Искусственный интеллект для создания рекламных креативов: готовые идеи, которые вы можете использовать в маркетинге уже сегодня

04.11.2024

Анастасия Кузнецова

На протяжении последних нескольких лет каждый маркетолог слышит о том, что следует использовать ИИ в повседневной работе. Автоматизация процессов, поиск новых идей для создания контента, улучшенная аналитика данных — современные технологии решат едва ли не любую задачу. Окей, но как насчет более креативных направлений?

Предположим, что вам необходимо создать новую рекламную кампанию для своего продукта. Работы непочатый край, а время ограничено. Есть и хорошая новость: на помощь опять-таки приходит искусственный интеллект. И если вы все еще думаете, что рекламные креативы с ИИ — это о нереалистических изображениях людей с лишними пальцами на руках, тогда эта статья для вас.

Наша редакция собрала подборку идей по поводу того, как маркетологи могут использовать искусственный интеллект для создания рекламных кампаний и креативов. Приятный бонус: все идеи реалистичные и стоят не все деньги мира 🙂

3D изображение продукта

3D изображения помогают реалистично визуализировать продукт. По сравнению с традиционными 2D картинками именно трехмерные иллюстрации обеспечивают высокий уровень детализации и позволяют пользователям «погрузиться» во все преимущества вашего предложения.

Так, просмотр в 3D помогает клиенту более подробно ознакомиться со всеми характеристиками продукта, что уменьшает неопределенность в принятии решения о покупке, стимулирует вовлеченность и доверие.

3D-изображения пригодятся брендам разных отраслей, например:

• Автомобильная: вместо обычных картинок добавьте на веб-сайт 3D-модели автомобилей. Поскольку такая покупка требует значительных средств, клиентам необходимо как можно более подробно рассмотреть салон автомобиля и познакомиться с его «технической» частью.

• Сфера недвижимости: как и в предыдущем случае, пригодятся трехмерные изображения отдельных комнат квартиры, дома или его территории.
• Мода и красота: пользователи смогут более подробно просмотреть материал ткани, принт, отделку одежды. Визуализация косметических средств, в свою очередь, поможет разнообразить ленту в социальных сетях или выделиться дизайном веб-сайта среди конкурентов.

• Мебельная отрасль: интересный кейс — Ikea, что позволяет пользователям расставить 3D мебель в пространстве и визуализировать комнату своей мечты.

• Ювелирная ниша: с помощью 3D моделей посетители могут рассмотреть украшения или же создать собственный вариант дизайна.
• Электроника: 3D модели телефонов, телевизоров и других гаджетов помогут изучить все детали и характеристики будущей покупки.

Еще одна хорошая новость состоит в том, что создание высококачественной 3D-модели занимает всего несколько секунд. Для этого достаточно иметь несколько качественных изображений нужного продукта и выбрать наиболее подходящий ИИ инструмент. Среди вариантов, которые вы можете протестировать:

• Spline доступен для работы в веб-браузере, поэтому вам не нужно освобождать несколько гигабайт памяти на рабочем ноутбуке. Инструмент на основе ИИ имеет гибкую систему обучения, поэтому опробовать его в работе могут пользователи с любым уровнем технической подготовки. Среди основных возможностей — создание 3D-сцен, редактирование трехмерных изображений, создание анимированных переходов. Инструмент имеет бесплатную версию, а стоимость подписки в месяц стартует от $12.

• Vizcom — облачная платформа, что использует алгоритмы машинного обучения для реалистичных визуализаций. Инструмент подойдет таким сферам как строительство, архитектура, промышленность, красота и здоровье, продовольственная отрасль и т.д. Благодаря широкому набору инструментов и интуитивно понятному интерфейсу вы можете сгенерировать уникальные 3D изображения за несколько минут. Есть бесплатная версия, а стоимость подписки составляет $49. Также есть отдельный тариф для предприятий, но цена рассчитывается индивидуально.

• Meashcapade сосредоточена на создании 3D моделей людей. За основу можно взять не только текстовый промт, но и изображения и видео. Платформа проанализирует исходные данные и воспроизведет все ваши пожелания — от текстуры кожи до движений 3D человека. Инструмент пригодится брендам, что работают в сфере моды и красоты, для демонстрации продуктов «вживую». При этом вы сэкономите время и финансы, ведь вам не нужно искать моделей и организовывать фотосъемку. Как и в предыдущих вариантах, инструмент имеет бесплатную версию.

Ваш бизнес глазами ИИ

Готовы поспорить, что в ленте социальных сетей вы неоднократно наталкивались на изображение определенных брендов глазами искусственного интеллекта:

Своеобразный тренд показывает, как определенный продукт (или бренд в целом) выглядел бы в альтернативной реальности. И иногда результаты достаточно впечатляющие: например, как вам обрамление из огромных цветов для цветочного магазина?

Или причудливая форма здания для физического отделения магазина одежды:

Некоторые бренды прибегают к ИИ для визуализации своих продуктов — например, необычных оттенков, текстур, вкусов и т.п.

И хотя такие изображения не используешь для платного продвижения, однако для разнообразия контент-плана именно то, что нужно. В частности, такие посты повышают вовлеченность пользователей, ведь всем хочется обсудить в комментариях, справился ли ИИ со своей задачей. Для таких визуализаций можно использовать такие инструменты, как Midjourney и DALL-E.

Кейс мирового уровня: продовольственный бренд Heinz использовал хайп вокруг ИИ-инструментов для генерации изображений в 2023 году в свою пользу. Кампания призвала пользователей делиться изображениями одноименной банки кетчупа, сгенерированными ИИ.

Впоследствии бренд выпустил лимитированную серию кетчупов с ИИ-изображениями от пользователей на этикетке. Первоначально кампания была запущена только в США и Канаде, однако быстро масштабировалась и на страны Европы. Маркетологи отмечают, что рентабельность инвестиций превысила 2500%, а вовлеченность в социальных сетях улучшилась на 38%. Также бренд получил дополнительные преимущества — повышение узнаваемости благодаря упоминаниям в ведущих СМИ (Bloomberg, TechCrunch и Forbes) и повышение лояльности клиентов.

Генерация «стоковых» картинок

Нуждаетесь в уникальном контенте, но лицензированные картинки улыбающихся и словно одинаковых людей уже надоели? С такой проблемой периодически сталкиваются маркетологи, контент-менеджеры, редакторы, SMM-специалисты.

Если вы оказались на развилке между стоковыми картинками и необходимостью организовывать брендовую фотосессию, тогда передохните и доверьте эту задачу ИИ-инструментам.

Например, бесплатный инструмент Text to Image от Canva сэкономит вам несколько часов на поисках «той самой» картинки. Для этого необходимо сформировать как можно более подробный текстовый запрос и подождать несколько минут — готовый результат можно использовать как полноценный креатив или в качестве дополнительного элемента для другого фото.

Создание видеокреативов

Видео является одним из самых популярных типов контента: в первом квартале 2024 почти половина пользователей Интернета во всем мире просматривала музыкальные видео еженедельно. Следующими по популярности являются видеомемы, прямые эфиры, образовательные видео, контент how to и т.д.

Однако не все компании могут выделить весомые бюджеты на съемки, монтаж и постпродакшн качественных видеороликов, а потому стоит искать альтернативы. Так, 96% маркетологов удовлетворены рентабельностью инвестиций в видеокампании на основе ИИ.

Хотите также? Тогда для начала разберемся с основными типами ИИ-инструментов для работы с видео:

• Инструменты, что используют алгоритмы обработки природного языка для преобразования текстовых описаний в содержательные видеоклипы. От вас требуется ввод точного промпта (сценария для видео), с ИИ — сочетание ваших пожеланий с собственными ресурсами набора данных и визуализация запроса. Большинство инструментов также могут сгенерировать закадровый голос, фоновую музыку, звуковые эффекты, межкадровые переходы.
• Видеоредакторы с возможностями ИИ используют алгоритмы машинного обучения для автоматизации рутинных задач и повышения качества видео. Например, цветокоррекция, уменьшение шума или базовая стабилизация кадра. Также такие сервисы могут анализировать видеоматериал и давать рекомендации по отдельным элементам, сценам, раскадровкам, выбору музыки на основе типа видео или его стиля.
• Самыми мощными являются инструменты, которые сочетают традиционные инструменты редактирования видео с передовыми функциями искусственного интеллекта. На начальном этапе инструмент поможет с написанием сценария; на этапе производства даст советы по освещению, качеству звука, раскадровке. В постпродакшн платформы предлагают широкие возможности редактирования видео: ИИ-озвучка, наложение титров и субтитров, удаление лишних элементов и т.д.

Кейс мирового уровня: известный бренд спортивной обуви Nike использовал искусственный интеллект для создания рекламной кампании Never Done Evolving к своему 50-летию. Видеоролик воспроизводит матчи теннисистки Сирены Уильямс, в частности, ее молодой (первый турнир в 1999 году) и современной версий (чемпионат Австралии в 2017 году). 

В видео как будто сходятся два мира, два временных промежутка, два разных (но одновременно и одинаковых) человека. Кампания отмечена многими наградами, а прямую трансляцию на YouTube тогда посмотрели 1,69 млн пользователей.

Новые идеи для дизайна

В 2017 году бренд шоколадной пасты Nutella хотел сделать продукцию более интересной и привлекательной для потребителей в Италии. Для этого был использован ИИ, что сгенерировал множество вариантов дизайна этикеток — ярких, уникальных и необычных. Лимитированная коллекция была выпущена и распродана мгновенно, хотя сам состав и вкус ореховой пасты не изменился.

Фото: Soy Marketing

Coca-Cola зашла еще дальше, и не ограничилась разработкой нового дизайна упаковки. В 2023 году бренд выпустил новый вкус шипучего напитка, созданный искусственным интеллектом. Идея — показать, как ИИ представляет вкус Coca-Cola в будущем:

«Мы надеемся, что Coca-Cola будет столь же актуальной и освежающей в 3000 году, как и сегодня. Поэтому мы поставили перед собой задачу изучить концепцию того, какой может быть вкус кока-колы из будущего и какие впечатления она может принести», — отметила Оана Влад, стратегический директор компании.

Итак, если вы так же чувствуете недостаток вдохновения в дизайне или хотите обновить продуктовую линейку — добро пожаловать в мир искусственного интеллекта. Справиться с этой задачей помогут такие инструменты как DALL-E и Midjourney.

Сторитейлинг с помощью ИИ

Даже если ваш бренд окружен качественными и меткими изображениями, вы не сможете покорить сердца пользователей без убедительной истории. Это важно, поскольку истории, апеллирующие к эмоциям, запоминаются в 22 раза лучше, чем сухие факты.

Если в вашем штате нет копирайтеров — не проблема: искусственный интеллект поможет сгенерировать идеи для контента, создать его и персонализировать готовую историю для повышения вовлеченности пользователей.

Среди платформ, которые однозначно стоит попробовать:

• ChatGPT — это уже своеобразная «классика жанра». Он отлично генерирует содержательные рассказы, а также поможет в поиске идей для уникальной истории для своего бренда. Главное условие — формирование как можно более детального промпта.
• NovelAI сосредоточен на создании рассказов и больших объемах художественных текстов. Технологии обработки природного языка и алгоритмы машинного обучения позволят вам придумать персонажей и прописать их характеры, создать увлекательную сюжетную линию. Дополнительное преимущество — интуитивно понятный интерфейс и низкая стоимость (до $25).
• Charisma.ai предназначен для разработки интерактивных рассказов. Среди конкурентных инструментов выделяется тем, что пользователи могут взаимодействовать с персонажами и оказывать влияние на направление истории.
• Jasper.ai — универсальный помощник по написанию текстов разных объемов и стилей. Сравнительно невысокая цена (от $39), понятный пользовательский интерфейс и широкая сфера применения делают инструмент незаменимым для всех контент-специалистов.

Кейс мирового уровня: издание The New York Times экспериментирует с использованием искусственного интеллекта для создания статей в колонке «Modern Love». ИИ был обучен на большом наборе уже имеющихся материалов, что позволило лучше воспроизвести стиль, тон и тематические элементы, характерные для рубрики.

Выводы

Несмотря на широкие возможности технологий искусственного интеллекта для создания рекламных креативов, важно соблюдать баланс и этические нормы. Так, при использовании ИИ-контента важно добавлять соответствующие маркировки, чтобы не вводить в заблуждение пользователей.

Хорошо или нет, но на данном этапе креативные возможности человека не заменит даже искусственный интеллект. Однако если вы попали в ловушку творческого выгорания, нехватки идей или ресурсов — это, безусловно, отличный выход для соблюдения дедлайнов и ожиданий аудитории.