Лучшее время для постинга в социальных сетях в 2023 году
30.06.2023
Один из самых распространенных вопросов, с которыми сталкиваются маркетологи, это выбор наилучшего времени для постинга в социальных сетях. Когда публиковать свой контент, чтобы получить наибольший охват и попасть в рекомендации? И влияет ли время постинга на популярность публикации?
Согласно статистике, рядовой пользователь ежемесячно посещает семь разных социальных сетей. Принципы ранжирования контента и поведение пользователей в них отличаются, и постоянно меняются из-за появления новых функций и трендов. Именно поэтому при выборе лучшего времени для постинга следует обращать внимание на ряд важных факторов, о которых мы рассказываем в этой статье.
Сегодня мы рассмотрим лучшее время для постинга в TikTok, Instagram, YouTube, Telegram и Facebook. Читайте дальше, чтобы как можно быстрее улучшить показатели охвата своих аккаунтов в каждой из соцсетей и максимизировать маркетинговые усилия.
Почему время для постинга важно для социальных сетей?
Все больше компаний стремятся создать сильный и визуально привлекательный бренд в Интернете, поэтому конкурентная среда становится перенасыщенной. Из-за этого вам может быть сложно выделиться среди других, повысить узнаваемость бренда и показатели охватов. В момент активного развития цифровых технологий недостаточно только создавать уникальный контент, если с ним не взаимодействует большое количество пользователей.
Поиск оптимального времени для постинга является ключом к взаимодействию с вашей аудиторией и продвижению бренда в социальных сетях. К сожалению, универсальной инструкции по этому вопросу нет. Важно учитывать несколько критериев, которые значительно улучшат ваши усилия:
- Характеристики аудитории. Ориентация на особенности своей целевой аудитории означает прогнозирование поведения этих людей в Интернете. К примеру, молодые пользователи, как правило, листают ленту социальной сети в будние дни вечером.
- Отрасль и ниша бренда. Если ваш бренд ориентируется на людей определенных профессий (маркетологов, медработников и т.п.), тогда лучшее время для публикаций в социальных сетях будет утро в будние дни. В других случаях следует учитывать демографические и поведенческие характеристики своей аудитории.
- Часовой пояс. Это достаточно легко для региональных брендов, поскольку они, как правило, нацелены на людей, живущих в том же часовом поясе. Однако, если ваш бренд нацелен на пользователей по всему миру, тогда следует учитывать разницу во времени.
- Алгоритмы платформы. Алгоритмы платформы отдают приоритет актуальности, поэтому вам нужно загружать контент в то время, когда большинство пользователей активны. Следует учитывать, что это правило действует не для всех социальных медиа. Так, интеллектуальные алгоритмы TikTok, сосредоточены на персонализированных предпочтениях пользователя.
- Тип контента. Тип и формат публикации также могут повлиять на время постинга. Например, лучшее время для публикации в Instagram может быть разным для stories или публикаций в общей ленте.
- Конкуренты. Безусловно, в вашей нише есть бренды-конкуренты, которые работают хорошо или даже лучше вас. Время от времени отслеживайте, в какие дни и время конкуренты публикуют контент, и какой эффект производят их публикации.
Как мы уже говорили выше, лучшее время для публикаций в социальных сетях вряд ли будет неизменным на протяжении всего жизненного цикла вашего бренда. Социальные сети постоянно меняются, и вы должны к этому адаптироваться, если хотите опережать тенденции. Итак, экспериментируйте с типами контента, платформами, временем для постинга. Постоянное тестирование интересов аудитории поможет вам оставаться конкурентоспособными.
Какое лучшее время для постинга в разных социальных сетях?
Взаимодействие с нужными людьми в нужное время – это секретная формула поиска наилучшего времени для публикации в социальных сетях в 2023 году. Публикация контента в то время, когда ваши потенциальные и текущие клиенты находятся онлайн, – это одна из лучших стратегий. Однако важно отметить, что каждая платформа имеет свои алгоритмы и особенности, влияющие на лучшее время постинга. Ниже рассмотрим более подробно каждую социальную сеть.
TikTok
TikTok является одной из самых популярных платформ социальных медиа с более чем 1 миллиардом активных пользователей. Это приложение для обмена и просмотра коротких видео, которыми пользуются многие компании для усиления своей маркетинговой стратегии. Обычно бренды делятся пользовательским контентом, проводят конкурсы и прямые эфиры, сотрудничают с инфлюенсерами. Публикуя релевантный и привлекательный контент в нужное время вы можете создать сильный и успешный бренд в TikTok.
Лучшее время для публикации в TikTok – с 6:00 до 12:00 и с 19:00 до 23:00 по восточному часовому поясу. Лучшим днем для постинга является суббота, однако все зависит от ниши вашего бренда. К примеру, B2B-маркетинг в TikTok мог бы работать лучше в будни, тогда как B2C будет работать одинаково (если не лучше) в выходные.
Еще одна важная вещь, на которую следует обратить внимание: TikTok не всегда обнародует видео после нажатия кнопки «опубликовать». Алгоритмам требуется некоторое время, чтобы проверить контент на соответствие правилам сообщества. Поэтому стоит публиковать видео в TikTok чуть раньше того времени, когда вы хотите, чтобы ваше видео начало появляться в ленте пользователей.
Instagram имеет более 2 миллиардов активных пользователей ежемесячно по всему миру. Платформа прилагает немалые усилия, чтобы привлечь внимание брендов и пользователей.
Эта социальная сеть является лучшим местом для демонстрации ценности бренда и демонстрации вашей продукции или услуг с лучшей стороны. Благодаря Reels, stories, прямым эфирам и другим функциям вы сможете улучшить видимость и узнаваемость.
Получить максимальную отдачу от публикаций на этой платформе помогут правильно определенные часы и дни постинга. Наибольшая активность пользователей на платформе наблюдается со вторника по четверг. Лучшие часы для постинга – период с 07:00 до 09:00 и с 18:00 до 21:00. Согласно исследованиям, повышенная активность пользователей также наблюдается в выходные дни.
Отметим, что для алгоритмов Instagram время хоть и является важным фактором, но это не основной фактор, влияющий на ранжирование публикаций. Следует учитывать комплекс сигналов платформы, такие как качество контента, авторство публикации, заинтересованность пользователей и т.д.
Telegram
Telegram – это приложение для обмена сообщениями. Несмотря на то, что платформа достаточно новая в мире социальных медиа, количество пользователей мессенджера постоянно растет. Telegram идеально подходит для реализации маркетинговых целей благодаря наличию групповых чатов, возможности обмена медиафайлами и поддержке ботов. Кроме того, Telegram абсолютно бесплатный, что делает его очень рентабельным способом для охвата потенциальных клиентов.
Исследования показывают, что лучшими часами для постинга в Telegram является период с 10:00 до 12:00 и с 17:00 до 21:00. Лучшими днями для публикации сообщений являются вторник, среда, четверг и пятница. Отметим, что для публикации B2B-контента не следует выбирать вечернее время и выходные дни.
Для достижения максимальной вовлечённости следует проводить мониторинг активности своей целевой аудитории. Это можно сделать с помощью статистики, предоставляемой платформой. Кроме этого, следует принимать во внимание и «психологическое время» активности пользователей: утром мозг человека лучше воспринимает аналитические материалы, а вечером – развлекательный контент.
Facebook является наиболее используемой социальной сетью, а количество активных рекламодателей достигает отметки в 10 миллионов. Когда дело доходит до публикаций на Facebook, важную роль играют следующие факторы: часовой пояс пользователей, история их предпочтений и авторство публикации.
Чтобы удовлетворить алгоритмы платформы, рекомендуем публиковать сообщения с 03:00 до 10:00 и с 12:00 до 13:00 в будние дни (понедельник, вторник, среда). Согласно исследованиям, наихудшим временем для постинга является период с 21:00 до 00:00 в выходные дни.
Отметим, что оптимальное время постинга отличается от отрасли и от ниши бренда. Хорошая новость состоит в том, что подавляющее большинство пользователей посещают Facebook несколько раз в день, поэтому у вас все шансы попасть в прайм-тайм в течение дня.
YouTube
YouTube – это ведущая онлайн-видеоплатформа, которая привлекает миллионы пользователей к потреблению видеоконтента со всего мира. Публикация увлекательных видео в нужное время усилит вашу маркетинговую стратегию, однако идеальные временные промежутки для публикации зависят исключительно от вашей целевой аудитории.
Общие исследования показывают, что лучшее время для постинга видео на YouTube таково: пятница (с 18:00 до 21:00), суббота (с 15:00 до 18:00), воскресенье (с 12:00 до 15:00) ). Самыми плохими днями для постинга являются понедельник, вторник и среда, а наихудшие месяцы — май и сентябрь.
Учтите и тот факт, что алгоритмы YouTube работают иначе, чем другие маркетинговые каналы социальных сетей. Так, платформе необходимо некоторое время для индексации видео, поэтому советуем заложить несколько дополнительных часов при выборе времени для постинга ввиду этого фактора.
Выводы
Как мы видим, алгоритмы социальных сетей придают приоритет актуальности. Обнародование публикаций в часы активности вашей целевой аудитории является одним из самых простых способов подружиться с социальными сетями и максимизировать свои усилия по продвижению и охватам. Несмотря на это, мы рекомендуем ориентироваться не на общие данные, а на собственные выводы. Изучайте, анализируйте и исследуйте своих пользователей, чтобы контент находил как можно больше откликов в сердцах людей!
