ТОП-8 советов для повышения охватов Instagram Reels, которые стоит попробовать уже сегодня
Как часто вы «залипаете» в ленте Instagram Reels и не замечаете течения времени? Сегодня короткий видеоконтент является одним из самых эффективных способов привлечения аудитории в социальных сетях. А также отличной возможностью рассказать о своем бренде и проявить креативность!
Но ежедневно в Instagram и Facebook пользователи просматривают более 200 млрд Reels, и выделиться среди этого потока видеоконтента бывает сложно. Если вам надоело вкладывать время и силы в создание десятков Reels и не видеть весомых результатов своего труда, тогда рекомендуем к прочтению эту статью. Сегодня мы поделимся советами, которые помогут увеличить охват коротких видео в Instagram.
Что такое Instagram Reels: секреты работы алгоритма
В августе 2020 года Instagram представил миру Reels — функцию, которая позволяет пользователям создавать и делиться короткими видео. Очевидно, что с ростом популярности TikTok компания стремилась сохранить долю своей аудитории и адаптироваться к новым условиям рынка.
В отличие от IGTV, Reels интегрирован непосредственно в интерфейс Instagram. Так, пользователь может скролить ленту из коротких видео и проводить больше времени на платформе. Среди характеристик, которые отличают Reels от другого видеоконтента:
- максимальная продолжительность видео составляет 3 минуты (на момент написания статьи);
- соотношение сторон — 9:16;
- видео можно записывать непосредственно в интерфейсе Reels или импортировать с устройства;
- чем качественнее видео, тем выше шансы на его попадание в рекомендации;
- возможность добавлять музыку из библиотеки Instagram или использовать свои звуковые дорожки.
Для того, чтобы ваши Reels «залетели», не нужно иметь аккаунт с миллионом подписчиков. Среди основных сигналов, которые учитывают алгоритмы при ранжировании видео в ленте пользователя:
- маркеры вовлеченности пользователя, то есть лайки, репосты и комментарии. История прошлых взаимодействий помогает алгоритму определить тип и тематику контента, который с большей вероятностью привлечет конкретного пользователя;
- качество Reels. Соблюдение требований к формату видео, его оптимальная продолжительность и высокое качество повышают шансы на то, что его увидит большее количество людей;
- звуковая дорожка, использованная в видео, также важна для алгоритма. Видео с трендовой музыкой или высококачественными визуальными эффектами обычно имеют лучшие охваты.
Преимущества, которые вы можете получить от публикации Reels
Чтобы создать качественный видеоконтент, одной идеи недостаточно. Создание и публикация рилз — это кропотливый процесс, который требует привлечения многих членов команды.
Конечно, успех и показатели охватов Reels индивидуальны для каждого бренда. Однако уделяя достаточно времени этому инструменту, вы можете получить следующие преимущества для своего бизнеса:
- Охват миллионной аудитории.
- Более высокие показатели вовлеченности: для профилей, которые имеют менее 5000 подписчиков, уровень вовлеченности составляет около 3,79%.
- Экономия средств. Записать видео можно со смартфона, а смонтировать в готовом шаблоне видеоредактора Reels.
- Широкий простор для креативности и не стандартных проявлений: содержание рилз ограничено только фантазией.
- Приближенность к аудитории. Собирайте отзывы, общайтесь напрямую с пользователями, чтобы построить глубинные эмоциональные связи и устойчивое комьюнити вокруг бренда.
Как увеличить охват Reels: 8 действенных советов
Стоит отметить, что увеличить охват рилз в инстаграме не равняется накрутке просмотров. Алгоритмы Instagram довольно умные, а потому чтобы обеспечить равные условия для всех создателей контента, берутся во внимание такие действия:
- Просмотр видео засчитывается только после трех секунд пребывания пользователя на странице видео. Это означает, что вам нужно зацепить внимание человека как можно быстрее — иначе не будет ни одного «плюсика» в копилку KPI.
- Просмотр собственных роликов. Не можете налюбоваться своими рилз, и просматриваете их по несколько раз в день? Отлично, но ваши действия не будут зарегистрированы как просмотр.
- Просмотр видео без звука, автоматическое воспроизведение в ленте с быстрым «перелистыванием». Такие действия не всегда засчитываться как полноценные просмотры, однако в некоторых случаях может повезти.
Возможно, именно ваш Reels станет вирусным и «залетит» на миллионы просмотров. Но достичь таких результатов без подготовки сложно. Именно поэтому перед тем, как бежать к ChatGPT за идеями для рилз, предлагаем ознакомиться с советами, что помогут набрать много лайков в инстаграме.
Привлеките внимание пользователя с первого кадра
Как уже было отмечено выше, первые несколько секунд ролика являются решающими для принятия решения пользователем: посмотреть до конца или проскролить? Современные пользователи довольно требовательны, а потому в большинстве случаев легче пролистать видео, чем ждать появления интересных моментов.
Позаботьтесь о том, чтобы рилз захватывал с первого кадра. Это могут быть:
- заголовки, которые интригуют;
- кадры «до и после»;
- вопросы, побуждающие к размышлениям;
- яркое изображение, что привлекает внимание;
- впечатляющие визуальные эффекты;
- использование трендовой идеи, которая узнаваема среди пользователей на данный момент;
Посмотреть эту публикацию в Instagram
- используйте эмоции: начните со смешного момента или трогательной сцены;
- используйте загадки или сделайте ставку на интересную информацию, которая будет раскрыта в видео позже.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Используйте ключевые слова и хештеги
Алгоритмы социальных сетей подобны поисковым системам, ведь цель одна — обеспечить пользователя интересным и релевантным контентом. И в этом помогают ключевые слова и хештеги. Среди советов для их поиска и использования:
- Поймите, какие темы интересуют вашу аудиторию. Используйте поиск Instagram: введите определенное ключевое слово в поисковое поле, чтобы найти наиболее обсуждаемые среди пользователей темы.
- Используйте встроенные инструменты платформы, в случае с Instagram это Instagram Analytics. Здесь вы можете просматривать статистику аккаунта и делать выводы об эффективности отдельных публикаций в режиме реального времени.
- Привлекайте дополнительные инструменты для мониторинга социальных сетей, например Hootsuite или Sprout Social. Они автоматизируют процесс исследования ключевых слов и помогут найти популярные темы в нише.
- Добавляйте хештеги, ведь именно они помогают получить больше просмотров и повысить охват Reels. Помните, что описание к видео не должно состоять только из хештегов: выбранные варианты должны соответствовать тематике ролика. Кстати, в одной из статей мы делились списком популярных хештегов в Instagram и рассказывали, как их использовать наиболее эффективно.
Важно: статистика для Reels доступна только для тех видео, которые опубликованы не ранее 14 мая 2021 года. При этом данные для просмотра доступны в течение двух лет с даты публикации видео.
Позаботьтесь о читабельности текста
Instagram — платформа, ориентированная на привлекательный визуальный контент. Если в ваших рилз есть даже маленький кусочек текста, тогда стоит обратить на него особое внимание и придерживаться нескольких советов:
- Минимализм в тренде, а потому стоит отдавать предпочтение стандартному шрифту в белом или черном цвете. Рано или поздно у вас может возникнуть соблазн добавить на видео текст яркого цвета для привлечения внимания. Но если слова будут не читабельными, тогда пользователь просто пролистает ленту дальше. Не заставляйте подписчиков решать визуальные ребусы.
- Соблюдайте правила форматирования текста: лучший вариант — выравнивание по левому краю или по центру. Также позаботьтесь о кегле: текст должен легко восприниматься как в веб-версии, так и в мобильном приложении Instagram.
- Не пренебрегайте субтитрами, которые могут повысить охват рилз. Это не только об удобстве, но и о доступности. Приблизительно 40% пользователей просматривают видео в социальных сетях без звука (в дороге, во время рабочего перерыва и тому подобное). Поэтому наличие субтитров поможет привлечь внимание человека и понять основную идею видео. А еще это позволит выделиться среди конкурентов и «переманить» львиную долю аудитории 🙂
- Добавьте к видео альтернативный текст, что содержит ключевые слова и рассказывает об основной идее видео.
Используйте трендовые звуки
Это может быть полноценный отрывок из популярной песни:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Или же короткий трендовый звук:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В любом случае наличие трендовых звуков в видео — это ваш козырь. Такие рилз чаще будут попадать во вкладку рекомендаций и привлекать внимание пользователей, которые не являются сторонниками вашего бренда (пока).
Окей, но как найти популярные аудио для своих видео Instagram?
- Самый очевидный способ — быть на волне трендов. Для маркетологов и SMM-специалистов это не должно стать проблемой, ведь развитие насмотренности является одной из профессиональных необходимостей. Совместите приятное с полезным и выделите хотя бы 10 минут в день на скроллинг ленты Reels.
- Воспользуйтесь встроенным редактором Reels и ознакомьтесь с библиотекой доступных звуков. Как правило, наиболее популярные аудиодорожки расположены как можно выше в списке.
Создайте привлекательную обложку Reels
При загрузке видео на платформу Instagram предлагает сделать все за вас. Но не стоит доверять его выбору, ведь иногда на обложку попадают неудачные стоп-кадры 🙂
Сегодня большинство брендов не выбирают легких путей и специально создают отдельные миниатюры для каждого видео:
Креативное решение от Eva — перед Новым годом бренд публиковал серию рилз с распаковкой адвент-календаря, а обложки видео содержали номера открытых «окошек». В общей ленте это выглядит довольно интересно:
Хорошая новость — не обязательно нужно быть дизайнером (хотя наличие такого талантливого специалиста однозначно все упрощает). Так, вы можете воспользоваться рядом полезных инструментов для создания и обработки фото:
- «Классическая классика» или волшебная спасательная палочка на все случаи жизни — Canva. Здесь вы можете создать привлекательную миниатюру с помощью готовых шаблонов и встроенного редактора. Несколько кликов, и тысячи нервных клеток сохранены!
- PicMonkey — не такой популярный, но не менее функциональный фоторедактор. Вы так же можете выбирать из готовых шаблонов или же положиться на возможности творческой музы. Стоимость инструмента стартует от $7,99 в месяц, доступна бесплатная пробная версия.
- Predis.ai — инструмент на основе технологий искусственного интеллекта. Чтобы создать обложку для рилз, необходимо ввести промпт в текстовом поле и подождать результат. При необходимости можно внести коррективы в запрос или самостоятельно отредактировать готовое изображение.
Публикуйте контент регулярно
Даже если ваш рилз «завирусится», это не значит, что конечная цель достигнута. Главный секрет успеха — последовательность и регулярность публикаций, что помогает поддерживать видимость бренда среди аудитории и алгоритмов.
Создайте график публикаций или отдельный контент-план для Reels. Выпишите идеи и темы будущих роликов, а также установите четкие дедлайны публикаций.
В частности советуем определить и часы для публикации контента — оптимальным является то время, когда ваша целевая аудитория находится онлайн. Для этого ознакомьтесь со статистикой профиля или следуйте общим рекомендациям. Напомним, в 2024 году лучшее время для публикации контента в инстаграм было таким:
- Понедельник — с 10 утра до 12 дня.
- Вторник — с 9 до 13 часов.
- Среда — с 10 до 13 часов.
- Пятница — с 9 до 11 утра.
- Суббота — с 9 до 10 утра.
- Воскресенье — с 8 до 11 утра.
Продвигайте Reels
Не стоит возлагать надежды только на органический трафик и мечтать о том, что однажды ваши рилзы станут популярными. Чтобы достичь лучших результатов и в разы повысить охват, стоит самостоятельно «поддерживать» свой контент:
- Используйте таргетированную рекламу в Instagram или Facebook. Такой шаг позволит нацелиться на наиболее релевантную аудиторию на основе ее демографических характеристик, местоположения и интересов.
Реклама МакДональдз в Instagram
- Добавляйте видео Reels на веб-сайт, чтобы создать новые точки соприкосновения с аудиторией. Кроме того, такой шаг увеличит среднее время просмотра страниц на сайте и разнообразит внешний вид страницы/статьи.
Приглашаем прочитать статью о воркшопах и посмотреть интересный рилз в блоге Webpromo
- После публикации делитесь новыми видео в stories. Не все подписчики круглосуточно скроллят ленту, а потому дополнительное напоминание лишним точно не будет. Добавьте интригующую подпись или частично накройте свой Reels наклейкой, чтобы заинтересовать пользователей и побудить их к дальнейшему просмотру.
Отслеживайте результаты
Измерение эффективности Instagram Reels имеет важное значение для достижения лучших результатов и повышения вовлеченности.
Мониторинг количества просмотров, лайков, распространений, комментариев и сохранений позволит понять, какие темы/форматы/способ подачи информации резонируют с целевой аудиторией. Для этого можно использовать как внутреннюю аналитику платформы, так и воспользоваться специальными инструментами мониторинга социальных сетей.
Выводы
Reels в инстаграм — действенный инструмент для продвижения бренда. Но только при условии, что вы знаете принципы работы алгоритмов и секреты создания этого типа контента. Среди основных ошибок, которые мешают высоким охватам: пренебрежение потребностями целевой аудитории, низкое качество видео, игнорирование трендов и популярных аудиодорожек, невозможность привлечь внимание пользователя в течение первых трех секунд.
Теперь вы знаете, как поднять актив в инстаграме и сможете достичь результатов, которых действительно ожидаете!
