Отчеты по видеорекламе станут полезнее: в Google Ads появилось три новых показателя для их оценки
Частота показов ‒ один из ключевых факторов успеха рекламной кампании. Однако слишком частое появление рекламных роликов может раздражать пользователей. Редкое появление объявлений в свою очередь, наоборот, мешает достигать поставленных целей. Чтобы маркетологи могли лучше понимать, как частота показов влияет на эффективность видеорекламы и видеокампаний, в Google Ads появилось три новых показателя для оценки. Об этом Google сообщил в своем блоге.
К новым показателям относятся:
- Частотное распределение. Показывает, какая часть аудитории увидела объявление определенное количество раз за заданный промежуток времени. Всего доступно шесть сегментов частоты: 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+. Так, человек посмотревший объявление трижды попадает в корзины 1+, 2+ и 3+, а шесть раз, соответственно, во все корзины от 1+ до 5+ включительно;
- Средняя еженедельная частота показов. Показывает, как часто пользователи видят видеорекламу за период 7 дней;
- Средняя ежемесячная частота показов. Показывает, как часто пользователи видят видеорекламу за период 30 дней.
Стоит отметить, что данные можно использовать для аналитики как во время рекламной кампании, так и после ее завершения.
Чтобы начать применять новые показатели оценки, добавьте их в таблицу статистики в разделе «Показатели охвата», которые находятся на страницах Кампании и Видео в кабинете Google Ads.
