Как улучшить отчеты Google Ads с помощью функции специальных столбцов? ТОП-10 данных, которые следует анализировать

25.08.2023

Ольга Сомова

Google Ads собирает множество данных об эффективности рекламных кампаний, что позволяет рекламодателям анализировать и улучшать показатели. В вашем аккаунте есть возможность оценить показы, клики, стоимость, конверсии, среднюю CPC, CTR и ценность конверсии.

Однако Google Ads имеет дополнительную функцию — «специальные столбцы», которая еще более расширяет отчетность.

Что такое специальные столбцы?

Это столбцы отчетов, которые можно создать в интерфейсе Google Ads, чтобы получить важные для бизнеса показатели и вычисления.

Впервые специальные столбцы появились в 2014 году, а в 2022 году Google обновил блок. Рекламодатели Google Ads могут использовать их для создания более информативных показателей, для улучшения отчетности и стратегии PPC. Маркетологи могут сравнивать показатели в разных диапазонах дат, подставляя динамические формулы.

Преимущества специальных столбцов

С помощью специальных столбцов можно:

• собирать быструю практическую статистику;
• повысить эффективность рекламы с помощью легкого управления аккаунтом;
• отслеживать показатели, которые важны именно для вашего бизнеса.

Как создать специальный столбец?

Зайдите в аккаунт Google Ads. В меню слева выберите раздел «Кампании». Над таблицей кампаний по правой стороне находится раздел «Столбцы».

Далее нажмите «Специальный столбец».

В открывшемся окне заполните пустые поля, где нужно указать название, описание (по желанию), формат данных и формулу. В конце нажать кнопку «Сохранить», которая загорается после правильного ввода формулы.

Более подробно о том, как создавать специальные столбцы можно также найти в официальной Справке Google.

ТОП-10 специальных столбцов, которые улучшают отчетность Google Ads

Когда вы уже умеете создавать специальные столбцы, можем переходить к формулам.

Маркировка кампании и группы

Текстовый результат на основе названия кампании или названия группы объявлений облегчает процесс фильтрации и организации. Также могут применяться другие вариации, например страна, пол, категория продукта.

• Формула: if(contains(“Brand”, Campaign_name), “Brand”, “Generic”)
• Формат — текст

Определение новых ключевых слов

Этот показатель поможет определить новые потенциальные ключевые слова на основе установленных параметров. Например, заданная формула проверяет, имел ли ключевое слово более 2 конверсий и меньше 100 кликов.

Значение отображается «да» если новые слова появились, знак «-», если не появились.

• Формула: if(and(Conversions >2, Clicks < 100), “yes”, “-“)
• Формат — текст

Прогнозируемые расходы

Столбец будет полезен для определения темпов затрат за месяц.

• Формула: (Cost / day(today())) * day(offset_days(offset_months(month_start(), 1), -1))
• Формат — деньги 

Средние ежедневные расходы

Специальный столбец Google Ads, с помощью которого можно определить средние ежедневные расходы на кампанию/группу объявлений/ключевое слово, что позволит более внимательно следить за тем, на что тратится бюджет рекламной кампании.

• Формула: (Cost / report_days_count())
• Формат — деньги

Изменение показателя в процентах за вчера

Столбец отображает процентное изменение метрики по сравнению с предыдущим днем. Это особенно полезно для показателя «Показы», поскольку он позволяет заметить тенденции увеличения или уменьшения поиска и выделить изменения на рынке.

В других вариантах можно выбрать клики, среднюю CPC, стоимость, CPA и т.д.

• Формула на примере показов: (Impr.between_dates(yesterday, yesterday) – Impr.between_dates(yesterday.shift(0, 0, -1), yesterday.shift(0, 0, -1))) / Impr.between_dates(yesterday.shift(0, 0, -1), yesterday.shift(0, 0, -1))
• Формат — процент

Важно! Используйте панель «Фильтры», расположенную справа, чтобы выбрать период показов. В данном случае за вчерашний день.

Процент потраченного ежедневного бюджета

Показатель показывает, сколько бюджета на уровне кампании тратится в день. Это позволяет рекламодателю выявить кампаний, которые тратят недостаточно или слишком много и своевременно скорректировать целые стратегии назначения ставок или перераспределить бюджеты на другие кампании. Таким образом вы получите максимальную отдачу от общего бюджета аккаунта.

• Формула: ((Cost / report_days_count()) / Daily_Budget)
• Формат — процент

Конверсии вверх/вниз за вчерашний день

В столбце учитывается количество конверсий, осуществленных за вчера по сравнению с последними 30-ю днями. Таким образом вы сможете сравнить, была ли эффективность выше или меньше.

• Формула: if((Conversions.date_range(yesterday)) < (Conversions.date_range(last_30_days)/30), “down”, “up”)
• Формат — текст 

Распределение конверсий (по действиям)

В столбце количество конверсий разбивается по типам выполненных действий. Это позволит отследить увеличение/уменьшение объемов.

• Формула: concat(“Contact Forms: “, to_text(Conversions.conversion_action(“Quote form submit”)), ” Calls: “, to_text(Conversions.conversion_action(“Calls from ads”, “Website calls from ads”)))
• Формат — текст

Процент расходов на поисковых партнерских сайтах

Специальный столбец Google Ads дает представление о том, сколько бюджета тратится на «поисковые партнерские сайты». Обладая этой информацией, вы сможете принять решение о дальнейшем показе объявлений в поисковой сети.

• Формула: Cost.network(partners) / Cost
• Формат — процент

Метрика на цель

Показатель дает понимание, достигает ли кампания/группа объявлений/ключевые слова установленных KPI на уровне аккаунта.

• Формула: not(Conversion_value_per_cost < 10)
• Формат — да/нет

После создания специальных столбцов нажмите кнопку «Применить».

Після цього у звітах ви побачите усі зміни. 

Создайте специальный столбец с четкой целью и при необходимости. Не забывайте изменять формат в соответствии с показателем, который будете отслеживать.

Вывод

Специальные столбцы Google Ads оптимизируют время, потраченное на сбор статистики. С помощью показателей вы получите готовые расчеты, актуальные для вашей ниши.

Чтобы получить максимум от рекламной кампании, нужно понимать, что и как можно улучшить. Для этого необходимо владеть данными, отражающими результат. Только в таком случае «сложится пазл» и ваша стратегия PPC оправдает себя на 100%.