Telegram Ads — как работает официальная платформа для рекламы? Гайд по созданию и запуску объявлений

11.10.2023

Анастасия Кузнецова

На сегодняшний день вряд ли найдется человек, который спросит у вас: Telegram – что это и как работает? Удобный мессенджер стал местом для общения, отдыха и развлечений для пользователей во всем мире. Согласно прогнозам, к 2024 году количество активных пользователей платформы должно превысить отметку в 1 млрд.

Поскольку 55,2 млн человек ежедневно пользуются Telegram, было бы очень досадно упустить возможность для продвижения на этой платформе. Однако сегодня мы не будем говорить о неофициальных методах типа покупки рекламы у владельцев Telegram каналов. Теперь есть лучший вариант — Telegram Ads Platform, официальная платформа для запуска объявлений.

Так что в этой статье мы расскажем о том, как работает официальная реклама на просторах Telegram. Также разберемся с тем, как ее правильно оформить, запустить и настроить.

Словарь общих терминов:

• Telegram — сервис для обмена сообщениями, который обеспечивает сквозное шифрование для безопасного общения. Платформа была запущена в 2013 году и с тех пор приобрела популярность благодаря защите конфиденциальности данных, скорости и удобному интерфейсу.
• Telegram Ads Platform — официальная платформа для запуска рекламы в мессенджере. Представляет собой рекламный кабинет со всеми необходимыми настройками.
• Telegram канал — инструмент для трансляции сообщений широкой аудитории. Каналы могут иметь огромное количество подписчиков, а также быть публичными и частными.
• Публичный канал Telegram — это общедоступный канал, который можно найти через мессенджер.
• Частный Telegram канал — можно присоединиться с помощью пригласительной ссылки.

Как работает Тelegram Ads Platform: преимущества и недостатки платформы

В ноябре 2021 года Павел Дуров объявил о введении спонсируемых объявлений в Telegram. В отличие от многих других платформ, спонсорские сообщения Telegram не полагаются на данные пользователей для таргетинга.

Вместо этого они появляются исключительно в публичных каналах соответствующей тематики, которые имеют более 1000 участников.

Такой подход приносит сразу несколько значимых преимуществ: во-первых, рекламные сообщения выглядят органично и ненавязчиво. Во-вторых, реклама соответствует тематике канала, что обеспечивает релевантность интересам аудитории. Спонсорские сообщения ограничены 160 символами и лишены внешних ссылок и медиа. В результате рекламное сообщение не мешает пользователю взаимодействовать с контентом.

Среди других преимуществ:

• в рекламном кабинете можно быстро настроить параметры аудитории, желаемую тематику канала для размещения и т.д. Это гарантирует показ объявления в релевантном контексте;
• внешний вид рекламного поста прост и ненавязчив. Отсутствие излишних ссылок и медиафайлов не отвлекает пользователя от потребления основного контента на канале;
• стоимость официальной рекламы значительно меньше размещения сообщений в публичных каналах самостоятельно. Так, стоимость первоначального депозита составляет всего €2, в дальнейшем сумму можно корректировать в зависимости от результатов.

К сожалению, существует и несколько весомых недостатков. Тelegram заботится о конфиденциальности данных пользователей, поэтому возможности для таргетинга через официальную платформу ограничены. Более того, сложности состоят и в самом формате рекламного сообщения: придется направить весь свой креатив в 160 символов, которые можно подкрепить только эмодзи.

Кроме этого, продвижение с помощью официальной платформы вряд ли подойдет малому бизнесу. Для начала показа объявления необходимо внести сумму в 2 млн евро, половина суммы хранится на депозите.

Виды рекламы в Telegram и сколько стоит запустить рекламную кампанию

Кроме официальной платформы, существует еще несколько способов разместить рекламный пост. Телеграм канал — это что? Конечно, это еще одна возможность для публикации объявления по договоренности с владельцем.

Как это работает: в описании канала указаны контакты менеджера или администратора, с которым можно обсудить стоимость и условия сотрудничества.

Прайс на размещение поста варьируется в зависимости от многих факторов. Среди них тематика канала и количество подписчиков, время и частота показа объявления, формат рекламного сообщения, содержание объявления и т.д. Как правило, владельцы Тelegram каналов предоставляют фиксированный прайс, однако в некоторых случаях возможно сотрудничество по бартеру или на особых условиях.

Говоря про каналы размещения рекламы, стоит упомянуть и о рекламных биржах, самая популярная из которых Telega.io. Платформа имеет множество преимуществ:

• широкий каталог Тelegram каналов на разную тематику;
• проверка выбранного канала на наличие накрученных подписчиков и подозрительной активности;
• возможность контролировать эффективность объявления после публикации;
• прозрачная и удобная система настройки объявления и их публикации.

Как это работает: нужно выбрать один из тарифов, стоимость которых зависит от показателей охвата. Например, стоимость за 35 тыс. просмотров составляет $499, а цена самого дорогого пакета с охватом более 1 млн просмотров составляет $15 тыс.

Некоторые пакеты включают и дополнительные услуги вроде составления уникальной стратегии продвижения, копирайтинг и редактура рекламного объявления, отслеживания показателей эффективности публикации и т.д. После выбора подходящего канала необходимо внести оплату и подождать несколько дней публикации объявления.

Но вернемся к вопросу, как купить официальную рекламу в Телеграм. Чтобы начать работу с платформой, необходимо внести первоначальный депозит. Он хранится в рекламном кабинете и распределяется между всеми рекламными кампаниями. Официальная реклама через Тelegram Ads Platform работает по принципу Cost Per Mille: стоимость за 1000 показов составляет €2. Цена на рекламный пост Телеграм зависит и от условий запуска:

• при самостоятельном запуске объявлений нужно действовать осторожно, ведь средства на депозите можно вернуть при условии, если вы потратили на рекламу не менее €10 млн;
• при сотрудничестве с рекламными биржами и агентствами рассчитывайте на сумму от €3000. Учитывайте и стоимость комиссии, которую подрядчики берут за предоставление услуг;
• большинство рекламодателей предпочитают кооперацию: так, несколько человек пользуются одним рекламным кабинетом, поровну распределяя расходы. Однако, есть большой риск встретить мошенников, а приблизительная стоимость данного варианта составляет от €4000.

Как запустить рекламу в Тelegram Ads Platform: пошаговый гайд

Итак, как купить официальную рекламу в Телеграм? Для того, чтобы начать работу с платформой, необходимо войти в свой аккаунт Тelegram. Если аккаунта нет, нажмите “Зарегистрироваться”, введите номер телефона в международном формате и подтвердите его одним из предложенных способов.

Следующий шаг — выбор аккаунта. Вы можете воспользоваться собственным аккаунтом или создать профиль для организации. Организации связывают все группы и каналы, в которых вы владеете правами администратора. При создании организации все другие администраторы могут управлять рекламными объявлениями. Только владелец группы или канала может создать организацию.

Заполните информационные поля: имя, номер телефона, электронная почта, страна и т.д. Чтобы создать рекламное объявление, нажмите кнопку «Сохранить информацию и продолжить».

На следующей странице необходимо заполнить поля с заголовком и текстом объявления, URL-адресом. Важно: ссылки на внешние сайты запрещены. В дальнейшем необходимо ввести несколько уточняющих данных, которые помогут нацелиться на наиболее релевантную аудиторию. Среди параметров: выбор языка, тематики канала, добавление ссылки на конкретный канал для показа объявления или исключения из предложенного списка определенных каналов.

Слева необходимо прописать все данные, которые касаются платежных данных и рекламного бюджета. Минимальная CPM для спонсируемого сообщения составляет €2. Отметим, что рекламный бюджет — это сумма средств, которую вы готовы потратить на показ определенного объявления. Оно будет отображаться, пока рекламный бюджет не будет исчерпан.

Увеличить рекламный бюджет можно в настройках рекламного кабинета. Чтобы уменьшить рекламный бюджет, необходимо приостановить показ объявления. Оставшиеся средства вернутся на депозит.

Когда все параметры настроены, внимательно ознакомьтесь с условиями использования рекламной платформы и нажмите «Создать объявление».

Однако, на этом работа не прекращается, потому что объявление отправляется на модерацию. После проверки объявление может получить один из статусов: 

• Приостановлено. Это стандартный статус, который отображается для всех новых объявлений без пополненного бюджета или тогда, когда бюджет исчерпан.
• На проверке. Свидетельствует о том, что объявление все еще находится на модерации.
• Отклонено. Необходимо изменить объявление, чтобы его допустили к публикации. С инструкциями и указаниями можно ознакомиться в самом объявлении.
• Активно. Объявление отображается в каналах в соответствии с заданными параметрами и настройками.
• На удержании. В случае, если вы самостоятельно приостановили показ объявления.

Важно: сейчас платформа работает в тестовом режиме. После пополнения депозита пользователи получают доступ к специальной службе поддержки и расширенным инструкциям по работе.

После успешного запуска кампании станет доступна вкладка «Статистика». Здесь вы можете ознакомиться с показателями эффективности объявления: количество просмотров, переходов, подписок и т.д.

Какие есть ограничения по запуску рекламы и почему объявления могут отклонить

Перед запуском объявления следует ознакомиться с рекламной политикой Telegram Ads Platform. Подобно другим платформам, существует ряд редакционных требований, а также ограничений по поводу содержания объявлений. 

Редакционные требования:

• объявление состоит из рекламного текста (максимум 160 символов) и кнопки, которая содержит ссылку на рекламируемый товар/канал;
• ко всем объявлениям применяются стандартные требования к стилю, орфографии и пунктуации;
• запрещено использовать ненормативную лексику в любых проявлениях (например, заблюренную специальными символами);
• следует избегать разрывов строк, избыточного количества эмодзи и списков;
• не злоупотреблять заглавными буквами, интервалами, курсивом;
• ссылки добавлять в следующих форматах: @link, t.me/link, или t.me/link/123.

Требования к содержанию объявления:

• объявления не должны рекламировать запрещенный, шокирующий или сексуальный контент/продукты/услуги;
• запрещено пропагандировать ненависть, нетерпимость, преследование, дискриминацию, насилие;
• объявления не должны нарушать права третьих сторон (права на товарный знак, авторские права, конфиденциальность данных);
• запрещены объявления, которые содержат ложную информацию или вводят в заблуждение;
• запрещено рекламировать политические кампании, выборы, политические партии, кандидатов, политические или религиозные движения;
• под запретом также находятся азартные игры, казино, игровая деятельность, приводящая к зависимости;
• при рекламировании платного продукта условия покупки должны быть четкими и понятными;
• ссылка не должна перенаправлять пользователей в запрещенный Телеграм канал;
• среди прочего запрещенного контента: не сертифицированные медицинские услуги и лекарства; алкоголь, наркотики и табачные изделия; огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы; вредное программное обеспечение и продукция сомнительной легальности.

Если рекламный пост Телеграм отклонен, однако вы не нарушили условий, указанных в рекламной политике, причин может быть несколько. Возможно, нужно изменить объявление и сделать его более нативным. Кроме того, причиной отказа может быть недоработка рекламируемого продукта/канала/бота. Попытайтесь исправить ошибки и следовать указаниям в объявлении, и повторно отправьте его на модерацию.

А как насчет вознаграждения для владельцев каналов?

Возможно, вы не планируете размещать объявления через Тelegram Ads Platform, однако вы являетесь владельцем публичного канала, который насчитывает более 1000 подписчиков. Возникает логичный вопрос: заплатят ли мне за размещение официального рекламного объявления? К сожалению, пока гонорар за такую щедрость не предусмотрен. Поскольку платформа самостоятельно выбирает каналы и время для показа объявления, владельцы не влияют на эту процедуру.

Монетизировать рекламные усилия можно только по старому методу, о котором мы рассказывали выше. Однако есть и хорошая новость: после того, как Тelegram Ads Platform перейдет в общедоступный режим работы, платформа начнет делиться прибылью от рекламы. Однако, когда и как именно это будет происходить, пока неизвестно.

Выводы: коротко о главном

За десять лет своего существования Telegram прошел тернистый путь от обычного мессенджера к всемирно популярной социальной сети. Большая база активных пользователей, уникальное сочетание органических и платных рекламных инструментов платформы в сочетании с приверженностью конфиденциальности данных выделяет ее среди других приложений.

Хотя Тelegram Ads Platform работает в тестовом режиме и может подойти не каждому бизнесу, важно отметить, что инструмент предлагает незаурядные возможности для лучшего привлечения релевантной аудитории. Спонсорские публикации предоставляют свежий и ненавязчивый способ охватить потенциальных клиентов. Для брендов, которые стремятся оставаться на шаг впереди своих конкурентов, Тelegram Ads Platform должен стать одним из каналов для продвижения.