Главная » Блог » Как улучшить отчеты Google Ads с помощью функции специальных столбцов? ТОП-10 данных, которые следует анализировать

Как улучшить отчеты Google Ads с помощью функции специальных столбцов? ТОП-10 данных, которые следует анализировать

25.08.2023

Ольга Сомова


Google Ads собирает множество данных об эффективности рекламных кампаний, что позволяет рекламодателям анализировать и улучшать показатели. В вашем аккаунте есть возможность оценить показы, клики, стоимость, конверсии, среднюю CPC, CTR и ценность конверсии.

Однако Google Ads имеет дополнительную функцию «специальные столбцы», которая еще более расширяет отчетность.

Що таке спеціальні стовпці?



 

Что такое специальные столбцы?

Это столбцы отчетов, которые можно создать в интерфейсе Google Ads, чтобы получить важные для бизнеса показатели и вычисления.

Впервые специальные столбцы появились в 2014 году, а в 2022 году Google обновил блок. Рекламодатели Google Ads могут использовать их для создания более информативных показателей, для улучшения отчетности и стратегии PPC. Маркетологи могут сравнивать показатели в разных диапазонах дат, подставляя динамические формулы.

Преимущества специальных столбцов

С помощью специальных столбцов можно:

  • собирать быструю практическую статистику;
  • повысить эффективность рекламы с помощью легкого управления аккаунтом;
  • отслеживать показатели, которые важны именно для вашего бизнеса.

 

Как создать специальный столбец?

Зайдите в аккаунт Google Ads. В меню слева выберите раздел «Кампании». Над таблицей кампаний по правой стороне находится раздел «Столбцы».
Що таке спеціальні стовпці?

Далее нажмите «Специальный столбец».
Що таке спеціальні стовпці Google Ads?

В открывшемся окне заполните пустые поля, где нужно указать название, описание (по желанию), формат данных и формулу. В конце нажать кнопку «Сохранить», которая загорается после правильного ввода формулы.

Що таке спеціальні стовпці Google Ads?

Более подробно о том, как создавать специальные столбцы можно также найти в официальной Справке Google.



 

ТОП-10 специальных столбцов, которые улучшают отчетность Google Ads

Когда вы уже умеете создавать специальные столбцы, можем переходить к формулам.

Маркировка кампании и группы

Текстовый результат на основе названия кампании или названия группы объявлений облегчает процесс фильтрации и организации. Также могут применяться другие вариации, например страна, пол, категория продукта.

  • Формула: if(contains(“Brand”, Campaign_name), “Brand”, “Generic”)
  • Формат — текст

спеціальні стовпці Google Ads

Определение новых ключевых слов

Этот показатель поможет определить новые потенциальные ключевые слова на основе установленных параметров. Например, заданная формула проверяет, имел ли ключевое слово более 2 конверсий и меньше 100 кликов.

Значение отображается «да» если новые слова появились, знак «-», если не появились.

  • Формула: if(and(Conversions >2, Clicks < 100), “yes”, “-“)
  • Формат — текст

Що таке спеціальні стовпці Google Ads?

Прогнозируемые расходы

Столбец будет полезен для определения темпов затрат за месяц.

  • Формула: (Cost / day(today())) * day(offset_days(offset_months(month_start(), 1), -1))
  • Формат — деньги 

спеціальні стовпці Google Ads

Средние ежедневные расходы

Специальный столбец Google Ads, с помощью которого можно определить средние ежедневные расходы на кампанию/группу объявлений/ключевое слово, что позволит более внимательно следить за тем, на что тратится бюджет рекламной кампании.

  • Формула: (Cost / report_days_count())
  • Формат — деньги

спеціальні стовпці Google Ads

Изменение показателя в процентах за вчера

Столбец отображает процентное изменение метрики по сравнению с предыдущим днем. Это особенно полезно для показателя «Показы», поскольку он позволяет заметить тенденции увеличения или уменьшения поиска и выделить изменения на рынке.

В других вариантах можно выбрать клики, среднюю CPC, стоимость, CPA и т.д.

  • Формула на примере показов: (Impr.between_dates(yesterday, yesterday) – Impr.between_dates(yesterday.shift(0, 0, -1), yesterday.shift(0, 0, -1))) / Impr.between_dates(yesterday.shift(0, 0, -1), yesterday.shift(0, 0, -1))
  • Формат — процент

спеціальні стовпці Google Ads

Важно! Используйте панель «Фильтры», расположенную справа, чтобы выбрать период показов. В данном случае за вчерашний день.

Процент потраченного ежедневного бюджета

Показатель показывает, сколько бюджета на уровне кампании тратится в день. Это позволяет рекламодателю выявить кампаний, которые тратят недостаточно или слишком много и своевременно скорректировать целые стратегии назначения ставок или перераспределить бюджеты на другие кампании. Таким образом вы получите максимальную отдачу от общего бюджета аккаунта.

  • Формула: ((Cost / report_days_count()) / Daily_Budget)
  • Формат — процент

спеціальні стовпці Google Ads

Конверсии вверх/вниз за вчерашний день

В столбце учитывается количество конверсий, осуществленных за вчера по сравнению с последними 30-ю днями. Таким образом вы сможете сравнить, была ли эффективность выше или меньше.

  • Формула: if((Conversions.date_range(yesterday)) < (Conversions.date_range(last_30_days)/30), “down”, “up”)
  • Формат — текст 

стовпці Google Ads?



Распределение конверсий (по действиям)

В столбце количество конверсий разбивается по типам выполненных действий. Это позволит отследить увеличение/уменьшение объемов.

  • Формула: concat(“Contact Forms: “, to_text(Conversions.conversion_action(“Quote form submit”)), ” Calls: “, to_text(Conversions.conversion_action(“Calls from ads”, “Website calls from ads”)))
  • Формат — текст

Що таке спеціальні стовпці Google Ads?

Процент расходов на поисковых партнерских сайтах

Специальный столбец Google Ads дает представление о том, сколько бюджета тратится на «поисковые партнерские сайты». Обладая этой информацией, вы сможете принять решение о дальнейшем показе объявлений в поисковой сети.

  • Формула: Cost.network(partners) / Cost
  • Формат — процент

Що таке спеціальні стовпці Google Ads?

Метрика на цель

Показатель дает понимание, достигает ли кампания/группа объявлений/ключевые слова установленных KPI на уровне аккаунта.

  • Формула: not(Conversion_value_per_cost < 10)
  • Формат — да/нет

Що таке спеціальні стовпці Google Ads?

После создания специальных столбцов нажмите кнопку «Применить».

Що таке спеціальні стовпці Google Ads?

Після цього у звітах ви побачите усі зміни. 

Що таке спеціальні стовпці Google Ads?

Создайте специальный столбец с четкой целью и при необходимости. Не забывайте изменять формат в соответствии с показателем, который будете отслеживать.



 

Вывод

Специальные столбцы Google Ads оптимизируют время, потраченное на сбор статистики. С помощью показателей вы получите готовые расчеты, актуальные для вашей ниши.

Чтобы получить максимум от рекламной кампании, нужно понимать, что и как можно улучшить. Для этого необходимо владеть данными, отражающими результат. Только в таком случае «сложится пазл» и ваша стратегия PPC оправдает себя на 100%.

Последние материалы рубрики

Что такое Facebook реклама? Все, что вы хотели знать о...

Двадцать лет назад обычный студент...

Instagram расширяет Creator Marketplace за пределы рынка США

Creator Marketplace использует данные Instagram и рекомендует бизнесам профили криэйторов. Бренды могут проводить целенаправленный поиск...

Диджитал-маркетинг Apple: реклама, SEO и контент, CRO и юзабилити...

Маркетинговая стратегия Apple уже давно...

Исследование бренда Apple: история, статистика,...

Apple — это всемирно известный бренд, который...

Остались вопросы?
Наши эксперты готовы ответить на них

Свяжитесь по указанному ниже телефону с нашим менеджером или воспользуйтесь услугой «Перезвонить мне». Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Команда Webpromo реализовывает все задачи, достигая лучших КРІ
Рекомендую Webpromo как надежных партнеров
Кратно выросли показатели прироста органического трафика
Середи многих мы выбрали Webpromo
Каждый участник — мастер своего дела
Ценю Webpromo за гибкость
Команда Webpromo - это как продолжение нашего отдела маркетинга
Спокоен за продвижение своих проектов в интернете

Мы используем cookie-файлы для предоставления вам наиболее актуальной информации.

Продолжая использовать сайт, Вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.