Самые популярные поисковые запросы в Google в 2024 году: чем интересуется ваша аудитория сегодня?

05.09.2024

Анастасия Кузнецова

При разработке стратегий онлайн-присутствия бренда маркетологи ориентируются на интересы и актуальные потребности пользователей. Регулярный анализ поисковых запросов помогает понять намерения аудитории и адаптировать свои предложения в соответствии с ними.

Если у вас нет времени на ручной рисерч, тогда рекомендуем к прочтению статью. Мы проанализируем самые популярные запросы в мире за 2024 год и разберемся, как имплементировать эти данные в SEO стратегию, которая непосредственно связана с поисковыми запросами. 

Что такое поисковые запросы и как их использовать для SEO-оптимизации

Поисковый запрос — это отдельные слова или словосочетания, которые люди используют для поиска информации в интернете. Благодаря этому маркетологи понимают, какие намерения есть у пользователя или какие «боли» он пытается решить.

Поисковые запросы классифицируют за частотностью, конкурентностью, геозависимостью, степенью ценности и т.д. Для понимания поведения пользователей важно знать о типах поисковых запросов в зависимости от цели:

• Информационные: люди хотят получить ответы на конкретный вопрос. Например, «как работает человеческий мозг» или «топ запросов гугл».
• Навигационные: человек ищет конкретный веб-сайт, продукт или услугу. Например, «telegram desktop», «инстаграм».
• Мультимедийные: пользователи ищут видео, музыку, изображения. Например, «обои на ноутбук», «видео со смешными котами».
• Транзакционные: человек имеет четко сформированное намерение по совершению покупки. Например, «купить айфон», «заказать доставку воды».
• Общие: не относятся ни к одной из вышеприведенных категорий. Такие запросы не имеют четкого намерения и часто высококонкурентные. Например, «чашка», «лампа», «окно».

Важно отметить, что поисковые запросы и ключевые слова — это разные понятия, которые отличаются за целью использования. Ключевые слова используют SEO-специалисты и маркетологи для продвижения веб-сайта в поисковых системах. Поисковые запросы используют пользователи, чтобы найти ответы на свои вопросы.

При этом эти два понятия взаимосвязаны. Понимание поисковых запросов поможет найти ключевые релевантные слова для вашей SEO-стратегии. Например:

• Пользователи ищут в Google «летняя обувь 2024», «магазин обуви рядом», «как очистить белую обувь».
• Общее ключевое слово для всех запросов — «обувь». SEO-специалисты могут взять его за основу и с помощью специальных сервисов собрать семантическое ядро ​​из релевантных ключевых слов.

Как мы видим, не все поисковые запросы могут стать ключевыми словами. При сборе семантического ядра SEO-специалисты ориентируются на тематику веб-сайта, релевантность запросов и их намерения. Именно поисковые запросы становятся отправной точкой для дальнейшего исследования ключевых слов и построения общей стратегии продвижения в интернете.

ТОП-25 популярных поисковых запросов в мире за 2024 год

Ниже мы приводим список самых популярных запросов в мире по данным Google Trends. Следует помнить, что популярность поисковых запросов не является постоянной. Все может измениться в один момент (например, как после выхода ChatGPT в 2022 году), поэтому маркетологам следует держать руку на пульсе и быть готовыми к изменениям.

Регулярный мониторинг интересов целевой аудитории поможет опередить конкурентов и разработать актуальную стратегию продвижения бизнеса в интернете. 

Выборка ниже охватывает период январь — август 2024 года.

Исходя из этих данных, можем сделать следующие выводы:

• Большинство поисковых запросов носят навигационный характер — пользователи проявляют интерес к конкретным веб-страницам и сервисам.
• google — самый популярный поисковый запрос, что не теряет лидирующих позиций на протяжении последних пяти лет. Вместе с тем, в рейтинг вошла и поисковая система Yahoo, которая занимает 1,24% доли мирового рынка.
• YouTube — самая популярная социальная сеть: пользователи все еще отдают предпочтение видеоконтенту, а потому маркетологам следует сфокусироваться на этом формате.
• Amazon – самая популярная платформа электронной коммерции в мире, а Netflix — платформа видеостриминга. Также пользователям интересны сайты Google, например переводчик, почта Gmail, карты, что подтверждает лидерство поисковой системы и его сервисов среди конкурентов.
• Что касается информационных запросов, то больше всего пользователи интересуются погодой и новостями.
• Большинство поисковых запросов осуществляется на английском языке.

Статистика запросов гугл в 2024 году не существенно отличается от предыдущего года. Лидерские позиции продолжают удерживать Google и YouTube, однако в этом году список пополнили такие новые запросы, как:

• apple, что может быть связано с громкими рекламными кампаниями вокруг бренда. Вспомним кампанию iPad Pro «Crush!», в которой гидравлический пресс раздавливает разные предметы для творчества. Кампания подверглась критике среди пользователей, в частности Samsung выпустил видеоролик «UnCrush» в противовес конкуренту. Также в июне Apple представила свою систему на основе ИИ, которая улучшает пользовательский опыт с продукцией компании.
• yahoo — самая большая часть трафика для этого поискового запроса поступает из США. Можем предположить, что интерес к этой поисковой системе вызван развертыванием антимонопольной политики правительством США против Google.

Какие преимущества дает понимание поисковых запросов для вашей SEO-стратегии?

• Оптимизация контента на сайте с учетом запросов повышает шансы, что ваша страница будет лучше отвечать на вопросы пользователя и будет ранжироваться на первых позициях в поисковой выдаче.

Например, ваша целевая аудитория вводит поисковый запрос «лучшие бюджетные ноутбуки до 20 000 грн». Вы в качестве маркетолога можете выдвинуть гипотезу/предположить, что перед началом учебного года люди ищут необходимую технику, однако имеют ограниченный бюджет. Чтобы закрыть потребность пользователя в качественной и доступной технике, можно создать новую целевую страницу, оптимизированную для этого конкретного запроса.

• Обеспечение положительного пользовательского опыта. Добавление релевантных ключевых слов в тексты посадочных страниц, метатеги, описания продуктов повышают релевантность страницы запросам пользователя.
• Возможность прогнозировать поведенческие изменения и своевременно реагировать на них. Ориентируясь на общие тенденции, вы сможете обойти своих конкурентов и адаптировать продукты, услуги и страницы для удовлетворения актуальных потребностей клиентов, а также предсказать появление новых интересов в будущем.

Где анализировать поисковые запросы и ключевые слова: подборка инструментов

Если вы — маркетолог или SEO-специалист, который хочет лучше узнать свою целевую аудиторию, тогда ниже приводим ТОП-3 полезных инструмента. Они предназначены для анализа поисковых запросов/ключевых слов в режиме реального времени, благодаря чему вы всегда будете владеть актуальными данными.

Google Trends

Google Trends — инструмент от Google для анализа поисковых запросов за популярностью и сезонностью, что учитывает регион, время и другие параметры. Платформа имеет немало полезных функций, в том числе:

• Раздел «Самые популярные темы года» отображает общие поисковые тенденции как в мире, так и в Украине. Список можно отфильтровать по стране, определенной категории, например «Выдающиеся моменты года», «Покупка года», «Фильм» и т.п., а также просмотреть архив поисковых трендов за прошлые годы.

• Раздел «Обзор» предназначен для осуществления собственного анализа. Для этого добавьте один или несколько поисковых терминов и выставьте необходимые фильтры по стране, периоду, категории и т.д. Обычно результаты представлены в виде графика. Готовый отчет можно скачать в удобном формате.

Также вы можете просмотреть и проанализировать самые частые запросы в Google или темы для разных стран за любой период.

• вкладка «Популярное сейчас» расскажет про популярные запросы гугл за последние 48 часов. Здесь вы можете проанализировать объем поиска для того или иного ключевого слова и динамику его популярности.

• E-mail рассылка от Google Trends. Письмо содержит обзор популярных тем в разных категориях за последние 24 часа.

В Google Трендах доступны две выборки данных:

1. Выборка за последние 7 дней — данные в реальном времени.
2. Выборка из архива данных за период с 2004 года до момента, наступившего за 72 часа до поиска.

Любая выборка формируется на основе информации, взятой из Google. Поскольку именно он является монополистом и занимает 91,04% доли мирового рынка поисковых систем, то выборка является репрезентативной и такой, что соответствует действительности.

Важно отметить, что популярность того или иного запроса может меняться в зависимости от ряда факторов: сезонности, политических и экономических событий, текущих трендов и т.д.

Более подробно обо всех функциях и возможностях инструмента Google Trends для маркетолога рассказывали в этой статье.

Google Search Console

Search Console — еще один бесплатный инструмент от Google, что помогает следить за «техническим здоровьем» вебсайта. Благодаря ему можно понять, как сайт работает в органическом поиске, следить за индексацией отдельных страниц и находить ошибки, препятствующие попаданию в ТОП выдачи.

Также вы можете просмотреть поисковые запросы, которые направляют основной трафик на веб-сайт. Перейдите в раздел «Эффективность» и выставьте необходимые фильтры по времени и типу поиска.

Важно: для использования Google Search Console необходимо подтвердить право собственности на веб-сайт. Это можно сделать несколькими способами — через загрузку файла HTML, мета-тег, код отслеживания Google Analytics, менеджер тегов Google. Дополнительные инструкции можно найти в Справке Google для веб-мастеров.

SEMrush

Semrush — это многофункциональная платформа, что содержит набор инструментов для SEO, контент-маркетинга, анализа конкурентов и т.д. Диджитал-специалисты любят платформу не только за точность данных, но и за ее удобный интерфейс, понятную навигацию и множество инструментов и функций.

Инструмент Keyword Overview от Semrush поможет проанализировать ключевые слова благодаря следующим данным:

• объем поиска (для выбранной в фильтре страны, а также в других странах, в порядке уменьшения популярности ключевого слова);
• сложность ключевого слова (оценка от 1 до 100 демонстрирует, насколько трудно будет конкурировать в выдаче по этому запросу);
• тип поискового намерения;
• вариации ключевых слов для конкретного запроса.

Ahrefs

Ahrefs предлагает ряд инструментов для выполнения повседневных SEO задач. Для анализа ключевых слов перейдите в раздел Keyword Explorer. Как и в случае с инструментом Semrush, здесь можно проанализировать объем поиска, сложность ключевого слова, ознакомиться с идеями для конкретного запроса. Также есть возможность экспортировать данные в разных форматах, чтобы всегда иметь их под рукой.

Важно: инструмент Keyword Explorer от Ahrefs доступен только в рамках платной подписки. Тарифы стартуют от $129 в месяц, однако для ознакомления с платформой можно выбрать стартовый пакет от $29 в месяц. Он предоставляет ограниченный доступ к основным инструментам Ahrefs, в том числе и к Keyword Explorer.

Фото: Ahrefs

Надеемся, что эта статья была вам полезна и помогла лучше актуальные потребности пользователей в 2024 году. Для более глубокого анализа рекомендуем провести собственное исследование с помощью вышеприведенных инструментов.