Тренды интернет-маркетинга на 2024 год, которые будут способствовать развитию вашего бренда
17.11.2023
Сфера интернет-маркетинга динамично и быстро развивается. Каждый день здесь появляются новые функции, инструменты, идеи и сценарии, возможности. Но за это мы и любим маркетинг 🙂
Чтобы оставаться конкурентоспособным брендом на рынке, лидером в нише и успешным бизнесом, важно следить за грядущими тенденциями, актуальными изменениями и направлениями. Мы собрали горячие тренды диджитал-маркетинга на 2024 год, которые следует взять на заметку украинским маркетологам.
Содержание:
ТОП-10 тенденций диджитал-маркетинга на 2024 год
- Инструменты ИИ
- Больше видеорекламы
- Социальные сети как поисковая система и рост рекламы на платформах
- Персонализированный маркетинг
- Контент для людей и сторителлинг
- Имерсивный и интерактивный маркетинг
- Голосовой поиск в SEO
- Конфиденциальность данных
- Автоматизация и оптимизация рекламных кампаний
- Рост важности контекстной рекламы
ТОП-10 тенденций диджитал-маркетинга на 2024 год
Инструменты ИИ
Искусственный интеллект находится в авангарде цифрового маркетинга. Инструменты ИИ совершили настоящую революцию в методах охвата целевой аудитории и взаимодействия с ней. Начиная от чат-ботов, обеспечивающих мгновенную поддержку клиентов, до аналитики, оптимизирующей маркетинговые кампании.
В 2024 году следует интегрировать инструмент интеллект и в целевую рекламу. С помощью ИИ есть возможность анализировать поведение клиентов, чтобы определить эффективную стратегию таргетинга. Также искусственный интеллект будет использоваться для прогнозирования потребительского спроса и оптимизации рекламных кампаний.
Искусственный интеллект — это ваш помощник, который усиливает маркетинговую команду. Вы сможете добиваться больших целей за меньший промежуток времени.
Больше видеорекламы
Видеомаркетинг регулярно входит в тренды интернет-маркетинга, но его доминирование усиливается каждый год благодаря быстрому развитию TikTok, YouTube Shorts и других платформ с коротким видеосодержимым. Бренды научились использовать короткие видео не только для рекламы, но и для сторителинга, запуска продуктов и даже отзывов клиентов.
Видеореклама в 2024 году будет демонстрировать большее влияние, в отличие от текстовых объявлений или баннерной рекламы, и более важным инструментом таргетированной рекламы.
Социальные сети, в частности Facebook, Instagram и TikTok, будут способствовать использованию видео в рекламе. 39% маркетологов уже утверждают, что короткие видео приносят высокую рентабельность инвестиций. Прогнозируется, что объем видеорекламы к 2025 году вырастет до $91,95 млрд (Statista).
Исследование Content Marketing Institute
Социальные сети как поисковая система и рост рекламы на платформах
Развитие социальных сетей не может остаться незамеченным. Уже сейчас в соцсетях зарегистрировано 4,95 млрд пользователей (DataReporter). Бренды научились зарабатывать на социальных сетях, и это работает. В трендах SMM на 2024 год мы можем наблюдать увеличение социальной коммерции.
Исследования показывают, что 67% пользователей TikTok используют приложение для открытия брендов и новых мест для покупок, а 63% потребителей используют социальные сети, чтобы находить новые рестораны или изучать новые меню. Ожидается, что к 2027 году TikTok охватит около 2,25 млрд пользователей. Поэтому стоит обратить внимание на платформу, которая набирает обороты максимально быстрыми темпами.
Кроме того, социальные медиа в следующем году останутся ключевым каналом для целевой рекламы. Для того чтобы преуспевать, важно понимать, как работают алгоритмы той или иной соцсети и адаптироваться под эти правила. Реклама в социальных сетях станет более интерактивной и персонализированной, будет больше возможностей для продвижения продуктов и услуг в социальных сетях, в частности, магазины на платформе и онлайн-консультации. Важно не забывать о качественном контенте, а создание трендовых Reels поможет привлечь новых клиентов.
Исследование Content Marketing Institute
Персонализированный маркетинг
Потребители становятся более требовательными к брендам, выбору товара или услуге. Поэтому компаниям следует адаптировать маркетинговые сообщения к пользователям на основе их индивидуальных предпочтений и потребностей. Персонализация улучшает взаимодействие с ними. В результате вы получите лояльную аудиторию и высокий коэффициент конверсии.
В 2024 году советуем маркетологам отойти от массового маркетинга и сосредоточиться на создании индивидуального опыта для клиентов. Изучайте целевую аудиторию: поведение, предпочтения, следите за историей покупок. Собирайте данные из аналитики и анализируйте полученные цифры, чтобы найти лучший способ контакта.
Гиперперсонализированные маркетинговые стратегии, как тренд digital маркетинга 2024 года, включают контент, рекомендации по продуктам и даже рекламу, настроенную для отдельных потребителей.
Контент для людей и сторителлинг
Эпоха наполнения текста ключевыми словами давно позади. Сегодня пользователи ценят качественный, экспертный и интересный для них контент. Более того, Google делает на этом большой акцент, поэтому каждое последующее обновление почти всегда касается содержимого. Поисковик стремится, чтобы пользователи получали полезный контент, релевантный их запросу. Поэтому за манипулирование рейтингом сейчас Google наказывает и вводит санкции.
Создавайте контент, привлекающий аудиторию, тексты для людей, а не поисковых алгоритмов. Однако, это не означает отказ от SEO. Общайтесь с пользователями на простом и понятном языке, органично вписывая в текст ключевые слова. Советуем сосредоточиться на поиске тона голоса, сторителинге.
Важно создавать высококачественный, привлекательный контент, резонирующий с целевой аудиторией. Это также касается визуального и интерактивного содержимого, включая видео, инфографики и т.д.
Имерсивный и интерактивный маркетинг
В прошлых годах мы говорили о геймификации, как одном из действенных способов привлечения клиента в интернет-маркетинге. В 2024 году продолжаем предоставлять пользователям интерактивный и интересный опыт, например:
- интерактивные видео, повышающие взаимодействие и привлечение. К примеру, сайты в области недвижимости часто внедряют 3D-туры, с помощью которых пользователь может самостоятельно совершить экскурс по квартире или дому.
- калькуляторы и прочие инструменты, позволяющие рассчитать замеры. К примеру, финансовые учреждения могут предложить рассчитать размер ипотеки на квартиру. Еще один пример, магазин по продаже шин для авто имеет на сайте калькулятор для подбора продукции.
- викторины и опросы — хороший способ получить контактную информацию для регистрации по электронной почте и т.д.
Голосовой поиск в SEO
Рост голосового поиска и его влияние на оптимизацию поисковых систем (SEO) — это еще один тренд диджитал-маркетинга 2024 года. Все чаще пользователи обращаются к голосовым помощникам для поиска информации (Siri и Alexa). Маркетинговым командам следует учитывать это и адаптировать стратегии SEO под голосовые запросы. Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах и обработке естественного языка.
Также голосовой поиск изменил способ взаимодействия людей с поисковиками. Пользователи задают вопросы, вместо того чтобы ввести поисковый запрос. Поэтому нужно отвечать на вопросы, используя разговорный язык. Таким образом, вы увеличите шансы на появление вашего сайта в результатах голосового поиска и сможете привлечь внимание пользователей голосового помощника.
Конфиденциальность данных
Вопрос остро обсуждается в последние несколько лет. В следующем году использование данных и обеспечение защиты конфиденциальности пользователей станет еще более важным.
Как известно, Apple внесла масштабное изменение в действующую систему рекламного трафика и выпустила обновление iOS 14.5, ограничивавшее всем приложениям из App Store прямой доступ к IDFA (The Identifier for Advertisers — рекламный идентификатор). Теперь пользователи самостоятельно решают, хотят ли они предоставлять свои данные для рекламных систем. Существует вероятность, что Android ожидает подобного изменения.
Кроме этого, Google готовится окончательно отключить посторонние файлы cookie по умолчанию в браузере Chrome с целью улучшения конфиденциальности. Следовательно, вопрос защиты данных будет актуален в ближайшее время, ведь общий регламент защиты данных (GDPR), вступивший в силу еще в 2018 году, требует от компаний получения четкого согласия от физических лиц перед сбором и использованием их персональных данных.
Рекомендуем к прочтению наш гайд «Что это такое GDPR и как подготовиться, чтобы не нарушать требования»
Автоматизация и оптимизация рекламных кампаний
Тренд диджитал-маркетинга позволяет маркетологам снизить затраты на управление рекламными кампаниями и сфокусироваться на стратегических аспектах. Оптимизация кампании помогает увеличить количество конверсий и снизить цену за клик. В 2024 году маркетологи будут интегрировать больше инструментов, в частности, искусственный интеллект или машинное обучение для того, чтобы сделать стратегию максимально эффективной и действенной.
Рост важности контекстной рекламы
Ожидается, что в 2024 году контекстная реклама станет еще более ценной для маркетологов. Пользователи воспринимают контекстную рекламу более положительно, чем другие формы. С большей вероятностью, они будут нажимать на рекламное объявление, если оно отвечает их интересам.
Конверсии останутся основным показателем эффективности таргетированной рекламы в 2024 году. Однако, чтобы добиться высоких показателей, маркетологfv нужно уделять больше внимания улучшению взаимодействия с пользователями на сайтах и страницах в соцсетях.
Вывод
Маркетологов ждет интересный, насыщенный и продуктивный 2024 год. Cовременные технологии, инновации и инструменты ИИ, которые появляются, облегчают рабочие процессы, позволяя уделить внимание и стратегическим планам на будущее. Проводите это время с пользой, чтобы вывести свой бренд на первое место в каждом маркетинговом направлении.
Какие тенденции интернет-маркетинга 2024 года будут преобладать? Краткие тезисы:
- Видеомаркетинг будет лидером, поэтому снимайте больше видеоконтента, который поможет привлечь больше новых пользователей, устанавливать связь с ними и активно взаимодействовать;
- Пользователи ценят персональный подход. Изучайте свою аудиторию, анализируйте их поведение, как результат, вы получите лояльную базу постоянных клиентов;
- Создавайте качественный и полезный контент для людей, который легко и интересно читать, хочется делиться со знакомыми и друзьями;
- Добавьте к своим стратегиям разные виды интерактива, чтобы развлечь аудиторию, переключить ее внимание. Это легкий способ получить интересный опыт и продолжить взаимодействие с потенциальным клиентом;
- Не забывайте о конфиденциальности и защите данных пользователей. Отмечайте, что вы соблюдаете правила и цените мнение потребителя.
