Google Ads обновил программу верификации рекламодателей: что изменилось

20.01.2021

Напомним, в январе этого года Google Ads запустил всеобщую программу проверки личностей рекламодателей. Так, ряд специалистов получили письма от Google с информацией о необходимости верификации до 6 февраля 2021 года. Эти письма выглядели следующим образом:

Google Ads обновил программу верификации рекламодателей

Письмо от Google Ads рекламодателям о необходимости пройти верификацию. Автор скриншота: @amaliaefowler (Twitter)

Как мы видим, Google потребовал от рекламодателей подтверждение их юридических имен и адресов. Сам Google объсняет верификацию тем, что хочет:

«обеспечить пользователям безопасную и надежную рекламу», — а также, — «чтобы повысить прозрачность для пользователей.»

Зачем нужна верификация рекламодателей Google Ads

Рекламодатели ожидали, что проверка их личности выполняется для того, чтобы указывать эти данные в объявлениях, которые они размещают. И на днях Google подтвердил эти догадки, обновив политику верификации рекламодателей. В справке сервиса говорится следующее:

Информация, которую рекламодатели предоставляют в процессе проверки, будет использоваться для:

Подтверждения личности рекламодателя;

Раскрытия информации, включая имя рекламодателя или название компании, которую он представляет, и местоположение, связанное с любыми объявлениями, которые они размещают.

Кроме того, в рамках расширения усилий по обеспечению прозрачности данных о рекламодателях вскоре Google может сделать общедоступной дополнительную информацию о рекламодателе:

Историю изменения названия организации;

Рекламные креативы;

Даты и места показа объявлений;

Контакты организации;

Наличие у рекламодателя аккаунтов и объявлений, заблокированных по юридическим или политическим причинам.

Личная контактная информация, номера телефонов или адреса электронной почты публиковаться не будут.

Барри Шварц в статье для Search Engine Roundtable предположил, что выглядеть информация о рекламодателях будет появлятся при клике правой кнопкой мыши на объявления вот так:

Как будет выглядеть информация о рекламодателях в Google Ads. Скриншот: Барри Шварц, Search Engine Roundtable

Кому доступна верификация в Google Ads

Приоритет на верификацию, в рамках поэтапной проверки личностей рекламодателей Google, получат те, кто продвигает:

продукты, товары и услуги (например, розничная торговля, СМИ, путешествия, B2B и т.д.);
информационный, консультативный или образовательный контент (например, образовательные ресурсы, исследования и статистику, медицинские или финансовые консультации и т.д.);
контент, связанный с регулируемыми отраслями (например, азартные игры, продукты или услуги в сфере финансов, здравоохранения и т.д.).

Однако, так или иначе, Google постепенно проверит всех рекламодателей. Если вы попали в число тех, кто уже должен проходить процедуру, то вам обязательно придет уведомление и будет предоставлено 30 дней для подачи необходимой документации. Напомним, что это юридическое имя и адрес.

«Проверка должна быть выполнена уполномоченным представителем . После того, как вы отправите свою документацию, у вас будет 30 дополнительных дней для выполнения любых дополнительных шагов проверки, в противном случае ваша учетная запись будет приостановлена. Несколько неудачных попыток завершить программу проверки приведут к приостановке аккаунта», — сообщается в Google Справке.

В настоящее время Google поддерживает проверку личности рекламодателей, зарегистрированных в Австралии, Австрии, Канаде, Хорватии, Кипре, Эстонии, Франции, Индии, Ирландии, Новой Зеландии, Польше, России, Южной Африке, Украине, Великобритании и США.

Также читайте другие новости в блоге Webpromo:

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.