Мета тег title — что это такое, как прописать и оформить

12.10.2023

Анастасия Кузнецова

Скроля ленту результатов поисковой выдачи Google, вы рано или поздно отдадите предпочтение странице с наиболее релевантным заголовком. Тайтл должен привлекать внимание пользователя, но одновременно и «нравиться» поисковикам. Если ваш заголовок привлекателен и информативен, он выделяется среди подобных результатов поиска и заставляет пользователя перейти именно по вашей ссылке.

Поскольку мета тег title является одним из главных факторов для качественной поисковой оптимизации веб-ресурса, необходимо отнестись к его написанию со всей серьезностью. Есть много критериев для правильного создания тайтлов, и именно об этом мы поговорим в этой статье.

HTML тег Title — что это такое и какова его главная роль?

Тег title — это элемент HTML, который содержит название веб-страницы. Оно отображается во вкладках браузера и в результатах поиска.

Теги тайтл являются фактором ранжирования: с помощью него Google получает представление о контенте на веб-странице и его релевантности поисковому запросу пользователя. Мета тег title важен по нескольким причинам:

• Тайтлы сигнализируют пользователям о релевантности контента их запросам. По предварительному просмотру пользователь поймет, содержит ли страница необходимую информацию, и примет решение о переходе по ссылке.
• Тайтлы описывают содержимое страницы для пауков/ботов/сканеров поисковой системы, индексирующих страницы веб-сайта. Если содержимое страницы соответствует заголовку и предоставляет высококачественную информацию, то это поможет поисковой системе отображать эту страницу в результатах поиска выше.
• Помогают в оптимизации страницы. Меткий заголовок, который содержит уникальное предложение, привлечет внимание пользователя и повысит CTR.

Где можно увидеть тайтлы — несколько примеров для лучшего понимания

Теги title сообщают браузерам, как и где отображать заголовок страницы. Это могут быть результаты поиска, непосредственно вкладка браузера и социальные сети.

Теги тайтл в результатах поисковой выдачи улучшают пользовательское взаимодействие и повышают рейтинг кликов. Поэтому важно, чтобы метатег title привлекал внимание пользователя и побуждал его перейти по ссылке.

Теги тайтл появляются и во вкладках браузера. Это помогает пользователям переходить на правильные страницы, когда у них открыто несколько вкладок.

Теги тайтл определяют, как будет выглядеть ссылка, размещенная в социальных сетях. Это предоставляет контекст для публикации в социальных сетях в целом: если тег отсутствует или он неточный, другие элементы могут вообще не иметь смысла.

И, конечно, куда без кода страницы. Его можно просмотреть с помощью правой кнопки мыши и функции “Просмотр кода страницы”. Тег title размещен после открывающего тега head.

Действенная формула для написания тегов тайтл: как правильно это сделать

С точки зрения SEO, тег title должен содержать самые важные и частотные ключевые слова, по которым вы хотите получить видимость. Общая формула для информационных запросов выглядит следующим образом:

Основное ключевое слово — Хвост по ключевым запросам и поисковым намерениям — Второстепенное ключевое слово — Название сайта/бренда и дополнительные синонимы

Например: Как читать втрое быстрее: советы экспертов Readlax

Для коммерческих запросов схема несколько отличается. Так, сложность написания тегов тайтл для интернет-магазинов заключается в большом количестве страниц товаров. Каждая из них должна содержать свой прописанный тайтл.

Общая формула для коммерческих запросов выглядит следующим образом:

Основное ключевое слово — Ключевые слова, которые дополняют коммерческий запрос (купить, заказать, забронировать и т.п.) — Город/страна/регион — Второстепенные ключевые слова

Например: Женская обувь — Купить по выгодной цене в Intertop

Общая формула для товара в интернет-магазине выглядит следующим образом:

Название товара — Купить в городе, цена/описание модели в интернет-магазине

При правильно прописанном теге title, шансы страницы попасть в ТОП органической выдачи значительно выше. В противном случае поисковики могут самостоятельно формировать тайтлы из заголовков Н1, Н2 и Н3, если они более релевантны запросу пользователя.

Советы и технические требования к написанию тегов title

Чтобы побуждать пользователей переходить на веб-страницу, а поисковые системы — высоко ее ранжировать, необходимо качественно прописать тег title. Рекомендуем ознакомиться с инструкцией Google по этому вопросу, а также следовать следующим советам.

Убедитесь, что каждая веб-страница содержит уникальный тег

Как уже было сказано выше, в пределах каждой веб-страницы должен быть размещен свой уникальный тег тайтл. Это касается и карт товаров в интернет-магазине, и профиля автора в корпоративном блоге, названия категорий и т.д. При отсутствии прописанного тега тайтл, поисковая система сделает все за вас. Однако такой вариант может быть менее эффективным и точным.

Отсутствие тега title приводит к потере преимуществ от SEO-оптимизации. Чтобы ключевое слово появилось в результатах поисковой выдачи, его необходимо включить в тег title, а также метаописание, название H1, URL-ссылки и копию веб-страницы.

При создании тега title ориентируйтесь на ключевое слово

Целевое ключевое слово сообщает Google и пользователям о соответствии веб-страницы поисковому запросу. Большинство веб-страниц появляются в поисковой выдаче сразу по нескольким ключевым словам. Чтобы оптимизировать тег для нескольких ключевых слов, добавьте несколько модификаторов к основному ключевому слову, чтобы создать несколько вариаций.

Но где лучше размещать главное ключевое слово? Многие SEO-специалисты рекомендуют размещать ключевое слово в начале тега title:

• Это привлекает внимание пользователей. Если ключевое слово размещено в начале тега, то оно более заметно. У вас есть лишь несколько секунд для привлечения внимания человека, поэтому такой вариант более действенный.
• И улучшает видимость. Разместив ключевое слово в начале тега title, Google сочтет вашу веб-страницу более релевантной для поискового запроса.

Важно: размещение ключевого слова в начале важно, но не обязательно. 

Выделяйтесь среди конкурентов

Пора проявить креатив и творчество. Тайтл должен привлечь внимание, вызвать любопытство и побудить пользователей выполнить необходимое действие. Используйте «сильные слова», которые вызовут эмоции у человека по ту сторону монитора, избегайте сложных конструкций и канцеляризмов. Найдите отличие своей веб-страницы от страницы конкурентов и расскажите об этом в тайтле.

Иногда пользователи хотят найти всю необходимую информацию по теме в одном месте. Если ваша статья отличается от других глубоким анализом или исследованием, сообщите об этом:

Списки — действенный формат, которые помогает упорядочить информацию и привлечь внимание пользователей. Используйте количественные значения, чтобы отличаться от конкурентов:

Для многих людей время имеет немаловажное значение. Подчеркните эффективность и важность своего контента с помощью тайтла:

Пользователи с большим доверием относятся к периодически обновляемому контенту, который отвечает их актуальным потребностям. Добавьте в тег текущий год/месяц, чтобы подчеркнуть это:

Закрывайте боль пользователей в тайтле: например, используйте естественное желание человека сэкономить:

Правильное форматирование — залог успеха

Используйте единый регистр по всему тегу тайтл. Вы можете отдать предпочтение одному из нескольких вариантов:

• С заглавной буквы пишется только первое слово, например: «Советы по развитию вашего бизнеса в 2020 году».
• С заглавной буквы пишется каждое слово за исключением предлогов и союзов. Такой вариант более распространен для англоязычного контента: «Interior Design: 10 Design Principles to Consider».

Используйте знаки препинания, чтобы отделить различные части тега title: это облегчает его понимание. Самыми удачными будут такие знаки препинания, как скобки, вертикальная полосы и двоеточие. Однако, эти знаки не стоит использовать в начале, ведь они разбивают предложения на фразы. Лучший вариант — разместить знаки в конце предложения.

Интересно: скобки повышают CTR в тегах тайтл и в темах электронных писем. В то же время вертикальные полосы являются идеальным вариантом для тех, кто указывает название бренда или компании в тайтле.

А как насчет технических требований?

Мы уже поговорили о том, что тег тайтл должен быть кратким и уникальным. Допустимое количество символов для тегов title отличается для различных поисковых систем. Если мы говорим о Google, длина тега составляет от 50 до 60 символов (примерно 10-12 слов).

Среди других требований:

• элемент тайтл должен присутствовать в HTML-коде страницы и точно ее описывать;
• следует избегать избыточного количества ключевых слов в одном теге;
• избегайте неестественного порядка слов в предложении, а также орфографических ошибок;
• название бренда лучше указывать в начале;
• не используйте общие понятия — только конкретные термины, которые наилучшим образом описывают содержимое страницы (не «обувь», а «кроссовки»; не «гаджеты», а «iPhone 15 Pro» и т.п.);
• не злоупотребляйте знаками препинания и избегайте сложных символов, которые мешают восприятию (кавычки, математические знаки);
• не используйте кликбейтные заголовки и спам, а также не указывайте предложения, которых нет на странице.

Выводы

Тег title предоставляет информацию о веб-странице поисковым системам и пользователям. Он появляется в результатах поиска в качестве заголовка, на который можно щелкнуть и перейти непосредственно на веб-страницу. Для того, чтобы получить результаты от тегов тайтл, следует придерживаться рекомендаций:

• Определить наиболее эффективные ключевые слова для тегов тайтл поможет исследование ключевых слов. Пригодятся такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, SEMrush и т.д.
• Тег должен быть лаконичным и содержать главное ключевое слово, релевантное определенной странице сайта. Оптимальная длина — 50-60 символов. В этом случае заголовок будет полностью отображаться в результатах поиска.
• В результатах поиска может отображаться другой тайтл, не тот, который ввел SEO-специалист. Так, Google может взять другую, по его мнению, более релевантную фразу или часть текста на странице. При этом поисковый робот сканирует тайтл и использует его при поиске релевантных страниц.
• Тег тайтл должен точно отображать содержимое веб-страницы. Обманчивая или нерелевантная информация приведет к отрицательным реакциям пользователей и плохо повлияет на ранжирование в поисковых системах.
• Теги тайтл должны быть уникальными для каждой страницы сайта. Следует избегать их дублирования на нескольких страницах, поскольку это может запутать поисковики и пользователей. В идеале тайтл должен біть уникальным за пределами сайта — для этого добавляют в конце название бренда. 
• Тайтл должен побуждать пользователей переходить именно на вашу веб-страницу в результатах поиска. Используйте призывы к действию, подчеркивайте уникальные и ценностные предложения своего бренда.
• Регулярно обновляйте теги на основе показателей эффективности и изменений в вашем контенте. Отслеживайте CTR и вносите необходимые коррективы для улучшения видимости страницы и привлечения пользователей. Пригодится инструмент Google Search Console.

В заключение отметим, что в быстротечном диджитал-мире всегда необходимо следить за тенденциями и лучшими практиками. Это поможет адаптировать стратегию к нишевым тенденциям и обновлениям алгоритмов поисковых систем, а также получить максимальную отдачу от своих усилий.