TikTok представил новые рекламные инструменты для сотрудничества между брендами и авторами видео

• 
  эксперт по контент-маркетингу
  Ольга Коцофане

На платформе TikTok появятся новые рекламные инструменты, которые помогут маркетологам быть в тренде сообщества. Об этом рассказали на бизнес-презентации TikTok World. Описываем возможности новых динамических видеобъявлений, интерактивной рекламы и целевых страниц с мгновенной загрузкой.

В TikTok Creator Marketplace можно легко найти нужных авторов для вашего бренда, составить бюджет, управлять совместной работой, получать подробные данные и продвигать брендированный контент с помощью таргетированной рекламы. Инструменты для поиска, наблюдения за творческим процессом и отслеживание эффективности кампании в реальном времени, управление всеми процессами от планирования и выполнения до анализа результатов.

Для рекламодателей TikTok появятся новые интерактивные форматы взаимодействия с аудиторией:

1. Динамическая сцена или Dynamic Scene — для создания динамической рекламы из существующего контента. Инструмент работает на основе машинного обучения для разбивки видео на несколько сцен, их сбора в сотни креативов, добавления эффектов перехода и музыки в зависимости от предпочтений аудитории. Варианты роликов проходят тестирование на эффективность.
2. Индивидуальная страница или Customized Instant Page — целевая страница со скоростью загрузки в 11 раз выше, чем у стандартных мобильных страниц. Таким образом, инструмент исключает время ожидания пользователя. Такие страницы можно настраивать добавляя текст, изображения, видео, карусели и кнопки.
3. Всплывающая витрина или Pop-up Showcase — библиотека изображений и стикеров, которые можно использовать для иллюстрации истории на видео или как динамичные CTA для побуждения пользователя к действию.
4. Жестовая реклама (Gesture Ads) и Super Like 2.0 — инструменты, которые позволяют отвечать наградами на реакции пользовательской аудитории (лайки к видео и жесты, как нажатие на видео, слайд).
5. Выбор истории или Story Selection — формат интерактивной рекламы, когда TikTok приглашает пользователей участвовать в истории рекламы или того, что происходит в ролике. Инструмент позволяет персонализировать результат видео бренда и повышать уровень вовлеченности аудитории.

Анонсированные платформой TikTok инструменты позволят рекламодателям создавать еще более привлекательную рекламу и задействовать творческий потенциал аудитории.

Напомним, что ранее TikTok представил новый формат интерактивных объявлений Spark Ads для повышения органического контента среди пользователей и превращения его в рекламу.

Также читайте другие новости в блоге Webpromo:

• Обновленные правила проверки личности рекламодателя Google;
• Apple будет запрашивать разрешение для показа собственной целевой рекламы в App Store;
• Принцип работы рекомендаций или персонализация данных YouTube;

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.