Как понравиться алгоритмам YouTube и завоевать сердца зрителей? Органические методы продвижения видео на YouTube

14.02.2024

Ольга Сомова

По данным EarthWeb на YouTube создано 37 миллионов каналов и размещено более 1 миллиарда видео. Это данные на начало 2024 года, которые непрерывно растут. Платформа использует для ранжирования контента собственные алгоритмы. Чтобы найти свою аудиторию на платформе, необходимо сделать свои видео заметными для системы и интересными для зрителей. 

Согласно исследованию Video Marketing Statistics 2024, 91% бизнесов используют видео как маркетинговый инструмент. Вместе с тем 5% маркетологов из числа тех, которые не используют видео в контент-стратегии, не знают с чего начать, а еще 20% считают, что это слишком дорого. Далее расскажем, как продвигать видеоконтент на YouTube органическими методами, то есть без затрат на рекламу.

Что такое SEO-продвижение видео на YouTube?

Опрос Google утверждает, что 70% людей купили продукт, потому что посмотрели видео с ним. Для того, чтобы ролик увидели как можно больше зрителей и нужно продвижение на видеохостинге.

SEO-продвижение на YouTube — это постоянный процесс комплексной оптимизации видео, благодаря которому можно улучшить место канала и контента в общем рейтинге видеоплатформы, а также Google во вкладках «Видео», «Изображения» и в общей ленте по отдельным запросам.

SEO-продвижение на YouTube способствует:

• Увеличению просмотров и соответственно более высокому рейтингу канала.
• Привлечению новой лояльной аудитории.
• Повышению органического трафика на ваш сайт.
• Получению преимуществ над конкурентами благодаря более высоким местам в рейтинге. 
• Монетизации видео. Подробнее об этом писали здесь. 

Чтобы ролики ранжировались в поисковой выдаче YouTube, показывались в категории «Рекомендованное», следует придерживаться методов SEO-продвижения на всех этапах. О них и поговорим подробнее далее.

Как подготовить к запуску YouTube-канал

1. Определите цель, с которой вы собираетесь создавать контент. В какой нише? Вы будете развивать личный бренд или продвигать канал для уже существующего бизнеса. Какой контент вы собираетесь публиковать: развлекательный, познавательный, чисто коммерческий (обзоры товаров) и тому подобное.
2. Внимательно изучите конкурентов в нише. Проанализируйте названия каналов, видео, которые имеют больше всего просмотров. Обращайте внимание не только на сюжет роликов, но и на их оформление (обложка, подписи, описания), почитайте комментарии.  
3. Определите свою целевую аудиторию. Для кого вы будете публиковать видео, входит ли такой контент в их предпочтения. Очертите смежные темы. Что еще смотрит ваша ЦА, чем интересуется и т.д.
4. Подготовьте контент-план. Продумайте заранее темы. Регулярный постинг важен для любого канала коммуникации, YouTube не является исключением. 
5. Подумайте над названием. Оно должно отражать суть канала и иметь потенциал для ранжирования в поиске. 
6. Выберите значок и обложку канала. Логотип имеет размер 98х98 пикселей, поэтому лучше поставить что-то без мелких деталей. Если ваш канал принадлежит бизнесу, установите логотип компании. Обложка — это баннер, который находится внутри канала, его размер 2028х1152 пикселя. 
7. Создайте подпись канала. 
8. Добавляйте оптимизированные видео и собирайте просмотры. 

Продвижение YouTube-канала постоянная и кропотливая работа. Далее поговорим о методах, которые можно использовать.

Анализ ключевых слов

Эту работу также рекомендуется проделать до публикации роликов. Если коротко, ключи — это слова или выражения, которые точно характеризуют видео и часто используются для поиска похожего контента. Их прописывают в названии, заголовке, описании.

Ключи бывают:

• Основные (высокочастотные) — состоят из 1-2 слов и имеют высокую популярность. 
• Среднечастотные — фразы из 3-4 слов. Они точнее описывают запрос пользователей, хоть и не такие популярные по сравнению с предыдущим типом. 
• Низкочастотные — часто здесь используют длинные выражения с так называемыми «хвостами».

Ключи можно подобрать, анализируя конкурентов, и с помощью специальных сервисов:

• Serpstat;
• Ahrefs;
• Semrush;
• Google keyword planner.

Они работают в целом по системе Google. Однако результаты применяют и к продвижению на YouTube.

Оптимизация видео 

Для ранжирования в поиске YouTube ролик должен быть интересным не только зрителям, но и поисковым роботам хостинга. Для этого стоит оптимизировать каждый элемент:

1. Название видеофайла — первое, что видит бот видеосервиса. Вместо непонятного рабочего набора букв напишите релевантное название, которое точно описывает ролик. Это позволит YouTube понять, как ранжировать видео. 
2. Заголовок видео должен соответствовать сразу нескольким критериям: 100 символов, адекватно сокращаются до 25 и 60 символов — в зависимости от отображения на различных устройствах; содержать ключи для эффективного ранжирования и быть интересным для зрителей. Не создавайте слишком кликбейтные заголовки. В то же время не ограничивайтесь только ключевыми словами.
3. Описание под видео вмещает 1000 символов, из которых сразу отображаются только 1-2 строки. Напишите в первых предложениях самое интересное и используйте ключевые фразы. Также в описание добавьте ссылки на ваши другие соцсети, призыв к действию, пропишите содержание и таймлайн.  
4. Теги — действенный метод продвижения. Они должны соответствовать содержанию контента. В противном случае — YouTube может вас наказать. Максимальное количество тегов для одного ролика — 20.
5. Размер и качество видео YouTube практически не ограничивает. Если вы захотите в дальнейшем отслеживать показатели через Google Analytics, ролик должен длиться не менее 12 секунд. Форматы поддерживаются практически все — MOV, WMV, MP4, MPEG4, AVI и др. Наименьшее разрешение, которое будет корректно отображаться на больших экранах, — 1080p (1920×1080).

Другие эффективные способы продвижения видео на YouTube

Кроме общей оптимизации и поиска ключевых слов, работайте с каждым элементом и канала в целом. Лучший результат принесет комплексная работа.

Субтитры

Субтитры необходимы, чтобы сделать видео доступным для различных категорий зрителей — с недостатками слуха и тех, кто не может включить звук по разным причинам. Субтитры можно сгенерировать с помощью сервисов YouTube или создать их самостоятельно и добавить вручную. 

Кроме удобства для зрителей, такое дополнение делает сюжет более понятным для алгоритмов.

Категории и плейлисты

При загрузке видео выберите одну из категорий: бизнес, технологии, спорт и тому подобное. С совершенствованием алгоритмов, этот шаг становится менее важным. Однако категории все еще позволяют хостингу лучше понимать суть и группировать контент по схожему содержанию.

Также это дополнительная возможность попасть в рекомендации в выбранной категории, а не в общем перечне роликов.

Плейлисты — списки воспроизведения, в отличие от предыдущего способа, позволяют группировать сюжеты внутри канала. Контент объединяют по общей тематике, когда есть уже достаточное количество роликов.

Плейлисты упрощают навигацию и поощряют просмотры.

Создание превью

Это изображения, которые видят пользователи в общей ленте YouTube. Картинка должна передавать суть, быть интересной и привлекательной. То есть стимулировать посмотреть. Превью можно сделать в одинаковом фирменном стиле, который будет отличать ваш канал.

Если вы не установите превью вручную, YouTube выберет кадр из видео на свое усмотрение.

Информационная карточка, таймлайн, конечная заставка

Установите дополнительные элементы, которые улучшат опыт пребывания на канале.

Информационная карточка — это интерактив, в который вшивают ссылки на ваш сайт или благотворительный сбор, другое видео и тому подобное. Изображается карточка в виде отметки ⓘ. При наведении она становится активной.

Таймлайн — временная линия, которая распределяет видео на смысловые разделы. Особенно уместны временные отметки для длинных роликов. Они позволяют пользователю сориентироваться в информации. 

Названия каждого раздела ранжируются в Google отдельно. При переходе зритель сразу попадает на выбранную часть.

Конечная заставка — финальная часть видео, продолжительностью от 5 до 20 секунд. Здесь размещают рекламу, призыв к действию, анонс и т.д.

Комментарии

Для алгоритма важно каждое действие пользователей — лайки, дизлайки, подписки на канал и комментарии. В отличие от всех других вариантов взаимодействия, каждый криейтор выбирает самостоятельно, позволять ли комментировать свое видео.

Комментарии важны по 2 причинам:

• поднимают охват;
• позволяют узнать мнение аудитории.

Регулярное обновление контента

Совет приемлем для каналов, которые уже существуют некоторое время. Регулярно следите за актуальностью опубликованного. Обновляйте не только содержание, но и название, теги, описание видео и даже превью.

Такими действиями дают второй шанс на популярность старым видео, увеличив количество просмотров.

Вместо выводов: попадет ли видео в рекомендации, если придерживаться всех советов?

Органическое продвижение не даст результатов, если видеоролики будут созданы только для поисковых роботов. «Залетит» ли ролик зависит от многих факторов, но, в первую очередь, от заинтересованности пользователей и их вовлеченности. 

Не забывайте простые правила: 

1. Найдите собственный уникальный стиль. 
2. Не запрещайте встраивать видео на сторонних сайтах. 
3. Анонсируйте в соцсетях новые выпуски. 
4. Призывайте не просто подписаться, а нажать на «колокольчик» для получения обновлений.
5. Сочетайте органические методы с платными для лучшего эффекта.
6. Следите за конкурентами и трендами. 
7. Четко следуйте правилам YouTube. 

Помните, продвижение YouTube-канала — непрерывный процесс, который требует времени, усилий, внимания к деталям, а еще — изобретательности и немного везения.