Релевантность страницы: что это такое и как ее повысить? 7 сервисов для проверки позиций в поиске
18.08.2021
Релевантность страницы правит бал при ранжировании результатов в поисковой выдаче. Чтобы занять уютное место на вершине выдачи, страница или часть ее текста должны соответствовать поисковому запросу и полученному результату выдачи. Релевантность — это степень такого соответствия. Страницы, максимально отвечающие ожиданиям пользователей, будут в топе. Это касается и поисковой рекламы: сколько бы вы ни заплатили, если ваши страницы или сайт менее релевантны, тогда рекламные места займут конкуренты, более соответствующие поисковому запросу.
В этой статье мы изучили факторы, влияющие на увеличение релевантности страницы по запросу, а также собрали и протестировали сервисы, которые помогают определить релевантность страниц в поисковой выдаче.
Содержание:
- Определение и особенности релевантности запроса
- Методы увеличения релевантности страницы по запросу
- Как проверить релевантность страницы или сайта?
- Анализируем релевантность страницы вручную
- Сервисы для проверки позиций страниц онлайн
- Выводы
Определение и особенности релевантности запроса
Что такое релевантность запроса? Давайте рассмотрим конкретные примеры. Первый вариант — поиск инструкции по ремонту какой-либо техники. Если пользователь вбивает в поисковую строку запрос «как установить Windows», скорее всего, он хочет сделать это своими руками, а не искать услуги других работников. Сайты в органической выдаче показывают максимально релевантные вашему запросу результаты, которые уже проанализировал Google. Поэтому контент должен отражать суть поискового запроса.
Второй пример, когда проверить релевантность сайта не так-то легко, потому что пользователи часто вводят неоднозначные запросы. Например, по ключевой фразе «ремонт кухни» откроется сразу несколько категорий предложений:
- ремонт помещения с предложением услуг укладки плитки и прочие;
- ремонт мебельной гарнитуры;
- ремонт кухни своими руками.
Создавая контент под такие ключи, важно учесть потенциально полезную информацию для пользователя и обеспечить релевантность страницы запросу. В данном случае фраза «ремонт кухни», — неполная. Ее следует дополнить словосочетанием «своими руками», если речь пойдет именно о самоделках. В противном случае необходимо продвигать страницу по запросу «заказать ремонт кухни», чтобы было ясно, что предлагаются клиентам услуги, а не инструкция.
Третий пример, когда пользователь может пытаться найти информацию, некорректно введя сам ключевой запрос. В таком случае поисковому роботу сложно выяснить, что именно нужно, поэтому откроются ссылки сайтов, которые максимально полно смогут ответить на вопрос.
Важно! Поисковик всегда быстро показывает список результатов, релевантных вашему запросу. Однако от конкретики введенного в строку поиска ключа будет зависеть поисковая выдача. Например, если вы ищете компанию, которая поможет сделать ремонт кухни в Киеве, следует ввести запрос “ремонт кухни в Киеве через подрядчиков”, если же использовать более общий запрос “ремонт кухни”, Google предложит достаточно широкий спектр результатов и необходимое вы будете искать дольше.
Поисковая система проверяет релевантность страниц сайта по отдельности или ресурса целиком. Алгоритмы поисковых систем постоянно изменяются и улучшаются. Многие SEO-специалисты находят ответы на вопрос, как повысить релевантность страницы и сайта в целом. Естественно, для этого проводят тщательный анализ запросов и оптимизацию страниц портала.
Методы увеличения релевантности страницы по запросу
Релевантность страницы и сайта оказывает существенное влияние на трафик, поэтому важно следить за актуальностью и точностью информации. Релевантность страницы по запросу зависит от множества факторов, которые удобно разделить на внешние и внутренние.
- Внешние факторы
Для роста релевантности запросов нужно, чтобы количество внешних ссылок с авторитетных источников постоянно и равномерно увеличивалось. Например, если в статье описывается товар, тогда логично присутствует ссылка на магазин, где его продают. Если вас интересует, как увеличить релевантность страницы, обратите внимание на перечисленные в карточке характеристики товара. Они должны быть информативными и полезными для пользователя, подводить его к покупке.
- Внутренние факторы
- Правильная кластеризация запросов по страницам проводится после тщательной проработки семантического ядра и заключается в распределении релевантных запросов по страницам сайта в соответствии с тематикой. Также не стоит забывать про возможность внедрения релевантного запроса в метатеги Description и Title.
- Внутренняя перелинковка. При составлении контента нужно включать ссылки со второстепенных страниц на главную и обратно.
- Релевантные страницы сайта должны содержать структурированный текст, а не сплошное полотно.
Важно! Релевантные поисковые запросы должны равномерно распределяться по тексту, а их количество — составлять не более 3% по отношению ко всему контенту на странице. Не допускается большое количество бессмысленных включений основной поисковой фразы.
- Переспам ключевой фразой. Если слов слишком много, их необходимо заменить на подходящие синонимы.
- Релевантность страницы увеличивается при наличии в тексте медиаматериалов. Картинки, видео и другие элементы должны дополнять текст, содержащий ответ на вопрос пользователя, который ищет конкретную информацию.
Как проверить релевантность страницы или сайта?
Проверка релевантности сайта будет отличаться в зависимости от географического расположения пользователя. Например, клиент ищет конкретный товар у себя в городе или просто интересуется ценами в стране. Учитывая, что алгоритмы, по которым работают поисковые роботы, меняются каждый день, проверка страниц на релевантность может выдавать неоднозначный результат.
В каждой поисковой системе реализован свой алгоритм анализа релевантности сайта. В Google необходимо к запросу добавить site:название сайта. В Яндекс — перейти в настройки поиска, где в окне с доменом нужно указать название сайта. Подробнее об этом мы расскажем при анализе релевантности страницы.
Важно! Релевантность поисковых запросов зависит от способа проверки. Если открыта главная страница сайта и проводится проверка, то пользователь увидит именно ее показатель релевантности.
Что такое релевантность страницы или сайта? Это показатель, который указывает степень полезности ресурса по указанному ключевому запросу. Его следует считать эффективным инструментом для повышения качества веб-портала. Чтобы сайт всегда оставался в топе выдачи, необходимо проводить регулярную проверку релевантности и своевременно вносить изменения, а доступные онлайн-сервисы предоставят вам полезные рекомендации по ее улучшению.
Анализируем релевантность страницы вручную
Общепринятого цифрового показателя релевантности не существует. Это обусловлено скрытыми механиками поисковых алгоритмов, постоянными изменениями в их работе, и большим количеством переменных, участвующих в процессе определения релевантности.
Как мы обозначили ранее, релевантность постоянно меняется в зависимости от геолокации, настроек браузера и формулировок поисковых запросов. Например, сайт службы доставки пиццы в определенном регионе будет релевантным поисковому запросу “Доставка пиццы+локация”. Но если вбить в поисковик фразу “Пицца”, алгоритм не сможет точно определить, что именно вам нужно, и в топе окажется статья из википедии, объясняющая сам термин “пицца”.
Самый простой и наглядный способ проверить релевантность страницы — вбить ключевые слова в поисковик, и проанализировать выдачу.
Для примера возьмем статью “Как увеличить эффективность динамической товарной рекламы в Facebook” и попробуем проверить релевантность страницы онлайн.
По ключевому слову “динамическая реклама фейсбук” статья оказывается на 2-й странице выдачи. По другим ключевым запросам результат такой же. В Яндексе — 4-я страница.
При самостоятельном анализе в Google можно воспользоваться расширенным поиском.
Это удобно, когда нужно проверить соответствие страницы сразу нескольким ключевым словам:
В Google есть полезная функция определения страницы, наиболее релевантной запросу. Для этого в строке поиска после ключевого слова введите site: URL.
Сервисы для проверки позиций страниц онлайн
Чтобы проверить, по каким ключам и на каких позициях ранжируется страница или сайт, стоит использовать сервисы по замеру позиций. Например, Contenthelper. Для выяснения показателя нужно вбить текст и запрос в соответствующие формы. На других сервисах можно проверить контент, указав запрос и URL страниц, где он находится. Сервис по результатам проверки выдаст список рекомендаций для увеличения релевантности материала.
Сервисы и онлайн-инструменты для определения релевантности помогут выявить те страницы, с которыми еще нужно работать для повышения общих позиций сайта. О них мы поговорим далее.
1. Majento
Сервис обладает внушительным инструментарием для SEO-оптимизаторов: аналитика сайтов, контента, семантического ядра, проверка тегов, определение уникальности текстов и работа с поисковыми запросами. Протестируем его на нашей статье о динамической рекламе и посмотрим, что покажет глубокая проверка релевантности страницы.
В строку URL копируем адрес страницы, релевантность которой нужно проанализировать, в строку “запрос” вбиваем ключевое слово.
Первым делом сервис анализирует тег Title. В нашем случае объем тега чуть больше рекомендуемого, и за это дали штраф. Системе совершенно не понравилось вхождение ключевого слова в теге, и его оценка релевантности — всего 6.7%.
Далее идет анализ тела статьи. Вхождения ключа все еще незначительные, зато есть заголовки h1, h2 и h3, что вытянуло релевантность текста до 30%.
Как видим, сервис очень требователен к контенту. Для сравнения проанализируем статью по данному ключу из топа.
Любопытно, что при разнице поисковой выдачи в 12 позиций релевантность обеих страниц определена сервисом одинаково. Соответственно, данную аналитику имеет смысл использовать только для предварительной корректировки контента: добавить больше прямых вхождений ключевиков, сбалансировать размер Title и выкрутить показатель релевантности на максимум. Это не даст гарантии вывода страницы в топ, но в поисковой выдаче все же поднимет.
2. ISTIO
Istio — универсальный инструмент для копирайтеров и их заказчиков. Подходит для анализа исключительно текстового контента. Релевантность страницы сервис не определяет, однако показатели семантического ядра фиксируют релевантность слов по отношению к тексту.
3. PR-CY
PR-CY — это целый портал, посвященный оптимизации сайтов и аналитике с собственным сообществом, лентой новостей и блогом. Сервис анализирует не отдельные страницы, а сайты в целом. Для удобства пользования можно установить расширение для браузера.
PR-CY предлагает обширные возможности для аналитики: контент, трафик, юзабилити, проверку позиций, анализ внутренних страниц. Основной инструментарий доступен по платной подписке. Если пользователя интересует, как проверить релевантность страницы, ему достаточно свериться с бесплатной табличкой ключевых слов по сайту. Если в списке именно те ключи, которые были заложены, — значит, сайт релевантный.
Один минус — это не поможет определить соответствие поисковым запросам отдельных страниц.
4. Serpstat
Serpstat — это многоцелевая SEO-платформа, широко известная в кругах интернет-маркетологов благодаря обширному диапазону применения. Сервис анализирует как сайты целиком, так и отдельные страницы.
Проверка страницы на релевантность с использованием механизмов Serpstat сложнее, чем у аналогов, и занимает больше времени. Это компенсируется точностью результатов и возможностью тонкой настройки параметров аналитики.
Порядок действий такой:
1. Создаем проект в учетной записи Serpstat.
2. Вводим домен сайта, который анализируем. Задаем имя проекту, сортируем по группам (если такие есть).
3. После создания проекта сразу можно посмотреть общие отчеты по сайту. Но, поскольку нам необходимо проанализировать страницу, заходим в дополнительные настройки проекта.
4. Выбираем тип отслеживания «По точному URL» и вводим в поле рядом адрес страницы, которую нужно проверить на релевантность.
5. Во вкладке «Поисковые регионы» определяем, в какой поисковой системе будем анализировать релевантность, для каких устройств, в какой стране и на каком языке.
6. Во вкладке «Ключевые фразы» прописываем ключи, по отношению к которым должна быть релевантна страница. Удобно, что их может быть много: это позволяет увидеть общую картину.
7. Проставляем для каждого ключевого слова целевую страницу. При комплексном анализе удобно смотреть сразу много страниц под разные ключи. Чтобы быстро прописать один URL для нескольких ключевиков, нужно выделить их галочкой, и в выпадающем списке операций выбрать «Присвоить целевой URL».
8. В боковом меню кликаем на «Мониторинг позиций», и выбираем «Страницы».
9. Системе потребуется время, чтобы собрать данные и провести анализ релевантности страницы. Когда отчет будет готов, вы сможете увидеть, какое место в поисковой выдаче занимает страница по указанным ключевым словам.
Наша статья по увеличению эффективности динамической рекламы на facebook пока смогла достичь только 14-ой позиции в выдаче. Этот результат может измениться в любое время: появится ли более релевантная статья на эту тему, или Google учтет поведенческие факторы, и наоборот, поднимет страницу выше.
5. Seolib
Еще один сервис аналитики. Любопытно, что он разрабатывался для внутренних потребностей отдела оптимизации “под себя”. Определение релевантности страниц тут платное, но за регистрацию на внутренний счет пользователя начисляется 25 бонусных рублей.
Алгоритм анализа релевантности страниц в Seolib:
1. Создаем проект.
2. Вносим в проект ключевые фразы.
3. Выбираем устройства, задаем регион и глубину проверки. Если уверены, что страница занимает одну из верхних позиций, — лучше указывать минимальную глубину, так как этот параметр определяет стоимость анализа.
4. На этом этапе у нас уже готов настроенный проект. В предыдущем пункте можно было отрегулировать частоту, с которой бы анализ проводился автоматически. Поскольку мы этого не сделали, запускаем процесс вручную. Для этого кликаем на активную кнопку в столбце “Последняя проверка”, и жмем кнопку “Обновить” в открывшемся меню. Именно за обновление списываются деньги.
5. Смотрим отчет: через меню слева, либо через уведомления вверху страницы.
Помимо позиций в выдаче по ключевому запросу проверка релевантности страницы онлайн дает отчет по сниппетам:
И по LSI-запросам:
Есть возможность подключить Яндекс.Метрику и получать данные по посетителям.
6. Megaindex
39 инструментов для оптимизации и анализа сайтов доступны после регистрации. Определение релевантности страниц возможно в приложении «Видимость сайта» (оно самое популярное среди продуктов Megaindex).
В приложении необходимо ввести домен сайта (или точный URL страницы), указать регион и поисковую систему.
В отличии от аналогов, аналитика сервиса предоставляет такие показатели: эффективные показы, количество поисковых запросов и оценочный трафик.
В этом же отчете можно посмотреть сравнение с конкурентами:
Среди приложений Megaindex есть еще «Анализ сайта», но он не дает возможности проверить релевантность отдельных страниц.
7. Seolik
Seolik заточен под поисковик Яндекс, поэтому будет полезен тем, кто ориентирован только на эту систему. В своем арсенале сервис имеет 3 инструмента, помогающих определить релевантность сайтов: «Позиция в Яндекс», «SEO-аудит» и «Проверка посещаемости сайта» (эта функция дает только косвенное понимание релевантности).
Алгоритм действий пользователя предельно прост: вставляете в нужную строку URL страницы, которую анализируете, доказываете системе, что вы не бот, и ожидаете результат. Регистрация не нужна.
Для измерения посещаемости на сайте должна быть установлена Яндекс.Метрика.
Результаты SEO-анализа подсвечены цветом: зеленый — все хорошо, красный — есть проблемы. С проблемными показателями можно ознакомится подробнее.
В отчете есть таблица контента, которая определяет релевантность материалов, представленных на сайте.
Инструмент «Позиция сайта в Яндекс» работает только с 1 ключевым словом. Для каждого нового ключа нужно запускать повторный анализ. Результат упакован в скромную табличку:
Выводы
- Несмотря на отсутствие фактического индекса релевантности страниц, существуют сервисы для его анализа, которые успешно справляются со своим заданием. Однако информация, полученная с их помощью, никогда не будет полной, поскольку сторонние инструменты не в состоянии учитывать поведенческие факторы. Если вас интересует, как повысить релевантность страницы, максимум, который вы можете сделать, — это подтянуть ее с учетом показателей выбранного сервиса.
- Единственный точный показатель соответствия страницы поисковому запросу — позиция в ранжировании. Однако, это временный маркер. Оптимизация отдельных составляющих сайта поднимет его на несколько позиций, но без полезного экспертного контента страница не выйдет в топ, как бы ни старались SEO-специалисты.
- Анализ релевантности — не волшебство. Это вспомогательный инструмент, который поможет понять, попали ли вы в ожидания пользователей, утоляет ли ваш контент их боли.
Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:
- ТОП-12 онлайн-сервисов для сокращения ссылок;
- Как создать прототип сайта на бумаге, в программе или онлайн. Для чего он вам нужен?;
- В помощь маркетологу: ТОП-5 онлайн-переводчиков
И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.
