За пределами экрана: что такое CGI-реклама и как ее используют мировые бренды?
Сегодня простой рекламой на телевидении уже не удивить — современные потребители ожидают от брендов «вау-эффекта» от презентации продукта. И если еще несколько лет назад на создание увлекательных видеороликов нужно было тратить немалые бюджеты и силы, то сегодня на помощь приходят компьютерные технологии, в том числе CGI.
По прогнозам, рынок CGI достигнет $13,44 млрд к 2028 году, что делает это направление будущим современной рекламы. В статье рассказываем, как CGI помогает удивить потенциальных клиентов и привлечь внимание к своему бренду.
Что такое CGI технологии и где их используют
CGI (Computer-Generated Imagery) — это неподвижное или анимированное визуальное содержимое, что создают с помощью специального программного обеспечения. В основном это трехмерная компьютерная графика, используемая для создания персонажей фильмов, отдельных сцен или визуальных эффектов.
Историческая справка: впервые технологии CGI были использованы в фильме Альфреда Хичкока «Головокружение» (1958). После 2000 года развитие CGI значительно ускорилось, ведь возникла острая потребность в компьютерной мощности и более надежном программном обеспечении. Так, Голлум из «Властелин колец» стал первым CGI-персонажем, который общался с реальными актерами.
Сегодня CGI технологии широко используются не только в кинематографе, но и в таких сферах, как видеоигры, искусство, архитектура и строительство, инженерия.
Удивить может и маркетинговая сфера, поскольку бренды стремятся создавать более динамичный и привлекательный контент для своей аудитории. От реалистичных изображений продукта в необычной обстановке до невероятных сцен в рекламных кампаниях — CGI позволяет создавать сцены, которые было бы сложно (если не невозможно), зафиксировать на камеру в реальной жизни.
При этом такой контент не только вызывает «вау-эффект», но и заставляет зрителя сомневаться в реалистичности увиденного. Одним из таких примеров является гигантская кукла Барби, что выходит из коробки возле Бурдж-Халифа. Мозгом мы понимаем, что кукла не настоящая, однако такой перформанс невольно вызывает восхищение.
CGI-реклама и ее преимущества для брендов
CGI-реклама — это тип рекламы с использованием компьютерной графики, что позволяет продемонстрировать продукт, рассказать историю бренда или его персонажей необычным способом. Первая реклама с использованием технологий CGI появилась в 1996 году: бренд M&M приурочил видео к рождественским праздникам и впервые познакомил мир с красной и желтой конфетами, созданными с помощью CGI.
Какие преимущества CGI-реклама приносит брендам:
- WOW-эффект и повышение узнаваемости бренда. Компьютерные технологии открывают бескрайнее пространство для вашей фантазии. Необычный творческий замысел и его качественная реализация привлекает аудиторию, вызывает эмоции и улучшает охваты. Так, пользователи чаще делятся интересным и необычным контентом, что помогает кампании стать вирусной, а вам — повысить узнаваемость бренда.
- Реалистичная демонстрация продукта не за все деньги мира. В частности новейшие технологии пригодятся брендам, которые даже не выпустили продукт в реальной жизни. Например, с помощью CGI можно визуализировать недостроенный жилой комплекс, будущую коллекцию одежды или новое косметическое средство по уходу за телом.
- Рентабельность в долгосрочной перспективе. Для создания видеоролика не нужно тратить время и деньги на дорогу, съемки, модели, реквизит. Талантливые руки дизайнера, качественный исходный контент и меткая идея — формула успеха будущего видео.
- Глобальный охват и адаптивность. Еще одно преимущество — в видеоролик всегда можно внести коррективы без необходимости пересъемки сцен. Это позволяет адаптировать кампании для разных рынков, учитывая культурные и языковые особенности региона.
Несмотря на то, что CGI имеет большой потенциал для создания захватывающей рекламы, такое решение не лишено недостатков:
- Высокая первоначальная стоимость. Как было сказано выше, вы экономите время и деньги на съемках, реквизите и других подобных затратах. Однако для достижения классного результата необходимо позаботиться о мощных компьютерах и специализированном программном обеспечении. Более того, необходимо найти квалифицированного, креативного и талантливого специалиста. Поскольку это направление в маркетинге только начинает развиваться, это может стать задачей со «звездочкой».
- Несовершенная или слишком реалистичная графика может вызвать эффект «Жуткой долины» — видеоролик будет иметь обратное влияние и вызывать у зрителей тревожность.
- Успех CGI-кампании зависит от креативности исходной идеи. Чрезмерное использование «клише» и повторение приемов конкурентов только снизит эффективность объявлений.
Подытоживая, CGI действительно открывает новые возможности для привлечения внимания потребителей. Но как и с любыми другими технологиями, маркетологи должны придерживаться «золотой» середины. Так, искажение информации о продукте или преувеличение его характеристик с помощью CGI может подорвать доверие к бренду и ухудшить его репутацию.
Топовые примеры CGI рекламы от мировых брендов
От красноречивых эпитетов до практики — как известные бренды используют компьютерные технологии в свою пользу? Ниже делимся самыми яркими кейсами, которые можно назвать образцовой классикой CGI рекламы.
Maybelline New York
Сколько брендов декоративной косметики вы можете назвать? Можем поспорить, что не менее пяти. Учитывая перенасыщенность ниши разными предложениями, возникает логичный вопрос: как выделить именно свой товар в жесткой конкурентной среде? Летом 2023 года Maybelline New York нашел ответ.
Бренд запустил рекламную кампанию, чтобы усилить продажи новой туши Sky High Mascara. На видеоролике мы видим лондонское метро и поезд с ресницами. «Изюминка» видео в том, что при прибытии на станцию ресницы прочесывались новой тушью. Следующий кадр показывает автобус, который ездит по улицам Лондона и также «красит ресницы».
Кампания вызвала большой восторг среди аудитории: видео набрало более 46 млн просмотров в Instagram и почти 3 млн лайков. Дельфин Консинни, директор по маркетингу Maybelline UK, отмечает, что цель кампании состояла в том, чтобы продемонстрировать новую тушь наиболее увлекательным для аудитории способом.
@maybelline 📣 All aboard the Sky High Mascara Express ✨🚄 After hitting the NYC Streets, we’re taking over London💂🇬🇧 We are on the move with #SkyHighMascara elevating your lash game to new heights🌤️ 🌇 it’s guaranteed to serve limitless lash length 📏 and full volume😍 #Maybelline ♬ original sound — Maybelline NY
Coca-Cola
Всемирно известный бренд безалкогольных напитков всегда мог найти ключик к сердцам потребителей, и компания «Masterpiece» не стала исключением. В прошлом году Coca-Cola выпустила видеоролик, действие которого проходит в художественном музее. Произведения современного и классического искусства оживают с помощью технологий CGI. «Девушка с жемчужной серьгой», «Божественная идиллия», «Крик» — персонажи картин передают бутылку шипучего напитка, чтобы поднять настроение посетителям музея.
В целом кампания отмечает способность бренда поддерживать и вдохновлять людей в их творческих начинаниях, привносить магию в повседневные моменты и создавать глубинные эмоциональные связи.
Pandora
Из «свеженького» — увлекательный перформанс всемирно известного бренда украшений Pandora на Копенгагенской неделе моды. Короткий видеоролик изображает фирменный магазин, открывающийся изнутри. Над зданием появляются три разноцветных замка, которые открывает серебряный ключ. Реклама символизирует открытие магазина Pandora во время недели моды.
Как создать CGI рекламу?
Лучший вариант создать высококачественную CGI-рекламу — обратиться в компанию, что занимается 3D-рендерингом. Такие агентства располагают командой квалифицированных специалистов, необходимым мощным оборудованием, а также предоставляют прозрачные условия сотрудничества по разумной цене. При выборе подрядчика рекомендуем обращать внимание на отзывы предыдущих клиентов, а также на примеры готовых работ. Убедитесь, что видеоролики соответствуют стилю вашего бренда.
Но CGI анимацию можно создать и самостоятельно с помощью специальных программ. Обычно используют Adobe After Effects, Autodesk Maya, Blender, Pixologic ZBrush. Прежде всего, необходимо определить целевую аудиторию и сообщение, которое должен донести видеоролик. Всеми дальнейшими процессами должна управлять единая концепция, чтобы достичь согласованности видео с болями аудитории. Далее можно перейти к созданию исходного видео. При этом следует обращать внимание на следующие моменты:
- сведите к минимуму резкие движения камеры;
- позаботьтесь о равномерном освещении;
- снимайте видео в самом высоком доступном качестве, ведь дальнейшие шаги могут его ухудшить;
- соблюдайте правила композиции;
- добавляйте маркеры отслеживания (высококонтрастные элементы или определенные формы, которые помогают программному обеспечению распознавать движения камеры).
Cреди других шагов:
- 3D-моделирование: на этом этапе дизайнер начинает «оживлять» видео, используя раскадровку. Специалисты создают 3D модели для персонажей/товаров/сцен.
- Работа над текстурами и тенями, что придают сценам реалистичности и глубины.
- Дизайн и анимация движений: дизайнеры добавляют динамические элементы, работают над текстовой анимацией и визуальными эффектами.
- Финальная штрихи — постпродакшн и компонование. Видео наполняют звуковыми эффектами, добавляют закадровый голос и сводят все элементы для получения целостного конечного продукта.
Выводы
С каждым годом технологии CGI становятся все более доступными. Если несколько лет назад необычными анимациями могли похвастаться только ведущие мировые компании, то сегодня перехватить внимание потребителей могут даже небольшие бренды.
Однако, какими увлекательными не были бы ваши видеоролики, следует придерживаться баланса. Помните, что CGI должен дополнять ваш бренд, а не затмевать его. В конце концов, клиентоориентированность, качество и соблюдение обещаний по-прежнему остается основой для построения конкурентоспособного бизнеса.
