Как определить конкурентов проекта: 7 бесплатных способов

12.07.2024

Олена Гайдак

Для развития собственного бизнеса и составления маркетинговой стратегии необходимо знание конкурентов. Это помогает исследовать общую ситуацию в нише и найти новые удачные решения для продвижения своего проекта. Кроме того, анализ позволяет понять, как расширить свое семантическое ядро и ассортимент товаров, выявить новые тренды в отрасли и сформировать направления развития компании.

Какие конкуренты бывают?

Результатом проведенного анализа станет список веб-сайтов компаний в нише. Все проекты в этом списке лучше разделить на несколько категорий:

1. Прямые конкуренты — компании, с которыми ваш бизнес имеет больше всего точек пересечения. Среди них целесообразно выделить лидеров отрасли (5 или 10) — самые популярные ресурсы, которые не только занимают топ-позиции в поисковой выдаче, но и имеют наибольшие продажи. На них можно ориентироваться как на эталон.
2. Косвенные конкуренты — компании с продуктами, которые пересекаются лишь частично. Например, ваш сайт продает столовую посуду и другую кухонную утварь. Сеть магазинов товаров для дома с посудой, мебелью, решениями для ремонта и обустройством дома будет косвенным конкурентом. 
3. Неявные конкуренты — бизнесы, которые нацелены на такую же аудиторию и имеют смежные товары/услуги и теоретически могут составить непосредственную конкуренцию в будущем. Эти компании также целесообразно использовать для коллаборации. Например, магазины косметической продукции часто сотрудничают с салонами красоты, предоставляя взаимные скидки.

Узнать своих конкурентов можно непосредственно в поиске Google или с помощью специальных сервисов (Similarweb, Ahrefs, Serpstat), которые обычно используют в своей работе SEO-специалисты.

Как найти конкурентов в поиске Google?

Самый простой способ, не требующий регистрации в профессиональных программах и специальных навыков, — поиск в гугле. Для определения сайтов-конкурентов введите ключевое слово из семантического ядра в поисковую строку Google. 

Полученные результаты будут содержать погрешность — персонализацию с учетом места нахождения и предпочтений пользователя. Чтобы скорректировать, измените настройки поисковика:

1. В разделе «Конфиденциальность и безопасность» удалите историю поиска и отключите персонализацию контента. 
2. Во вкладке «Другие настройки» выберите нужный регион и язык.

Достичь полностью беспристрастных результатов вряд ли получится.

Как определить сайты конкурентов в Serpstat?

Serpstat — сервис для отслеживания показателей собственного сайта и основных SEO-показателей прямых и косвенных конкурентов.

Поиск похожих сайтов на Serpstat доступен в базовой бесплатной версии после регистрации:

1. На главной странице сервиса введите название веб-ресурса, который нужно проанализировать. 
2. В боковом меню слева перейдите в «Анализ домена» — «Конкуренты».
3. Просмотрите список сайтов, а также процент совпадения с каждым веб-ресурсом и ключевые слова конкурентов, которые отсутствуют на вашем веб-сайте. 
4. При необходимости выберите конкретную страницу для сравнения. В верхнем меню нажмите «Домен с поддоменами» — «Точный URL».

Вместо адреса веб-ресурса в строку поиска Serpstat можно ввести ключевое слово. Тогда в боковом меню следует выбрать — «Анализ ключевых слов» — «Суммарный отчет».

Как найти конкурентов компании в Ahrefs?

Keyword Rank Checker — трекер ранжирования от Ahrefs. Инструмент позволяет узнать рейтинг сайта по конкретному ключевому слову и показывает Топ-10 сайтов в бесплатной версии. Чтобы приступить к работе:

1. В строку поиска Keyword Rank Checker введите ключевое слово, URL и регион.
2. Нажмите «Chek rankings» и узнайте конкурентов.

Как искать конкурентов в Netpeak Checker?

Netpeak Checker — сервис для анализа SEO-пераметров веб-сайта. Перед началом работы необходимо зарегистрироваться и скачать программу на компьютер или ноутбук. Сделать это можно бесплатно. Но инструмент доступен только на Windows.

После инсталляции:

1. В программе перейдите к инструменту «Парсер ПС».
2. Введите список запросов, по которым хотите найти конкурентов сайта.
3. Выберите поисковые системы (например, Google).
4. Нажмите «Старт» и просмотрите результаты.

Как найти своих конкурентов в Similarweb?

Similarweb — это международная онлайн-платформа веб-аналитики и цифрового анализа. Некоторые функции доступны после регистрации бесплатно, в том числе поиск прямых конкурентов. 

1. Введите название сайта в поисковую строку сервиса и перейдите к отчету.
2. Система покажет 10 сайтов и процент совпадения с исследуемым веб-ресурсом. 

Расширенный список загрузится после платной подписки. 

Как найти своих конкурентов через SE Ranking?

SE Ranking — полностью платная SEO-платформа для анализа характеристик веб-сайта. После регистрации предоставляется бесплатный доступ на 7 дней без предварительного ввода данных карточки. 

Порядок работы аналогичен с другими инструментами:

• Введите название домена сайта, который нужно исследовать, в строку поиска.
• Посмотрите отчеты «Конкуренты в органической выдаче» и «Конкуренты в платной выдаче».

Как найти конкурентов в своей нише на прайс-агрегаторах?

Прайс-агрегаторы — это веб-площадки, на которых можно сравнить цену на конкретный товар. Для поиска на price.ua или hotline.ua:

• Введите конкретную модель, которая имеет популярность в вашем магазине, например Apple iPhone 15 Pro 128GB Natural Titanium.
• Проанализируйте результаты, выданные агрегатором. 

Здесь отображаются прямые и непрямы конкуренты. На примере того же смартфона — система покажет и крупные универсальные магазины техники, и мономагазины Apple, и небольшие веб-сайты, специализирующиеся на мобильных телефонах.

Поиск конкурентов актуален не только для начинающих бизнесов, но и для крупных компаний. Это необходимо, чтобы отслеживать появление новых игроков, изменения тенденций на рынке и определять векторы собственного развития. 

Если, кроме простого поиска конкурентов, вам нужна качественная стратегия SEO-продвижения, рекомендуем обратиться к команде специалистов Webpromo.