Тренды SEO на 2021 год. Часть 1
02.09.2020
Редакция: Ольга Коцофане. Автор: Ольга Коцофанэ
Принципы SEO постепенно меняются, поскольку поисковые системы внедряют новые алгоритмы и появляются новые инструменты для продвижения сайтов. В этой статье мы выделили главные тренды SEO на 2021 год, которые помогут веб-мастерам эффективнее работать над оптимизацией. При этом не можем не отметить, что некоторые из «трендов» могут быть вам уже знакомыми, так как они были актуальны в этом году и не потеряют своей значимости в SEO в ближайшем будущем.
Качественный контент — король SEO
Качественный контент — решающий фактор ранжирования, который мы ставим на первое место. Чем лучше контент вы создаете, тем выше вовлеченность пользователей и количество возвратов на сайт. Этот путь бывает длинным и тернистым, но в конечном счете вся проделанная работа будет оценена по достоинству.
Google не любит плохо написанные тексты и не будет рекомендовать вас пользователям, если информация на сайте не соответствует использованным ключевым запросам.
Худшее, что можно сделать для продвижения сайта, — писать короткие тексты и оптимизировать их множеством ключевых слов. Это настолько устаревший метод продвижения, что уже даже не принято говорить вслух.
Намного важнее, чтобы статья решала проблему пользователя. Поисковые системы считают стоящим контент, который дочитывают до конца и которым делятся. Что касается ключевых слов, то их количество должно быть умеренным. Теперь это инструмент поиска своей аудитории, а не средство накрутки бесполезного трафика.
Кроме полезного содержимого также следует позаботиться о приятном интерфейсе веб-сайта и постепенно улучшать его.
Конверсия важнее, чем трафик
Много просмотров — это хороший показатель, который говорит о проделанной работе по привлечению аудитории на сайт. Однако не всегда эффективность сайта определяется числом посетителей. В погоне за трафиком нельзя забывать о целевом действии, которое должен выполнять любой человек, попадающий на ресурс.
Представим, что в месяц ваш сайт посещает миллион пользователей. Если это было вашей целью, то поздравляем — вы на верном пути. Но если же к вам приходит рекламодатель или вы сами хотите продать какой-либо товар-услугу, а ее поинтересуются всего 2-3% от всей аудитории — вы потерпели неудачу. О чем это говорит? Вы привлекли на свой сайт читателей, а не покупателей.
Сайт с более низкой посещаемостью может конвертировать больше заявок, нежели блог-миллионник. И это тоже показатель качества ресурса.
Анализируя этот тренд SEO, рекомендуем вам выбрать правильную цель развития сайта. Если вы что-то продаете, то концентрируйтесь на конверсиях, а не трафике. Исходя из этого вы сможете построить надежную стратегию оптимизации, выбрать правильные площадки для продвижения, подобрать подходящие ключевые слова и в выгодном свете представить товары и услуги.
Принцип EAT все еще актуален
Концепция E-A-T расшифровывается как «Экспертность, Авторитетность, Доверие». Ранее Google использовал ее для оценки качества контента, но в мае 2019 года сменил данный принцип на новый — Page quality, а EAT стал его частью.
Концепция EAT означает, что контент в публичном доступе должен быть создан экспертом в своей нише: медицинская статья — врачом или автором с мед. образованием, а инструкция по сборке компьютера — инженером. Google оставляет за собой право запрашивать подтверждение квалификации автора.
Почему важно придерживаться принципа EAT?
Google заинтересован в том, чтобы пользователи получали актуальную и достоверную информацию по своим запросам. Если же данные на сайте могут навредить посетителю, то поисковая сеть пессимизирует его страницы в выдаче.
Факторы, которые способствуют повышению уровня EAT сайта:
- заполненная страница «О себе», где есть вся информация о вас и вашей деятельности;
- положительные отзывы на сайте;
- положительные отзывы и высокие оценки на сторонних интернет-ресурсах;
- обратные ссылки на авторитетных источниках, которым доверяют пользователи.
Совет! Если вы получили ссылку с подозрительного или нерелевантного сайта, удалите ее с помощью Google Disavow. Также не забывайте проверять сайты, на которые ссылаетесь сами.
46% всех поисковых запросов — локальные
Из-за пандемии коронавируса локальное SEO несколько утратило свои позиции, так как люди сидели дома и могли делать покупки в интернет-магазинах и покупать услуги без привязки к своему городу. Тем не менее это не означает, что Google перестал учитывать локальные данные при поисковой выдаче на запросы пользователи. Напротив, поисковая сеть внедряет новые системы фильтрации данных и кастомизирует возможности и ограничения под разные типы бизнеса.
Рекомендуем все-таки уделить время своему аккаунту в Google Maps и проанализировать его эффективность. Также не забывайте отслеживать конкурентов и работать с отзывами, особенно негативными. Проводите работу на ошибками и улучшайте качество сервиса.
Адаптируйте SEO к новой реальности
Эксперты прогнозируют увеличение объема рынка E-commerce во всем мире. Только в США к 2023 году ожидается, что продажи превысят 740 млрд долларов. Ведь, если есть выбор, люди скорее выберут приобретение товара и получение услуги онлайн, нежели офлайн.
К счастью, пандемия коронавируса показала, что расширить бизнес в онлайн или полностью перевести его в интернет-пространство могут владельцы практически любого бизнеса. Вот лишь некоторые варианты, которые можно использовать как «резервные»:
1. Доставка. В сфере продажи продуктов питания, ресторанном бизнесе реализовать доставку на дом наиболее просто. От конкурентов можно отличиться удобной и гибкой системой, которая сделает жизнь ваших клиентов комфортнее. В обычное время такой вид деятельности будет выступать сопутствующей услугой, а в карантинный период — сохранит ваши доходы на прежнем уровне.
В SEO это даст вам новую аудиторию, которая предпочитает доставку. Ваше ядро пополнится ценными ключевыми словами, а бизнес приобретет репутацию многозадачного и прогрессивного проекта.
Также по-прежнему актуально сотрудничество со службами доставки. Его можно использовать в маркетинговых целях: реклама на сайте и в социальных сетях партнера обязательно принесет качественный трафик и повысит конверсию.
2. Товары на вынос. Это касается преимущественно ресторанов и продовольственных магазинов. Для лучшей организации процесса продажи специалисты рекомендуют создать на сайте отдельную страницу для «еды на вынос» и предоставить пользователям оплачивать покупки онлайн. После чего они смогут прийти к стойке самовывоза и забрать заказ. Для консультаций и уточнений со стороны клиента можно создать чат-бота, окно поддержки онлайн или горячую линию.
3. Онлайн-консультации — прибыльное решение для тех, кто предоставляет услуги офлайн. Это позволит проводить встречи без привязки к офису. Бизнес расширит свою клиентскую базу и популярность в интернете, сайт пополнит ядро новыми ключевыми словами. Также новый вид деятельности улучшит локальное SEO, так как довольные пользователи смогут оставлять отзывы о консультациях.
4. Видео-, фото туры. Отличная идея для агентств недвижимости, мебельных магазинов, агентств по дизайну интерьера и прочих, чтобы наглядно продемонстрировать клиентам свои товары или услуги. Это можно реализовать в виде 3D-галереи, видеозвонков, большого количество фотографий — новый контент положительно влияет на SEO и приводит новых клиентов.
В продолжении мы расскажем о других трендах SEO, которые только набирают популярность и достигнут своего пика в 2021 году. Следите за выходом материалов на нашем блоге и странице в Facebook.
