Как избавиться от параметров ?srsltid= в поисковой выдаче?

16.10.2024

Редакция: Олена Гайдак. Автор: Елена Жгутова

В августе 2024 года SEO-специалисты начали замечать появление параметра ?srsltid= в URL страниц, которые отображались в поисковой выдаче Google. Даже крупные маркетплейсы столкнулись с такой проблемой.

Этот параметр в некоторых случаях негативно сказывается на ранжировании страниц и может привести к появлению дублей контента. В статье разберем, что такое ?srsltid=, как он влияет на сайт и что нужно сделать, чтобы избавиться от него.

Что такое параметр ?srsltid= и откуда он появился?

?srsltid= – это параметр URL, который динамически добавляется для отслеживания конверсий в Merchant Center и начал активно появляться в 2023 году. Когда пользователь нажимает на бесплатное или местное предложение, к URL автоматически добавляется уникальный идентификатор. Этот же идентификатор появится еще раз, если пользователь снова нажмет на то же предложение.

Параметр ?srsltid= добавляется только к объявлениям из Google Merchant Center, а не из Google Ads. UTM-метки, используемые для контекстной рекламы, имеют другие параметры – utm, gclid.

Пример URL с параметром Merchant Center: https://example.com/?srsltid=xyz123

Хотя параметр используется для отслеживания эффективности рекламных кампаний, он может стать проблемой для SEO, потому что генерирует дубликаты страниц.

Влияние параметра ?srsltid на SEO и пользовательский опыт

1. Дубли контента. Google может воспринимать такие URL-адреса как отдельные страницы, что создает дублированный контент. Например, следующие два URL могут быть восприняты как разные страницы: https://example.com/page и https://example.com/page?srsltid=abc456.
2. Проблема с индексацией вследствие возможных затрат краулингового бюджета на одинаковые веб-страницы. Это негативно влияет на ранжирование сайта.
3. Сложности в измерении позиций и релевантных страниц. SEO-инструменты, например, SERanking, при каждом измерении будут замечать новую релевантную страницу.
4. Ухудшение ранжирования. Из-за дублирования контента алгоритмы Google не всегда могут определить, какой URL-адрес является основным. Это приведет к снижению позиции вашего сайта в поисковой выдаче.
5. Проблемы с опытом пользователя. Длинные и не-ЧПУ URL-адреса вызывают недоверие у пользователей, что приводит к снижению доверия к сайту и уменьшению конверсий. 

Все URL с параметром можно найти в Google Search Console. В разделе «Эффективность» нужно добавить фильтр Страница – Содержит – srsltid. На экране появятся все страницы с таким параметром. В большинстве случаев будет отображаться информация, что на этих страницах нет кликов, но при этом в поисковой выдаче результаты говорят о другом.

Несмотря на то, что Google еще в августе написал, что проблема решена, страницы с параметром по-прежнему остаются в выдаче.

Как избавиться от параметра ?srsltid

Существует несколько способов отключения метки: 

1. Через Google Merchant Center. Если вы используете рекламные кампании в Google Merchant Center, проверьте настройки отслеживания URL-адресов. В некоторых случаях можно отключить добавление параметра.
   Сначала убедитесь, что отключение не повлияет на точность данных о рекламных сессиях и конверсиях. Проверьте аналитику на важность параметра и замените его в случае необходимости.
2. Использование канонических ссылок. Добавьте тег «canonical» на страницы, чтобы указать поисковым системам, какая URL является основной для контента. Это поможет предотвратить индексацию дублей URL с параметром ?srsltid.
   Не используйте одновременно теги canonical и noindex. Google не рекомендует это делать, поскольку оба тега могут создавать противоречивые сигналы для поисковых систем. Использование только тега canonical позволит избежать дублирования контента без риска конфликта с индексацией. Об этом подробнее было сказано в этой статье и в документации Google.
3. С помощью файла robots.txt. Это предотвращает попадание таких страниц в индекс Google. Пример строки для файла robots.txt: Disallow: /*?srsltid=.
   Наличие тега canonical, указывающего на другую страницу, в сочетании с запретом в robots.txt создает конфликт правил. Рекомендуется выбрать один из способов или четко описать, в каких случаях использовать разные правила.

Пример использования

Некоторые наши сайты также столкнулись с этой проблемой.

На этих веб-сайтах изначально настроили параметр «canonical», но в выдаче все равно были страницы с ?srsltid. Часть категорий потеряла свои позиции, при каждой проверке позиций в выдаче был новый URL.

Для этих сайтов мы убрали автоматическую отметку Google Merchant Center. И результат не заставил ждать:

Чтобы выбрать лучший способ отключения параметра, необходимо оценить все рекомендации по проекту. Многое зависит от текущей оптимизации. У одних страницы с параметром могут быть закрыты тегом «noindex», у других – «canonical», у третьих – через robots.txt.

Нет единого правила, которое подойдет для любых проектов одновременно. Наши рекомендации основываются на опыте и представленных кейсах. Но каждый сайт уникален.

В представленных кейсах самым эффективным методом стало отключение автоматической отметки Google Merchant Center. Другие пункты оптимизации не понадобились.

Если добавление UTM-параметров негативно влияет, то лучше использовать эксперименты. Если влияния нет и в органической выдаче URL страницы не меняется, то эксперименты не нужны.

Напоследок

Классическое правило SEO: если что-то работает, не трогай!

Однако при возникновении проблемы «появление в органической выдаче UTM параметров» стоит: 

• оценить факторы, которые потенциально на это повлияли;
• определить, какие каналы привлечения трафика принимали в этом участие;
• исследовать интернет — это один случай или закономерность;
• проконсультироваться с другими специалистами, которые вовлечены в этот проект. 

На некоторых сайтах проблема исчезла после официального заявления Google. 

Если на вашем сайте проблема с параметром srsltid осталась, не стоит внедрять сразу все правила, найденные в интернете. Есть рекомендации (не в нашей статье), которые противоречат официальной справке Google или друг другу. Внедрение таких изменений могут повлечь непредсказуемые последствия. Детальный анализ всех факторов, построение гипотез и официальные рекомендации помогут удачно преодолеть проблему.