Как создать аккаунт Google Ads и запустить свою первую кампанию?

19.06.2023

Анастасия Кузнецова

Google является наиболее используемой поисковой системой в мире: ежедневно она обрабатывает около 7 миллиардов поисковых запросов. Использование Google Ads является отличным способом привлечь целевую аудиторию из результатов поиска Google. Использование релевантных ключевых слов для ваших рекламных кампаний увеличит количество телефонных звонков, трафик на сайте, продаж и поможет в продвижении бренда.

Согласно исследованиям, около 80% компаний сосредотачивают свои усилия на рекламе Google для продвижения своего контента. Итак, если вы хотите улучшить меры по продвижению, повысить продажи или просто узнать больше о Google Ads, тогда эта статья для вас. Ниже мы вместе сделаем первые шаги по регистрации на платформе и запуску первой рекламной кампании.

Google Ads: что это за инструмент и зачем его использовать?

Google Ads – это один из инструментов Google с оплатой за клик (PPC), позволяющий компаниям получать видимость на ресурсах Google. Самым распространенным типом рекламы Google Ads является поисковая реклама, отображаемая на странице выдачи поисковой системы и связанная с продуктами и услугами рекламодателя. Кроме того, Google Ads используют для показа медийных и торговых объявлений, объявлений на YouTube и т.д.

Стоимость рекламного объявления Google Ads зависит от ряда факторов, в частности, от конкурентоспособности ваших ключевых слов и отрасли, вашего географического расположения, качества рекламных кампаний и т.д. В США средняя цена за клик объявлений в поисковой сети Google во всех сферах составляет $2,32. В других странах средние затраты на Google Ads значительно ниже: например, Украина имеет средний CPC на 92% ниже, чем в США.

Фото: WordSteam

Использование инструмента Google Ads будет иметь следующие преимущества:

• Google Ads является одним из лучших инструментов для привлечения потенциальных клиентов

Если ваши кампании настроены должным образом, можно получить большое количество релевантных лидов. Google Ads позволяет сосредоточиться на аудитории, которая с высокой вероятностью заинтересуется вашим продуктом или брендом. Вы можете постоянно уточнять поисковые запросы, чтобы на ресурс направлялись наиболее заинтересованные клиенты.

• Google Ads – это чрезвычайно гибкий маркетинговый инструмент

Он подходит для компаний любого типа и размера. Кроме того, инструмент совместим со многими другими маркетинговыми платформами и программными системами.

Вы можете легко настроить кампании, чтобы сосредоточиться на определенных типах пользователей. Например, есть возможность нацелиться на определенных пользователей по их местоположению, типу устройства и даже платформе Google, к которой они имеют доступ (поиск Google, Карты Google, YouTube). Google Ads позволяет управлять бюджетом для кампаний. Так, вы можете установить ежедневную сумму, которую вы готовы тратить на клики для определенных ключевых слов.

• Высокая рентабельность инвестиций

Оптимизировав кампании Google Ads, вы получите высокую рентабельность инвестиций, чего трудно добиться с помощью других инструментов. Следует отметить, что для этого нужно время, а также постоянное тестирование и отслеживание результатов кампаний.

Когда вы найдете оптимальную рекламную стратегию, дающую хорошую отдачу от инвестиций, советуем сосредоточить свои усилия и бюджет именно на таком подходе. Если некоторые кампании не приносят результатов, откажитесь от них.

• С помощью Google Ads легко отслеживать свои результаты

Анализировать эффективности кампаний легко, поскольку панель инструментов предоставляет вам всю необходимую информацию, например: количество нажатых объявлений, ключевые слова, которые ввели посетители веб-сайта, стоимость кликов. Эти функции делают Google Ads очень удобной и интуитивно понятной системой.

• Платформа предоставляет высококачественные источники трафика

Из-за доминирования Google на рынке и огромной клиентской базы, поисковой гигант может предоставлять компаниям большое количество трафика ежедневно.

Google развивает и совершенствует свои алгоритмы поисковых систем, благодаря чему объявления Google Ads направляют высококачественных потенциальных клиентов на веб-сайт вашего бренда, онлайн-магазин, форму для регистрации. Люди, которых Google направляет к вам, с большей вероятностью станут клиентами, подпишутся на предложенные рассылки или выполнят какие-либо ожидаемые вами действия.

• С помощью Google Ads можно лучше понять свою целевую аудиторию

Понимание своей аудитории значительно облегчает работу с клиентами, однако сделать это очень трудно. Традиционные методы, такие как анкетирование и интервью, дают ограниченные результаты. Google Ads позволяет узнать больше о клиентах, их местоположении, часах и днях активности, а также ключевые слова, которые они используют для поиска того или иного продукта. Вы можете использовать эту информацию, чтобы улучшить свои продукты и услуги, а также совершенствовать свои маркетинговые усилия.

Как мы видим, Google Ads является одним из самых мощных рекламных инструментов. К сожалению, многие компании отказываются от него по незнанию принципов работы. Не спешите расстраиваться: ниже мы расскажем о том, как всего за несколько шагов создать аккаунт и запустить свою первую рекламную кампанию в Google Ads.

Создаем аккаунт в Google Ads: пошаговая инструкция

Прежде чем создать аккаунт Google Ads, необходимо убедиться, что целевая страница готова к приходу новых пользователей. Проанализируйте свой веб-сайт или приложение, отвечая на следующие вопросы:

• Легко ли ориентироваться в интерфейсе?
• Доступны ли самые важные страницы веб-сайта?
• Легко ли новым пользователям присоединиться к вашему сообществу или оформить заказ?
• Соответствует ли ваш веб-сайт требованиям по удобству использования?

Если вы уверены в качестве своего веб-сайта, можно перейти к созданию аккаунта Google Ads. Для этого следуйте следующим шагам:

• Перейдите к платформе Google Ads и нажмите кнопку «Начать сейчас».
• Следующая страница предложит вам создать кампанию, предлагая несколько вариантов. Нажмите «Создать аккаунт без кампании».

• Заполните основную информацию о своей компании: часовой пояс, валюту и страну.
• Следующий шаг – заполнение платежных данных. Вы не сможете создавать объявления без настройки платежной системы. На этом этапе вы также должны убедиться, что ваши контактные данные, такие как номер телефона и адрес, актуальны.
• Проверьте правильность заполнения платежных данных. Для этого войдите в свой аккаунт и в верхнем правом углу нажмите «Инструменты и настройки».

• В разделе «Платежи» нажмите кнопку «Настройки». На странице выставления счетов проверьте информацию о своей компании и платежных данных. После проверки прокрутите страницу вниз и нажмите «Отправить».

Поздравляем, ваш аккаунт Google Ads настроен и готов к работе! Самое время перейти к созданию своей первой рекламной кампании.

Создаем рекламную кампанию в Google Ads: пошаговая инструкция

После создания аккаунта Google Ads можно перейти к настройке рекламных кампаний. Напомним, что перед созданием объявлений необходимо ознакомиться с правилами размещения рекламы в Google. Это поможет лучше понять все требования платформы и избежать блокировки рекламного аккаунта.

Создать рекламную кампанию в Google Ads можно всего за несколько шагов:

• Войдите в свой аккаунт и на главной странице нажмите «Новая кампания».

• Выберите цель рекламной кампании: это может быть увеличение трафика веб-сайта, продаж, привлечение потенциальных клиентов, проинформированность о бренде, продвижение.

• Назовите рекламную кампанию. Название должно относиться к вашему бренду или продукту, который вы рекламируете.
• Настройте географические данные. Вы можете указать страну, город или даже координаты широты и долготы.

• Установите бюджет. Для начала лучше установить низкий бюджет и использовать первые объявления для сбора данных. Также вы можете выбрать способ оплаты: ручной, автоматическое или ежемесячное выставление счетов-фактур.

• Заполните ключевые слова. Не пытайтесь охватить все ключевые слова сразу, поскольку это приведет к чрезмерным затратам и меньшим охватам. Вместо этого используйте ключевые слова или фразы, по которым ваш клиент будет искать продукт или услугу.

• Напишите три заголовка и два описания к объявлению. Укажите основные преимущества вашего продукта: будьте лаконичны, ведь описание имеет ограничение в 90 символов.

• Добавьте призыв к действию, чтобы привлечь новых клиентов к совершению покупки или переходу на целевую страницу.

После запуска объявления не забывайте отслеживать свои показатели. К счастью, Google Ads помогает в решении этого вопроса. Так, показатель качества используется для определения CPC и рейтинга объявлений. Показатель качества определяется несколькими факторами, включая рейтинг кликов, релевантность ключевых слов, качество страницы.

Но не нужно забегать вперед: для начала потренируйтесь над созданием и настройкой кампаний, чтобы ознакомиться со всеми инструментами Google Ads. Если вы сотрудничаете с агентствами, не забудьте предоставить доступ к аккаунту другим специалистам и распределить соответствующие роли среди команды.

Надеемся, что эта статья помогла вам сделать первые шаги по работе с Google Ads. Помните, что для успешной работы с платформой необходимо соблюдать ее стандарты и требования к размещению объявлений. В частности, не пытайтесь создавать десятки кампаний сразу: для достижения результата рекомендуем уделить достаточное количество времени для изучения инструмента Google Ads.