Google Marketing Live 2024: обзор основных обновлений
24.05.2024
Редакция: Ольга Сомова. Автор: Вероника Мучанка
На презентации в этом году в центре внимания оказался искусственный интеллект. Рассмотрим основные анонсы, имеющие потенциал стать трендами на ближайшие годы.
Источник: Google Ads & Commerce Blog
Улучшение кампаний Performance Max
Одной из самых заметных инноваций стали обновления для кампаний Performance Max (PMax). Теперь рекламодатели смогут создавать высококачественные креативы быстрее и в больших масштабах благодаря генеративному ИИ. Это позволяет эффективно настраивать рекламу под бренд, выполнять расширенное редактирование изображений и автоматически интегрировать товарные ленты в креативы.
Реклама на основе искусственного интеллекта
Ритейлеры получили возможность использовать короткие видео о товарах в своих рекламных объявлениях. Виртуальные примерки и 3D-оборот товаров позволяют покупателям лучше взаимодействовать с продуктами до совершения покупки, что значительно улучшает пользовательский опыт.
Визуальный сторителинг
Google представил новые инструменты визуального сторителинга, позволяющие рекламодателям использовать вертикальные видео, стикеры и автоматически сгенерированные анимированные объявления. Эти инструменты доступны на YouTube, Discover и Gmail через кампании Demand Gen для охвата аудитории более 3 миллиардов пользователей.
Реклама в поиске на основе ИИ
Рекламные вставки будут помечаться как «спонсируемые» и отображаться на основе поискового запроса пользователя и информации в обзоре ИИ.
Вместе с тем, рекламодателям не нужно ничего делать для того, чтобы их реклама появлялась в выдаче. Google будет автоматически подбирать рекламные предложения с тем, что уже существует в поисковике.
Ads Data Manager
Новый Ads Data Manager доступен всем пользователям и позволяет централизовать и использовать посторонние данные для улучшения рекламных кампаний. Этот инструмент объединяет данные из разных источников, обеспечивая расширенную информацию об аудитории и повышая эффективность таргетинга.
Инструменты для брендинга
Профили брендов в Поиске теперь могут включать в себя изображения, видео, отзывы клиентов и предложения. Новые функции Product Studio позволяют создавать видео с одной фотографии товара и создавать объявления с использованием загруженных изображений.
Реклама для сложных покупок
Google тестирует рекламу на основе ИИ, что предоставляет пользователям интерактивный опыт и персональные рекомендации на основе поисковых запросов. Эти объявления улучшают пользовательский опыт и могут увеличить конверсии при переходе на целевые страницы брендов.
Выводы
Обновления Google Marketing Live 2024 направлены на упрощение переходов потребителей на сайты и улучшение пользовательского опыта. Инновации, такие как расширенные отчеты и новые форматы объявлений помогают брендам оптимизировать рекламные усилия и повысить эффективность своих кампаний.
