Главная » Блог » Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы? Гайд по созданию и запуску объявлений

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы? Гайд по созданию и запуску объявлений

11.10.2023

Анастасия Кузнецова


На сегодняшний день вряд ли найдется человек, который спросит у вас: Telegram – что это и как работает? Удобный мессенджер стал местом для общения, отдыха и развлечений для пользователей во всем мире. Согласно прогнозам, к 2024 году количество активных пользователей платформы должно превысить отметку в 1 млрд.

Поскольку 55,2 млн человек ежедневно пользуются Telegram, было бы очень досадно упустить возможность для продвижения на этой платформе. Однако сегодня мы не будем говорить о неофициальных методах типа покупки рекламы у владельцев Telegram каналов. Теперь есть лучший вариант — Telegram Ads Platform, официальная платформа для запуска объявлений.

Так что в этой статье мы расскажем о том, как работает официальная реклама на просторах Telegram. Также разберемся с тем, как ее правильно оформить, запустить и настроить.

Словарь общих терминов:

  • Telegram — сервис для обмена сообщениями, который обеспечивает сквозное шифрование для безопасного общения. Платформа была запущена в 2013 году и с тех пор приобрела популярность благодаря защите конфиденциальности данных, скорости и удобному интерфейсу.
  • Telegram Ads Platform — официальная платформа для запуска рекламы в мессенджере. Представляет собой рекламный кабинет со всеми необходимыми настройками.
  • Telegram канал — инструмент для трансляции сообщений широкой аудитории. Каналы могут иметь огромное количество подписчиков, а также быть публичными и частными.
  • Публичный канал Telegram — это общедоступный канал, который можно найти через мессенджер.
  • Частный Telegram канал — можно присоединиться с помощью пригласительной ссылки.

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?



Как работает Тelegram Ads Platform: преимущества и недостатки платформы

В ноябре 2021 года Павел Дуров объявил о введении спонсируемых объявлений в Telegram. В отличие от многих других платформ, спонсорские сообщения Telegram не полагаются на данные пользователей для таргетинга.

Вместо этого они появляются исключительно в публичных каналах соответствующей тематики, которые имеют более 1000 участников.

Такой подход приносит сразу несколько значимых преимуществ: во-первых, рекламные сообщения выглядят органично и ненавязчиво. Во-вторых, реклама соответствует тематике канала, что обеспечивает релевантность интересам аудитории. Спонсорские сообщения ограничены 160 символами и лишены внешних ссылок и медиа. В результате рекламное сообщение не мешает пользователю взаимодействовать с контентом.

Среди других преимуществ:

  • в рекламном кабинете можно быстро настроить параметры аудитории, желаемую тематику канала для размещения и т.д. Это гарантирует показ объявления в релевантном контексте;
  • внешний вид рекламного поста прост и ненавязчив. Отсутствие излишних ссылок и медиафайлов не отвлекает пользователя от потребления основного контента на канале;
  • стоимость официальной рекламы значительно меньше размещения сообщений в публичных каналах самостоятельно. Так, стоимость первоначального депозита составляет всего €2, в дальнейшем сумму можно корректировать в зависимости от результатов.

К сожалению, существует и несколько весомых недостатков. Тelegram заботится о конфиденциальности данных пользователей, поэтому возможности для таргетинга через официальную платформу ограничены. Более того, сложности состоят и в самом формате рекламного сообщения: придется направить весь свой креатив в 160 символов, которые можно подкрепить только эмодзи.

Кроме этого, продвижение с помощью официальной платформы вряд ли подойдет малому бизнесу. Для начала показа объявления необходимо внести сумму в 2 млн евро, половина суммы хранится на депозите.

Виды рекламы в Telegram и сколько стоит запустить рекламную кампанию

Кроме официальной платформы, существует еще несколько способов разместить рекламный пост. Телеграм канал — это что? Конечно, это еще одна возможность для публикации объявления по договоренности с владельцем.

Как это работает: в описании канала указаны контакты менеджера или администратора, с которым можно обсудить стоимость и условия сотрудничества.

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?

Прайс на размещение поста варьируется в зависимости от многих факторов. Среди них тематика канала и количество подписчиков, время и частота показа объявления, формат рекламного сообщения, содержание объявления и т.д. Как правило, владельцы Тelegram каналов предоставляют фиксированный прайс, однако в некоторых случаях возможно сотрудничество по бартеру или на особых условиях.

Говоря про каналы размещения рекламы, стоит упомянуть и о рекламных биржах, самая популярная из которых Telega.io. Платформа имеет множество преимуществ:

  • широкий каталог Тelegram каналов на разную тематику;
  • проверка выбранного канала на наличие накрученных подписчиков и подозрительной активности;
  • возможность контролировать эффективность объявления после публикации;
  • прозрачная и удобная система настройки объявления и их публикации.

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?

Как это работает: нужно выбрать один из тарифов, стоимость которых зависит от показателей охвата. Например, стоимость за 35 тыс. просмотров составляет $499, а цена самого дорогого пакета с охватом более 1 млн просмотров составляет $15 тыс.

Некоторые пакеты включают и дополнительные услуги вроде составления уникальной стратегии продвижения, копирайтинг и редактура рекламного объявления, отслеживания показателей эффективности публикации и т.д. После выбора подходящего канала необходимо внести оплату и подождать несколько дней публикации объявления.

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?

Но вернемся к вопросу, как купить официальную рекламу в Телеграм. Чтобы начать работу с платформой, необходимо внести первоначальный депозит. Он хранится в рекламном кабинете и распределяется между всеми рекламными кампаниями. Официальная реклама через Тelegram Ads Platform работает по принципу Cost Per Mille: стоимость за 1000 показов составляет €2. Цена на рекламный пост Телеграм зависит и от условий запуска:

  • при самостоятельном запуске объявлений нужно действовать осторожно, ведь средства на депозите можно вернуть при условии, если вы потратили на рекламу не менее €10 млн;
  • при сотрудничестве с рекламными биржами и агентствами рассчитывайте на сумму от €3000. Учитывайте и стоимость комиссии, которую подрядчики берут за предоставление услуг;
  • большинство рекламодателей предпочитают кооперацию: так, несколько человек пользуются одним рекламным кабинетом, поровну распределяя расходы. Однако, есть большой риск встретить мошенников, а приблизительная стоимость данного варианта составляет от €4000.


Как запустить рекламу в Тelegram Ads Platform: пошаговый гайд

Итак, как купить официальную рекламу в Телеграм? Для того, чтобы начать работу с платформой, необходимо войти в свой аккаунт Тelegram. Если аккаунта нет, нажмите “Зарегистрироваться”, введите номер телефона в международном формате и подтвердите его одним из предложенных способов.

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?

Следующий шаг — выбор аккаунта. Вы можете воспользоваться собственным аккаунтом или создать профиль для организации. Организации связывают все группы и каналы, в которых вы владеете правами администратора. При создании организации все другие администраторы могут управлять рекламными объявлениями. Только владелец группы или канала может создать организацию.

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?

Заполните информационные поля: имя, номер телефона, электронная почта, страна и т.д. Чтобы создать рекламное объявление, нажмите кнопку «Сохранить информацию и продолжить».

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?

На следующей странице необходимо заполнить поля с заголовком и текстом объявления, URL-адресом. Важно: ссылки на внешние сайты запрещены. В дальнейшем необходимо ввести несколько уточняющих данных, которые помогут нацелиться на наиболее релевантную аудиторию. Среди параметров: выбор языка, тематики канала, добавление ссылки на конкретный канал для показа объявления или исключения из предложенного списка определенных каналов.

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?

Слева необходимо прописать все данные, которые касаются платежных данных и рекламного бюджета. Минимальная CPM для спонсируемого сообщения составляет €2. Отметим, что рекламный бюджет — это сумма средств, которую вы готовы потратить на показ определенного объявления. Оно будет отображаться, пока рекламный бюджет не будет исчерпан.

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?

Увеличить рекламный бюджет можно в настройках рекламного кабинета. Чтобы уменьшить рекламный бюджет, необходимо приостановить показ объявления. Оставшиеся средства вернутся на депозит.

Когда все параметры настроены, внимательно ознакомьтесь с условиями использования рекламной платформы и нажмите «Создать объявление».

Однако, на этом работа не прекращается, потому что объявление отправляется на модерацию. После проверки объявление может получить один из статусов: 

  • Приостановлено. Это стандартный статус, который отображается для всех новых объявлений без пополненного бюджета или тогда, когда бюджет исчерпан.
  • На проверке. Свидетельствует о том, что объявление все еще находится на модерации.
  • Отклонено. Необходимо изменить объявление, чтобы его допустили к публикации. С инструкциями и указаниями можно ознакомиться в самом объявлении.
  • Активно. Объявление отображается в каналах в соответствии с заданными параметрами и настройками.
  • На удержании. В случае, если вы самостоятельно приостановили показ объявления.

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?

Важно: сейчас платформа работает в тестовом режиме. После пополнения депозита пользователи получают доступ к специальной службе поддержки и расширенным инструкциям по работе.

После успешного запуска кампании станет доступна вкладка «Статистика». Здесь вы можете ознакомиться с показателями эффективности объявления: количество просмотров, переходов, подписок и т.д.

Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы?

Какие есть ограничения по запуску рекламы и почему объявления могут отклонить

Перед запуском объявления следует ознакомиться с рекламной политикой Telegram Ads Platform. Подобно другим платформам, существует ряд редакционных требований, а также ограничений по поводу содержания объявлений. 

Редакционные требования:

  • объявление состоит из рекламного текста (максимум 160 символов) и кнопки, которая содержит ссылку на рекламируемый товар/канал;
  • ко всем объявлениям применяются стандартные требования к стилю, орфографии и пунктуации;
  • запрещено использовать ненормативную лексику в любых проявлениях (например, заблюренную специальными символами);
  • следует избегать разрывов строк, избыточного количества эмодзи и списков;
  • не злоупотреблять заглавными буквами, интервалами, курсивом;
  • ссылки добавлять в следующих форматах: @link, t.me/link, или t.me/link/123.

Требования к содержанию объявления:

  • объявления не должны рекламировать запрещенный, шокирующий или сексуальный контент/продукты/услуги;
  • запрещено пропагандировать ненависть, нетерпимость, преследование, дискриминацию, насилие;
  • объявления не должны нарушать права третьих сторон (права на товарный знак, авторские права, конфиденциальность данных);
  • запрещены объявления, которые содержат ложную информацию или вводят в заблуждение;
  • запрещено рекламировать политические кампании, выборы, политические партии, кандидатов, политические или религиозные движения;
  • под запретом также находятся азартные игры, казино, игровая деятельность, приводящая к зависимости;
  • при рекламировании платного продукта условия покупки должны быть четкими и понятными;
  • ссылка не должна перенаправлять пользователей в запрещенный Телеграм канал;
  • среди прочего запрещенного контента: не сертифицированные медицинские услуги и лекарства; алкоголь, наркотики и табачные изделия; огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы; вредное программное обеспечение и продукция сомнительной легальности.

Если рекламный пост Телеграм отклонен, однако вы не нарушили условий, указанных в рекламной политике, причин может быть несколько. Возможно, нужно изменить объявление и сделать его более нативным. Кроме того, причиной отказа может быть недоработка рекламируемого продукта/канала/бота. Попытайтесь исправить ошибки и следовать указаниям в объявлении, и повторно отправьте его на модерацию.

А как насчет вознаграждения для владельцев каналов?

Возможно, вы не планируете размещать объявления через Тelegram Ads Platform, однако вы являетесь владельцем публичного канала, который насчитывает более 1000 подписчиков. Возникает логичный вопрос: заплатят ли мне за размещение официального рекламного объявления? К сожалению, пока гонорар за такую щедрость не предусмотрен. Поскольку платформа самостоятельно выбирает каналы и время для показа объявления, владельцы не влияют на эту процедуру.

Монетизировать рекламные усилия можно только по старому методу, о котором мы рассказывали выше. Однако есть и хорошая новость: после того, как Тelegram Ads Platform перейдет в общедоступный режим работы, платформа начнет делиться прибылью от рекламы. Однако, когда и как именно это будет происходить, пока неизвестно.



Выводы: коротко о главном

За десять лет своего существования Telegram прошел тернистый путь от обычного мессенджера к всемирно популярной социальной сети. Большая база активных пользователей, уникальное сочетание органических и платных рекламных инструментов платформы в сочетании с приверженностью конфиденциальности данных выделяет ее среди других приложений.

Хотя Тelegram Ads Platform работает в тестовом режиме и может подойти не каждому бизнесу, важно отметить, что инструмент предлагает незаурядные возможности для лучшего привлечения релевантной аудитории. Спонсорские публикации предоставляют свежий и ненавязчивый способ охватить потенциальных клиентов. Для брендов, которые стремятся оставаться на шаг впереди своих конкурентов, Тelegram Ads Platform должен стать одним из каналов для продвижения.

Последние материалы рубрики

Как увеличить количество MQL и SQL на +57,54% для лидера услуг...

Клиент: SHERIFF Отрасль: охрана Продукт: услуги...

Ребрендинг: что это такое и для чего он нужен компаниям?

Многие бизнесы со временем нуждаются в частичной или полной трансформации бренда. В статье поговорим о ребрендинге простыми словами:...

SEO-продвижение на Wix: как работать с преимуществами и...

SEO-продвижение Wix имеет определенные ограничения и особенности. В статье расскажем, что необходимо учесть для оптимизации шаблонного...

Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2024 году:...

Компания Sprout Social опубликовала ежегодный анализ лучших периодов размещения публикаций в соцсетях.

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.