год, чтобы вы уже сейчас могли начать эффективно продвигать свой сайт онлайн.

Напомним, что этот материал является продолжением первой части. Описание других трендов SEO 2021 вы можете найти по ссылке.

Сайты теряют 89% клиентов из-за неудовлетворительного пользовательского опыта

User experience (UX), он же пользовательский опыт, – то, какие ощущения испытывают люди при взаимодействии с вашим сайтом. Особенно актуальным этот фактор в SEO стал после массового перехода пользователей на мобильные устройства. Необходимость оптимизировать сайт для мобильных устройств прочно вошла в жизнь каждого веб-мастера. Поэтому, если пользовательский опыт на вашем ресурсе по-прежнему «так себе», то вы знаете, что делать в 2021 году.

Повышайте свои позиции в мобильном поиске

Быть mobile-frienly стало обязательным для всех после того, как Google выпустил Mobile Friendly Update. Для этой цели используйте AMP — фреймворк, предназначенный обеспечить быструю и плавную загрузку веб-сайта на мобильном устройстве.

Быть mobile-frienly стало обязательным для всех сайтов, которые хотят быть в топе выдачи Google

Это очень важно, поскольку все больше людей разных возрастов предпочитают быть онлайн со смартфонов. Google видит эту тенденцию и следует ей. Сайты, которые останутся оптимизированными только для десктопной версии, будут нещадно пессимизироваться и недополучать органический трафик. Рекомендуем (если вы еще этого не сделали) как можно скорее проверить готовность ресурса к 2021 году с точки зрения мобильных устройств и устранить все проблемы.

Голосовой поиск набирает популярность

27% пользователей применяют голосовой поиск на своих мобильных устройствах. Такую статистику приводит Google. И мы не удивлены. Данный способ поиска информации очень удобен, так как позволяет находить данные в пути, при отсутствии свободного времени или банальной лени. В ближайшие несколько лет тенденция будет только расти.

Лучший способ получить дополнительный трафик и не потерять существующую аудиторию — оптимизировать контент для голосового поиска. Вот несколько вариантов, как это можно сделать:

• используйте в заголовках, подзаголовках и начале некоторых абзацев ключевые запросы, которые начинаются со слов «как», «что», «когда» и т.д.;
• подумайте о нишах, где наиболее актуален голосовой поиск. Например, попка билетов и новости о грядущих премьерах, расписания, кулинарные рецепты, лайфхаки, инструкции;
• выведите на первый план локальное SEO;
• улучшайте скорость работы веб-сайта как в целом, так и каждой страницы в отдельности.

Разработайте стратегию видеомаркетинга

Потребление видео контента по всему миру увеличилось в два раза. Об этом говорит свежая статистика Global Video Index в отчете за 2 квартал 2020 года. Это означает, что благодаря видеомаркетингу компания или бренд может получить широкую узнаваемость, создавая вирусный и интересный контент. Кроме того, такой формат подачи способствует формированию необходимого имиджа и качественной коммуникации с аудиторией.

Первое, что приходит в голову в связке с видео контентом, это YouTube. Площадка давно превратилась в самостоятельную поисковую систему и занимает второе место после Google. Здесь очень сложно продвигаться из-за большой конкуренции, но результат того стоит. Поэтому потребуется грамотно составить стратегию развития, которая тесно связана с SMM.

Так, основной принцип завоевания YouTube — обрезай, кадрируй и перенаправляй на другие площадки. Что это значит? После того, как вы снимете длинное видео, смонтируйте короткий тизер с самыми интересными моментами ролика. Его следует залить во все крупные социальные сети со ссылкой на YouTube. В частности, в Instagram, Snapchat, TikTok, Facebook. Заинтересованная публика будет переходить и создавать активность.

Заявляйте о себе через влиятельных персон

Речь идет о современных инфлюенсерах с миллионной аудиторией, среди которой могут быть ваши клиенты. Доверие к блогеру — мощный триггер, который побуждает людей к покупке.

Совет! Начинайте с микровлияния, выбирая блогеров с небольшой аудиторией на различных площадках. Так вы поймете, как ваша ЦА реагирует на такой способ рекламы и сможете внести коррективы, не рискуя крупной суммой денег.

К выбору подходящего инфлюенсера следует подходить очень тщательно. Основные факторы, которые нужно учесть:

• численность аудитории;
• уровень вовлеченности и доверия к блогеру;
• предыдущие партнерские отношения персоны;
• отзывы о человеке, его репутация в Сети.

Часто такие параметры вместе сочетаются у блогеров с аудиторией 50-100 тысяч человек. Поэтому сотрудничество с ними оказывается более продуктивным, нежели с «миллионниками».

Защита персональных данных — забота о клиентах

Онлайн-пользователи стали больше осознавать свою безопасность в Интернете. Они с недоверием относятся к сайтам, которые имеют небезопасный статус. Ведь покупая, люди оставляют там номера и пароли своих банковских карт, другие конфиденциальные данные. Если вы хотите завоевать доверие аудитории, то потратьте немного времени и средств на систему хостинга, которая имеет сертификаты безопасности.

Важно! Google учитывает статус безопасности сайта при создании списка результатов поиска.

Напомним, что рекламные системы Google также начали заботиться о безопасности персональных данных пользователей. С 15 августа 2020 года к объявлениям применяется интеграция с IAB Europe’s Transparency and Consent Framework (TCF) v2.0.

Стремитесь попасть в избранный сниппет

Сниппет в позиции Zero по ключевому запросу — мечта всех веб-мастеров, поскольку это гарантирует приход трафика на сайт. Чтобы занять популярное место на странице выдачи, необходимо следовать трем простым и одновременно сложным рекомендациям в написании статей:

• высокое качество материала;
• наличие основного ключевого запроса и LSI-слов;
• соблюдение структуры.

Совет! Для структурирования данных используйте код микроразметки Schema и Open Graph.

Материал должен четко давать ответ на поставленный вопрос. Википедия — прекрасный пример того, каким должен быть высококачественный структурированынй контент. Выиграть у нее будет сложно, но возможно. Желаем удачи! 🙂

Выводы

Предоставив вам ключевые тренды SEO на 2021 год, хотим подвести итогу всему написанному. Чтобы оставаться на первых позициях выдачи или попасть на них, необходимо упорно работать над контентной и технической частью сайта. В первом пункте преобладает высокое качество и экспертность контента, а во втором — безопасность ресурса для пользователя и его соответствие основным требованиям поисковых систем. Также стоит хотя бы изредка анализировать общие тенденции в Сети и исходя из этого вносить правки на сайте. Например, стать mobile friendly и запустить Google Ассистента.