Тренды SMM 2025: 9 советов для эффективного продвижения в социальных сетях
28.11.2024
Социальные сети постоянно развиваются и быстро адаптируются к изменениям в обществе. Знание популярных тенденций дает возможность маркетологам и владельцам бизнесов находить новые способы привлечения аудитории на социальных платформах.
Предлагаем подборку трендов SMM на 2025 год, которые сделают вашу маркетинговую стратегию более эффективной.
Тренд — это общая тенденция сезона. Тренд выражает общие предпочтения, массовость и не обязательно является чем-то абсолютно новым. В статье рассмотрим, как новые тренды, так и те что остаются актуальными с прошлых лет.
1. Использование соцсетей как поисковой системы
Социальные сети на протяжении многих лет были местом общения с друзьями. Однако сегодня все больше пользователей используют соцсети для поиска сайта, вместо поисковой системы. Исследование Forbes Advisor показало, что в среднем каждый пятый пользователь интернета обращается для этого к Facebook, Instagram, TikTok или иной платформе.
Ожидается, что рост поиска в социальных сетях продолжится в 2025 году. Тенденция обусловлена несколькими причинами:
- Визуальная привлекательность социальных сетей против ленты поисковой системы.
- Большее доверие к контенту, в частности к информации от друзей и инфлюенсеров.
- Возможность быстрого взаимодействия.
- Персонализация не только рекламы, но и всего содержимого пользовательской ленты.
В ответ на рост популярности социального поиска уже возник новый термин — Social SEO. Так называют продвижение сайта в соцсетях.
2. Короткие видео
Короткие видео — это быстрый и относительно простой способ привлечь внимание пользователей. Короткие видео требуют меньших затрат времени и финансов, если сравнивать их с длинными профессиональными роликами.
К тому же форматы и алгоритмы соцсетей поощряют, как выкладывать, так и просматривать непродолжительные клипы. TikTok, Reels, YouTube Shorts бренды успешно используют для небольших инструкций, обратной связи, распаковок, сюжетов с производства или физических офисов.
Короткие EGC-видео в профиле Webpromo
3. Контент с акцентом на аутентичность
Аутентичность означает подлинность, правдивость. Именно такими, настоящими и искренними пользователи хотят видеть бизнес в соцсетях.
Создание аутентичного контента показывает человеческую сторону брендов, помогает построить доверие и способствует лучшему взаимодействию с аудиторией. EGC и UGC лучше всего демонстрируют аутентичность брендов и отвечает запросам аудитории.
EGC — контент, который создан сотрудниками
Один из способов сделать видео более «человечными», показывать контент, сделанный сотрудниками. Employee-Generated Content (EGC) — тренд с 2024 года, который продолжится и в следующем. Это способ укрепить доверие и показать свою аутентичность, продемонстрировать реальных людей, которые стоят за производством, обслуживанием, развитием проектов, упаковкой заказов и т.д.
UGC — контент, который генерируют пользователи
User-Generated content — еще один не новый тренд, который до сих пор сохраняет популярность. В течение 2025 года UGC продолжит быть магнитом для привлечения новых клиентов и инструментом для построения доверия.
Однако в 2025 году UGC потребует от брендов еще большего контроля, отслеживания и обработки негативных отзывов и реакции на них других потребителей. Своевременное непризнание ошибки может привести к своеобразному бану от пользователей в социальных сетях, что негативно повлияет на продажи.
Исследование сервиса Opizzi демонстрирует, что потребители продолжают ценить рекомендации других пользователей.
4. Social Listening
Social Listening, то есть социальное прослушивание, — тщательное отслеживание и анализ всего, что в социальный сети говорят о бренде. Это не новый термин, однако с каждым годом ему уделяют все больше внимания.
Благодаря постоянному потоку информации в режиме реального времени бизнесы могут лучше понять свою аудиторию, усовершенствовать стратегии продвижения, выявить пробелы в маркетинговой кампании или недостатки своего продукта.
В рамках социального прослушивания появились тенденции взаимодействия нового уровня — бренды комментируют посты инфлюенсеров. Это позволяет привлечь внимание заинтересованной аудитории.
5. Социальная коммерция
Платформы социальных сетей продолжают развивать собственные маркетплейсы, поощряя бренды размещать свои товары. Instagram Shopping, TikTok Shop, Facebook Marketplace делают покупки удобными для пользователей. Встроенный маркетплейс позволяет потребителям просматривать большое количество товаров и покупать, не покидая соцсеть.
График Statista демонстрирует постоянный рост социальной коммерции.
В 2025 году тенденция продолжит расти. Например, TikTok в 2024 году представил собственную поисковую рекламу, чтобы позволить брендами контролировать, как отображается их контент на странице поиска. Search Ads Campaign — это реклама на основе ключевых слов, точного таргетинга и различных функций. Кампании можно настроить на охват и на веб-конверсии.
6. Influence-маркетинг
В 2025 году ожидается рост роли микро- и наноинфленсеров. Блогеры с небольшим количеством подписчиков часто предлагают высокий уровень привлечения аудитории, имеют более прочные связи с фолловерами и собственный аутентичный контент.
Еще одна тенденция в influence-маркетинге на 2025 год — привлечение инфлюенсеров к рынку B2B. Отраслевые эксперты являются надежным голосом в профессиональных кругах, которым доверяют бизнесы.
7. Рост социальной вовлеченности бизнесов
Все больше брендов открыто выражают свою гражданскую позицию, вступая в публичный дискурс. Пользователи обычно поддерживают тенденцию активности и желают, чтобы бренд освещал сложные темы. PR-специалисты прогнозируют на 2025 год разнообразие, равенство и инклюзивность как заметную тенденцию, которая продолжит расти.
Социальные инициативы гуманизируют бренд, демонстрируют его активную вовлеченность в жизнь общества.
7. Сплоченные сообщества
Количество пользователей социальных сетей растет из года в год. Это побуждает людей искать группы, которые близки им по ценностям и интересам, общаясь в небольших сообществах единомышленников.
Такими сообществами становятся страницы брендов, объединяя свою аудиторию вокруг общих тем.
В противовес этой тенденции популярность вирусного контента становится менее значимой.
8. AR и VR технологии
Дополненная реальность
Это дополнение физического мира с помощью цифровых технологий. В соцсетях есть многочисленные фильтры, которые постоянно обновляются и развиваются. AR (дополненная реальность) улучшает визуальный контент, чтобы выделить его в ленте пользователя.
С помощью AR Meta улучшила опыт для покупателей на платформах Facebook и Instagram.
Виртуальная реальность
VR — более медленная тенденция и имеет меньшие масштабы по сравнению с AR. Хотя игнорировать ее полностью не стоит. Виртуальная реальность — технология, которая может обеспечить уникальный и захватывающий опыт взаимодействия брендов с пользователями.
Сегодня для просмотра виртуальной реальности нужны специальные устройства, например, шлем или очки. Однако Meta еще в 2023 году заявила, что разрабатывает способы взаимодействия с опытом VR без дополнительного оборудования. Работа в этом направлении продолжается до сих пор.
Ожидается, что Meta также продолжит добавлять уникальные элементы к аватарам, чтобы усилить цифровую связь и доступ нового уровня.
9. Больше AI
Сегодня маркетологи, другие диджитал-специалисты используют нейросети для создания и продвижения контента. Про 23 нейросети на все случаи жизни писали здесь. Но, кроме массового создания ИИ-контента, стоит учесть несколько особенностей:
- Над развитием и внедрением искусственного интеллекта работают и социальные сети. Meta AI создан на базе языковой модели Llama 3. Доступ к ИИ уже можно получить в некоторых странах через платформы Instagram и Facebook. Нововведение усилит роль соцсети как поисковой системы.
- ИИ совершенствует алгоритмы социальных сетей, предлагая пользователям больше персонализированной рекламы и адаптируя всю ленту.
- Социальные сети внедряют автоматическое распознавание ИИ-контента и вводят по нему специальную маркировку. Бизнесам не стоит выдавать ИИ-контент за контент, созданный человеком.
- Платформы улучшают рекламные инструменты, например, автоматизированные кампании Advantage+ от Meta. Они созданы для продвижения продуктов и используют машинное обучение для динамического показа заинтересованной аудитории.
- Встроенные инструменты соцсетей для улучшения контента пользователей. В частности «Movie Gen», который Meta анонсировала в октябре 2024 года, сможет создавать новые видео, в том числе с нереальными объектами, на основе настоящих роликов.
