Как улучшить отчеты Google Ads с помощью функции специальных столбцов? ТОП-10 данных, которые следует анализировать
Google Ads собирает множество данных об эффективности рекламных кампаний, что позволяет рекламодателям анализировать и улучшать показатели. В вашем аккаунте есть возможность оценить показы, клики, стоимость, конверсии, среднюю CPC, CTR и ценность конверсии.
Однако Google Ads имеет дополнительную функцию — «специальные столбцы», которая еще более расширяет отчетность.
Что такое специальные столбцы?
Это столбцы отчетов, которые можно создать в интерфейсе Google Ads, чтобы получить важные для бизнеса показатели и вычисления.
Впервые специальные столбцы появились в 2014 году, а в 2022 году Google обновил блок. Рекламодатели Google Ads могут использовать их для создания более информативных показателей, для улучшения отчетности и стратегии PPC. Маркетологи могут сравнивать показатели в разных диапазонах дат, подставляя динамические формулы.
Преимущества специальных столбцов
С помощью специальных столбцов можно:
- собирать быструю практическую статистику;
- повысить эффективность рекламы с помощью легкого управления аккаунтом;
- отслеживать показатели, которые важны именно для вашего бизнеса.
Как создать специальный столбец?
Зайдите в аккаунт Google Ads. В меню слева выберите раздел «Кампании». Над таблицей кампаний по правой стороне находится раздел «Столбцы».
Далее нажмите «Специальный столбец».
В открывшемся окне заполните пустые поля, где нужно указать название, описание (по желанию), формат данных и формулу. В конце нажать кнопку «Сохранить», которая загорается после правильного ввода формулы.
Более подробно о том, как создавать специальные столбцы можно также найти в официальной Справке Google.
ТОП-10 специальных столбцов, которые улучшают отчетность Google Ads
Когда вы уже умеете создавать специальные столбцы, можем переходить к формулам.
Маркировка кампании и группы
Текстовый результат на основе названия кампании или названия группы объявлений облегчает процесс фильтрации и организации. Также могут применяться другие вариации, например страна, пол, категория продукта.
- Формула: if(contains(“Brand”, Campaign_name), “Brand”, “Generic”)
- Формат — текст
Определение новых ключевых слов
Этот показатель поможет определить новые потенциальные ключевые слова на основе установленных параметров. Например, заданная формула проверяет, имел ли ключевое слово более 2 конверсий и меньше 100 кликов.
Значение отображается «да» если новые слова появились, знак «-», если не появились.
- Формула: if(and(Conversions >2, Clicks < 100), “yes”, “-“)
- Формат — текст
Прогнозируемые расходы
Столбец будет полезен для определения темпов затрат за месяц.
- Формула: (Cost / day(today())) * day(offset_days(offset_months(month_start(), 1), -1))
- Формат — деньги
Средние ежедневные расходы
Специальный столбец Google Ads, с помощью которого можно определить средние ежедневные расходы на кампанию/группу объявлений/ключевое слово, что позволит более внимательно следить за тем, на что тратится бюджет рекламной кампании.
- Формула: (Cost / report_days_count())
- Формат — деньги
Изменение показателя в процентах за вчера
Столбец отображает процентное изменение метрики по сравнению с предыдущим днем. Это особенно полезно для показателя «Показы», поскольку он позволяет заметить тенденции увеличения или уменьшения поиска и выделить изменения на рынке.
В других вариантах можно выбрать клики, среднюю CPC, стоимость, CPA и т.д.
- Формула на примере показов: (Impr.between_dates(yesterday, yesterday) – Impr.between_dates(yesterday.shift(0, 0, -1), yesterday.shift(0, 0, -1))) / Impr.between_dates(yesterday.shift(0, 0, -1), yesterday.shift(0, 0, -1))
- Формат — процент
Важно! Используйте панель «Фильтры», расположенную справа, чтобы выбрать период показов. В данном случае за вчерашний день.
Процент потраченного ежедневного бюджета
Показатель показывает, сколько бюджета на уровне кампании тратится в день. Это позволяет рекламодателю выявить кампаний, которые тратят недостаточно или слишком много и своевременно скорректировать целые стратегии назначения ставок или перераспределить бюджеты на другие кампании. Таким образом вы получите максимальную отдачу от общего бюджета аккаунта.
- Формула: ((Cost / report_days_count()) / Daily_Budget)
- Формат — процент
Конверсии вверх/вниз за вчерашний день
В столбце учитывается количество конверсий, осуществленных за вчера по сравнению с последними 30-ю днями. Таким образом вы сможете сравнить, была ли эффективность выше или меньше.
- Формула: if((Conversions.date_range(yesterday)) < (Conversions.date_range(last_30_days)/30), “down”, “up”)
- Формат — текст
Распределение конверсий (по действиям)
В столбце количество конверсий разбивается по типам выполненных действий. Это позволит отследить увеличение/уменьшение объемов.
- Формула: concat(“Contact Forms: “, to_text(Conversions.conversion_action(“Quote form submit”)), ” Calls: “, to_text(Conversions.conversion_action(“Calls from ads”, “Website calls from ads”)))
- Формат — текст
Процент расходов на поисковых партнерских сайтах
Специальный столбец Google Ads дает представление о том, сколько бюджета тратится на «поисковые партнерские сайты». Обладая этой информацией, вы сможете принять решение о дальнейшем показе объявлений в поисковой сети.
- Формула: Cost.network(partners) / Cost
- Формат — процент
Метрика на цель
Показатель дает понимание, достигает ли кампания/группа объявлений/ключевые слова установленных KPI на уровне аккаунта.
- Формула: not(Conversion_value_per_cost < 10)
- Формат — да/нет
После создания специальных столбцов нажмите кнопку «Применить».
Після цього у звітах ви побачите усі зміни.
Создайте специальный столбец с четкой целью и при необходимости. Не забывайте изменять формат в соответствии с показателем, который будете отслеживать.
Вывод
Специальные столбцы Google Ads оптимизируют время, потраченное на сбор статистики. С помощью показателей вы получите готовые расчеты, актуальные для вашей ниши.
Чтобы получить максимум от рекламной кампании, нужно понимать, что и как можно улучшить. Для этого необходимо владеть данными, отражающими результат. Только в таком случае «сложится пазл» и ваша стратегия PPC оправдает себя на 100%.
