Google и Bing — разные, но очень полезные: сравниваем две поисковые системы и делаем ключевые выводы

06.03.2024

Анастасия Кузнецова

Сколько раз в день вы обращаетесь к поисковым системам за ответами на свои вопросы? Можем предположить, что каждый день, ведь дядюшка Google знает все и даже больше — от того, как продвигать личный бренд в социальных сетях до того, где искать смысл жизни.

Первая поисковая система Archie появилась в 1990 году, и это навсегда изменило способ, в который люди ищут информацию. С тех пор рынок наполнился новыми игроками: сегодня же безоговорочным лидером среди поисковых систем является Google.

Bing занимает второе место в мире по доле рынка поисковых систем: в последнее время компания активно работает над улучшением результатов поиска, а также не пренебрегает внедрением ИИ-технологий.

В этой статье мы всесторонне сравним две поисковые системы, рассмотрим их ключевые отличия и преимущества. Итак, приглашаем в мир Google и Bing!

Содержание:

1. Как создавались самые большие поисковые системы в мире?
2. Статистические данные Google и Bing в 2024 году
3. Google и Bing: определяем ключевые отличия
4. Контекстная реклама в Google и Bing: обзор ключевых отличий
5. Выводы: что лучше — Google или Bing?

Как создавались самые большие поисковые системы в мире?

Что такое Google: историческая справка

Компания Google была основана в 1998 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем. Первоначально поисковый гигант назывался Backrub, его начальная функция заключалась в оценке важности веб-страниц на основе обратных ссылок.

Впоследствии Backrub был переименован на Google: современное название происходит от математического выражения googolplex. Интересно, что именно в названии отражена цель поисковой системы — упорядочить мировую информацию и сделать ее универсальной и полезной.

За десятилетие своего существования компания внедрила множество инновационных решений и сервисов: Google Документы, Google Таблицы, сервис электронной почты Gmail, Google Календарь, Google Диск и т.д. В период с 2010 по 2015 год компания сосредоточилась на создании современного оборудования: например, сетевой маршрутизатор Google Wi-Fi, гарнитуры виртуальной реальности, смартфоны Google Pixel и т.д.

На волне популярности технологий искусственного интеллекта Google запустила собственного чат-бота Bard: в апреле 2023 года Google Bard посетило 49,7 млн пользователей.

Что такое Bing: историческая справка

Bing — это поисковая система, созданная корпорацией Microsoft в 2009 году. Bing состоит из трех разных поисковых систем: собственно Bing, Yahoo и AOL. Важно отметить, что по сравнению с Google Bing не очень часто обновляет свои алгоритмы, что влияет на рейтинг вашего веб-сайта и логику его продвижения.

В феврале 2023 года Microsoft запустила браузер Bing и Edge на основе искусственного интеллекта. Благодаря этому, платформа предлагает новые возможности для оптимизации стратегий поиска, создания контента и взаимодействия с клиентами.

Сатья Наделла, генеральный директор Microsoft, отметил:

«Искусственный интеллект коренным образом изменит каждую категорию программного обеспечения, начиная с самой большой — поиска. Мы запускаем Bing и Edge на основе искусственного интеллекта, чтобы помочь людям получить больше пользы от поиска и Интернета».

Статистические данные Google и Bing в 2024 году

Сколько людей используют Google и Bing?

Согласно данным Statista, в декабре 2023 года Google.com получал около 84,2 млрд посещений. В частности, 49% пользователей используют Google для поиска новых продуктов.

В феврале 2023 года Bing.com посетило более 1,1 млрд пользователей, однако после выпуска чата Bing количество активных пользователей в день составило 100 млн. Поисковая система Bing более популярна среди пользователей компьютеров, чем пользователей мобильных устройств.

Какая доля поисковых систем на мировых рынках?

По состоянию на февраль 2024 года, Google владеет примерно 91,62% мирового рынка поисковых систем, 95,37% мирового рынка мобильных поисковых систем и 82,3% рынка поисковых систем для настольных компьютеров.

Bing является второй по величине поисковой системой: по состоянию на февраль 2024 года доля Bing на мировом рынке поисковых систем составила 3,31%. В частности, доля мирового рынка мобильных поисковых систем составляла 0,51% и 10,17% для настольных компьютеров.

Source: StatCounter Global Stats — Search Engine Market Share

Какое количество поисковых запросов обрабатывают Google и Bing?

Ежесекундно Google обрабатывает примерно 99 тыс. поисковых запросов (около 8,5 млрд поисковых запросов в день и примерно 2 трлн глобальных поисковых запросов в год).

Bing обрабатывает более 900 млн поисковых запросов в день. Это примерно 37,5 млн запросов в час и 10 417 запросов ежесекундно.

Сколько стоит реклама в Google и Bing и какой из поисковиков получает больший доход от рекламы?

Средняя цена за клик в Google Ads в различных областях составляет $2,69 для поиска и $0,63 для медийной сети. Google Ads имеет средний коэффициент конверсии 7,04% во всех отраслях (при этом наиболее эффективной категорией является одежда со средним коэффициентом конверсии 1,57%). В 2023 году доход Google от рекламы составил $237,86 млрд.

Средняя цена за клик у Bing в 2023 году для всех отраслей составляет $1,54. Поисковая реклама является крупнейшим источником дохода для Bing: в 2022 финансовом году поисковик получил $11,59 млрд дохода от рекламы. Средний коэффициент конверсии для всех областей составляет 2,94%.

Google и Bing: определяем ключевые отличия

Основные отличия между Google и Bing заключаются в факторах ранжирования, пользовательском интерфейсе и возможностях настройки платной рекламы. Например, Google использует индексацию с приоритетом для мобильных устройств. Bing обеспечивает более низкие расходы на рекламу и меньшую конкуренцию, в то время как Google Ads обеспечивает более высокую цену за клик и более конкурентоспособные ставки. О чем еще следует знать? Рассказываем более подробно в этом блоке.

Пользовательский интерфейс

Качество пользовательского интерфейса влияет на то, как люди взаимодействуют с поисковой системой.

Google использует минималистичный и упрощенный подход, сосредоточенный на простоте и удобстве использования. Главная страница встречает нас полем для ввода поискового запроса и логотипом.

Кстати, логотип может меняться в зависимости от национальных праздников и событий. Например, вот так выглядела домашняя страница в честь Дня Независимости Украины:

Bing, в свою очередь, обладает визуально привлекательным интерфейсом с яркими изображениями и интерактивными функциями. Главная страница имеет фоновое изображение и поле для ввода запроса.

Ключевое отличие: минималистичный дизайн Google обеспечивает быструю навигацию и эффективный поиск, в то время как макет Bing сосредоточен на визуальном опыте в результатах поиска.

Алгоритмы поиска

Алгоритмы поиска определяют, как поисковики оценивают и отражают результаты по запросу пользователей. При этом учитываются разные факторы: релевантность, авторитетность домена, намерения пользователя и т.д. Главная цель — предоставить людям самые точные и полезные результаты.

Алгоритмы обоих поисковиков хотя и имеют общую цель, однако по принципу работы отличаются. Так, за одним и тем же поисковым запросом мы можем наблюдать кардинально разные результаты:

Алгоритм Google — это сложная система, используемая для определения рейтинга страниц в результатах поиска. Как это работает:

1. Google сканирует страницы, переходя по ссылке с известной страницы на новую или прочитав карту сайта.
2. Google индексирует страницы. Алгоритм определяет, о чем идет речь на странице и является ли она уникальной и высококачественной. Важно отметить, что не все страницы могут быть проиндексированы.
3. Проиндексированные страницы попадают в результаты поиска. Рейтинг составляется по принципу «от более к менее качественным страницам» на основе определенных факторов ранжирования.

С 2015 года Google полагается на алгоритм машинного обучения под названием RankBrain: он использует функцию обработки природного языка, чтобы понять значение слов и фраз в контексте. Алгоритм Bing использует технологии ИИ и машинного обучения, в основном благодаря интеграции ChatGPT в основной поиск.

Факторы ранжирования

Факторы ранжирования — это набор критериев, которые поисковые системы используют для определения порядка и позиции веб-страниц на страницах результатов поиска. Основные ключевые отличия Google и Bing следующие:

• Ключевые слова: Google использует принцип семантического поиска, чтобы лучше понять поисковые намерения пользователя. Так, Google понимает синонимы, вариации и природный язык лучше, чем Bing.
• Обратные ссылки: обе поисковые системы используют обратные ссылки в качестве сигнала доверия и авторитетности веб-ресурса. Google уделяет больше внимания качеству ссылок, в то время как Bing сосредотачивается на количестве и привязном тексте ссылок. Кроме этого, Bing предпочитает официальные типы доменов (.gov, .edu и т.д.).
• Техническое SEO: Google и Bing лучше ранжируют страницы с высокой скоростью загрузки, удобным интерфейсом, безопасным соединением и адаптивностью для мобильных устройств.
• Поисковая оптимизация на странице: Bing полагается на обычные методы понимания содержимого (ключевые слова в домене, заголовки страниц и метаданные). Google, с другой стороны, менее заинтересован в этих факторах из-за возможности лучшей интерпретации языка в контексте.
• SEO для мобильных устройств: обе поисковые системы ценят веб-сайты, удобные для мобильных устройств. При этом Google сначала индексирует мобильную версию сайта, а Microsoft Bing использует единый индекс для компьютеров и мобильных устройств.
• Социальные сигналы: социальные медиа и взаимодействие пользователей с ними не влияют на рейтинг веб-сайта в Google. В Bing это может повысить позицию сайта на странице результатов поиска.

Итак, Bing больше полагается на обычные методы понимания содержимого (ключевые слова в домене, заголовки страниц и метаданные). В отличие от Google, Bing принимает во внимание мета-описания при определении рейтинга веб-сайта, а также уделяет больше внимания наличию целевых ключевых слов в привязном тексте.

Параметры конфиденциальности

Как Google, так и Bing имеют политику конфиденциальности. Она описывает, как компании используют, хранят и обрабатывают персональные пользовательские данные. Политика конфиденциальности распространяется на все службы, веб-сайты, программы, программное обеспечение, серверы и т.д.

Microsoft использует персональные данные пользователей для персонализации продуктов, предоставления улучшенных результатов поиска и показа целевой рекламы. В частности, речь идет о таких данных: история поиска и поисковые запросы, IP-адрес и местоположение. При удалении истории поиска некоторые файлы могут храниться в системах резервного копирования Microsoft в течение ограниченного времени.

Пользователи Google могут управлять своими персональными данными (выбирать срок их хранения и удаления). Google сохраняет определенные типы данных до удаления учетной записи, если они нужны для законных коммерческих или юридических целей (обеспечения безопасности, предотвращения мошенничества и злоупотребления или ведения финансовой документации).

Также в отличие от Microsoft, Google позволяет отключить сбор данных для рекламных целей.

Возможности визуального поиска

Визуальный поиск позволяет искать информацию с помощью изображений, а не текста. И Google, и Bing предлагают эту функцию. Google предоставляет более широкий выбор изображений и расширение поиска для фильтрации. Bing, в свою очередь, предоставляет изображения лучшего качества с более подробной информацией.

Принцип работы похож: в Google можно загрузить изображение с устройства или добавить ссылку на нужный файл.

Также Google предоставляет функцию мультипоиска: пользователь может использовать для поиска информации изображения и текст одновременно. Важно отметить, что мультипоиск еще не встроен в основную поисковую систему Google. Воспользоваться функцией можно через Google Lens, Google Photos и Google Assistant.

Чтобы воспользоваться функцией визуального поиска в Bing, нажмите значок камеры и загрузите изображение. Поисковая система найдет схожие результаты и соответствующую информацию.

Bing также позволяет производить визуальный поиск непосредственно из поисковой системы. Благодаря этому пользователи могут сразу совершить покупку, искать похожие изображения, идентифицировать места или людей.

Возможности голосового поиска

Голосовой поиск набирает популярности среди пользователей поисковых систем: согласно данным Google, около 27% населения мира использует голосовой поиск на мобильных устройствах. В Bing 25% запросов приходится на голосовой поиск.

Кларк Бойд в статье для Search Engine Watch отмечает, что голосовой помощник от Microsoft лучше распознает язык, а Google Assistant преуспел в понимании контекста. 

Google распознает 119 языков для голосового поиска. Воспользоваться функцией можно, нажав на иконку микрофона в поле для ввода поискового запроса.

Голосовой поиск в Bing встроен в основную поисковую систему bing.com и Bing Chat на основе искусственного интеллекта. При этом по состоянию на июнь 2023 года среди языков, поддерживаемых функцией голосового поиска в Bing Chat, были английский, японский, французский, немецкий и мандаринский. В Microsoft утверждают, что в будущем этот список будет расширен.

Возможности искусственного интеллекта

С развитием технологий искусственного интеллекта и ростом их популярности, обе поисковые системы внедряют новые ИИ-функции для обеспечения лучшего пользовательского опыта. Так, Google можно назвать пионером в этой сфере: в 2015 году был представлен первый поисковый алгоритм RankBrain на основе ИИ, помогающий лучше понимать и ранжировать содержимое. Что еще интересного?

Bing интегрировал OpenAI GPT-4 в основную поисковую систему, что предоставляет более расширенные ответы на запросы пользователей. Дополнительно Bing можно использовать для создания различных типов содержимого — постов для социальных сетей, электронных писем, статей и т.д.

Google пока не внедрил технологии чат-ботов для поисковой системы, однако более интересным является экспериментальный запуск SGE для отдельных пользователей в США.

SGE — это экспериментальное обновление поисковой системы Google, что использует искусственный интеллект для предоставления контекстных ответов на сложные вопросы. SGE использует искусственный интеллект тремя способами:

• снимок искусственного интеллекта: фрагмент в верхней части поисковой выдачи дает ответы на вопросы пользователей.
• режим разговора: отвечает на дополнительные вопросы, связанные с темой, сохраняя контекст исходного запроса.
• вертикальный опыт: предоставляет желаемый список функций и больше деталей продукта в коммерческом поиске.

Почему это важно: SGE от Google предоставляет пользователям нужные ответы, не всегда направляя на определенную страницу или ресурс. Это окажет огромное влияние на бизнес, поскольку с помощью SGE Google поощряет пользователей оставаться на SERP.

Вместе с тем, в Google уверяют, что компания использует ответственный и взвешенный подход к внедрению генеративных возможностей ИИ для поиска.

Другие отличия поисковых систем: о чем еще стоит сказать?

Локальный поиск: в Bing и Google вы получите кардинально разные результаты для тех же локализованных ключевых слов. Так, Google отображает результаты в непосредственной близости к пользователю по умолчанию, в то время как Bing обеспечивает обзор более широкой области.

SERP: обе поисковые системы предоставляют краткие фрагменты информации по запросу, однако Bing предлагает пользователям более увлекательный опыт. Например, по определенным запросам информация отображается в виде инфографики или карусели. Google, в свою очередь, предлагает дополнительные функции SERP, такие как AMP и Google Scholar.

Google Books: работает подобно Google Images. Раздел отображается как отдельная вкладка в пользовательском интерфейсе, позволяющая искать научные статьи, книги, отдельные тезисы и т.п. Для улучшенного поиска можно использовать ряд фильтров. Bing сейчас не предлагает эквивалентную функцию для своих пользователей.

Google Flights: пользователи могут искать и бронировать авиабилеты через сторонних операторов прямо со страницы поисковой системы. Также на вкладке можно ознакомиться с предложенными маршрутами, выбрать жилье для отдыха и установить фильтры, которые будут отвечать запросам вашего путешествия. Bing предоставляет свой аналог этому сервису, однако Google имеет более широкий функционал.

Google Finance позволяет просматривать рыночные тенденции и текущие цены на акции, а также изучать новости, влияющие на показатели. 

Контекстная реклама в Google и Bing: обзор ключевых отличий

Обе поисковые системы имеют свои платформы для запуска контекстной рекламы — Google Ads и Bing Ads.

Google Ads является гигантом на рынке платной рекламы из-за большого объема поиска и охвата. Объявления в поисковой сети Google отображаются на странице результатов поиска:

Медийная сеть позволяет размещать объявления на различных веб-сайтах партнеров Google:

Поисковая система Bing состоит из трех разных платформ, а значит, реклама Bing Ads будет отображаться в Bing, Yahoo и AOL.

Среди отличий:

• Ключевые слова: и Google, и Bing предоставляют собственные инструменты исследования ключевых слов, широкое соответствие и нацеливание по минус-словам. Основное отличие состоит в том, что объем трафика для ключевых слов у Bing намного ниже.
• Рейтинг кликов (CTR): реклама Bing наиболее действенна для финансовых и торговых услуг. Это означает, что любая реклама, ориентированная на эти отрасли, охватит заинтересованную аудиторию и принесет высокий CTR. Отметим, что это касается рынков, где Bing имеет большее проникновение и большую аудиторию.
• Охват: Google доминирует на рынке поисковых систем, поэтому имеет больший объем поиска и лучший охват. При этом объявления Bing охватывают 63 млн пользователей, не охватываемых Google Ads. Это означает, что вы сможете нацелиться на дополнительный сегмент вашей целевой аудитории.
• Стоимость: расходы на поисковую рекламу зависят от отрасли. Однако затраты на поисковую рекламу у Bing меньше на 20-35%, чем на Google Ads. Все из-за низкого объема поиска и менее конкурентной среды.

Важно понимать, что Bing позволяет привлечь новую аудиторию, которую вы не можете охватить при рекламировании в Google. При этом объявления Bing также могут быть экономически более эффективными, поскольку многие рекламодатели утверждают, что получают на 70% более низкую цену за клик. Однако снова подчеркиваем, что нужно ориентироваться на наличие и количество целевой аудитории: цена за клик может быть ниже, но это не всегда приводит к показам и продажам.

Выводы: что лучше — Google или Bing?

Совершенно понятно, что Google является безоговорочным лидером среди всех поисковиков. Однако не стоит пренебрегать серым кардиналом Bing, который имеет свои сильные стороны, и в некоторых аспектах даже превосходит лидера рынка.

Какие выводы мы можем сделать после проведения сравнительного анализа? Если вы хотите сделать свой бизнес более узнаваемым и охватить больше целевой аудитории, следует оптимизировать свой веб-сайт для обеих поисковых систем или хотя бы интересоваться изменениями, которые вводят другие поисковики.

В любом случае, выбор поисковой системы зависит от возможностей и потребностей вашего бизнеса. Изучайте и тестируйте новое, чтобы достичь ожидаемых результатов!