Копирайтер – все, что вы хотели знать об этой профессии

25.12.2023

Ольга Сомова

Сложно представить удачный рекламный продукт без информативного, увлекательного и побуждающего к действию текста. За каждым подобным произведением стоит копирайтер — специалист, который как никто другой умеет подбирать слова, попадающие прямо в сердце клиента. В этой статье мы подробно рассмотрим важные аспекты этого направления и опровергнем некоторые популярные мифы об «акулах пера».

Начнем с основ — итак, кто такой копирайтер?

Термин «копирайтинг» происходит от английского copywriting, где copy — «текст», writing — «писать». Следовательно, это деятельность, предполагающая создание текста для решения маркетинговых задач. В то же время, копирайтер — это человек, занимающийся этой деятельностью. В его задачи входит поиск информации, формирование структуры текста, его написание, а также редактирование.

Такой специалист работает с разными форматами и видами текста — от карт товаров до содержимого рассылок, от сценариев видео и постов для соцсетей до контента для лендингов и приложений. Однако нередко копирайтеры сосредотачиваются на конкретных темах или направлениях. Таким образом, часто можно встретить такие термины как SEO-копирайтер, сценарист, креативный копирайтер и т.д. Также существуют специальности, связанные с направлением: редакторы, рерайтеры, контент-маркетологи, однако их задачи отличаются. Поговорим о них дальше.

Копирайтер, редактор, рерайтер, контент-маркетолог — какая разница?

Мы уже определили, что копирайтер занимается созданием рекламных текстов с нуля. Однако в этом направлении существуют и другие специалисты, а именно:

1. Редактор — специалист, работающий над улучшением работ копирайтера. Часто работает в паре с копирайтером либо является его управляющим. Задача редактора — вычитать тексты, предложить улучшения и правки, дать советы по усовершенствованию и т.д.
2. Рерайтер — это специалист, который переписывает готовые тексты. Такие специалисты необходимы, когда нужно обновить неактуальный контент или на основе лонгрида создать несколько небольших постов для социальных сетей.
3. Контент-маркетологи работают со всем содержимым, используемым компанией. Специалист разрабатывает стратегию, контент-план и ставит задачи копирайтерам и другим создателям контента.

Все эти специалисты также должны уметь работать с текстом и самостоятельно создавать его, иначе не смогут профессионально выполнять свои обязанности.

Что делает копирайтер?

Написать текст, который принесет желаемые результаты, не так просто, как может показаться. Для того чтобы сделать работу качественно, копирайтер распределяет процесс на несколько этапов, а именно:

1. Знакомство с заданием. Как правило, заказчики предоставляют ТЗ (техническое задание) — файл с критериями, которым должен соответствовать будущий текст. Это актуально для фрилансеров и случаев, когда необходимо выполнить конкретную задачу. Однако нередко копирайтеры используют навыки маркетолога, чтобы исследовать аудиторию и продукт, который необходимо описать. Это касается специалистов, работающих на компанию или на постоянной основе работающих с одним продуктом.
2. Создание структуры. Для того, чтобы текст получился логичным, информативным и решал задачи бизнеса, копирайтеру необходимо составить правильную структуру. Она будет включать в себя последовательность изложения, количество подзаголовков, краткие тезисы относительно содержания отдельных пунктов и т.д.
3. Поиск информации. Когда клиент читает информацию на сайте или посте, он рассчитывает на ее достоверность. Именно поэтому авторам приходится изучать разные источники и проводить фактчекинг, чтобы результат выглядел профессионально и авторитетно. К тому же, качественные материалы способствуют росту доверия аудитории.
4. Написание и редактирование текста. После окончания работы специалист всегда возвращается к началу и перечитывает свое произведение, чтобы улучшить его.

Hard и soft skills копирайтера

Hard skills, или профессиональные навыки, определяют уровень профессионализма и умений специалиста. К hard skills копирайтера относятся:

• знание правописания, грамматики и пунктуации;
• умение искать и проверять информацию;
• способность анализировать данные;
• создание креативных и эффективных заголовков;
• понимание основ SEO.

Также копирайтеру важно обладать определенными soft skills, или личностными навыками. Они определяют его умение работать в команде, общаться с клиентами, быть лидером. Soft skills, которые будут полезны копирайтеру:

• креативность;
• навыки эффективного мышления;
• открытость к новым идеям;
• широкий кругозор;
• ответственность.

Где работать копирайтеру?

Копирайтер способен выбирать между тремя форматами: работа в агентстве, в штате компании или на фрилансе.

Специфика труда в агентстве заключается в отличии задач. Вчера специалист мог писать карточки товаров для магазина одежды, а сегодня работать над постами для блога клиента. Такой формат подходит тем, кто умеет быстро переключаться между задачами и нуждается в постоянном разнообразии.

Работа в штате сильно отличается, ведь нагрузка, как правило, меньше, но необходимо досконально изучить продукт. В этом есть весомые плюсы — не нужно постоянно тратить время на поиск информации.

Фриланс отличается тем, что копирайтеру приходится самостоятельно искать заказчиков. Работать можно как с задачами по бирже, либо иметь нескольких клиентов, над чьими проектами вы постоянно работаете. Трудность формата состоит в том, что не всегда новичкам удается сразу находить спрос на свои услуги и выходить на стабильный заработок, но со временем заказчики будут появляться самостоятельно благодаря рекомендациям и отзывам.

Копирайтеры могут работать как из офиса, так и удаленно. Для этого им необходим только доступ в Интернет и устройство для работы: ПК, ноутбук или даже планшет.

Преимущества и недостатки работы копирайтером

Копирайтинг, как и любая другая профессиональная деятельность, имеет свои положительные и отрицательные стороны, знание которых помогает человеку определить, насколько ему подходит такая работа.

Плюсы работы копирайтером:

• возможность выбора тематики или направления;
• возможность удаленной работы;
• карьерные перспективы — в будущем копирайтер может стать маркетологом, руководителем отдела контента, редактором и т.п.;
• развитие — постоянная практика позволяет совершенствовать навыки письма, а поиск новой информации — прокачивать эрудицию;
• стать копирайтером можно без опыта и высшего образования.

К минусам такой деятельности можно отнести:

• отсутствие гарантированного стабильного заработка в случае, если вы работаете на фрилансе;
• постоянный поиск заказов — опять же касается копирайтеров-фрилансеров, особенно начинающих;
• малоподвижная работа.

«Светит» ли копирайтеру карьерный рост?

Если копирайтер имеет необходимые навыки, он может двигаться вперед и стать редактором или контент-менеджером, а также занимать руководящие должности в отделе работы с контентом. Конечно, для этого нужно иметь опыт и знания, однако это хороший шанс повысить размер гонораров.

Также настоящие энтузиасты могут создать собственное агентство по копирайтингу или контент-маркетингу — все зависит от ваших амбиций.

Как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, не обязательно иметь высшее образование или учиться на специальных курсах. Нередко люди стартуют в сфере без опыта и обучения, особенно если начинать с фриланса. Однако и заработок будет в таком случае меньше.

И все же довольно часто копирайтеры становятся после обучения на журналистском или филологическом факультете. Но получить необходимые навыки для успешного старта можно как на специальных курсах, так и самостоятельно. В общем, следует обратить внимание на следующие темы:

1. Форматы текстов: какие бывают, чем отличаются, для каких задач используются.
2. Маркетинг, чтобы уметь исследовать аудиторию и эффективно взаимодействовать с ней.
3. Правила редактуры, чтобы готовые работы имели логическую структуру, правильное изложение и не содержали ошибок.
4. Различные «фишки» копирайтера, которые помогут удерживать внимание читателя и писать просто, но понятно.
5. SEO, чтобы понять, как работать с ключевыми словами и оптимизировать контент для поисковых систем.

Также понадобятся знания по версте, дизайну и т.д. Это поможет брать больше задач и, соответственно, зарабатывать больше.

Однако знаний недостаточно, если вы не умеете использовать их на практике. Поэтому пишите, пишите и снова пишите. Не бойтесь пробовать новое и находить наиболее удобные для себя направления.

Выводы

Мы определили, что копирайтер — это специалист, который пишет тексты для решения маркетинговых задач. Специалист может работать с разными форматами и темами.

Для трудоустройства копирайтеры могут выбирать между агентством и работой в компании. Также можно работать на фрилансе — самостоятельно искать клиентов и регулировать объем задач.

В сфере можно стартовать без знаний и особых навыков, но профильное образование, сертификаты по курсам и самостоятельно полученные знания помогут найти лучшие варианты для работы и выйти на лучшую зарплату.