Маркетинговый календарь для медицинской ниши: ТОП-10 инфоповодов в мае

06.05.2021

Алексей Бакуменко

Маркетинговый календарь для продвижения медицинских услуг и товаров в интернете на май – это инструмент, с помощью которого маркетолог планирует все коммуникации с целевой аудиторией в течение месяца. В зависимости от размера компании этот календарь может отличаться. Например, у сети медицинских центров он будет включать несколько каналов коммуникации, бюджеты по всем запланированным активностям и, возможно, даже ответственных за каждый канал лиц (т.к. не всегда это один и тот же человек). Тем временем онлайн-продвижение частной клиники со штатом до 10 человек часто ограничивается каким-то одним каналом с фиксированным ежемесячным бюджетом, и в таком случае календарь будет больше похож на контент-план для этого канала.

Чтобы вам было проще составить маркетинговый календарь, мы подготовили 10 наиболее значимых инфоповодов в медицине в мае и примеры работы с ними для продвижения медицинских услуг и товаров в интернете.

Инфоповоды для продвижения медицинских услуг в интернете в мае: ТОП-10

4 мая – Всемирный день борьбы с астмой (World Asthma Day)

ВОЗ сообщает, что астма по распространенности среди хронических заболеваний на одном из первых мест – количество больных превышает 300 млн. человек, и эта цифра растет в полтора раза каждое десятилетие. Все эти люди нуждаются в решении ряда проблем, вызванных астмой. Чтобы обратить на медицинское учреждение их внимание, логично использовать этот инфоповод для продвижения в рамкой данной ЦА.

Например, можно внедрить событие в SMM-стратегию в виде отдельной публикации:

• с информацией о болезни;
• с развенчанием мифов о болезни;
• об особенностях протекания заболевания;
• о возможностях профилактики болезни или «смягчения» ее симптомов;
• о пользе ваших услуг/товаров при данном заболевании.

Совет! В социальных сетях (Facebook, Instagram) рекомендуем обязательно использовать хештеги #WorldAsthmaDay и #WorldAsthmaDayХХХХ (где ХХХХ – актуальный год).

Примеры:

Также будут уместны:

• видеоролик с рекомендациями специалиста в соцсетях или YouTube;
• экспертная статья в блоге сайта;
• рассылка с полезными рекомендациями;
• чек-лист со списком ежегодных анализов/посещений врача в случае заболевания астмой.

5 мая – Международный день борьбы за права инвалидов

В 1992 году в этот день инвалиды из 17 европейских стран организовали акцию против дискриминации людей с ограниченными возможностями. Акция стала ежегодной традицией. Цель события – привлечь внимание людей к проблемам инвалидов в социуме, ведь они в силу своих особенностей абсолютно беззащитны и нуждаются в поддержке. Продавцы и производители медицинского оборудования, интернет-аптеки и реабилитационные центры могут выразить эту поддержку через свои каналы коммуникации.

Кроме того, к этому дню можно привязать PR-активности для продвижения клиники в интернете путем повышения ее узнаваемости среди ЦА. Например, провести лекции на тему инклюзивности онлайн. Или же поделиться полезными материалами о важности инклюзии с медиа.

5 мая – Международный день акушерки

Акушерки всего мира обязаны своим профессиональным праздником Международной конфедерации акушерок, которая в 1987 году предложила идею праздника на конференции в Нидерландах. Особенность этого дня в том, что он не несет призывов к обществу в целом. Его задача – повысить у акушерок осознание важности своей профессии и стимулировать обретение новых профессиональных навыков.

Клиники могут использовать инфоповод, чтобы повысить активность в социальных сетях и таким образом продвигать страницы. Например, поздравить своих сотрудников, как это сделал известный в Украине Родильный дом «Лелека».

Если компания предоставляет образовательные услуги в медицине, то можно предоставить клиентам отложенные скидки на обучение. Например, на курс по подготовке к родам.

8 мая – День красного креста и красного полумесяца

В этот день актуальны полезные для общества инициативы, начиная от скидок на диагностику здоровья и заканчивая бесплатным вебинарами по теме здоровья. Вместе с тем такой событийный маркетинг поможет в продвижении медицинского учреждения.

При этом не обязательно, чтобы маркетинговые активности сразу же приносило коммерческую выгоду. Вот, например, сеть оздоровительных центров ежегодно рекламирует площадку для сбора средств и призывает людей заниматься благотворительностью. Любые другие компании в медицинской сфере тоже могут посвящать этот день какому-либо благотворительному сбору.

12 мая – День медсестры

Праздник отмечают с 1965 года под эгидой Международного Совета медсестер. 12 мая – не случайная дата. Это день рождения одной из основательниц службы сестёр милосердия Флоренс Найтингейл.

Использовать этот инфоповод в продвижении медицинских услуг онлайн можно по-разному. Первый вариант – создавать контент для соцсетей.

Также инфоповод можно применить для генерации лидов. Формат ниже с помощью кнопки вызова чат-бота может подойти как сетевым клиникам, так и врачам частной практики.

Образовательные проекты в медицинской нише могут подготовить лид-магниты для своих потенциальных клиентов. В данном случае это тестовый период пользования продуктом.

12 мая – День экологического образования

День экологического образования – прекрасная возможность подчеркнуть бережное отношение вашего бизнеса к экологии. У вас фармацевтическое производство? Расскажите о том, что оно безопасное и не загрязняет окружающую среду. Акцентируйте внимание на эко-упаковке препаратов. У вас сеть клиник? Поделитесь с читателями способами правильной утилизации медицинских отходов.

20 мая – Всемирный день травматолога

Клиники, интернет-аптеки и магазины медицинских товаров, оздоровительные центры – все могут включить в свой маркетинговый календарь Всемирный день травматолога. Идеи для создания контента начинаются от поздравительных публикаций в соцсетях для поднятия актива в аккаунтах и заканчиваются образовательными проектами на YouTube для повышения узнаваемости.

Частные клиники или практикующие врачи-травматологи с собственными кабинетами могут организовать бесплатные онлайн-консультации, принять участие в различных конференциях или общественных ивентах на тему здоровья. Экспертиза и личный бренд всегда шли рука об руку с продвижением медицинских услуг.

Также можно предоставить клиентам промокоды или скидки на диагностику или покупку медикаментов, направленных на укрепление костей.

25 мая – День щитовидной железы

Европейская тиреоидологическая ассоциация (European Thyroid Association, ETA) впервые инициировала проведение дня щитовидной железы в 2008 году. Организаторы стремились напомнить обществу о распространенности проблем, связанных со щитовидной железой, и дать общее представление о возможностях их решения.

В этот день будут уместны как публикации в поддержку тех, кто борется с заболеваниями, так и любая полезная информация по теме.

Если клиника специализируется на лечении эндокринных заболеваний или в ее штате есть профильный врач, можно устроить день открытых дверей для консультаций. В онлайне альтернативой живому общению будет вебинар или лекция специалиста на актуальную тему.

Если в учреждении уже есть клиенты, которые лечили заболевания щитовидной железы, они будут рады профилактическому осмотру или диагностической процедуре со скидкой.

26 мая – День борьбы с рассеянным склерозом

Традиция отмечать день борьбы с рассеянным склерозом берет начало с 2009 года благодаря Международной Федерации обществ рассеянного склероза. Цели те же, что и у других подобных мероприятий – рассказать, научить, предостеречь.

29 мая – Всемирный день здорового пищеварения

В этот день в 1958 году был принят устав Всемирной организации гастроэнтерологов, ВОГ. С тех пор каждый год 29 мая гастроэнтерологи всего мира напоминают обществу о необходимости правильно питаться.

Выводы

Наш ТОП весенних событий для продвижения медицинских услуг в интернете не исчерпывающий. Можно еще вспомнить день пульмонолога, день семейного врача, всемирный день без табака. Выберите наиболее профильные для себя инфоповоды и попробуйте построить вокруг них маркетинговые активности или хотя бы контент-план в одном из используемых каналов коммуникации. Профитом от приложенных усилий станет повышение узнаваемости бренда и его продуктов среди ЦА, увеличение охватов и активности в маркетинговых каналах, и уже, как следствие, рост объема продаж.

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Product Reviews Update: новые критерии Google, по которым будут ранжироваться отзывы;
• Как подготовить реальный прогноз по органическому трафику?;
• 7 аналогов GEOClever.

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.