5 мифов об экспертном контенте: как на самом деле понравиться поисковым системам и привлечь трафик
Маркетологи с помощью SEO-специалистов направляют множество усилий на улучшение позиции сайта в рейтинге выдачи Google. Один из способов повлиять на ранжирование — это контент. Он должен нести пользу пользователям, быть наполненным ключевыми словами и иметь определенную экспертность. После презентации в 2022 году критериев E-E-A-T вокруг экспертности авторов стало возникать много мифов. В статье разберем самые распространенные из них и расскажем, как действительно можно улучшить свои тексты.
Распространенные мифы о контенте
Больше всего разговоров среди SEO-специалистов и создателей сосредоточено вокруг «тайного рейтинга экспертов», который якобы имеет Google и оценивает по нему веб-сайты. Чтобы проверить различные утверждения, мы проанализировали официальные заявления Гугла.
Миф 1: «Google отдельно оценивает экспертов»
Официально такой оценки не существует. Поисковик в своем блоге и сообщениях в сети X неоднократно подчеркивает, что нет отдельного рейтинга экспертов. Создать авторскую биографию все же нужно, но не для Google, а для читателей. Так вы повышаете авторитетность и надежность веб-сайта в глазах людей, которые пришли на ваш ресурс выяснить тот или иной вопрос.
Миф 2: «Google вознаграждает отдельных экспертов»
Поисковая система в недавних обновлениях больше всего сосредотачивается на качестве контента. В частности, в Справочном центре Гугл советует задать вопрос: «Содержит ли ваш материал оригинальную информацию, репортажи, исследования, анализ?». То есть Google вознаграждает интересные материалы (а не отдельных авторов), которые пользуются спросом у пользователей.
Миф 3: «Привлечение эксперта с регалиями на ваш сайт автоматически улучшит ранжирование»
На такой вопрос в сети X Google недавно предоставил однозначный ответ: «Нет». В комментарии поисковик подчеркнул, что:
- не проверяет подлинность экспертов;
- любой может представиться специалистом по делу.
Имеет значение, насколько положительно реагирует на информацию ваша аудитория. Поэтому регалии эксперта должны быть, прежде всего, понятными для посетителей платформы, вызывать у нее доверие. Для подтверждения профессионализма вы можете использовать любые источники на ваше усмотрение: ссылки на научные публикации, диплом о высшем или специализированном образовании, международные награды, отличия в авторитетных рейтингах и т.д.
Миф 4: «Большие сайты ранжируются лучше, чем маленькие»
Конечно, доля правды в этом утверждении есть. Если крупные сайты производят интересные и актуальные материалы, активно размещают внешние ссылки и имеют уже определенный авторитет в глазах пользователей и, соответственно, поисковой системы, конкурировать с ними сложно. Однако количество страниц, объем размещенных символов и годы существования не имеют единого решающего значения.
В частности обновление за август 2024 направлено на улучшение ранжирования небольших веб-ресурсов, которые регулярно размещают полезные материалы.
Миф 5: «E-E-A-T — важный фактор ранжирования»
Выше мы уже упоминали ответ, что E-E-A-T — не является фактором ранжирования сам по себе. Концепция буквально означает «Экспертиза — Авторитетность — Надежность — Опыт». Контент, созданный на основе этих принципов, очевидно будет вызывать больше доверия и интереса со стороны читателей, это в свою очередь уже может повлиять на поведенческие факторы ранжирования.
Наибольшее значение E-E-A-T критерии имеют для сайтов, связанных с медициной, финансами, безопасностью людей и всего общества.
Как оценить свой контент самостоятельно?
Google рекомендует перечень вопросов, по которым можно оценить собственные материалы и убедиться, что они будут потенциально интересными вашим читателям. Условно вопросы разделены на два блока:
Блок 1: Содержание и качество
- Вы описали тему полностью и исчерпывающе?
- Предоставили ли вы информацию, выходящую за пределы очевидного?
- Соответствует ли заголовок содержимому?
- Добавили бы вы такую страницу в закладки или отправили бы другу?
- Отсутствуют ли в тексте ошибки?
- Ваш текст структурирован и логически завершен?
- Контент создается осмысленно или массово производится, например, на аутсорсе для скорейшего наполнения сайта?
Блок 2: Экспертиза
- Указаны ли в тексте авторитетные источники, ссылки на статистику или исследования?
- Вы указали информацию об авторе и его опыт?
- Был ли привлечен к созданию контента эксперт (написание или утверждение)?
- Проверили ли текст на фактические ошибки?
Если ответ на большинство вопросов — да, то ваш текст подходит к публикации, с высокой вероятностью будет интересен и полезен для читателей. В обратном случае — контент следует доработать.
Как улучшить свой контент?
Кроме вопросов для самопроверки из справки поисковой системы и опыта авторов контента, можно выделить несколько основных советов:
- Ориентируйтесь на собственную целевую аудиторию — общайтесь на одном языке, употребляя сленговые слова или, наоборот, только литературный язык или официальные термины. Пишите на актуальные темы для ваших читателей. Например, было бы странно увидеть в блоге о маркетинге статью о новых моделях авто или рецепт торта.
- Привлекайте экспертов ради интересного материала, а не самой экспертности. Возможно, привлеченный эксперт имеет уникальный опыт или советы для ваших читателей, может поделиться интересным кейсом и т.д.
- Избегайте привлечения ИИ для создания авторского контента. Сегодня еще не существует 100%-точного инструмента, который отличал бы ИИ-контент от того, что написал человек. Однако Google постоянно предостерегает от массового продуцирования текстов с помощью инструментов на основе ИИ.
- Старайтесь дать полный ответ на вопрос пользователя. Оптимальный сигнал для Гугл — закрытие поискового запроса посетителя после обработки информации на вашем веб-сайте. Такие действия положительно влияют на поведенческие факторы.
Напоследок: не забудьте об общем восприятии веб-сайта:
- При размещении материалов позаботьтесь об удобстве пользователя:
- Проверьте скорость вебсайта;
- Разработайте удобную структуру;
- Позаботьтесь об инклюзивном доступе;
- Обеспечьте адаптивность к различным экранам, браузерам и специальным программам;
- Подберите уместные картинки, видео.
