Как улучшить DA и поднять сайт в поисковой выдаче?
Для успешного продвижения бизнеса в интернете недостаточно лишь создать визуально привлекательный веб-сайт. Привлечь внимание пользователей, повысить видимость сайта и не утонуть в море с «акулами» рынка помогает SEO оптимизация. Но как убедиться, что вы и ваша команда находитесь на правильной диджитал-дорожке?
Спрогнозировать шансы своего сайта на получение лидерских позиций в выдаче помогает DA — показатель авторитета домена. В статье рассказываем, что это такое, влияет ли он на SEO и как повысить оценку DA для своего сайта.
Что такое DA: алгоритмы расчета и оптимальная оценка
Авторитет домена (Domain Authority, DA) — это показатель качества веб-сайтов, разработанный компанией Moz в 2012 году. Метрика показывает, насколько сайт авторитетный и может занимать топовые места в рейтинге поисковой выдачи. При расчетах алгоритмы машинного обучения принимают во внимание ряд факторов: количество и качество внешних ссылок, структура и содержание страниц, показатель MozTrust (доверие к сайту на основе качества его профиля ссылок) и др.
DA оценивается по шкале от 1 до 100:
- Оценка от 40 до 50 — посредственный результат.
- Авторитет домена от 50 до 60 — хороший.
- Оценка выше 60 — отлично.
Чем выше оценка, тем выше позиции в результатах поисковой выдачи получит сайт.
При толковании результатов нужно учитывать ряд факторов: от ниши бизнеса и конкурентов до последних изменений в веб-среде. Авторитет домена — не статичный показатель, и его значение может меняться в зависимости от действий на веб-сайте и апдейтов поисковых алгоритмов.
Важно! Главная цель — не достичь идеальной оценки в 100 баллов: такой максимум принадлежит самым авторитетным сайтам вроде Google или Wikipedia.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на достижении максимальной оценки, лучше ставить реалистичные и достижимые цели, которые позволят постепенно повышать DA и улучшать видимость в поисковых системах. Каждое последующее увеличение баллов требует все больше усилий и ресурсов: так, повысить DA с 20 до 30 гораздо проще, чем с 70 до 80.
Поэтому приоритетом должно быть изучение и анализ DA конкурентов, чтобы вы смогли приблизиться к медиане в отрасли. А со временем даже превзойти ее!
Важен ли DA для SEO?
Еще задолго до появления Domain Authority для оценки авторитетности ресурсов существовал алгоритм PageRank от Google. Идея проста: ваш ресурс надежный и качественный, если на него ссылаются другие, не менее важные и качественные сайты.
До 2014 года проверить PageRank для своего сайта можно было с помощью Google Toolbar (панель инструментов для браузера Internet Explorer). Но со временем инструментарий перестал обновляться, из-за чего многие владельцы веб-сайтов считают, что он исчез.
Представители Google опровергают эту информацию и уверяют, что значения и алгоритмы PageRank скрыты для предотвращения искусственной накрутки баллов. Однако Google все еще принимает во внимание показатель при определении позиции ресурса в результатах выдачи.
А теперь к самому интересному: Google имеет более 200 различных факторов ранжирования, однако DA не является одним из них. Surprise, surprise 🙂
Domain Authority напрямую не влияет на позиции сайта в поисковой выдаче, но показатель помогает оценить эффективность собственных усилий по сравнению с конкурентами. Заботясь о составляющих, которые повышают DA, вы автоматически улучшаете качество своего ресурса и двигаете его к более высоким позициям.
Как проверить DA для своего сайта?
Проверить авторитетность домена можно с помощью Link Explorer от Moz. Для этого необходимо создать учетную запись, которая открывает доступ к 10 бесплатным проверкам ссылок в месяц.
Добавьте ссылку корневого домена в соответствующее поле и нажмите «Проанализировать». Ознакомьтесь с результатами проверки, которые содержат:
- оценку DA от 1 до 100;
- количество уникальных внешних доменов, которые ссылаются на сайт;
- количество уникальных страниц, которые ссылаются на сайт;
- общее количество ключевых слов, по которым сайт занимает позиции ТОП-50 в выдаче Google.
DA от Moz широко используется SEO специалистами для разработки стратегий линкбилдинга и поиска доменов-доноров. Но это не единственный показатель, на который можно опираться для оценки авторитетности веб-сайта. Сегодня существует еще несколько альтернатив от известных SEO-платформ: например, Ahrefs, SEMrush и Majestic разработали собственные системы подсчета. Рассмотрим их подробнее:
- Рейтинг домена (DR) от Ahrefs измеряет силу ссылочного профиля сайта по шкале от 0 до 100. Проверить рейтинг домена можно с помощью инструментов Website Authority Checker и Site Explorer.
- Authority Score от SEMrush дает всестороннее представление об общей эффективности SEO веб-сайта. Показатель так же измеряется по шкале от 0 до 100, но учитывает не только обратные ссылки, но и органический трафик, технические факторы.
- Majestic опирается сразу на несколько показателей — Trust Flow (оценивает надежность ссылок, что направляют на ваш сайт) и Citation Flow (сосредоточен непосредственно на количестве ссылок).
Как повысить авторитет домена: практические советы и стратегии
Не отчаивайтесь, если DA вашего сайта неудовлетворительный. Ниже мы приводим подборку проверенных временем и алгоритмами советов, которые повысят авторитетность вашего ресурса.
Проанализируйте ссылочный профиль сайта
Выше мы рассматривали, как проверить авторитетность домена с помощью Moz. Поделимся еще одной фишкой: вы можете более глубоко проанализировать ссылочный профиль в разделе «Входящие ссылки». Обратите внимание на:
- показатели DA и PA ресурсов, которые направляют пользователей на ваш сайт. Отфильтруйте список с помощью стрелки, чтобы сразу выявить домены с самой высокой/самой низкой оценкой;
- оценка спама (от 0 до 100%) — чем выше процент, тем более «вредным» является ресурс для вашего ссылочного профиля;
- текст анкора, который должен быть релевантен содержимому целевой страницы.
DA сайта снижается, если ссылки поступают с «вредных» ресурсов с низким авторитетом, а также содержат анкорный текст без привязки к содержимому страницы. Просмотреть и отклонить все «вредные» ссылки можно с помощью Google Search Console. С подробной инструкцией этого печального, но необходимого действа, можно ознакомиться в нашей статье.
Создавайте экспертный контент, которым хочется делиться
Лучший способ получить высококачественные обратные ссылки — создать контент, который привлечет внимание своей уникальностью и экспертизой. Если ваши статьи являются лишь сборником готовой статистики из интернета или пересказывают мнения других авторов, вряд ли такой публикацией захочется делиться. И наоборот: отраслевые исследования, кейсы, инфографика, гайды, чеклисты — это тернистый, но действенный путь к повышению авторитетности домена.
Например, Webpromo регулярно публикует исследования вертикалей, эксклюзивные интервью с ТОПовыми маркетологами Украины, статьи о диджитал-маркетинге, дополненные комментариями специалистов с практическим опытом. Такой подход позволяет не только построить сильный профиль обратных ссылок: экспертный контент распространяют известные бизнес-медиа, что дополнительно повышает видимость и осведомленность о бренде.
Пример органического наращивания ссылочной массы благодаря уникальному контенту, что несет ценность
Работа над On-Page SEO
On-Page SEO — это комплекс действий по оптимизации отдельных веб-страниц для лучшего ранжирования в поисковой выдаче. Устаревшее содержимое, не оптимизированные URL, отсутствие метатегов — эти и другие ошибки постепенно, но очень уверенно, снижают авторитет вашего домена.
Как это предотвратить:
- Прежде чем создавать экспертный контент, проведите исследование ключевых слов. Убедитесь, что по набору конкретных запросов пользователи смогут легко найти ваш сайт, а вместе с ним — необходимую для себя информацию.
- Неприятно, грустно, но правда: даже самый «зеленый» контент на вашем сайте со временем «поседеет» и потеряет актуальность. Регулярно просматривайте статьи и другие публикации, чтобы убедиться, что они содержат свежие данные и релевантные ключевые слова.
- Убедитесь, что URL-адреса на сайте дружат с требованиями SEO. Так, ссылки должны быть понятными и короткими, не содержать посторонние символы, соответствовать содержимому страницы. О бесплатных сервисах, которые помогут оптимизировать URL, рассказывали в этой статье.
- Оптимизируйте метатеги: они не являются основным фактором ранжирования для Google, однако важны при формировании оценки DA. Предоставьте пользователям причины, почему они точно должны посетить страницу вашего сайта. Используйте ключевые и LSI-слова в естественном вхождении, чтобы повысить рейтинг кликов на странице.
- Дополняйте текст релевантными изображениями с высоким разрешением (оптимальный размер для WordPress — 1024×580). Размер файла не должен превышать 50 КБ. Не забудьте добавить альтернативный текст, который облегчает восприятие визуального материала пользователями, а также позволяет поисковым ботам быстрее проиндексировать страницу.
- Внутренние ссылки облегчают навигацию для пользователей, а также являются важным фактором при выставлении оценки авторитета домена. Moz рекомендует добавлять не более 100 внутренних ссылок на одну страницу, однако эта цифра является относительной.
Почему мы обратили ваше внимание именно на эти составляющие On-Page SEO? Дело в том, что для улучшения DA путем внутренней оптимизации рекомендуем использовать инструмент On-page Grader от Moz. Сервис работает на основе тех же алгоритмов, а значит вы сможете сразу выявить и исправить ошибки, которые ухудшают авторитет домена. Для этого добавьте нужную ссылку на ресурс и ознакомьтесь с результатами проверки.
Фото: Stanventures
Адаптивный веб-дизайн и удобный UX
Отображение сайта на мобильных устройствах — один из самых важных алгоритмов ранжирования Google. Пренебрежение удобством пользовательского опыта и адаптивным веб-дизайном приводит не только к потере потенциальной аудитории, но и к ухудшению DA.
Чтобы этого избежать, позаботьтесь об:
- Оптимальной скорости загрузки, в идеале — не более двух секунд.
- Сжатии изображений и видео для корректного отображения на мобильных устройствах. Для этого можно воспользоваться онлайн-сервисами вроде Optimizilla, ResizePixel, Compress Jpeg.
- Оптимизации кодов HTML, CSS и JavaScript — рекомендации по улучшениям можно найти в сервисе PageSpeed Insights от Google.
- Читабельных шрифтах с умеренным кеглем (минимум 16px), а также контрасте цветов на странице для облегченного восприятия информации.
- Важную роль в улучшении пользовательского опыта играет навигация: разработайте логическое меню с понятными названиями разделов, а также добавьте возможность поиска по сайту.
- После внедрения весомых изменений проводите A/B тестирование. Благодаря этому можно узнать, как нововведения влияют на уровень вовлеченности пользователей, а также позиции сайта в выдаче.
Развивайте ссылочный профиль сайта
Даже самый сильный магнит может потерять свою силу притяжения. Что же говорить о контенте, над созданием которого вы неустанно трудились, но обратных ссылок так и не получили?
Расскажите о своих публикациях, своем веб-сайте или бренде всему миру с помощью таких стратегий:
- Гостевой блогинг: это практика написания и публикации статей на других тематических веб-сайтах в обмен на ссылки. Win-win подход к сотрудничеству позволяет не только получить заветный линк и повысить DA ресурса, но и пополнить «банк контактов» и сеть партнерств для своего бизнеса.
- Предоставьте «битым» ссылкам второй шанс. Вернитесь к MOZ и проведите аудит неработающих линков на веб-сайтах с высоким DA. Предложите владельцам ресурсов заменить ссылку на более релевантную или актуальную. Такой шаг позволяет получить качественный линк с тематической площадки: при этом вы не прилагаете особых усилий по написанию публикации с нуля.
- Проведите мониторинг упоминаний о бренде с помощью Semrush, Google Alerts, BuzzSumo или другого сервиса. Скорее всего, вы найдете ряд ресурсов, которые упоминают ваш бренд, однако соответствующую ссылку не предоставляют (хитрые, да? 😄). Обратитесь к владельцам веб-сайтов и попросите добавить ссылку с релевантным текстом анкора.
Регулярные SEO-аудиты — залог успеха
На первый взгляд ваш веб-сайт выглядит прекрасно, однако показатель DA все еще не радует? Возможно, ресурс полон ошибок, которые не обнаружить невооруженным глазом. В игру вступает SEO-аудит — комплексная проверка веб-сайта на соответствие его критериям поисковой системы. Своеобразный «чекап» помогает выявить технические недочеты, проблемы со структурой сайта или пользовательским опытом, пробелы в стратегии внешней оптимизации и т.д.
Современный рынок предлагает множество инструментов для быстрого проведения аудита: рекомендуем присмотреться к Moz Site Crawl, SEMRush или Screaming Frog.
Если же времени и вдохновения на поиск мелких ошибок, которые приводят к большим проблемам, нет, тогда обращайтесь к специалистам Webpromo. Мы знаем, как «вылечить» ваш сайт в кратчайшие сроки и в рамках запланированных бюджетов!
Выводы
Хотя DA не является прямым фактором ранжирования, этот показатель позволяет объективно взглянуть на усилия по SEO оптимизации по сравнению с конкурентами.
Если ваш авторитет домена составляет 60 и выше — поздравляем, вы на правильном пути. Однако при более низкой оценке не стоит опускать руки. Четкая стратегия по развитию ссылочного профиля и созданию контента поможет не только повысить DA, но и достичь ТОП-позиций в выдаче.
