Как использовать Планировщик ключевых слов Google для SEO: обзор функций инструмента
12.07.2024
Планировщик ключевых слов (Keyword Planner) — это инструмент от Google, предназначенный для исследования и анализа ключевых слов для рекламных кампаний. Однако он также показал себя эффективным сервисом для SEO. С его помощью можно подбирать ключевые слова, а также оценивать их по параметрам популярности и выгодности. Дополнительно в Google Keyword Planner можно проверить семантику конкурентов.
Сегодня узнаем, как правильно использовать этот инструмент для поиска и анализа ключевых слов, а также расскажем о его интересных фишках.
Как получить доступ к Планировщику ключевых слов Google?
Keyword Planner является частью инструментария бесплатного сервиса Google Ads. Поэтому единственное, что вам необходимо для получения доступа, — это аккаунт Google.
Если вы уже имеете его, перейдите на сайт Google Ads, нажмите «Начать» и используйте данные аккаунта для входа в систему. Если у вас нет аккаунта, сначала необходимо зарегистрироваться.
После ввода всех необходимых данных откроется основное меню Google Ads. На панели справа найдите «Инструменты» — «Планирование» — «Планировщик ключевых слов».
Как найти ключевые слова с помощью Google Keyword Planner?
Если вы уже пользовались Планировщиком и имеете готовый список ключевых слов, можете нажать «Получите данные о количестве поисков и прогнозах». Чтобы начать подбор ключевых слов Гугл с нуля, необходимо воспользоваться соответствующей опцией.
Инструмент предлагает два способа поиска семантики:
- Подбор идей. Для этого в соответствующее поле напишите до 10 слов или фраз, которые соответствуют вашему бизнесу или сайту.
- Подбор по адресу веб-сайта или страницы. Введите ссылку на ресурс или страницу для получения релевантных вариантов ключей.
Независимо от выбранного способа, вы получите тысячи вариантов ключевых фраз — не только содержащие предложенные слова-идеи, но и связанные по теме. Например, такие ключи можно получить по слову «Маркетинг»:
- интернет маркетинг;
- диджитал маркетинг;
- digital marketing;
- digital маркетинг и другие.
Как отфильтровать список ключевых слов?
Анализ нерелевантной семантики — пустая трата времени, поэтому лучше сразу отсеять ключи, которые вам не подойдут. Функционал Google Keyword Planner позволяет сделать это за несколько секунд.
Рассмотрим, как это сделать на примере. Представим, что мы выбираем семантику для магазина одежды. По начальной идее куртки мы можем увидеть много навигационных ключей, которые содержат названия брендов. Если вы не продаете брендовые товары, такие ключевые фразы будут мешать вашему продвижению. Чтобы отсеять их, воспользуйтесь опцией «Уточнить ключевые слова» и выберите фильтры по цвету, бренду, стилю и т.д.
Теперь можем сосредоточиться на подборе ключевых слов в соответствии с конкретными параметрами:
- Известность за год. Для этого проверьте параметр годовых смен. Он показывает тенденции в поиске по конкретным ключевым словам — роста, либо, напротив, понижения частоты использования юзерами.
- Сезонность. Параметр подобен предыдущему, но показывает изменения за последние 3 месяца. Полезен для проверки спроса на сезонные товары.
- Выгодность. Показатель «Ставка для показа вверху страницы (максимальный)» показывает высокую ставку, которую готовы платить рекламодатели за показ по конкретному ключевому слову. Этот параметр поможет вам оценить коммерческую ценность поискового запроса, ведь чем выше ставки — тем выше эффективность.
Рекомендуем также подобрать ключевые слова с длинным хвостом. Это длинные и конкретные фразы, которые обычно редко используются пользователями и поэтому имеют низкую конкуренцию. Однако использование таких ключей позволяет выйти в ТОП по крайней мере по некоторым запросам.
Google Keyword Planner показывает средний месячный диапазон использования ключевых слов с длинным хвостом, что позволяет отсортировать их по частотности.
Обратите внимание, что проверить уровень конкуренции запросов в поиске в Планировщике невозможно, ведь его показатель Конкуренции адаптирован для Google Ads.
Основной функционал и возможности Google Keyword Planner мы рассмотрели, поэтому теперь можем перейти к самой вкусной части — лайфхакам и фишкам инструмента.
Крутые фишки Планировщика ключевых слов Google, о которых вы не знали
Можем выделить 4 крутых фишка, которые непременно пригодятся SEO-специалисту:
Получение точных объемов поиска по ключевому слову
Как мы писали выше, Планировщик указывает только средний диапазон частотности поиска, но не точное число. Такая досада заставляет многих SEO-специалистов использовать посторонние платные сервисы. Однако существует фишка, позволяющая получить более точные объемы.
Алгоритм действий прост:
1. Выберите режим «Получить объем поиска и прогнозы» и введите необходимое ключевое слово в квадратных скобках в поле.
2. Перейдите в раздел «Прогноз».
3. Нажмите стрелку, чтобы развернуть график.
4. Нажмите на самую высокую ставку по графику.
5. Пролистайте ниже и проверьте столбец «Показы». Он продемонстрирует приблизительное количество показов, которое могло бы получить объявление по выбранному ключевому слову. Поскольку в предыдущем шаге установили самую высокую ставку, мы получим приблизительную частотность поиска за месяц.
Обратите внимание, что этот показатель все еще остается приблизительным и действует только для коммерческих запросов. Для просмотра правильных данных следует использовать другие инструменты.
Проверка объемов локального поиска
Большинство инструментов показывают только общие объемы поиска по стране, что может оказаться недостаточно для локального SEO. Однако в Планировщике ключевых слов Google вы можете изменить местонахождение на другую страну, регион или город, чтобы увидеть объемы поиска в конкретной местности.
Проверка популярных мест для поиска
Планировщик позволяет узнать, где находятся пользователи, ищущие информацию по вашим целевым ключевым словам. Чтобы узнать эти локации, в разделе «Прогнозы» пролистайте вниз. Там вы увидите круговую диаграмму «Местоположение» с необходимыми данными.
Определение устройств, которые используют люди
Чтобы увидеть эту информацию, нужно открыть раздел «Прогноз» и найти блок устройства внизу страницы.
Выводы
Планировщик ключевых слов Google является незаменимым инструментом, позволяющим эффективно исследовать и анализировать ключевые слова. Используя его возможности, вы можете не только определить популярность и выгодность ключевых слов, но и получить подробную информацию о географии поисков и устройствах, использующих вашу ЦА. Интеграция этих данных в ваши SEO-стратегии может существенно повысить видимость вашего контента и привлечь больше потенциальных клиентов.
