Обновления алгоритма Google 2023: все апдейты, что вышли и последствия, с которыми столкнулись SEO-специалисты
19.01.2024
Ежегодно Google запускает до 10 обновлений, что приводит к изменениям в системе и может влиять на ранжирование вашего сайта в поиске. Поэтому важно отслеживать, когда и с какой периодичностью поисковик начинает обновление, чтобы знать о возможных колебаниях, учитывать последствия и вовремя реагировать.
Зміст:
- February Product reviews update (обновление страниц с отзывами о товарах)
- March Core update (обновление ядра)
- April Reviews update (обновление обзоров)
- August Core update (обновление ядра)
- Unconfirmed August Core update (неподтвержденное обновление ядра)
- September Helpful content update (обновление полезного контента)
- October Spam update (обновление спама)
- October Core update (обновление ядра)
- November Core update (обновление ядра)
- November Reviews update (обновление обзоров)
Какие апдейты Google за 2023 год оказали наибольшее влияние? Ответ SEO-специалиста Webpromo
Обновления Google за 2023 год
Февраль: Google вознаграждает сайты с более релевантным содержимым обзора
February Product reviews update (обновление страниц с отзывами о товарах)
Период обновления: 21 февраля — 7 марта
Цель Google — показывать обзоры, которые выходят за пределы шаблонной информации, которую видит большинство пользователей в Интернете. При этом поисковик заявляет, что не будет наказывать отзывы о продуктах более низкого качества. Однако если вы заметили снижение позиции своего сайта в рейтинге, то это потому, что Google вознаграждает сайты с более релевантным содержимым обзора. Обновление не отразилось на других типах контента на сайте.
«Сосредоточено внимание на том, чтобы предоставлять пользователям контент, обеспечивающий глубокий анализ и оригинальное исследование, контент, написанный экспертами, которые хорошо знают тему», — заявили в Google.
Влияние обновления
Морди Оберстерин (Mordy Oberstein), руководитель отдела брендинга SEO в Wix (разработка программного обеспечения) провел детальный анализ обновления обзора продукта от Google за февраль 2023 года. В заключение он отметил, что «Google делает важные вещи относительно понимания содержимого и профилирования для качества». Сайты добавляют несколько продавцов продуктов на странице и используют изображения, указывающие на личный опыт. В своем анализе он заявил, что видит страницы, которые Google вознаградил, а какие снизил за период обновления.
В SEO-сообществе наблюдалась значительная нестабильность в течение нескольких дней, особенно 25 февраля и 1 марта.
Март: первое обновление ядра
March Core update (обновление ядра)
Период обновления: 15 марта — 28 марта
Это первое базовое обновление Google в 2023 году. При сравнении с другими обновлениями алгоритма заметно, что волатильность равнялась или превышала предыдущие апдейты. Каждый раз, когда Google запускает апдейт алгоритм рейтинга поиска, ваш сайт может занять лучшую или худшую позицию в результатах поиска.
Данные датчика Semrush показали, что обновление ядра за март 2023 достигло пика 8 баллов с точки зрения нестабильности. RankRanger Rank Risk Index показал высокую волатильность на следующий день после начала развертывания обновления: «Когда мы смотрим на средние колебания для мартовского обновления, то видим, что это было одно из самых больших обновлений, которое превысило только обновление июня 2021 года».
Google предложил список вопросов, на которые следует обратить внимание, если ваш сайт пострадал от апдейта.
Влияние обновления
Специалисты на форуме WebmasterWorld оставляли в основном негативные комментарии, в которых говорили о потере позиции и серьезных изменениях после завершения развертывания Core Update.
Апрель: лучшие советы от Google относительно высококачественных отзывов
April Reviews update (обновление обзоров)
Период обновления: 12 апреля — 25 апреля
Апдейт включал изменение названия «системы обзоров продуктов» на «систему обзоров». Кроме этого, Google изменил язык во многих частях инструкции по обзорам продуктов, чтобы теперь применяться ко всем типам, и обновил информационную панель «Статус поиска».
Например, Google сменил «покупателей« на «людей», а «продукт» называет «вещью» или «чем-то» (в английском языке «thing» или «something»).
Обновление применяется к таким языкам как английский, испанский, немецкий, французский, итальянский, вьетнамский, индонезийский, русский, голландский, португальский и польский.
Google опубликовал 14 лучших методов, которые сделают отзывы высококачественными.
Мари Хейнс (Marie Haynes), признанный лидер в области SEO, на своей странице в X отметила, что обновление отзывов за апрель охватывает обзоры продуктов, услуг, направлений, игр, фильмов и других тем.
Датчики Semrush, отслеживавшие волатильность в течение нескольких недель после запуска обновления, показали, что наибольшая нестабильность наблюдалась в течение последней недели обновления.
Данные Rank Ranger подтверждают, что обновление обзоров за апрель 2023 года было более изменчивым, чем предыдущее. «Хотя обновление было выпущено 12 апреля, индекс риска рейтинга сообщил о высоких уровнях колебаний 20 апреля, пик которых достиг 25 апреля. Этот анализ основывается на колебаниях 25 апреля», — сказал Даррелл Мордекай с Rank Ranger.
Август: подтвержденное и неподтвержденное обновление ядра
August Core update (обновление ядра)
Период обновления: 22 августа — 7 сентября
Второе обновление ядра Google в 2023 году. Апдейт привел к значительной нестабильности рейтинга во многих отраслях в результатах поиска. Однако это обновление алгоритма можно назвать более спокойным и приглушенным по сравнению с предыдущим.
Влияние обновления
Данные Semrush показали, что обновление ядра за август 2023 достигло пика 9,3 с точки зрения волатильности на датчике Semrush. Такие изменения можно было наблюдать 25 августа, через несколько дней после официального запуска. RankRanger Rank Risk Index также подтвердил большую волатильность именно 25 августа.
Следует отметить, что в рейтинге фиксировали колебания, однако без значительных изменений, которые подтверждает обсуждение в SEO-сообществе и на форуме WebmasterWorld.
Unconfirmed August Core update (неподтвержденное обновление ядра)
Период обновления: 3 — 4 августа
Также в начале августа инструменты отслеживания волатильности в поиске зафиксировали всплески. Это также подтверждают эксперты и специалисты в SEO индустрии на форумах.
Однако официально Google так и не подтвердил запуск обновления.
Сентябрь: апдейт делает акцент на высококачественном контенте
September Helpful content update (обновление полезного контента)
Период обновления: 14 сентября — 28 сентября
Это первое полезное обновление системы содержимого с декабря 2022 года, влияние которого было большим для индустрии SEO. Сообщество активно документировало изменения рейтинга для себя, клиентов или других сайтов во время этого обновления.
Google добавил новые сведения о полезном контенте, в частности:
- Новые инструкции по размещению стороннего содержимого и дополнительные пояснения о том, что делать после обновления полезного контента;
- Новые пункты по удалению содержимого или изменению дат на страницу справки о том, как создать полезное, надежное содержимое для людей;
- Google также удалил слова «написано людьми» и написал «полезное содержимое, созданное для людей в результате поиска».
Влияние обновления
Датчик Semrush быстро начал показывать колебания, когда обновление было запущено. RankRanger фиксировал самые большие колебания в нише розничной торговли. «В этом обновлении ниша путешествий также имела относительно высокие уровни колебаний по сравнению с другими», — сообщили в компании.
В Google заявили, что это обновление позволит системе «глубже понимать контент, созданный с личной или экспертной точки зрения». Google предоставил список вопросов, с помощью которых можно проверить свой контент.
Апдейт ставил за цель — помочь поисковикам находить «высококачественный контент». Также оно специально нацелено на «содержимое, которое создавалось в основном для высокого рейтинга в поисковых системах».
Октябрь: Google запускает обновление спама и обновление ядра одновременно
October Spam update (обновление спама)
Период обновления: 4 октября — 19 октября
В Google заявили, что апдейт должен «уменьшить количество видимого спама в результатах поиска, особенно когда речь идет о «маскировочном, сломанном, автоматически сгенерированном и собранном спаме».
Влияние обновления
- Улучшено «покрытие Google на многих языках, включая турецкий, вьетнамский, индонезийский, хинди, китайский «и типы спама»;
- Выпуск совпал с обновлением ядра в октябре.
October Core update (обновление ядра)
Период обновления: 5 октября — 19 октября
Третье обновление ядра Google в 2023 году. Выпуск совпал с обновлением спама с октября 2023 года. Данные Semrush показали пиковую волатильность 7,9, которая пришлась на 10 октября. SERP-сейсмометр от RankRanger подтверждает подобный пик волатильности на этот же период.
Влияние обновления
Обновление ядра оказало большое влияние. Многие специалисты заметили значительные изменения и колебания, некоторые сайты существенно пострадали.
«Что-то точно происходит за последние 2 дня. Ранее я сообщила, что трафик немного низкий, но конверсии улучшились. Вчера никакой конверсии от трафика Google, а посещаемость стала еще ниже, чем раньше (50% разница).
Быстро проверила рейтинг ключевых слов и обнаружила, что они безумно колеблются, особенно любые ключевые слова, связанные с продуктом или покупателем. Вы также можете проверить это. SEMRush сообщает о массовых движениях….»
Ноябрь: еще одно неожиданное обновление ядра и обновление обзоров, которое завершает 2023 год
November Core update (обновление ядра)
Период обновления: 2 ноября — 28 ноября
Это четвертое широкое обновление ядра в 2023 году, развертывание которого пришлось на период Черной пятницы и Киберпонедельника, также перекрывая обновления обзоров. Это вызвало путаницу. Обновление ядра за ноябрь включает улучшение другой основной системы, чем Core Updete за октябрь.
Влияние обновления
Наблюдалась большая нестабильность поиска Google с 2 по 5 ноября, связанная с обновлением ядра.
В обсуждениях по апдейту специалисты отмечают, что заметили колебания еще до того, как Google объявила о запуске. Практически все инструменты показывали высшую волатильность. Большинство не ожидали нового обновления ядра только через пару недель после последнего апедейта, которое завершилось в октябре. Апдейт за ноябрь стал неожиданностью для разработчиков и специалистов, что вызвало дискуссии на форумах и обсуждение в X (Twitter). При этом оно отличается по мощности и эффективности.
November Reviews update (обновление обзоров)
Период обновления: 8 ноября — 7 декабря
Третье обновление обзоров через год. Google заявил, что в дальнейшем система проверок будет «улучшаться регулярно и постоянно». Поэтому поисковик больше не будет сообщать о предстоящих обновлениях. Также следует отметить, что запуск совпал с обновлением ядра за ноябрь 2023, поэтому сайты могут заметить влияние обоих.
Апдейт считается глобальным обновлением, ведь применяется к таким языкам как английский, испанский, немецкий, французский, итальянский, вьетнамский, индонезийский, русский, голландский, португальский, польский.
Google также настроил некоторые страницы документации системы обзоров для этого обновления.
Какие апдейты Google за 2023 год оказали наибольшее влияние? Ответ SEO-специалиста Webpromo
Иван Нагорный, SEO Team Lead в Webpromo
«Выберем из перечня всех обновлений в прошлом году то, что действительно заставило SEO-специалистов предпринимать действия, чтобы улучшить ситуацию. Это касается, в первую очередь, Helpful и Spam апдейтов, которые вышли подряд осенью 2023 года. Обновление коснулось не всех типов сайтов, а только больших ресурсов, где есть большое количество однотипных страниц. К примеру, интернет-магазин, который продает автозапчасти — когда представлена одна запчасть, но для различных брендов автомобилей. На сайте должны быть соответствующие посадочные страницы. К примеру, ГРМ (газораспределительный механизм) для Audi A4 и ГРМ для Volkswagen Arteon. Это разные две страницы открытые для индексации, схожие между собой. Под каждую отдельную страницу пользователя использованы разные ключевые слова.
SEO-специалисты оптимизируют такие посадочные страницы, чтобы они ранжировались в SERT, а сайт имел приоритет в выдаче. Также добавляются метатеги, заголовки и контент. Бывают случаи, когда таких посадочных страниц нужно создать до 100-200 шт. Поэтому многие специалисты сталкиваются с тем, что копирайтеры при написании подобных посадочных страниц начинают повторяться. Контент становится менее информативным и экспертным. По сути тексты отличаются между собой только ключевым словом (например, названием модели запчасти).
Апдейты Helpful и Spam затронули именно ресурсы с однотипными страницами и схожим контентом. Такие сайты могли попасть под категорию спам или расцениваться как недостаточно удовлетворяющие спрос. Когда начали выходить эти обновления, можно было заметить просадку посадочных страниц. SEO-специалисты проводили тесты, чтобы выяснить подтверждение того, что их контент плохой или провести кардинальные мероприятия и улучшить текущую ситуацию.
Если проблема была с контентом, то можно было попытаться удалить его и оставить только уникальную часть. Страница оставалась доступной для поисковой системы. Если после этих манипуляций позиция улучшалась или возвращалась к текущей, то специалисты сталкивались с проблемой, когда необходимо было переработать большое количество страниц, снизить заспамленность, придать больше авторитетности и так далее.
Как вывод, SEO специалисты будут менять подход к оптимизации подобных проектов, основываясь на ошибках, которые происходили с ними после «осенних» обновлений. Уже с этим бэкграундом они будут по-другому подходить к контентной оптимизации однотипных страниц больших ресурсов».
