Виды рекламы в Google Ads

22.10.2021

Ольга Сомова

Реклама — это один из основных этапов в стратегии продвижения, ее движущий фактор. Помимо уникального контента, оригинальной подачи, необходимо включить в схему рекламный блок, используя сервис Google Ads. Данный этап привлекает большее количество потенциальных лидов и упрощает процесс взаимодействия с постоянными клиентами.

Каждый пользователь заходит в интернет с целью покупки. При поисковом запросе он получает список компаний, которые могут предоставить необходимый товар или услугу. С помощью рекламы бренд получает возможность повысить позицию в рейтинге и выдачи, а значит увеличить шансы на взаимовыгодное сотрудничество и продажи. 

Реклама сегодня стала эффективным элементом, продвигающий бренд среди конкурентов. Инструмент Google Ads помогает развивать бизнес, а также получать качественный результат.   

Содержание:

1. Особенности сервиса Google Ads

2. Для чего нужно размещать рекламу на сервисе Google Ads?

3. Виды рекламных кампаний в Google Ads. Ключевые отличия

• поисковая реклама
• контекстно-медийная сеть (КМС)
• видеокампания
• рекламная кампания для мобильных приложений
• торговая реклама

4. Как выбрать подходящий тип для собственного бизнеса?

Особенности сервиса Google Ads 

Сервис Google Ads — это площадка для размещения рекламных объявлений в сети. Онлайн-платформа имеет структуру, правила и условия, несколько видов объявлений для удобства пользователей и рекламодателей. Желающие разместить промо, делают ставку на внутреннем аукционе среди конкурентов. Здесь важно подать информацию качественно и четко, ориентируясь на ключевые слова при поиске. Чем лучше и понятнее объявление, тем выше его позиция в выдаче.

Система предлагает множество инструментов для того, чтобы продвигать бизнес. На платформе можно просматривать аналитику и статистику, размещать несколько анонсов одновременно. Охваты сервиса имеют высокие показатели, ежедневно платформу использует многомиллионная аудитория. 

• Google был самым посещаемым доменом в феврале 2020 года с показателем в  74,17 миллиарда посещений (First Site Guide, 2020);
• 62% всех основных поисковых запросов в США генерируются в Google (Statista, 2020);
• Google Ads в настоящее время является крупнейшим поставщиком поисковой рекламы на рынке (Statista, 2020);
• 96% доходов Google приходится на рекламу (Curvearro, 2020);
• В Google Ads более 2 миллионов аккаунтов (PPC Statistics, 2019);
• Более 7 млн рекламодателей используют Google Ads PPC (KlientBoost, 2019);
• 80% всех компаний сосредоточены на Google Ads для контекстной рекламы (WebFX, 2020);
• 95,88% поисковых запросов Google состоят из четырех и более слов (Statista, 2020);
• 65% из Google Ads, на которую получают клики, содержат ключевые слова, ориентированные на покупателя, такие как «купить», «приобрести» и т. д. (PowerTraffick, 2019);
• Интернет-реклама может повысить узнаваемость бренда до 80% (WebFX, 2019);
• Два из пяти предприятий малого и среднего бизнеса проводят кампанию PPC (WebFX, 2019);
• 80% компаний фокусируются на Google Ads для кампаний PPC (Tech Jury, 2020);
• 76% рынка поисковых систем принадлежит Google (WebFX, 2019);
• 73% рынка платного поиска принадлежит Google (WebFX, 2019);
• Более 650 000 приложений обслуживают Google Ads (SEO Tribunal, 2019);
• Клиенты на 70% чаще приобретают продукт, когда компания использует ретаргетинг (Tech Jury, 2020);
• Более трех из четырех маркетологов размещают рекламу как в Google Ads, так и в социальных сетях (Tech Jury, 2020).

Важно! Google Ads — это, в первую очередь, эффективность. Основной целью является не стоимость ставки, а качество объявления, рекламного сайта. Пользователь получает релевантные результаты, соответствующие поисковому запросу и ключевым словам в полном объеме.

Рекламодатель может размещать публикации на платформах сервиса, при поисковом запросе, в программных дополнениях для гаджетов и на партнерских онлайн-площадках контекстно-медийной сети. 

Для чего нужно размещать рекламу на сервисе Google Ads?

Каждая маркетинговая стратегия разрабатывается с определенной целью. Реклама и качество ее подачи напрямую отвечает за данные факторы. Главные цели, которые важно поставить перед запуском:

1. Поиск новых потенциальных лидов, взаимодействие с текущими клиентами. Не стоит забывать поддерживать и “подогревать” интерес пользователей.
2. Рост трафика на сайт. 
3. Увеличение продаж в формате онлайн или офлайн, через мобильное приложение или по телефону.
4. Большее количество скачиваний мобильного приложения.
5. Повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания со стороны пользователей.  

При запуске кампании специалист указывает условия и параметры в Google Ads, в том числе окончательную цель стратегии. Чтобы правильно настроить рекламный анонс, необходимо заранее выбрать тот вид, который соответствует вашему товару или услуги. Это поможет привлечь внимание наиболее заинтересованной аудитории. 

Виды рекламных кампаний в Google Ads. Ключевые отличия

В системе Google Ads есть огромный выбор. Есть возможность подобрать подходящий тип, опираясь на главные задачи в индивидуальном порядке. В данной статье мы ответим на вопрос, какие виды существуют и как правильно применять  их для собственного бизнеса?

Поисковая реклама

Это “скелет”, на котором держится контекстная реклама, основа таргетинга по ключевым запросам. Здесь важно понимать принцип настройки рекламы с целью закрытия потребности клиента. Когда пользователь заходит в интернет с четкой целью, то вводит название покупки, цель серфинга. Google Ads автоматически анализирует и сопоставляет поисковый запрос с ключевыми словами рекламных кампаний в базе. В случае, когда эти два показателя совпадают, сервис генерирует объявление. Стоит отдельно выделить несколько подпунктов:

• Текстовое объявление считается классическим видом рекламы. Текст должен включать 3 заголовка по 30 символов, а также две строки по 90 символов для дополнительного описания. Обязательным элементом будет ссылка для быстрого перехода на сайт;
• Рекламное объявление с номером телефона идеально подойдет для сферы бизнеса, где ключевую роль играет прямое обращение в компанию с помощью звонка (сервис с доставкой еды);
• Динамическая поисковая реклама (Dynamic Search Ad) — это вид объявления, при котором система выдает результат на основании контента сайта. Google Ads самостоятельно формирует показ, исходя из наполнения проиндексированных страниц сайта рекламодателя. Данный вид хорошо подходит для продвижения интернет-магазина;
• Расширения для объявлений позволяют включить дополнительные элементы в рекламную афишу. Можно указать ссылку, описание, номер телефона, адрес, цену, промоакцию, ссылку на приложение, изображение. Подобный вид можно отнести к ремаркетингу, где привлекаются те клиенты, кто уже раньше посещал целевую страницу;

Контекстно-медийная сеть (КМС)

Партнерские площадки могут размещать дополнительные баннеры на своих источниках контекстно-медийной сети. Их насчитывается около 2 миллионов ресурсов. Таргетинг в КМС привлекает новых пользователей и аудиторию, которая еще не знакома с товаром или услугой. В Google Ads также стоит выделить несколько подвидов:

• Обычное (классическое) объявление отвечает на вопросы кому и где. Параметры необходимо указывать перед настройкой таргетинга. КМС реклама может быть представлена в трех типах — адаптивные или загружаемые объявления, а также лайтбоксы;
• Smart GDN или “умная” реклама — это полностью автоматизированная система. Процесс осуществляется в механическом режиме;
• Реклама в Gmail — объявление расположено во вкладке “Промоакции”. Подобное электронное письмо выглядит как и остальные, однако имеет пометку “Реклама”. Чтобы просмотреть информацию, нужно открыть письмо и по желанию перейти на сайт;
• Локальная реклама в Google Maps позволяет пользователю видеть магазины, заведения или офис с подробной информацией о графике работы и точным адресом. 

Видеокампания

Это метод размещения объявления на видеосервисе Youtube. Во время ролика можно разместить баннер несколькими способами:

• In-Stream с возможностью пропустить 
• In-Stream без пропуска
• Video Discovery
• Объявления-заставки
• Out-Stream
• Masthead
• TrueView

Более подробно о каждом из видов можно прочитать в нашей статье здесь.

Рекламная кампания для мобильных приложений

Также, как для обычного сайта, рекламу для мобильного приложения можно размещать на других сервисах Google, в сети КМС, а также Youtube. Основная цель — это увеличение количества скачиваний и установок приложения на смартфон с поддержкой IOS или Android. Стоит отметить, что Google Ads максимально упростил процесс размещения такого объявления. Поэтому, все этапы сведены до автоматизма. Сервис генерирует промо на основе информации из магазина приложений, а также текста, предоставленного заказчиком.

Торговая реклама

Google Shopping — это вид рекламы, способный одновременно отображать изображение товара, название и цену, общие сведения. На сегодня кампания считается самой продуктивной и “работающей”. Принцип размещения объявления перекликается с классическим поисковым типом. При запросе Google Ads отбирает ключевые совпадения и выдает подходящий результат. Объявления могут размещаться сразу под строкой поиска или с правой стороны от запроса и отображаются как картинки-баннеры с полной информацией о продукте. На сайт переходят пользователи, уже готовые купить товар. Также, можно зайти в раздел Google Shopping (Покупки), где сразу открывается страница с интересующим товаром/услугой.

Как выбрать подходящий тип для собственного бизнеса?

Большое преимущество в том, что Google Ads предлагает широкое разнообразие и выбор рекламных объявлений. Есть возможность точно определить “свою” целевую аудиторию для таргетирования на разных ресурсах. Сервис позволяет группировать объявления и редактировать. Кроме этого, здесь действует гибкая система управления стоимостью. 

Мы подобрали несколько советов, на что стоит обратить внимание:

• Товар или услугу, продвигаемого с помощью баннера;
• Целевую аудиторию и степень знакомства с ней;
• Определить бюджет.

После запуска кампании в Google Ads не стоит пускать все на самотек. Процесс может требовать улучшений, доработок. По истечению времени можно анализировать результаты, вычислить неэффективные ключевые слова, “нецепляющие” фразы. Периодически, следует вносить корректировки с помощью дополнительных инструментов Google Ads, проверять актуальность информации, размещенной в рекламном объявлении. 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Новые правила мета-описания тегов Title и Description от Google;
• Самые популярные сайты Украины за Сентябрь 2021. Как маркетологам использовать данные из рейтинговых списков?;
• Ситуативный маркетинг или в чем принцип «Игры в кальмара»?

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.