Как использовать Pinterest для бизнеса: инструменты и советы
19.06.2023
Никогда не пытались использовать Pinterest для продвижения своих продуктов или услуг? Зря, вы многое теряете. Люди в большинстве своем «покупают глазами», в чем собственно и может помочь визуальный формат Pinterest. Тем более, статистика платформы тоже мотивирует. Согласно с данным Pinterest , 85% пользователей еженедельно ищут там продукты и услуги. Мы видим в этом отличную возможность найти новых клиентов, которых ваши традиционные маркетинговые каналы могут не охватить.
Зачем Pinterest нужен вашему бизнесу?
Большая база потенциальных клиентов
По данным Oberlo, Pinterest является седьмой по популярности платформой социальных медиа. Более распространена она, конечно, в западных странах. Однако и в других государствах продвижение вашего бизнеса в Pinterest может открыть для вас тысячи, а иногда даже миллионы новых клиентов.
Визуальный поиск
Pinterest – отличное место для визуального отображения вашего бизнеса. Есть качественное и оригинальное фото и ссылка на страницу, где можно купить то, что на фотографии? Вас обязательно начнут замечать. К тому же преимуществом Pinterest является возможность визуального поиска. Пользователи могут искать подобные картинки одним щелчком на лупу. Да, смотря такой же товар у ваших конкурентов или просто на досках для вдохновения, пользователь может попасть к вам и заказать товар.
Быть в трендах
Вести бизнес-аккаунт в Pinterest – быть в трендах и ориентироваться в них. В этом помогает отдельный блок Insights на портале Pinterest Business . На платформе публикуют статьи подборки о том, что сейчас в тренде. Кроме того, есть и прогнозы на будущее и информация об аудитории Pinterest.
Как использовать Pinterest для бизнеса: пошаговая инструкция
Создание профиля и оптимизация
Очевидно, но факт – первым шагом использования Pinterest для бизнеса является создание соответствующего профиля. Для этого можно использовать три способа:
- вы можете добавить бизнес-профиль к имеющейся личной учетной записи;
- превратить личную учетную запись в бизнес-аккаунт;
- или создать бизнес-аккаунт с нуля.
Остановимся поподробнее на последнем.
Как создать бизнес-аккаунт в Pinterest: инструкция
1. Перейдите на страницу Pinterest.com/business/create
! Если у вас уже есть личная учетная запись, сначала нужно выйти из нее.
Первый шаг – стандартный. Введите адрес электронной почты, придумайте пароль и укажите свой возраст. Рекомендуем использовать корпоративный электронный адрес.
2. Введите название компании или бренда и добавьте ссылку на свой веб-сайт (если он есть). После чего не забудьте указать свой регион и язык, которым вы пользуетесь.
3. Опишите свой бизнес
Если у вас есть широкий спектр услуг, укажите это. Помогите Pinterest направить вас в рекомендации, касающиеся вашего бизнеса. Эти же детали указывайте в названиях досок и пинов, чтобы дать возможность пользователям найти ваш контент.
4. Выберите, хотите ли вы размещать рекламу на Pinterest
После того как вы создали профиль, Pinterest предложит договориться о рекламе. Вы всегда можете изменить эту настройку позже, а также добавить свою контактную информацию, чтобы рекламный представитель Pinterest мог связаться с вами.
На этом все. Перейдите к созданию контента.
Какие пины и доски создавать, чтобы заработать на Pinterest?
Все зависит от цели
Задайте конкретную цель вашего продвижения в Pinterest. Это может быть продажа, вдохновение, создание сообщества или что-нибудь другое. Главное, помните: создание аккаунта было бы – абсолютно нерационально, поскольку не принесет никакой пользы вашему делу и может повлиять (как положительно, так и отрицательно) на имидж и репутацию бренда.
Составьте график
Регулярность и согласованность публикаций на Pinterest не менее важна, чем на других платформах. Поэтому лучше разработайте контент-план и позаботьтесь, чтобы новые пины и доски добавлялись вовремя.
Независимо от цели – вдохновляйте пользователей
Позаботьтесь, чтобы ваши пины были креативными и интересными. Pinterest – это, прежде всего, платформа для обмена фотографиями и вдохновляющими идеями. Если вы хотите преуспеть в Pinterest, вам нужно создавать и делиться визуально приятными и привлекательными пинами. Поскольку большинство людей все же пользуются платформой через мобильное приложение – позаботьтесь о мобильной оптимизации. Делайте вертикальные фото или видео. Они должны показывать, как пользоваться продуктом или услугой, рассказывать о ваших предпочтениях.
Определите популярные темы и ключевые слова, которые могут касаться вашего бизнеса
Мы уже писали о Pinterest Insights, где вы можете прочесть основные тенденции на платформе. Однако есть еще один способ узнать, что ищут на Pinterest ваших потенциальных и клиентов.
Начните вводить название товара в строку поиска и посмотрите на популярные сочетания ключевых слов в этой нише. Здесь, как у Google, вы увидите их сразу под блоком, в котором вводите запрос.
Если некоторые из них касаются вашего товара или услуг – добавьте их к заголовкам и описаниям в ваших пинах .
Таким же способом можно узнать о популярных форматах контента для вашей ниши. Выполните запрос с необходимыми вам ключевыми словами и посмотрите, какой контент в топе рекомендаций. Возможно, какой-то из них вы можете адаптировать под ваш товар или услугу.
Группируйте пины в тематические блоки (доски)
Создание досок на Pinterest – это возможность сгруппировать контент по тематике. Например, если вы продвигаете магазин одежды, можете создать доски с разными стилями одежды, модными трендами или идеями для гардероба.
Старайтесь создавать доски, которые будут интересны вашей целевой аудитории и отображать вашу брендовую идентичность.
Если ваша цель продажи – добавляйте ссылку
Pinterest отлично подходит для продвижения продуктов и услуг. Вы можете создавать пины с изображениями ваших продуктов, тут же добавлять их описания и кнопку со ссылкой на ваш сайт. Так пользователю не придется искать, где купить товар с фото – все в одном пине.
Для узнаваемости бренда – взаимодействуйте с сообществом
Pinterest позволяет общаться с другими пользователями. Вы, конечно, можете писать в личные сообщения и рассказывать о своем бренде, но есть лучший способ. Подписывайтесь на доски, интересные вашей целевой аудитории, комментируйте и ставьте ругательства на пины других пользователей.
Учитывайте реакции под вашими пинами. Отвечайте на комментарии, задайте вопросы и демонстрируйте экспертность в вашей нише. Всегда старайтесь предоставить обратную связь.
Инструменты Pinterest, которые помогут в продвижении бизнеса
Попробуйте Rich Pins
Rich Pins – это специальные расширенные пины. Информация в них особенно структурируется, согласно отдельному его типу:
- пин-статья – в таком типе пинов пользователи могут автоматически видеть название статьи, автора и описание. Это делает их более доступными для поиска и отличает их от другого содержимого на платформе;
- пины продукты – они показывают, где можно приобрести продукт из пина, его актуальную цену и содержат прямую ссылку на страницу товара.
! Цены обновляются в режиме реального времени.
- пины-рецепты – в отличие от обычного пина, отображающего изображение и описание, которые вводит автор вручную, такие пины также группируют ингредиенты, показывают время приготовления и количество порций.
Pinterest Analytics
Для аналитики успеха своего профиля вы, конечно, можете использовать любой удобный для вас сервис, однако у Pinterest есть и свой. Pinterest Analytics предоставляет данные о посещаемости вашего профиля, демографические данные и интересы вашей аудитории и другие метрики. Анализируйте эти данные, чтобы понять, какой контент работает лучше всего.
! Удобно: если подключить к бизнес-аккаунту свой сайт и другие платформы, аналитика покажет трафик на сайте не только с Pinterest, но и с других каналов.
Рекламные кампании Pinterest
Уже на этапе создания аккаунта вы могли настроить рекламу своих пинов. Если вы этого не сделали, то никогда не поздно. В настройках профиля вы найдете возможность запускать платные кампании для увеличения видимости вашего бренда. Pinterest позволяет создавать пины с промо-кодами, специальными предложениями или информацией о новых продуктах и продвигать их среди широкой аудитории. Хотя эти пины выглядят как обычные, они влияют на узнаваемость бренда, увеличивая привлечение и повышая трафик. Они работают по принципу продвижения постов в Instagram или Facebook – позволяют большему числу людей увидеть ваш контент.
Карусель
Карусель – галерея изображений, подобная постам или серии Stories в Instagram. Этот тип публикаций может использоваться для рекламы. С помощью этого инструмента можно рассказать об истории или поделиться с аудиторией несколькими блоками контента.
Групповые доски
Групповая доска – это доска, которой владеет один человек, но открыт доступ для публикаций других пользователей. Это прекрасный ресурс, если вы планируете большое событие или работаете над проектом, поскольку несколько человек могут смотреть на доску и закреплять идеи.
Это также простой способ показать свои пины сразу большой группе людей. Пины групповых досок попадают в рекомендации подписчикам владельца доски и аудитории всех соавторов.
Вы можете не только закреплять свои пины на популярных групповых досках, но создать собственную. Предложите другим участникам добавлять контент. Это поможет увеличить видимость и разнообразие контента.
Выводы
Все еще сомневаетесь? Подытожим все преимущества использования Pinterest для бизнеса:
- дает возможность привлечения большой аудитории – платформа имеет миллиарды пользователей со всего мира;
- позволяет показать ваши продукты и услуги сразу с прямой ссылкой на ваш сайт. Это помогает привлекать трафик и увеличивать конверсию;
- проанализировать результативность вашего продвижения тоже просто. Для этого Pinterest Analytics позволяет отслеживать эффективность вашего контента, просмотры, сохраненные публикации и другие метрики;
- благодаря механизму поиска и рекомендаций на Pinterest вы можете легко найти и привлечь целевую аудиторию, способствуя росту своего бизнеса;
- рекламные возможности Pinterest позволяют эффективно продвигать ваши товары или услуги, обеспечивая большую узнаваемость вашего бренда.
