Можно и нужно ли продвигать сайт на конструкторе? Мнение Webpromo

30.04.2020

Редакция: Ольга Коцофане. Автор: Тала Шилко

Если вашего бизнеса нет в интернете, то для потребителя вас нет вообще. Сегодня это прописная истина. Поэтому любая компания, которая не только хочет продавать онлайн, но в принципе развиваться и быть узнаваемой, должна иметь сайт. 

Пытаясь решить эту задачу, многие создают свои сайты на конструкторах. На первый взгляд это логично. Конструктор сайтов – достаточно простой и интуитивно понятный пользовательский инструмент, который позволяет самостоятельно создать веб-ресурс без знания языков программирования. Тому, кто воспользовался им, поначалу может показаться, что он «хакнул систему»: оказалось, что сайт можно создать за считанные дни, потратив на это либо немного, либо совсем ничего. Но очень быстро также оказывается, что сайт плохо справляется со своей основной функцией. А именно – не продает или делает это очень плохо. Почему так зачастую происходит, разберемся, прибегнув к аналогии.

Представьте, что вам очень нужно открыть не интернет-, а реальный магазин, потому что товар уже закуплен и должен приносить прибыль. Есть два варианта решения: либо аренда помещения, либо его покупка. Понятно, что первый дешевле и быстрее, потому что не нужно много инвестировать в недвижимость, оформлять документы на право собственности и делать ремонт с нуля. Но есть и минус. Хозяин помещения прописал в договоре выгодные только ему условия аренды, а само помещение сложно переоборудовать под нужды вашего бизнеса. Кроме того, оно находится рядом с вашими конкурентами, а торговый центр расположен на окраине, из-за чего неудобно добираться покупателям. В этом случае ответ на вопрос «Почему магазин плохо продает?» становится очевидным. Однако можно ли из этого делать вывод, что аренда – это плохое решение? Конечно, нет. Есть много ситуаций, когда она будет лучше покупки, при этом продажи можно увеличивать за счет инвестиций в маркетинг.

Теперь, когда с аналогиями разобрались, давайте перейдем к разбору преимуществ и недостатков настоящих сайтов, созданных на конструкторах, а также способах их продвижения.

Преимущества и недостатки сайтов на конструкторах

Среди профессионалов, которые занимаются интернет-маркетингом в целом и продвижением онлайн-ресурсов в частности, бытует убеждение, что в долгосрочной перспективе вести бизнес через сайт на конструкторе, равно как и вывести его в топ поисковой выдачи, практически невозможно. Однако также считается, что для некоторых видов маркетинговых задач сайты на конструкторах подходят как ничто другое лучше.

Для чего лучше использовать сайты-конструкторы:

• для корпоративных сайтов и сайтов-визиток;
• для сайтов-витрин;
• для лендингов;
• для промо мероприятий;
• для тестирования ниши, услуги или товара;
• для продвижения только за счет контекстной рекламы;
• для SEO-продвижения в очень узкой специализированной нише с низкой конкуренцией;
• как дополнение к основному сайту;
• для продвижения домена и сбора трафика с брендовых запросов;
• при ограниченном бюджете.

Можно даже допустить, что конструкторы сайтов изначально для этого и были созданы. Во всяком случае об этом говорят их плюсы.

Плюсы конструкторов сайтов

К преимуществам конструкторов относится:

• низкая цена создания сайта без необходимости разрабатывать его с нуля;
• быстрый запуск от нескольких часов до нескольких дней;
• отсутствие необходимости в специальных знаниях для работы с админ-панелью;
• размещение контента с помощью готовых шаблонов и блоков;
• набор готовых дизайн-решений;
• адаптивность интерфейса под разные виды пользовательских устройств;
• автоматическое создание файлов sitemap.xml и robots.txt.

С одной стороны они намного ускоряют и упрощают маркетинговые процессы, но с другой – они же лишают многих возможностей продвижения.

Минусы конструкторов сайтов

К сожалению, недостатков у этого инструмента больше, чем преимуществ. Если вы все же решили создать свой сайт на конструкторе, то их необходимо учитывать. Это:

• излишний код сайта, который генерируется самим конструктором, и от которого практически невозможно избавиться. Из-за этого процент кода вашего (читайте, уникального) контента очень маленький;
• неуникальность кода, при котором страницы вашего сайта могут быть идентифицированы поисковыми системами как некачественные и дублирующие содержание чужого сайта. Это может привести к тому, что сайт не будет учитываться при ранжировании и не попадет в органическую выдачу. Если уж совсем просто, то Google не покажет его пользователю, который будет искать представленную на нем услугу или товар;
• в принципе более низкое ранжирование поисковыми системами, которые традиционно отдают предпочтение самописным сайтам и сайтам на CMS;
• ограниченные показатели загрузки и быстродействия сайта, что тоже плохо влияет на поисковое ранжирование. Не говоря уже о том, что пользователь сам не будет дожидаться загрузки такого сайта;
• ограниченные возможности по SEO-оптимизации из-за закрытого кода, в т. ч. невозможность добавить мета-теги, микроразметку, настроить редиректы, создать файлы для AMP и турбо-страниц. Хотя стоит отметить, что в последнее время в платных версиях некоторых конструкторов появился расширенный SEO-функционал;
• отсутствие атрибута rel=”canonical” на страницах пагинации;
• невозможность внести изменения в файлы sitemap.xml и robots.txt без обращения в поддержку платформы-конструктора;
• невозможность добавлять сторонние плагины и модули, не предусмотренные конструктором;
• невозможность добавлять кастомизированные дизайн-решения, из-за чего практически невозможно повлиять на пользовательское поведение и повысить конверсию;
• проблемы с настройкой целей рекламной кампании, которые нужно устранять, привлекая поддержку;
• аналогичные проблемы с настройкой аналитики;
• невозможность или неудобство при администрировании многостраничных сайтов, частое отсутствие фильтров под категории товаров;
• периодические обновления основного кода самой площадки-конструктора, из-за чего может нарушиться структура и интерфейс вашего сайта.

Отметим, что минусы конструкторов сайтов в основном касаются бесплатного поискового продвижения (SEO), и только один – платного (PPC). Да и то не из-за программных ограничений, как из-за возможных багов платформ. А отсюда можно сделать вывод, что лучше всего для продвижения сайтов на конструкторах подходит контекстная реклама.

Если вы все же не планируете списывать со счетов SEO-продвижение сайта на конструкторе, то после настройки всех встроенных в него инструментов внутренней оптимизации озаботьтесь качеством контента. Именно он, при фактической невозможности использовать техническое SEO, может помочь пробиться в топ органической поисковой выдачи. А для этого понадобится грамотный копирайтер и хороший SEO-специалист, который правильно соберет семантическое ядро.  И в Webpromo такие есть!