«SEO мертво»? Почему поисковая оптимизация остается важной в эпоху AI?
С появлением ChatGPT, AI overview и увеличением количества расширенных ответов в SERP разговоры о «смерти SEO» получили новый всплеск популярности. Хотя на самом деле о смерти SEO говорят фактически с момента его появления на фоне каждого изменения алгоритмов Google или изменений в поиске. Но может быть, на этот раз SEO окончательно мертво? В этой статье мы рассмотрим, почему эта дискуссия никогда не утихает и какие реалии ждут SEO в 2025-2026 годах?
Как менялся поиск и подходы к SEO?
На графике Google Trends видно, что первый всплеск популярности запроса «SEO is dead» пришелся на июнь 2010 года. Именно тогда вышло обновление Caffeine — масштабное изменение индексации. SEO-специалистам в 2010 году, как и много раз потом, пришлось пересмотреть подходы к продвижению сайтов, что и вызвало разговоры об исчерпаемости SEO как маркетингового инструмента.
Влияние обновления Google на SEO: постоянная эволюция, а не «смерть»
Каждое обновление алгоритмов Google — это не конец для SEO, а скорее катализатор его эволюции, ускоряющий адаптацию к растущим потребностям пользователей.
С момента появления первых алгоритмов поисковая оптимизация (SEO) эволюционировала от простых манипуляций с ключевыми словами и ссылками до сложной дисциплины, где современные алгоритмы Google требуют глубокого понимания потребностей аудитории и способности предоставлять качественный, релевантный и авторитетный контент, сосредоточенный на максимальной ценности для пользователя.
Миф о «смерти SEO» рожден именно постоянными трансформациями Google, которые заставляют бизнес и специалистов переживать, но точно не останавливаться, а непрерывно адаптироваться и развиваться.
Подробнее обо всех обновлениях Google читайте в наших предыдущих статьях:
- Хронология обновлений алгоритма Google (часть 1).
- Хронология обновлений алгоритма Google (часть 2).
- Обновления алгоритма Google за 2023 год.
- Обновления Google за 2024 год.
Новый игрок сети — ChatGPT
ChatGPT от OpenAI стал массовым проводником ИИ, а с запуском GPTSearch в 2024 году — еще и альтернативой Google, которая уже сейчас позволяет искать информацию из проверенных источников прямо в чате.
Поиск с помощью ИИ — новая реальность, к которой адаптируются все игроки рынка. Кроме Google и ChatGPT, подобные функции внедряет Microsoft Bing с Copilot. Очевидно, что со временем обзоры ИИ будут приобретать более совершенный вид, все лучше отвечая на запросы пользователей.
Важно! В начале многие SEO-специалисты запрещали доступ сканерам OpenAI к своим сайтам, чтобы ChatGPT не использовал данные для обучения. Это была осторожная, но, как сейчас понятно, не совсем эффективная стратегия — без индексации ваш сайт просто не попадает в ИИ-поиск, а значит, теряет шанс стать источником.
Как вы уже могли догадаться, ChatGPT также не убил SEO, а лишь внес коррективы в подготовку контента и техническую оптимизацию сайтов.
Социальные сети вместо поиска
Сегодня в TikTok или Instagram можно не только найти нужный товар, но и сразу посмотреть отзывы (UGC), заглянуть за кулисы производства, спросить совета у пользователей или получить поддержку бренда.
Это означает, что люди ищут не только в Google, но и в социальных сетях. Поэтому владельцам бизнеса стоит учитывать и эти изменения. Теперь наравне с обычным SEO и SMM все чаще используют понятие Social SEO — продвижение сайтов в социальных сетях.
Итак, вместо того, чтобы предполагать, что SEO «мертво», мы должны адаптировать SEO ко всем новым тенденциям.
Важно! Аккаунты социальных сетей ранжируются в Google наравне с вебсайтами.
Как трансформировать SEO для сегодняшних и будущих изменений
Сегодня SEO не существует отдельно, а является частью диджитал-стратегии. Старый подход, когда все усилия вкладывались в один маркетинговый канал, до сих пор приносит результаты. Но максимум можно получить только от микса каналов.
Некоторые вещи остаются неизменными на протяжении десятилетий и, вероятно, будут иметь значение в будущем. Прежде всего, это техническая оптимизация сайта. Никто не увидит ваш интересный и полезный контент, если сервер не будет отвечать, а веб-страница будет выдавать ошибки. Технический чеклист читайте здесь.
Вместо того, чтобы предполагать, что SEO мертво, рассмотрите, как интегрировать новые тенденции в свою стратегию:
- Способ подачи информации для голосового поиска и запросов на приложенном языке. Пользователи все чаще «общаются» с поисковой системой или моделью ИИ в форме диалога. Многие пользователи включают микрофон и задают вопросы так, как будто обращаются не к поисковой системе, а к другу. Это означает, что контент на вашем сайте стоит адаптировать к формату «вопрос — ответ». Люди не вводят в поиск «SEO это» или еще какую-то конструкцию. Они спрашивают: что такое SEO или как адаптировать сайт к новым реалиям. Это повышает возможность попасть в выдачу при голосовых запросах, Google AI Overview и GPTSearch.
- Переосмысление семантического ядра — необходимость, чтобы адаптироваться к новому поиску. Обратите внимание на ключевые слова с длинным хвостом всех типов — коммерческие, информационные и навигационные. Важно! Ключевые слова должны соответствовать естественному языку, а не быть набором слов, как в ранние годы SEO.
- Пользовательский опыт в приоритете. Сайт должен быть действительно удобным и быстрым — добавьте визуальные элементы в сложный текст, структурируйте информацию. В коммерческих текстах сосредоточьтесь на реальных преимуществах продукта, которые потенциально будут интересны пользователю. Кроме этого, позаботьтесь об удобной навигации и простых формах заказа (подписки), которые быстро загружаются.
Важно! Google анализирует не просто скорость загрузки сайта, а совокупность метрик Core Web Vitals — скорость реакции страниц на действия пользователя, анализ загрузки самых тяжелых элементов, мобильная индексация. Это означает, что удобство должно идти неотделимо от скорости.
- Подробно раскрывайте тему. Наряду с краткими ответами ваш сайт должен содержать материалы, которые глубоко и всесторонне отвечают на вопросы. Большие тесты закроют сразу несколько вопросов: сюда можно включить высокочастотные запросы и запросы с длинными хвостами, которые странно будут смотреться в коротких статьях; осветить информацию, которой нет или недостаточно в сети. Уникальные и интересные тексты на популярную тему привлекают внимание как сканеров поисковых систем, так и пользователей. Важно! Не увеличивайте текст искусственно, добавляя «воду» и общеизвестную информацию. Пользователь быстро покинет такую страницу, что станет негативным сигналом для алгоритмов.
- Экспертность все еще важна. E-E-A-T факторы не влияют напрямую на ранжирование, но информация от эксперта отрасли воспринимается лучше, чем от неизвестного автора. Обратите внимание, статья может быть не написана, а, например, проверена экспертом или содержать профессиональные комментарии.
Страница автора в блоге Webpromo
- Акцент на качественные ссылки. Массовое наращивание ссылок по старым схемам уже не работает — Google это легко обнаруживает и может снизить рейтинг. В 2025-2026 годах важно не количество, а качество: лучше несколько релевантных ссылок из авторитетных источников, чем сотни случайных. Обязательным условием является релевантность сайта-донора.
- Управляйте репутацией в интернете, включая социальные сети, ответы экспертов на отраслевых форумах, ответы в Google Business Profile и т. д. SERM — хорошая возможность увеличить положительное присутствие в сети.
- Пропишите расширенные сниппеты. Это будет демонстрировать пользователям и поисковым ботам именно ту часть страницы, которая является наиболее интересной с вашей точки зрения. В зависимости от типа контента можно выбрать FAQPage, Article или микроразметку отзывов. Подробнее и скачать шаблон микроразметки можно здесь.
Вид микроразметки Отзывы в SERP
- Проверьте файл robots.txt на разрешение сканирования вашего контента. Общий доступ для ботов — важное условие для попадания сайта в Google и ИИ-поиск. Используйте robots.txt не для полного запрета, а для точечного контроля: закрывайте только технические страницы или дубликаты, оставляя открытым основной контент.
SEO или GEO: что на самом деле будет работать в 2025-2026 годах и как не потерять трафик?
В 2025–2026 годах SEO (оптимизация для обычного поиска в Google) останется основным способом привлечения трафика, потому что большинство людей до сих пор ищут информацию именно так. В то же время с развитием новых технологий появилося GEO — оптимизация под искусственный интеллект, который генерирует тексты и формирует ответы на запросы пользователей.
Но GEO не заменяет SEO — это дополнительный инструмент. Чтобы быть замеченным и в поиске, и в ответах ИИ, нужно сочетать оба подхода: делать понятный и структурированный контент для ИИ и оптимизировать сайт под классический поиск.
К тому же, несмотря на различия, GEO имеет много общего с современным SEO, а именно:
- Удобство для пользователей и для ботов — совершенная техническая оптимизация, отсутствие ошибок, скорость, простая навигация, расширенные сниппеты.
- Акцент на качественный контент, который приносит пользу пользователю и может удовлетворить поисковый запрос.
- Своевременность, актуальность и достоверность информации, подтвержденная экспертами, исследованиями и примерами.
- Простота восприятия – понятный язык, видео, изображения и графики.
По сути, сегодня GEO – это неотъемлемая часть обновленного SEO, которую все больше бизнесов включают в свою стратегию.
Пример выдачи Google AIO
Почему SEO до сих пор важно для бизнеса?
SEO не мертво – оно развивается и трансформируется вместе с алгоритмами поисковых систем, социальными сетями и новыми генеративными моделями искусственного интеллекта.
Сегодня, как и раньше, благодаря SEO можно повысить количество заказов, привлечь качественных лидов на сайт, вывести сайт в ТОП поисковой выдачи Google по высокочастотным запросам и сделать видимым в языковых моделях.
На примере наших кейсов можно отследить роль SEO в долгосрочной перспективе. А если вашему бизнесу нужна качественная SEO-стратегия, которая уже включает GEO, обращайтесь к специалистам Webpromo.
