TikTok, Reels, Shorts: как короткий видеоконтент вошел в нашу жизнь, изменил маркетинг и поведение потребителей?
Листая ленту соцсетей (TikTok, Instagram, Facebook) или YouTube, вы погружаетесь в мир коротких видео. Юмор, моменты из жизни друзей, обучающий контент, реклама — короткие видео уже давно удерживают наше внимание.
В статье вспомним, с чего все началось, и для чего маркетологам использовать этот формат для продвижения.
С чего началась популярность коротких видео?
Vine — одна из первых платформ, которая популяризировала формат коротких видео, появилась в 2013 году и просуществовала до 2017-го. Пользователи загружали 6-секундные видеозаписи, которые быстро становились вирусными. Для создания контента не нужно было дорогостоящее оборудование или навыки монтажа — видео можно было снять и выложить непосредственно со смартфона. Ограничение в 6 секунд стимулировало креативность авторов.
Популярность Vine привлекла внимание других платформ и социальных сетей к коротким форматам. В том же 2013 году Instagram ввел 15-секундные видео в Stories, а Facebook ввел автоматическое воспроизведение видеоконтента в ленте пользователя.
Появление TikTok и новой эры коротких видеоклипов
В 2014 году приложение Musical.ly запустили два китайских бизнесмена. В нем можно было накладывать музыку и стикеры на собственные видео продолжительностью 15 секунд и делиться с другими пользователями. В 2017 году стартап Musical.ly продали компании ByteDance.
ByteDance объединила Musical.ly с уже существующим в то время китайским приложением Douyin и вывели на мировой рынок новый продукт под брендом TikTok. Отсутствие рекламы, огромный выбор фильтров, музыки и эффектов, а также уникальная персонализированная лента с динамическим коротким контентом понравились пользователям и приложение начало быстро набирать популярность.
Чтобы конкурировать с Tiktok, Meta в 2019 году начинает тестировать Reels (короткие видео, продолжительность которых увеличили сначала до 90 секунд в 2022 году, а затем до 3 минут в 2024 году) на Facebook и Instagram, а YouTube в 2020 году — Shorts (до 60 секунд).
Действительно ли короткоформатные видео популярны?
На видеоконтент сегодня приходится основная часть трафика интернета — 82%. Посмотрим и на другую статистику:
- TikTok имеет более 2 млрд зарегистрированных пользователей в мире, из которых более половины активны. Они потребляют 197,8 млн часов контента в день.
- Еще 2,5 млрд регулярно используют YouTube, где предпочитают короткие форматы — YouTube Shorts. Ежедневные просмотры Shorts еще в 2023 году преодолели отметку в 50 млрд и продолжают расти.
- Instagram активно используют около 2 млрд пользователей ежемесячно, из которых 73% смотрят Reels. На короткий видеоформат приходится более 17,6 млн часов просмотров ежедневно.
- В Instagram и Facebook вместе каждый день пользователи воспроизводят более 140 млрд Reels.
Очевидно, что количество зрителей будет увеличиваться и в дальнейшем. Например, рост TikTok прогнозируют по крайней мере до 2,3 млрд пользователей к 2027 году.
Как короткий контент изменил поведение потребителей?
Короткие видео стали главным форматом потребления контента и существенно повлияли на привычки пользователей:
- Уменьшение концентрации внимания. Люди привыкли получать информацию быстро — в среднем внимание к видео длится всего 8 секунд. Длинные материалы потребляют все реже, а видео должно зацепить зрителя в первые 2 секунды.
- Больше контента потребляется вертикально. Пользователи смотрят видео на ходу, без звука и в вертикальном формате, поэтому бренды адаптируют контент под смартфоны.
- Принятие решений под влиянием короткого контента. 55% людей покупают товары после просмотра короткого видео, а UGC влияет больше, чем традиционная реклама.
- Эмоциональная связь с брендами. Короткие видео вызывают эмоции быстрее, чем текст или фото, что формирует доверие к компании и стимулирует импульсивные покупки.
- Преимущество аутентичности над идеальным продакшеном. Потребители больше верят простому контенту, снятому на смартфон, чем идеально отредактированной рекламной продукции.
- Изменение способа шопинга. Покупатели чаще узнают о товарах через Reels, TikTok и Shorts, а не через традиционную рекламу или Google.
Почему маркетологи выбирают короткие видео?
Короткие видео произвели настоящую революцию в лидогенерации — привлечении новых клиентов. На это есть несколько причин:
- 90% маркетологов утверждают, что видео дает им хорошую рентабельность инвестиций, которую 60% оценивают по различным формам привлечения (лайки, репосты), а 32% — по конечным продажам.
- Короткие видео для соцсетей требуют меньше затрат времени и финансов, по сравнению с длинными профессиональными роликами. Из техники достаточно иметь только смартфон, а редактирование доступно в самих соцсетях.
- Формат легко адаптировать под различные рынки, добавляя субтитры, локализованные эффекты или вирусные звуки.
- Возможность использовать UGC-контент. Пользователи часто сами создают контент, где охотно отмечают бренд — отзывы, распаковки и тому подобное.
- Быстрое и прямое взаимодействие с ЦА — комментарии, лайки, отметки позволяют лучше изучать свою аудиторию и оперативно реагировать на различные ситуации. Например, выяснить, чем именно покупатель остался недоволен и решить его проблему.
- Точное нацеливание на свою ЦА с помощью таргетинга, персонализации и других инструментов социальных сетей.
- Действительно большие охваты разных возрастных и демографических групп. Преимущество соцсетей в том, что практически любой может найти контент себе по душе, в том числе возрастные категории 30+ и даже 50+.
- Короткие видео повышают видимость бренда — Google и социальные платформы все чаще ранжируют видеоконтент выше в выдаче. YouTube Shorts, Instagram Reels и TikTok интегрируются в поисковые алгоритмы, что увеличивает органический трафик.
9 быстрых идей коротких видео для бизнеса
Чаще всего маркетологи отказываются использовать видеомаркетинг в своей стратегии из-за нехватки времени (33%), еще 15% — не знают с чего начать. Однако короткие видео легко создавать, а соцсети активно их продвигают. Предлагаем 9 популярных форматов, которые реально работают в TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts:
- Трендовые челленджи и звуки. Используйте популярные аудио или тренды, адаптировав их к вашему бизнесу (например, реакция сотрудников на новый продукт).
- Распаковки товаров (unboxing). Покажите первые впечатления от вашего продукта и как он выглядит вживую.
- Советы и лайфхаки. Делитесь быстрыми советами, как использовать ваш товар или полезными хитростями в вашей нише.
- До/После (Before/After). Покажите, как ваш продукт или услуга меняет ситуацию (например, косметика, ремонт, стиль, услуги).
- Закулисье бизнеса (Behind the scenes). Продемонстрируйте процесс производства, упаковки заказов или типичный день в компании.
- Реакции и обзоры (Reaction videos). Реагируйте на отзывы клиентов, новости в вашей сфере или сравните свой продукт с аналогами.
- Мифы vs. Реальность. Упрощайте сложные темы, развенчивайте популярные мифы или объясняйте, как работает ваша ниша.
- Юмористические видео из вашей сферы. Используйте мемы или создавайте смешные ситуации, связанные с вашим бизнесом.
- Кейсы и отзывы клиентов. Покажите реальные истории, как ваш товар или услуга помогли людям, желательно в формате короткого рассказа или диалога.
Короткие видео в среднем получают на 1200% больше распространений, чем текст и изображения вместе взятые. Начните с простого формата, а дальше экспериментируйте!
