Как провести аудит ссылочной массы и не сойти с ума? Практические советы для всех, кто стремится к лидерским позициям в выдаче

16.09.2024

Анастасия Кузнецова

Google использует обратные ссылки как один из основных факторов ранжирования. Для определения авторитета и доверия к сайту принимается во внимание качество ссылок, а также их вес. Так, высококачественные линки с тематических площадок улучшают траст вашего ресурса. В то же время низкокачественные ссылки ухудшают репутацию сайта и сводят на нет усилия по поисковой оптимизации.

Учитывая это, неудивительно, что почти 48% диджитал-специалистов считают работу со ссылками одним из самых трудных аспектов SEO. Но есть и хорошая новость: регулярный аудит ссылочной массы ссылок вовремя обнаружить вредоносные линки или определить самые ценные ссылки, которые значительно улучшат SEO-стратегию.

В статье рассказываем, что такое проверка ссылочного профиля сайта и как это сделать.

Что такое аудит ссылочной массы и зачем его проводить?

Аудит ссылочной массы это проверка качества и количества обратных ссылок, указывающих на ваш сайт. Благодаря этому можно не только оценить общее состояние ссылочного профиля, но и исследовать стратегии конкурентов, что приносят трафик.

Аудит покажет, какие домены ссылаются на ваш сайт, какие конкретные страницы получают ссылки, а также проанализировать другие детали, которые помогут оценить качество ссылок на сайте (IP-адреса, категории, анкорный текст и т.п.).

Регулярная проверка важна для всех, кто заботится о лидерских позициях в выдаче. Когда ваш сайт имеет качественный ссылочный профиль, Google считает контент ресурса ценным, релевантным и заслуживающим доверия.

Подытоживая, аудит ссылок помогает в решении следующих задач:

• Определение возможностей для наращивания ссылочного профиля, ведь аудит поможет определить площадки, что направляют на сайт релевантный и качественный трафик.
• Избежание штрафных санкций. Часто ссылки низкого качества являются неестественными и такими, что получены «черными» методами SEO. Даже если вы не занимаетесь этим намеренно, репутация веб-сайта все равно может пострадать, а в худшем случае ресурс ждет попадание под фильтры Google.
• Выявление поврежденных обратных ссылок. Чаще всего такие ссылки перенаправляют пользователя на неработающие страницы, которые не принесут вам никакой пользы. Регулярная проверка поможет обнаружить такие ссылки и заменить их актуальными, чтобы как можно быстрее восстановить поток трафика на сайт.
• Устранение вредоносных ссылок, мешающих вам получать более высокие рейтинги в поисковой выдаче. Большинство инструментов аудита сразу предоставляют рекомендации и дальнейший алгоритм действий по работе с такими линками.
• Анализ ссылочного профиля конкурентов поможет объективно оценить профиль собственного сайта, а также сосредоточиться на лучших стратегиях для привлечения трафика.

Как часто нужно проводить проверки?

Частота проведения аудита зависит от размера веб-сайта и скорости, с которой он получает новые обратные ссылки. Достаточно проводить тщательные проверки ежеквартально, однако если вы активно занимаетесь линкбилдингом, аудит можно проводить ежемесячно. Также аудит следует проводить в следующих случаях:

• после значительных изменений на веб-сайте — например, расширение или оптимизация его структуры;
• при понижении рейтинга в поисковой выдаче или в случае, когда активное SEO продвижение не приносит видимых результатов;
• после апдейтов поисковых систем;
• после перерыва в SEO продвижении, чтобы оценить текущее состояние ссылочного профиля.

Как провести ссылочной аудит?

Успешность аудита зависит от правильного набора инструментов для анализа, а также от дальнейшей интерпретации данных. Ниже мы рассмотрим каждый этап и обратим внимание на наиболее важные аспекты.

Шаг 1. Выбор инструментов

На сегодняшний день существует немало инструментов, которые SEO специалисты используют для аудита. И первым на ум приходит бесплатное сокровище от Google для веб-мастеров — Google Search Console. С помощью него вы можете оценить общую эффективность веб-сайта в поисковых системах. Например, как страницы сайта ранжируются в SERP для различных ключевых запросов, есть ли проблемы с индексацией или проверить, как сайт отображается на разных устройствах.

Анализ ссылок можно осуществить в одноимённом разделе, расположенном на панели слева. Здесь вы можете получить данные о внешних и внутренних ссылках, а также о доменах, ссылающихся на ваш сайт.

• В отчете «Внешние ссылки» вы можете посмотреть:
• общее количество обратных ссылок или ресурсов, ссылающихся на ваш;
• страницы, содержащие наибольшее количество ссылок;
• веб-сайты, которые чаще всего ссылаются на ваш ресурс. Также по каждому домену можно отдельно просмотреть страницы, на которые чаще всего размещаются ссылки;
• анкорные тексты обратных ссылок и т.д.

Более подробно о работе с обратными ссылками в Google Search Console рассказывали в этой статье.

Также в работе понадобится Ahrefs: для проверки можно воспользоваться бесплатным инструментом Backlink Checker. Просто введите нужный веб-адрес в поисковую строку и ознакомьтесь с результатами:

• общее количество обратных ссылок и ресурсов, ссылающихся на ваш;
• рейтинг домена — оценка от 1 до 100, указывающая на авторитетность вашего сайта;
• текст анкорной ссылки;
• конкретные страницы, на которые ссылаются другие сайты и т.д.

Для более глубинного анализа необходимо создать аккаунт и оформить подписку (от $29 в месяц).

При выборе инструментов каждый специалист ориентируется на свои потребности. Вместе с тем, мы рекомендуем начинать аудит со сбора данных в Google Search Console, а затем усиливать себя дополнительной информацией. Среди альтернатив, которые вы можете использовать: Moz, Semrush, Majestic, SpyFu и т.д.

Шаг 2. Сбор данных

Прежде всего необходимо получить общее представление о ссылочном профиле сайта. Перейдите к разделу «Ссылки» в Google Search Console и соберите следующую информацию:

• Общее количество обратных ссылок. Учитывайте каждую ссылку, даже те, что поступают с одних доменов перехода.
• Число доменов перехода. Домены перехода — это количество доменов или веб-сайтов, ссылающихся на ваш. Если один домен ссылается на вас несколько раз, учитывайте это только один раз.
• Количество ссылок dofollow. Именно их Google учитывает при ранжировании веб-сайтов.

Определите авторитетность вашего сайта с помощью показателя рейтинга домена от Ahrefs. Чем выше оценка, тем качественнее ссылочный профиль вашего сайта.

Шаг 3. Определите вредоносные ссылки

Обратные ссылки низкого качества ухудшают эффективность SEO и приводят к штрафным санкциям со стороны поисковых систем. Обычно некачественные ссылки можно определить по месту их размещения:

• Спамовые сайты. Такие ресурсы используют запрещенные методы SEO, чтобы манипулировать алгоритмами и получать более высокие рейтинги в выдаче. Контент таких ресурсов не соответствует критериям ЕЕАТ, а сами ссылки размещены не органично.
• Ссылки с веб-сайтов с низким DA (Domain Authority) сигнализируют поисковым системам о том, что ваш ресурс ненадежен, а контент не релевантный потребностям пользователей.
• Ссылки с площадок, не отвечающих тематике вашего ресурса. Такие ссылки считаются не релевантными, ухудшают пользовательский опыт и ухудшают доверие поисковых систем.

Другие способы, как проверить качество ссылки:

1. Воспользуйтесь инструментом Moz Spam Score. Он покажет процент входящих ссылок с сайтов, что не отвечают требованиям Google. Чем ниже оценка спама вашего сайта, тем лучше.
   

   Фото: Справка Moz

2. Проверьте ссылки из доменов с кодом страны (например, .co.uk для Великобритании или .fr для Франции). Если вы ведете сайт на украинском языке, но у вас много ссылок из Китая, то такие ссылки могут быть спамовыми.
3. Просмотрите анкорный текст. Он должен содержать название бренда или касаться тематики контента, на который сайт ссылается. Если же текст анкора не релевантен, тогда следует обратить особое внимание на такие ссылки. Анкорный текст можно просмотреть в инструментах от Ahrefs, а также в Google Search Console.

Вы нашли вредоносные обратные ссылки. Что делать?

Вариантов несколько: первый — успокоиться и принять реальность 🙂 Все веб-сайты рано или поздно начинают привлекать спам-ссылки, и Google это понимает. Если на вашем веб-сайте небольшой процент вредных ссылок и проблем с трафиком нет, достаточно регулярно проводить аудит.

Если вредоносные ссылки преобладают, их можно отклонить в Google Search Console. Для этого соберите все вредоносные ссылки в файл .txt. и загрузите его в консоль. Выберите нужный веб-сайт из раскрывающегося списка и нажмите кнопку «Загрузить».

Шаг 4. Проанализируйте профиль ссылок конкурентов

Анализ ссылочных профилей ваших конкурентов является важным аспектом аудита обратных ссылок. Исследуя модели и стратегии, которые используют лидеры ниши для получения высококачественных обратных ссылок, вы можете улучшить свой профиль.

Определить основных игроков рынка можно с помощью поиска в Google по приоритетным запросам или сторонних сервисов. Например, в отчете «Конкуренты» от Serpstat вы можете ознакомиться со списком ресурсов, конкурирующих с вашим сайтом в выдаче:

Для анализа ссылочного профиля конкурентов советуем не ограничиваться бесплатными инструментами и отдавать предпочтение глубинному исследованию. В этом поможет Ahrefs, благодаря которому можно сравнить собственные показатели с данными конкурентов.

• общее количество обратных ссылок;
• показатель рейтинга домена;
• показатели трафика;
• домены-доноры;
• страницы, привлекающие наибольшее количество обратных ссылок и т.д.

Для проверки необходимо подтвердить право собственности на веб-сайт вручную или с помощью Google Search Console.

Шаг 5. Разработка стратегии

После проведения аудита важно подвести итоги и разработать дальнейшую стратегию развития ссылочного профиля. При этом важно учитывать следующие критерии:

• ниша, в которой продвигается ваш веб-сайт;
• состояние ссылочного профиля конкурентов;
• месячный прирост обратных ссылок на ваш сайт;
• соотношение анкорных и безанкорных ссылок.

Поддерживать и развивать здоровый профиль ссылок можно с помощью следующих стратегий:

1. Качество важнее количества. Высококачественная, релевантная контексту обратная ссылка, часто имеет больший вес для SEO, чем многочисленные ссылки низкого качества.
2. Создание качественного и информативного контента — ключ к естественному привлечению высококачественных обратных ссылок. Уникальный контент, усиленный экспертными данными, станет магнитом для целевой аудитории и привлечения ссылок с тематических площадок.
3. Сотрудничайте с инфлюенсерами, экспертами и лидерами отрасли. Коллаборации, кросс-постинг и гостевые публикации помогут повысить авторитетность сайта в глазах поисковика, а также привлечь релевантный трафик.
4. Определите неработающие ссылки на тематических веб-сайтах и ​​предложите им свой контент на замену. Такие регулярные исследования позволят вам развивать профиль ссылок без лишних финансовых затрат.
5. Распространяйте контент в социальных сетях. Это поможет получить социальные сигналы, а также сделает контент на сайте более заметным для широкой группы пользователей.

Выводы

Ссылочный аудит сайта улучшает позиции в поисковом выдаче, защищает от штрафных санкций и определяет новые возможности для развития ссылочного профиля. Наряду с этим «здоровый» профиль трудно представить без качественного контента. Сосредотачиваясь на создании релевантного и полезного содержимого, вы обеспечиваете стабильный и органический прирост трафика на веб-сайт, а также повышаете авторитетность ресурса.

Специалисты Webpromo с радостью проведут аудит ссылочной массы для вашего веб-сайта и сформируют исчерпывающие рекомендации, которые приведут к лидерству в поисковой выдаче!