Линкбилдинг: что это такое и зачем нужно вашему сайту?

• 
  Редакторка блога Webpromo
  Елена Гайдак

Внешние ссылки определяют авторитет сайта в «глазах» поисковой системы. Чем больше бэклинков, тем выше авторитет вебсайта. Это напрямую влияет на ранжирование в поисковой выдаче. Стратегия наращивания ссылки называется линкбилдинг.

В статье подробно объясняем основные понятия линкбилдинга, рассказываем где брать надежные ссылки, какие существуют стратегии линкбилдинга, а также отвечаем на часто задаваемые вопросы о линкбилдинге, а именно: 

• Основные понятия линкбилдинга
• Все о ссылках
• Стратегии линкбилдинга: где брать ссылки?
• Как построить ссылочный профиль сайта?
• Как оценить результаты линкбилдинга?

Линкбилдинг: что это такое? Кратко об основных понятиях

Линкбилдинг – это метод продвижения сайта в поисковой сети посредством размещения ссылок на ваш вебсайт на других ресурсах.

Ссылочный профиль сайта — количество и качество ссылающихся на сайт источников — весомый фактор ранжирования.

Основа линкбилдинга – это обратные ссылки, которые еще называют ссылками или бэклинками по аналогии с английскими соответствиями «link» и «backlink». (о подробнее далее).

Сайт, на котором размещена сторонняя (обратная) ссылка, называют донором. Донор передает свой траст (демонстрирует доверие) акцептору – веб-сайту, на который и ведет ссылку. Чем больше ссылок ведет на веб-ресурс, тем больший траст он имеет.

Траст (авторитет) сайта – это уровень доверия поисковых систем к вашему ресурсу, прямо влияющий на возможности попасть в топ выдачи.

Линкбилдинг, простыми словами, помогает увеличить присутствие вашего сайта в интернете.

Что такое ссылки и какие виды бывают?

Обратные ссылки – это «рекомендации» от других веб-ресурсов, ведущих на ваш сайт. Выглядит ссылка как строка кода HTML. При нажатии на такую ​​строку (если она активна) можно перейти на сторонний веб-сайт или другую веб-страницу того же ресурса.

Существует несколько классификаций ссылок.

По техническим характеристикам:

• Анкорные — в тексте отображается соответствующее слово или фраза, чаще всего ключ, в котором скрыта ссылка. Например, заказать услуги линкбилдинга. Анкорные в свою очередь бывают брендовые (Webpromo), с ключевыми словами, коммерческие (заказать комплексное продвижение интернет-магазина).
• Безанкорные — в тексте отображается URL-адрес или нейтральные слова с призывом к действию — «нажмите здесь», «подробнее» и т.д.
• Ссылка-картинка – ссылка встраивается в фото, изображение, инфографику, логотип или рекламный баннер.

По восприятию поисковых систем:

• Индексированные – без дополнительных атрибутов в url-адресе или с тэгом dofollow. Google автоматически сканирует беклинк и связывает с вашим сайтом.
• Неиндексированные — с nofollow тегом. Пользователь может перейти на ваш сайт с другого ресурса, но Google такие ссылки «не видит». Неиндексированные ссылки не влияют на ранжирование вашего веб-сайта.

По способу получения:

• Естественные – владельцы веб-площадок публикуют их по собственной воле без предварительных согласований. К примеру, полезный контент для пользователей сайта-донора.
• Приобретенные за деньги или на основе других договоренностей. Такие беклинки также работают эффективно при соблюдении определенных условий.

По месту расположения:

• Контекстные – органически встроенные в контент – в статью в блоге, в отзыве на форуме или в новости.
• Сайдбарные – расположены на боковой панели вебсайта – сайдбари.
• Футерные – размещают в футере (внизу) сайта.

Отдельно выделяют спамные ссылки – не привязанные к тематике веб-сайта-донора. К примеру, реклама азартных игр на сайте о садоводстве.

Лучшим для линкбилдинга считается размещение трастовых ссылок. Это вечные (без оговоренного срока действия) беклинки, которые получают из надежных (трастовых) вебресурсов, например с доменов .edu и .gov.

Подробно о трастовых ссылках: что это, как сложить и получить?

Качественная ссылка, которая принесет весомый вклад в ранжирование сайта, включает гораздо больше характеристик, чем просто размещение на надежном вебсайте. На трастовый вес оказывают влияние многие компоненты.

Трастовой вес ссылки – это трафик, который ссылка передает сайту-акцептору. Точно определить вес невозможно. Потенциально увеличить трастовость (качество) можно следующими методами:

1. Использование точных анкоров, соответствующих содержанию вашего сайта.
2. Тематическое оформление вокруг ссылки – размещение других ключей в тексте, которые будут усиливать анкор.
3. Органическое дополнение контента сайта-донора, то есть контент с бэклинком должен быть потенциально интересен посетителям стороннего сайта.
4. Встройка в контекстную часть.
5. Пожизненный срок деяния.
6. Открытость для индексации
7. Размещение на авторитетном веб-ресурсе.
8. Ограничение количества ссылок на сайт-акцептор с сайта-донора. Считается, что вес распределяется между всеми ссылками.

Кроме того, существует предположение, что с возрастом траст бэклинков увеличивается.

Зачем нужен link building?

Линкбилдинг — длительный процесс, требующий много времени и усилий, поскольку ссылки должны быть качественными, открытыми для индексации и соответствовать тематике сайта. Наращивание бэклинков как часть стратегии продвижения следует рассматривать всем бизнесам, желающим стабильного увеличения органического трафика и высоких позиций на странице выдачи результатов (SERP).

Какая польза от линкбилдинга?

1. Весомая ссылочная масса повышает авторитет сайта для поисковиков. Результат оказывает долгосрочный эффект.
2. Увеличение потенциальных клиентов и органического трафика.
3. Экономия бюджета на продвижение. Некоторые ссылки можно получить бесплатно или без значительных денежных вложений.

Стратегии линкбилдинга: где брать ссылки и искать сайты-доноры

Получить ссылку для своего сайта можно разными способами. В SEO существует условное разделение методов на «белые», «серые» и «черные» (так называемая «черная шляпа» — black hat SEO). «Белые» (этические) стратегии базируются на создании ценного контента и органическом привлечении ссылок, «черные» (манипулятивные) — пытаются обойти правила поисковых систем ради быстрого результата.

Важно! Специалисты Webpromo не рекомендуют использовать black hat SEO. Google наказывает сайты понижением рейтинга или полной деиндексацией за использование черных методов.

Аутрич линкбилдинг

Это прямое сотрудничество с веб-сайтами-донорами. Вебмастер или другой специалист сайта-акцептора договариваются непосредственно с каждым отдельным донором. Для размещения ссылок можно использовать:

1. Популярные вебплощадки. Публикация статей на ресурсах, представляющих интерес у пользователей. Это могут быть информационные статьи, материалы с лайфхаками, сезонные тренды – главное, чтобы материал соответствовал тематике вашего ресурса.
2. Гостевые публикации. Сегодня множество бизнесов развивают собственные блоги. Некоторые из них с удовольствием публикуют тексты других авторов на разных условиях. Правило такое же, как с предыдущим вариантом, статья должна быть интересна читателям блога и релевантна вашему сайту.

Крауд маркетинг

Крадом называют линкбилдинг на форумах. Специалисты размещают ссылку на сайт-акцептор на тематических форумах, соцсетях, в комментариях к соответствующим статьям.

Особенность крауд-маркетинга состоит в нативности. Оставленный комментарий должен органично вписываться в обсуждение на форуме или подходить к тематике материала, а не выглядеть как рекламный.

Органические методы для усиления линкбилдинга

1. Развитие собственного блога и социальных сетей.
   Регулярное создание полезных материалов формирует лояльную аудиторию и способствует росту органического трафика. Это также оказывает положительное влияние на поведенческие факторы — пользователи дольше остаются на сайте, взаимодействуют с контентом и возвращаются за новыми публикациями. Добавьте кнопки для быстрого распространения полов в соцсетях, чтобы повысить вероятность появления естественных ссылок. 
2. Интервью с экспертами и лидерами мнений.
   Сотрудничество с авторитетными представителями вашей ниши – это возможность создать уникальный контент с дополнительной ценностью для читателей. Опубликованное интервью не только повышает экспертность вашего сайта, но и увеличивает вероятность получения бэклинков: большинство экспертов будут делиться материалом в соцсетях или на собственных ресурсах.
3. Гостевые статьи (Guest Posting).
   Размещение контента на релевантных площадках помогает получить качественные оборотные ссылки и представить свой бренд новой аудитории. Важно ориентироваться на тематические сайты с высоким уровнем доверия, а также создавать уникальные и практически ценные материалы, которые принесут пользу читателям.
4. Исследование и аналитические материалы.
   Публикация собственных исследований, статистики или глубокой аналитики формирует вашу экспертность и стимулирует другие ресурсы цитировать ваши данные со ссылкой. Такой контент имеет длительную ценность и может приносить новые ссылки годами.
5. Инфографика и визуальный контент.
   Визуализация сложных данных или создание инфографик значительно повышают шанс на распространение. Сайты и блоги часто используют подобный контент в своих публикациях, добавляя ссылку на первоисточник. Это органический способ привлечь беклинку без прямых договоренностей.
6. Коллаборация с брендами или проектами.
   Совместные проекты, партнерские материалы вместе с другими компаниями помогают получить взаимные ссылки и расширяют охват. Это работает особенно хорошо в нишах, где важен имидж экспертности и доверия.

Закупка на специализированных биржах

Биржи ссылок – это комплексные платформы-посредники, на которых можно закупить ссылки. Различают платформы разной специализации:

• Для крауд-маркетинга;
• Для закупки вечных ссылок (collaborator, seoware) — наибольший спрос среди специалистов.
• Для автоматической покупки с минимальным участием специалиста нужно указать только ключевые слова и тематику, все остальное биржа сделает самостоятельно. ! Нерекомендуемый метод, по которому можно получить фильтр Google.

Рискованные стратегии линкбилдинга

Методы «черной шляпы» дают временный эффект, но в долгосрочной перспективе они несут значительный риск — от падения позиций до полного исключения сайта из индекса Google.

Среди самых распространенных black hat-методов:

• PBN (Private Blog Network) – это сеть вебсайтов, создаваемая с целью передавать ссылочную массу на основной ресурс. Обычно в такой сети используются домены с уже имеющейся историей и определенным уровнем траста, на которых размещают статьи со ссылками на нужный сайт. В теории это позволяет быстро получить контролируемый поток качественных бэклинков без зависимости от посторонних площадок.
• Дроп — это сайты, которые регистрируют заново по истечении срока действия домена. Обычно они имеют определенную историю, входящие ссылки и индексацию в поисковых системах. Использование дропов в линкбилдинге позволяет быстро получить площадку с вроде бы «готовым» трастом и сразу начать размещать ссылки на нужные ресурсы. Но на практике дропы часто превращаются в спам-сайты – их перепродают десятки раз, наполняют низкокачественным контентом и создают из них «фермы» для ссылок.
• Комментарный спам в блогах и на форумах – оставление ссылок в непричастных обсуждениях.
• Автоматизированное генерирование сотен ссылок программами – создание искусственных ссылок с помощью ботов.

Сравнение этических и манипулятивных методов линкбилдинга

Как построить ссылочный профиль сайта: пошаговая стратегия

Эффективный линкбилдинг – это не хаотическое получение любых ссылок, а четко выстроенный процесс.

Этап 1. Анализ сайта и конкурентов

Перед началом работ проанализируйте профиль вашего веб-сайта в Google Search Console и в нескольких сервисах (например, Similarweb, Semrush, Ahrefs). Это даст понимание не только о количестве ссылок, но и об их влиянии на ранжирование. Кроме того, с каких сайтов веб-конкуренты получают ссылки, какие анкорные тексты используют и какие страницы продвигают. Это поможет определить эффективные источники доноров и выявить пробелы в стратегии.

Этап 2. Подбор доноров

Качество доноров напрямую влияет на эффективность линкбилдинга. Выбирайте сайты с высоким уровнем доверия, релевантные вашей тематике, с реальной посещаемостью. Следует обращать внимание на DR и органический трафик доноров, выглядит ли сайт живым, есть ли там полезный контент для его аудитории.

Этап 3. Разработка анкор-листа

Анкор-лист – это стратегия использования ключевых слов и фраз в текстах ссылок. Важно соблюдать баланс: избегать перенасыщения коммерческими ключами, чередовать брендированные, безанкорные и информационные анкоры. Правильно составленный анкор-лист уменьшает риск попадания под санкции поисковиков и помогает органично продвигать страницы.

Этап 4. Подготовка контента

Чтобы ссылки работали, важно не просто найти донора, а создать качественный контент для размещения. Это могут быть:

• статьи;
• гостевые посты;
• инфографики;
• экспертные комментарии.

Такой подход дает ценность аудитории, выглядит естественно и повышает шансы на публикацию.

Важно! Подбирайте тему контента, которая релевантна тематике донора.

Пример размещения ссылки в статье

Этап 5. Размещение ссылок

Финальный шаг стратегии – непосредственное размещение, в которое входит:

• Коммуникация с донорами;
• Согласование условий;
• Выбор оптимальной формы размещения;
• Предоставление материалов сайту-донору;
• Отслеживание результатов (трафик вебсайта, рост ссылочного профиля и т.п.).

Как оценить результат линкбилдинга: метрики для оценки количества и качества ссылок

В линкбилдинге недостаточно «получить больше ссылок» — важно понимать, насколько ссылки качественные и действительно ли способствуют росту сайта. Основные метрики:

1. Количество ссылок – базовый показатель, который можно посмотреть в Google Search Console.
2. MOZ DA (Domain Authority) — комплексная оценка домена по 100-балльной шкале, основанная, прежде всего, на качестве и количестве ссылок.
3. DR Ahrefs – отображает количество и качество базы ссылок вебсайта.
4. Website Authority Checker – оценивает сайты на основе ссылочного профиля по 100-балльной шкале.
5. Массовая проверка DA от Ranktracker – удобно использовать для поиска качественных доноров.
6. Проверка DA от Serpstat – еще один аналогичный рейтинг.

Важно! Большинство рейтингов, кроме базы ссылок, учитывают другие SEO-показатели, например семантическое ядро, фактическое место сайта в SERP, сравнение с конкурентами. Оценка каждого сервиса может отличаться.

SEO линкбилдинг – эффективный, но непростой инструмент, охватывающий гораздо больше нюансов, чем просто покупку ссылок. Специалисту, занимающемуся наращиванием траста вебсайта, необходимо разбираться во многих нюансах: внимательно выбирать контент и сайты-доноры, следить за обновлениями поисковой системы и четко соблюдать ее правила, отслеживать трафик и правильно трактовать изменения.

Линкбилдинг можно и нужно использовать для вывода сайта на топовые позиции в Google, но доверить процесс лучше профессионалам, разбирающимся во всех тонкостях наращивания ссылок.

• SEO